山东省卷烟市场具有较明显的地域特征，其消费观念与全国大多数地区有较大差
别。20世纪90年代初期，山东卷烟消费者消费意识相对保守，消费档次长期低于全国
平均水平。在大多数人意识里，卷烟消费的主要目的是满足消费者的生理需求。因此，
无论经济条件如何，消费者大都讲究经济实惠。其次，山东是经济大省，但与江苏、
浙江、广东等省相比在经济结构上有较大差异，主要以国有经济为主。零售价格1 00
元/条以上卷烟在个体民营经济较为发达的省以个人消费为主，在山东则以礼品卷烟
为主。再次，由于山东是“两烟”(卷烟生产、烟叶种植)大省，鲁产卷烟具有质优价
廉的特点，山东卷烟消费者以吸食鲁产卷烟为主。
20世纪90年代后，随着经济社会的快速发展和人民群众消费观念的转变，全省卷
烟消费数量、消费档次逐步提高。1991-1995年，人均年消费卷烟6.15条。1996-200
1年，人均年消费卷烟5.58条。2005年，人均年消费卷烟7.03条，消费每条卷烟的价
格平均达到34.25元，同比增长12.65%。省内17个市平均卷烟消费单条价格存在较大
差异，最高的青岛市为45.18元，其他依次为威海市41.82元、东营市41.14元、烟台
市40.68元、枣庄市37.78元、济南市37.01元、淄博市35.88元、潍坊市33.40元、日
照市33.31元、济宁市32.12元、莱芜市31.34元、德州市30.72元、滨州市30.29元、
临沂市29.16元、泰安市27.69元、聊城市27.11元、菏泽市27.04元。
1991-2005年部分年份山东省各地人均年消费卷烟数量统计表
表4-4
单位：条
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│年份地区│1991│1993 │1995│1997│1999│2001│2003│2004│2005│
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│济南 │4.04│13.04 │5.78│5.43│5.91│5.98│6.40│7.89│8.22│
├────┼──┼───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┤
│青岛 │4.46│6.88 │4.03│4.50│6.29│6.87│7.46│8.37│8.73│
├────┼──┼───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┤
│淄博 │4.11│9.86 │5.55│6.01│7.26│7.29│7.37│7.58│7.78│
├────┼──┼───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┤
│枣庄 │6.44│10.26 │6.57│5.95│6.22│6.51│7.22│7.40│7.62│
├────┼──┼───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┤
│东营 │2.06│6.80 │5.90│6.76│7.54│7.36│8.15│9.11│9.26│
├────┼──┼───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┤
│烟台 │3.21│7.05 │6.33│4.02│6.45│6.90│6.87│7.13│7.42│
├────┼──┼───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┤
│潍坊 │3.86│7.36 │5.95│6.17│6.34│5.85│6.67│6.98│7.36│
├────┼──┼───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┤
│济宁 │3.09│5.81 │4.46│3.71│5.81│6.47│6.55│6.69│7.08│
├────┼──┼───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┤
│泰安 │4.55│7.98 │5.30│5.74│5.90│5.15│5.87│6.76│6.57│
└────┴──┴───┴──┴──┴──┴──┴──┴──┴──┘
续表
┌────┬──┬───┬───┬───┬───┬───┬──┬──┬──┐
│年份地区│1991│1993 │1995 │1997 │1999 │2001 │2003│2004│2005│
├────┼──┼───┼───┼───┼───┼───┼──┼──┼──┤
│威海 │3.72│7.86 │8.98 │7.84 │7.55 │7.52 │7.63│7.95│8.30│
├────┼──┼───┼───┼───┼───┼───┼──┼──┼──┤
│日照 │ │15.96 │19.74 │20.33 │15.40 │11.93 │6.28│6.84│7.20│
├────┼──┼───┼───┼───┼───┼───┼──┼──┼──┤
│莱芜 │ │ │5.83 │5.97 │10.04 │6.52 │5.55│6.40│6.90│
├────┼──┼───┼───┼───┼───┼───┼──┼──┼──┤
│临沂 │3.74│5.08 │5.20 │5.27 │4.88 │5.17 │5.72│6.08│6.44│
├────┼──┼───┼───┼───┼───┼───┼──┼──┼──┤
│德州 │1.10│6.42 │4.39 │5.21 │5.40 │4.87 │5.84│5.77│6.27│
├────┼──┼───┼───┼───┼───┼───┼──┼──┼──┤
│聊城 │2.43│5.90 │4.92 │4.71 │3.00 │4.79 │4.81│5.38│6.10│
├────┼──┼───┼───┼───┼───┼───┼──┼──┼──┤
│滨州 │2.81│6.98 │7.28 │5.23 │5.61 │5.48 │5.98│6.49│6.88│
├────┼──┼───┼───┼───┼───┼───┼──┼──┼──┤
│菏泽 │2.93│4.97 │3.51 │4.37 │5.66 │5.41 │5.52│5.67│6.36│
└────┴──┴───┴───┴───┴───┴───┴──┴──┴──┘
1991-2005年山东省人均年消费卷烟数量统计表
表4-5
┌──┬─────┬──────┬──────┐
│年份│人口(万人)│销售量(万条)│人均消费(条)│
├──┼─────┼──────┼──────┤
│1991│8570 │54612 │6.37 │
├──┼─────┼──────┼──────┤
│1992│8610 │54492 │6.33 │
├──┼─────┼──────┼──────┤
│1993│8642 │55785 │6.46 │
├──┼─────┼──────┼──────┤
│1994│8671 │54160 │6.25 │
├──┼─────┼──────┼──────┤
│1995│8705 │46436 │5.33 │
├──┼─────┼──────┼──────┤
│1996│8738 │44963 │5.15 │
├──┼─────┼──────┼──────┤
│1997│8785 │48634 │5.54 │
├──┼─────┼──────┼──────┤
│1998│8838 │48457 │5.48 │
├──┼─────┼──────┼──────┤
│1999│8883 │51969 │5.85 │
├──┼─────┼──────┼──────┤
│2000│8997 │51102 │5.68 │
├──┼─────┼──────┼──────┤
│2001│9041 │52463 │5.80 │
├──┼─────┼──────┼──────┤
│2002│9082 │55997 │6.17 │
├──┼─────┼──────┼──────┤
│2003│9125 │57627 │6.32 │
├──┼─────┼──────┼──────┤
│2004│9180 │61481 │6.70 │
├──┼─────┼──────┼──────┤
│2005│9214 │64761 │7.03 │
└──┴─────┴──────┴──────┘