新中国成立前,山东新华书店很少印制年画,主要发行《毛主席像》、《 朱总司令像》和少量单张地图,如《渤海地图》、《沪、杭、甬地形图》等, 以配合解放战争的需要。农村有些私营书贩在春节前多贩卖一些灶王、门神等 迷信品,但也有些商贩从潍县杨家埠、天津杨柳青和上海等地贩来一些木版、 胶版年画,如《连年有余》、《五子登科》、《麒麟送子》、京剧四大名旦四 扇屏和历史故事四扇屏等。 50年代初期,山东新华书店以发行领袖像为主,其中毛泽东主席像发行 量最大。年画出版的品种仍很少,以《我们热爱和平》、《开国大典》两种年 画(也是宣传画)销售较多。其他如《解放大军过长江》、《养猪积肥》、《 河神娶妇》(四扇屏)等共20余种也很受欢迎。自1952年开始,山东人 民出版社每年出版《农历图》,以抵制农村的迷信品“灶王”。因价格便宜( 每张6分,“灶王”每张1角),印制质量好,全省每年发行400万张左右 ,约占全部年画发行量的50%。全省《农历图》、领袖像、宣传画的年发行 量在1000万张以上。1955年全年发行1307万张,金额139万元 ,册数占总销售的20%,金额占总销售的10%。 1955年11月2日,新华书店山东分店转发了山东省人民委员会《关 于对本省木版年画业进行社会主义改造的通知》,要求各地书店大力加强新版 的历画、历书、年画的发行工作。1956年,“灶马”、“门神”等迷信品 因质次价高,加上高收税,已基本绝迹,其他私人经营的胶版、木版年画全部 由新华书店包销。此后,年画品种大量增加,每年与全国各省、市互相交流的 年画即达2000余种,而且都有缩样发至各店,可以看样订货,因此,发行 量逐年增长。有些品种如《荷花灯》、《采茶扑蝶》、《天仙配》、《双蝴蝶 》、《木兰从军》、《四季花鸟》等,都很畅销。 50年代末、60年代初,出版用纸十分紧张,山东省出版局仍拨出专门 印制年画用纸出版年画、农历图,以活跃农村文化生活,供应农民的需要。因 此,在图书发行量下降的情况下,年画仍保持逐年有所增加。1961年,全 省发行1673万张、金额186万元,1965年发行2085万张、金额 295万元。1966年以后,书店只发行毛泽东主席像、毛泽东主席单张语 录、毛泽东主席单张手稿诗词、《毛主席去安源》等,年画仅出版了样板戏寥 寥数种,年画发行量连年下降,直到1972年才基本上恢复到1965年的 水平。以后逐年增加,1977年发行4307万张、金额589万元,册数 占总销售的17%,金额占总销售的11%。 80年代开始,群众对年画的爱好情况起了很大变化。由原来主要喜欢胖 娃娃、恭喜发财、戏剧故事等年画,转向国画、摄影、油画、世界风光、动物 花鸟和山水风景等。出版品种也越来越多,仅山东美术出版社1984年至1 987年即出版了665种,总印数12421万张。自1985年起,山东 美术出版社与山东省新华书店每年都联合召开年画订货会,促进鲁版年画的征 订发行工作,各级书店以大力宣传、举办订货会等办法,开展年画的订货,并 注意研究年画需要情况的变化,年画发行量由过去每年的一二百种增加到五六 百种,由十几万张,增加到四五十万张。1987年年画销售金额2243万 元。