青岛人民广播电台从1950年2月起就开始办广告节目。1950年7月10日,为适应恢复与发展生产、推动城乡物资交流,青岛电台增设了经济台,主要播放经济新闻、工商广告和文艺节目。1954年3月1日,经济台撤销。青岛电台第一套节目继续播放广告,到1955年广告停办。1980年1月1日,为适应社会主义现代化建设的需要,又恢复了广告业务。恢复后的广播广告节目的方针是,为促进生产、扩大流通、指导消费、方便生活、促进经济贸易等起媒介作用,更好地为经济建设服务。恢复后的广告业务开始由青岛电台总编室领导下的广告组负责。随着广告业务的发展,1983年12月,电台成立了广告科,1987年2月,广告科改为经济信息部。
青岛电台在承办广告业务中,一直坚持实事求是的原则,把为厂家和为用户服务,以及维护人民广播电台的信誉统一起来。同时,为了提高广告宣传效果,他们平时很注意搜集信息,及时为厂家传递,并组织人员到外地宣传企业的新产品和名优产品,取得了很好的效果。如:1982年青岛汽割机械厂委托青岛电台把2万元的电烤炉广告打
向全国。广告播出后,订货者纷至沓来,使这个濒临亏损的厂家获得了新生。又如:青岛中韩机械厂的面粉机广告,通过青岛台信息部代办广告,在全国广播电台广播后,这个厂超额完成了当年的生产任务。这种事例不胜枚举。许多厂家反映:广播广告收费低廉、收听面广、反馈良好。
随着我国商品经济的发展,我市经济形势欣欣向荣,青岛电台的广告业务也日益兴旺起来。1980年,广告节目每天仅二三十分钟,到1984年,增加到每日45分钟,还在天气预报节目前后插播广告。另外,广告的播出数量也由每年平均播出 500篇左右,增加到700篇左右;1984年到1985年,平均达到1200多篇;1990年,每天播出广告9次,合计60多分钟。同时,在广告节目中还设有专栏广告,开辟的专栏有“文化消息”、“市场信息”、“山东各地产品介绍”。
在编辑广告时,电台编辑特别注意广播广告稿件的质量。语言要求简短准确,形式要求多样活泼,并多采用配乐、对话、广播小品、诗歌、曲艺等群众喜闻乐见的形式。
例如:1982年,青岛电台制作的青岛钟表厂骏马牌挂钟广告,当年在常州召开的长江流域城市广播电台广告经验交流会上被评为一等奖,还在《中国广告》杂志上被当做优秀广告稿推荐。
为了发挥广播广告的优势,开辟广告来源的多种渠道,1982年6月1日,以青岛电台为主,倡议召开了首届北方城市电台广告协作会议。开始参加的电台不足40家,到
831990 年已发展到120多家。会议既交换了广告,又开展了广告节目评比和探讨发展广播广告的新路。每届会议交换广告总额达数百万元。现在青岛电台已成为中国广告协会的会员和中国广告协会广播委员会的委员台。
青岛人民广播电台从1950年2月起就开始办广告节目。1950年7月10日,为适应恢复与发展生产、推动城乡物资交流,青岛电台增设了经济台,主要播放经济新闻、工商广告和文艺节目。1954年3月1日,经济台撤销。青岛电台第一套节目继续播放广告,到1955年广告停办。1980年1月1日,为适应社会主义现代化建设的需要,又恢复了广告业务。恢复后的广播广告节目的方针是,为促进生产、扩大流通、指导消费、方便生活、促进经济贸易等起媒介作用,更好地为经济建设服务。恢复后的广告业务开始由青岛电台总编室领导下的广告组负责。随着广告业务的发展,1983年12月,电台成立了广告科,1987年2月,广告科改为经济信息部。
青岛电台在承办广告业务中,一直坚持实事求是的原则,把为厂家和为用户服务,以及维护人民广播电台的信誉统一起来。同时,为了提高广告宣传效果,他们平时很注意搜集信息,及时为厂家传递,并组织人员到外地宣传企业的新产品和名优产品,取得了很好的效果。如:1982年青岛汽割机械厂委托青岛电台把2万元的电烤炉广告打
向全国。广告播出后,订货者纷至沓来,使这个濒临亏损的厂家获得了新生。又如:青岛中韩机械厂的面粉机广告,通过青岛台信息部代办广告,在全国广播电台广播后,这个厂超额完成了当年的生产任务。这种事例不胜枚举。许多厂家反映:广播广告收费低廉、收听面广、反馈良好。
随着我国商品经济的发展,我市经济形势欣欣向荣,青岛电台的广告业务也日益兴旺起来。1980年,广告节目每天仅二三十分钟,到1984年,增加到每日45分钟,还在天气预报节目前后插播广告。另外,广告的播出数量也由每年平均播出 500篇左右,增加到700篇左右;1984年到1985年,平均达到1200多篇;1990年,每天播出广告9次,合计60多分钟。同时,在广告节目中还设有专栏广告,开辟的专栏有“文化消息”、“市场信息”、“山东各地产品介绍”。
在编辑广告时,电台编辑特别注意广播广告稿件的质量。语言要求简短准确,形式要求多样活泼,并多采用配乐、对话、广播小品、诗歌、曲艺等群众喜闻乐见的形式。
例如:1982年,青岛电台制作的青岛钟表厂骏马牌挂钟广告,当年在常州召开的长江流域城市广播电台广告经验交流会上被评为一等奖,还在《中国广告》杂志上被当做优秀广告稿推荐。
为了发挥广播广告的优势,开辟广告来源的多种渠道,1982年6月1日,以青岛电台为主,倡议召开了首届北方城市电台广告协作会议。开始参加的电台不足40家,到
831990 年已发展到120多家。会议既交换了广告,又开展了广告节目评比和探讨发展广播广告的新路。每届会议交换广告总额达数百万元。现在青岛电台已成为中国广告协会的会员和中国广告协会广播委员会的委员台。