1960年10月1日至1962年7月1日,是济南电视实验台实验播 出阶段。当时,没有制作新闻片的能力,传播新闻的主要形式是播发图片新闻 ,报道的主要内容是工农业生产成绩和一些先进人物。一周内只在星期六晚上 播报一次新闻,而且只播出几幅简单的新闻图片。 1969年5月1日济南电视台恢复实验广播以后,新闻宣传的形式主要 有两种,即电视新闻片和图片新闻。其中,以图片新闻居多。当时,用16毫 米电影摄影机拍摄电视新闻片,拍摄的胶片,要分别送到中央电视台或山东农 业电影社冲洗,制作周期比较长,一条新闻片从拍摄到制作完成,一般需要1 0天到半个月的时间,很难保证新闻宣传的时效性。当时,在电视新闻宣传上 有一个指导思想,认为电视新闻片不能拍得太短了,一二分钟的新闻片说不明 问题,应以七八分钟为宜。所以,拍一条新闻片所用的胶片,少则五六百尺, 多则近千尺。一次新闻节目,一般只安排播一条电视新闻片,每年播出电视新 闻片三四十条,图片新闻四五百幅。宣传的主要内容,一是时政新闻,如省党 代会、国庆节和围绕“文化大革命”开展大学习、大批判的经验等;二是农业 新闻,如平阴、滕县、菏泽的水利建设,栖霞、曲阜、鱼台、招远等县的小麦 丰收,昌潍地区和滨县杨柳雪大队棉花丰收,烟台、莱阳水果丰收,大渔岛渔 业春汛等;三是工业新闻,如青岛5000吨油轮下水,济南帆布厂依靠工人 管理,青岛四方机车车辆工厂支援莱芜钢铁厂等。总之,这一时期的电视新闻 形式比较单调,报道面比较窄,还属于探索试验时期。 1971年9月15日济南电视台改为山东电视台后,至中共十一届三中 全会召开的七八年时间内,随着摄录设备的增加和播出时间的延长,新闻宣传 的内容和表现形式都有了改进。从1974年开始,电视新闻节目里增加电视 通讯、新闻专辑等。当年拍摄的电视通讯有《微山湖新貌》、《姜山洼巨变》 ,反映全国农业劳动模范张富贵事迹的《老模范新步伐》等;新闻专辑有《工 业学大庆》、《农业学大寨》、《革命新生事物》等。这些新的宣传形式的创 立和运用,增强了电视新闻宣传的广度和深度。 从1976年开始,山东电视台的新闻节目,以播出电视新闻片为主,图 片新闻为辅。宣传的内容除继续宣传农业学大寨、工业学大庆和学习解放军以 外,还宣传过揭批江青反革命集团等。这一时期,尽管电视新闻宣传还不及报 纸、广播的作用大,但由于社会上电视接收机的增加和电视宣传优势的发挥, 电视新闻已成为一个独立的新闻媒体,形成一定的新闻舆论力量,在社会上产 生了一定的影响。 中共十一届三中全会之后,山东电视台的新闻宣传进入一个新的发展时期 。这一时期,电视新闻宣传的质量明显提高,社会效益也越来越好。 1979~1982年,山东电视台在电视新闻宣传中进行了拨乱反正, 端正了宣传的政治方向。一是把电视新闻宣传转到以经济建设为中心的轨道上 来。1980年初,山东电视台新闻部成立经济组,配备15名采编人员,加 强经济宣传。这一年,全台共播发新闻片957条,其中经济新闻占50.2 %。二是通过贯彻1980年10月召开的第十次全国广播工作会议精神,认 真总结建国30年来,特别是“文化大革命”以来电视新闻宣传的经验教训, 采取了一些符合电视新闻宣传规律的措施,努力增强电视新闻宣传的时效性和 指导性,做到新闻完全真实,并在“新”、“快”上下功夫,适当增加综合新 闻和新闻评论,提高宣传的战斗力。三是改进了新闻宣传形式。1979年开 始,电视新闻大大缩短,由过去每条新闻片5~7分钟缩短为1分多钟,全年 平均每条新闻片为1分43秒,增加了信息量,加快了新闻宣传的节奏,增强 了新闻宣传的可视性。同时在新闻节目里创办了专栏,增加了评论。设立的第 一个栏目为《献身四化的人们》,主要是报道全省各条战线涌现出的先进人物 。新闻评论一般每篇三五百字,评及一点,画龙点睛。1980年11月10 日起,电视新闻中增加了口播新闻,对电视新闻片作必要的补充。 为了提高电视新闻宣传质量,山东电视台于1981年5月18日提出了 《关于改进电视新闻的意见》,要求把电视新闻放在重要位置上,对全省发生 的重大事件及时进行报道,成为广大群众取得重要新闻的来源之一。1982 年,山东电视台又提出电视新闻要争快、抓活、戒长、求新。即:力争做到下 午4时前在济南发生的事,在当晚7时30分新闻节目中播出;及时发现和报 道那些为广大群众所关心的新闻,尽量减少一般性的工作报道和会议新闻;压 缩新闻片的长度,一般每条不超过一分钟,争取在较短的时间内,多播一些新 闻;多报道全省新近发生的重大新闻。同时还要求抓好典型,搞好综合报道。 这一年,山东电视台共播发图象新闻2120条,口播新闻1872条,数量 上比过去有了成倍的增加。在内容上,突出了经济宣传和以家庭联产承包责任 制为主要内容的农村改革的宣传,如《鲁西北四区上来了》、《兖州煤田在加 速建设》、《山东电力事业迅速发展》、《五莲、冠县加快林业建设》等,都 是1982年报道的重要新闻。同时,还加强了“全民文明礼貌月”活动的宣 传。 1983~1988年,通过新闻改革,电视新闻从内容到形式都有改观 ,可视性也有提高。 1983年3月,全国广播电视工作会议明确提出以新闻改革为突破口, 带动广播电视宣传全面改革的要求。为贯彻这次会议精神,1983年5月, 山东省广播电视厅召开山东省广播电视工作会议。会议根据广播电视新闻宣传 的现状和实际需要,对新闻改革提出了具体要求。山东电视台根据以上两次会 议精神,对改革电视新闻,逐步采取了一些切实的步骤和措施: (一)为了增强新闻的时效性,从1984年起,山东电视台除继续播出 每天晚上7时30分的《山东新闻》之外,新增加了星期一、三、四、五、六 的《午间新闻》和每天晚上9时以后的《晚间新闻》,使每周新闻的播出次数 ,由过去的7次增加到19次。由于新闻容量增加,时效性大大增强,在省会 济南,上午11时以前发生的新闻在《午间新闻》里播出;下午5时前发生的 新闻,在7时30分的《山东新闻》里播出;晚上8时前发生的新闻,在《晚 间新闻》里播出。新闻播出量也大幅度增加,1984年播出新闻片2253 条,口播新闻1256条;1985年播出新闻片达到5513条,口播新闻 1892条。 (二)为扩大报道面,要求把新闻的触角伸向社会的每一个角落,把新闻 节目办得丰富多彩。除加强经济报道外,还增加了城乡市场、文化教育、体育 卫生和风光旅游等方面的报道,拓宽了报道领域。在《山东新闻》节目里,开 辟《新人新风》、《本台专访》、《街头见闻》等专栏。为拍好街头见闻,新 闻部专门成立一个采访小组,配备一部汽车,深入到济南的街头巷尾,现场报 道一些好人好事、社会新风等有典型意义的社会新闻。 (三)增加批评新闻,提高电视新闻宣传的战斗力。为搞好批评报道,山 东电视台提出了四条原则:一是要认真做好调查研究,保证批评有一个好的结 果;二是要抱着批评为公、与人为善的态度,求得批评有据,绝对真实;三是 对一些重大问题,要以对党对人民高度负责的精神,做连续报道或追踪报道, 促进问题的解决,以取信于民;四是在党委和政府的领导下搞好批评报道,实 施有效的舆论监督。由于掌握以上原则,慎重从事,播发的批评新闻多数都取 得较好的社会效果。 (四)加强电视评论工作,增强新闻舆论的引导力量。山东电视台高度重 视评论工作,并要求编辑、记者人人动手写评论,基本做到重大事件、重大问 题和重大活动的新闻报道,都及时配发电视评论,还播发大量的编前话、编后 话,使电视新闻宣传旗帜鲜明。1986~1987年,电视新闻中每月平均 发评论(包括编前话、编后话)10多件。评论的主要内容是,加快城市经济 体制改革,搞好横向经济联合,整顿市场秩序,搞好国家重点工程项目建设, 深化农村第二步改革,打破农业生产徘徊局面,做好扶贫工作,加快黄淮海平 原开发以及搞好农村整党等。这些评论对实际工作都起了一定的推动作用。 (五)电视新闻形式创新。除原有的电视新闻片、口播新闻以外,又增加 电视专访、连续报道、系列报道、现场报道等,使电视新闻宣传更加新颖活泼 。特别是现场报道和连续报道,既活又深,较受观众欢迎。如围绕着邹县电厂 、齐鲁乙烯工程、潍坊碱厂、胶济铁路复线、石臼港、烟台合成革厂等重点工 程项目建设进行的现场报道,都收到比较好的宣传效果。特别是围绕着博兴县 发生的锅炉爆炸事件、昌邑县发生的假农药事件进行的追踪式连续报道,有事 实有分析,有原因有结果,在社会上引起比较大的震动,受到观众赞扬。 1988~1990年,山东电视台根据形势发展,采取积极、稳妥、审 慎的态度,坚持电视新闻改革同国家的经济体制改革和政治体制改革同步进行 的原则,以正面宣传为主,以稳定、鼓劲为基调,继续深化新闻改革。 为加快山东半岛东部开放、西部开发,1988年中共山东省委、省政府 在北京多次召开新闻发布会,在香港举办名优特产品展览会,还召开莱芜市简 政放权、泰安市科技双放、郯城县为政清廉等现场会,对这些活动,山东电视 台都进行了突出报道。当年9月对在济南召开的全国城市运动会,山东电视台 组织专门班子,准确、及时、全面地报道了这次会议的盛况,共播发专题片1 3个,新闻片393条,向中央电视台传送新闻片21条,圆满完成了城运会 的宣传任务。 1989年春夏之交,北京发生的政治风波影响到济南。山东电视台的新 闻宣传认真贯彻执行中共山东省委、省政府的指示,及时转播中央电视台的新 闻节目,宣传中共中央的正确决策,并根据形势需要,宣传了一批正面典型, 对社会舆论实施正确引导。政治风波平息以后,山东电视台及时调整节目,增 加播出时间,加大新闻密度,突出了平息政治风波意义的宣传,促进了人心的 稳定,社会的稳定。 下半年,主要是宣传中共十三届四中全会、五中全会精神,并组织了空前 规模的建国40周年的宣传。国庆宣传,持续时间一个多月,山东电视台共播 发新闻111条,新闻集锦14档,还创办新闻专栏《奋进的山东》,播出专 题新闻报道52集。 1990年,在总结反对资产阶级自由化的经验教训和学习马克思主义新 闻理论的基础上,山东电视台对深化改革提出了三个方面的具体要求:一是要 强化屏幕,即强化经济领域治理整顿、深化改革的宣传;坚持正面宣传为主, 着眼于稳定、鼓劲;宣传成绩和反映勇于战胜困难的先进典型,作为舆论导向 的主调。二是净化屏幕,即坚持四项基本原则,反对资产阶级自由化,严把宣 传口径,杜绝一切不利于稳定、鼓劲的宣传报道;加强社会主义精神文明的宣 传,突出集体主义、爱国主义和社会主义教育。三是优化屏幕,即坚持正确政 治方向指导下的生动活泼,鼓劲、创新、探索、改革,增强电视宣传的吸引力 、感染力;坚持电视宣传舆论导向主功能和提供娱乐、服务、传播知识等多功 能的有机结合。 这一年,全台共播发新闻12068条,被中央电视台采用669条,实 现了中共山东省委提出的“面向全国,宣传山东”的要求。省委的一些重大决 策、各条战线的重大典型和重要经验,以及一些重大事件都及时向全国作了报 道,宣传质量有了提高。