自办发行与晚清、民国时期的自营差不多,但机构更健全,渠道更畅通。 1988年淄博日报社率先实行自办发行。随后,青岛、烟台、济南、潍坊4 家市报也实行了这种办法。从这5家报社情况看,自办发行有一些过去邮发所 不及的特点:(一)报纸投递时间提前了。读者较邮发时期普遍提前半天到一 天看到报纸。(二)发行费率降低。邮发时期是30~37%,自办发行是2 0~25%。(三)增加了流动资金。征订费用一次即归报社,周转资金增加 ,少者二三百万元,多者五六百万元,增强了报社自主经营能力。(四)增收 了代办费用。少的三五万元,多的十数万元。(五)由于编印发一条龙,密切 了编读关系,提高了报纸宣传的针对性、思想性。(六)发行数量增加,有的 增加10%,有的增加36%,其中零售数量增加尤多。过去,邮局只在济南 、青岛、烟台等几个城市的车站、码头设有少数几个书报亭,零售数量有限。 自办发行后,各报社设在市区的发行站(点)都有一定数量的零售,特别是节 假日、周末,零售数量更多。(七)建立了一支稳定的发行队伍,缓解了社会 就业问题。到1990年底,这5个报社由发行部(处)、发行站和发行点组 成的三级发行网已经形成。各安排城市待业青年、乡镇企业编余人员、农村临 时工等400到700人不等。除上述5家市报外,《济南铁道报》、《山东 交通报》、《山东广播影视报》、《山东人口报》等专业报,以及企业报、院 校报,也自办发行。 青岛日报社主办的《信息画报》,除在当地自办发行外,还在济南、深圳 等城市,日本、新加坡、港澳等国家和地区设有代销处。 到1990年底,全省报纸期发份数已达1000多万份,其中省内报纸 超过800万份,不少报纸在全国同类报纸中,发行份数名列前茅。《山东科 技报》期发行达30万份(1985年曾达到235万份),《农村大众》报 发行近40万份(最高曾达80万份)。发行范围也进一步扩大,全省已有6 种报纸向国外发行。在第十一届亚运会期间,《潍坊日报》还向亚运村发行5 期5万份。