自办发行与晚清、民国时期的自营差不多，但机构更健全，渠道更畅通。
１９８８年淄博日报社率先实行自办发行。随后，青岛、烟台、济南、潍坊４
家市报也实行了这种办法。从这５家报社情况看，自办发行有一些过去邮发所
不及的特点：（一）报纸投递时间提前了。读者较邮发时期普遍提前半天到一
天看到报纸。（二）发行费率降低。邮发时期是３０～３７％，自办发行是２
０～２５％。（三）增加了流动资金。征订费用一次即归报社，周转资金增加
，少者二三百万元，多者五六百万元，增强了报社自主经营能力。（四）增收
了代办费用。少的三五万元，多的十数万元。（五）由于编印发一条龙，密切
了编读关系，提高了报纸宣传的针对性、思想性。（六）发行数量增加，有的
增加１０％，有的增加３６％，其中零售数量增加尤多。过去，邮局只在济南
、青岛、烟台等几个城市的车站、码头设有少数几个书报亭，零售数量有限。
自办发行后，各报社设在市区的发行站（点）都有一定数量的零售，特别是节
假日、周末，零售数量更多。（七）建立了一支稳定的发行队伍，缓解了社会
就业问题。到１９９０年底，这５个报社由发行部（处）、发行站和发行点组
成的三级发行网已经形成。各安排城市待业青年、乡镇企业编余人员、农村临
时工等４００到７００人不等。除上述５家市报外，《济南铁道报》、《山东
交通报》、《山东广播影视报》、《山东人口报》等专业报，以及企业报、院
校报，也自办发行。
青岛日报社主办的《信息画报》，除在当地自办发行外，还在济南、深圳
等城市，日本、新加坡、港澳等国家和地区设有代销处。
到１９９０年底，全省报纸期发份数已达１０００多万份，其中省内报纸
超过８００万份，不少报纸在全国同类报纸中，发行份数名列前茅。《山东科
技报》期发行达３０万份（１９８５年曾达到２３５万份），《农村大众》报
发行近４０万份（最高曾达８０万份）。发行范围也进一步扩大，全省已有６
种报纸向国外发行。在第十一届亚运会期间，《潍坊日报》还向亚运村发行５
期５万份。