1991—2005年，侨务部门根据海外侨胞的特点和实际，不断丰富宣传形式和方法，全面、公正、客观地向海外介绍和宣传山东，加深海外侨胞对山东的了解和感情，树立山东良好的国际形象。
一、制作和提供宣传品
向海外华侨华人及传媒界提供他们喜闻乐见、生动活泼的文字、图片和声像资料等宣传品，是侨务外宣工作的重要途径。1991—2005年，全省各级侨务部门坚持每年向海外提供各种文化宣传制品。其中，在元旦、春节等传统节日，向海外侨胞寄送贺年片、挂历等12.6万余件，反映民风民俗、地方戏曲、文体杂技等内容的录像带、录音带6450盘；利用侨务出访、侨胞来访和举办大型涉侨活动等时机，发放介绍地方投资环境、建设成就及当地名胜古迹、自然风光的折页、画册、图书1.72万余册。
1991年，国务院侨办组织拍摄大型系列专题片《当代中国侨乡》，省侨办与山东电视台联合摄制该专题片山东集《归去来兮齐鲁情》，在108个国家和地区播映。《当代中国侨乡》大型摄影展览同时举行，省侨办组织推荐的10幅作品入选参展。
1994年，省侨办、省新闻办、山东电视台组成联合摄制组，赴美国纽约、华盛顿、洛杉矶、休斯敦、旧金山等地采访拍摄《海外山东人》大型电视专题片。该片介绍60余名事业有成的旅美山东籍侨胞的形象和业绩，每周在山东卫视播放两次，被评为山东外宣精品一等奖。
1995年，省侨办与泰安市侨办联合摄制侨乡专题片《泰山脚下是故乡》，获山东外宣精品二等奖。
1997年，省侨办配合山东电视台在山东卫视开设《难忘的历史时刻》特别节目。
1999年，为庆祝中华人民共和国成立50周年，省侨办与山东电视台联合拍摄国庆50周年献礼片《风雨同行》。该片以中华人民共和国成立后不同时期侨界典型人物的人生命运为线索，突出“国运兴，侨运兴”主题，集中展现50年来全省海外侨胞和归侨侨眷与共和国荣辱与共，风雨同行，为祖国、为家乡建设所作的贡献和山东侨务工作的发展。
2000年，省侨办编辑出版《对外开放与山东侨务》大型画册，在“2000年世界华人论坛”期间作为大会外宣品免费赠阅。省长李春亭为画册题写“开放的山东欢迎您”。画册设领导题词、致辞，专稿、代表简介、贺词及全省著名企业、科研单位介绍等内容，旨在全面反映山东改革开放成果，促进山东省与海外侨商及科技专家的合作与交流，使参加论坛的海内外嘉宾更好地了解山东、认识山东，提高山东的知名度。
2001年，省侨办与山东电视台赴侨乡威海市北竹岛村等地拍摄“侨乡过大年”贺岁片，主要反映海外侨胞在故乡过年的喜庆氛围，春节期间在山东卫视播放。
2002年，为庆祝中韩建交10周年，省侨办、省外办编辑出版大型画册《隔海相望——山东与韩国》。画册全方位、多侧面，以图文并茂的形式，全面反映中韩建交10年山东与韩国在政治、经济、文化、教育等领域的交流与合作所取得的巨大成就，展示山东与韩国在各领域交流与合作的美好前景。画册以中韩两种文字编辑出版，全彩色印刷，除作为山东省涉外部门外宣品赠阅外，还在韩国各界发行。
二、与海外华文媒体的联络与合作
20世纪90年代初到2005年，省侨办积极开展对海外华文媒体的工作，邀请他们到省内实地参观、考察、采访，多形式、多渠道地与他们开展交流合作，有效延伸、拓展侨务外宣工作的渠道。
1991年2月，中国台湾影视制片人凌峰带领摄制组一行5人，来山东拍摄《八千里路云和月》续集。摄制组先后到济南、青岛、东营、惠民、淄博、聊城、济宁、枣庄、临沂、潍坊、烟台、威海12个市（地）、39个县（市）拍摄镜头，行程8600多千米，主要拍摄山东经济建设成就、历史文化、风土人情等内容。8月，省侨办邀请美国哈佛大学博士、联合国中文处审校、美国《侨报》主笔龚忠武到菏泽、临沂等贫困地区采访。回美后他发表了数万字的题为《中国向农村的贫困开战》的文稿，并在美国和中国台湾地区就此问题进行巡回演讲。
1992年，省侨办邀请美国《国际日报》记者、美国休斯敦兰亭会文化访问团先后来山东访问，并在国外宣传报道。
1994年，马来西亚常青集团董事长、《星洲日报》社社长张晓卿，美国美加华语广播网主席刘恕，美籍华人小说家萧逸，画家王铭等文化传媒界人士先后来山东访问。
1996年8月，美国《侨报》主笔、联合国中文处审校、哈佛大学历史学博士龚忠武第二次到山东采访，历时20天。主要采访山东省跨世纪工程“海上山东”及“京九”铁路聊城段开通等情况，走访青岛、东营、烟台、潍坊、威海、日照、聊城等8个市（地）、80多个县（市、区）及项目点。龚忠武先后深入到港口、码头、油田、铁路、水产养殖、高新技术开发区和一些国营、乡镇企业，中外合资、独资企业等了解情况，并走访渔村、库区、农（渔）民家庭，参观孔繁森纪念馆，看望孔繁森的家人。省长李春亭以及东营、日照、潍坊等市党政主要负责人分别会见龚忠武并接受采访。美国《侨报》以“山东奏起了向海洋进军的序曲——山东省省长李春亭访谈录”为题发表专访，连续4期，每期半版。
2001年9月，澳大利亚华厦报业集团董事长项翔访问山东。华厦报业集团一行分别与省委外宣办、大众日报、山东人民广播电台建立起业务联系。华厦报业集团是由项翔和山东籍侨胞姜兆庆于1994年共同创办，属有《华厦周报》《华厦商报》两份华文报纸和一个华语广播电台，是澳大利亚唯一一家24小时无线直播华语电台。
三、“海外华文媒体齐鲁行”活动
2004年3月，为宣传贯彻省委、省政府“建设山东半岛城市群和胶东半岛制造业基地”战略部署，省侨办组织“海外华文媒体齐鲁行”活动。经国务院侨办和中国驻外使领馆推荐，共邀请12家海外主流华文媒体负责人到山东采访。参加采访的12家华文媒体来自美国、加拿大、法国等10个国家，包括《侨报》《欧洲时报》《神州时报》《世界日报》等世界著名华文媒体，均为当地最大的华文媒体。
3月7—18日，采访团先后在青岛、烟台、威海、潍坊、泰安、济宁、济南等市活动，主要采访山东投资环境及外经外贸、高新技术、民营经济等发展情况。重点采访胶东半岛制造业基地、半岛城市群建设以及山东的历史文化和旅游资源等方面的优势和发展前景。
活动期间，采访团成员及时将采访内容整理成稿件回传至各自媒体进行报道，刊发《2004山东半岛海外华商合作发展年开幕》《韩寓群省长会见海外华文媒体》等重大新闻稿件。活动结束后，12家媒体共发16个专版，发稿50余篇，有效扩大了山东在海外的影响。
图5-1 2004年3月，山东省省长韩寓群会见“海外华文媒体齐鲁行”采访团成员
四、创建山东侨务外宣网页
2000年，经国务院侨办推荐，省侨办与美籍华人、美国丰荣集团总裁石丰荣投资建立的“锦绣中华图片网络”建立长期合作关系，在其网络上开辟山东专栏，旨在运用现代化的信息传播手段，更加直接形象地对外介绍中国的政治、经济、文化、社会、历史等各方面情况，覆盖美国、加拿大等国家及中国香港、澳门、中国台湾地区。省长李春亭为山东专栏启用致贺词，省侨办组织各级侨办为该网络提供大量介绍山东的图片和文字资料。
2003年，省侨办在“中国侨网”上开辟“山东侨务外宣网页”。“中国侨网”是国务院侨办所属、面向全球华侨华人提供新闻资讯服务的国际互联网站。“山东侨务外宣网页”设有8个专栏，着重介绍山东侨务工作、侨务政策、侨务工作机构、山东历史、山东文化、山东旅游、山东经济和社会发展情况。同时，为配合全省各地开展对外经济贸易工作，“山东侨务外宣网页”还专门为各地开辟招商引资项目库。截至2005年底，该项目库对外发布招商引资项目千余项。
五、编纂《齐鲁海外名人传记丛书》
2003年，为记述海外山东籍侨胞自强不息、勤勉创业的事迹，弘扬民族精神，表彰他们为家乡建设发展和中外交流作出的贡献，山东省文化旅游联谊会提出编纂《齐鲁海外名人传记丛书》的建议，得到省委、省政府领导的重视，省委宣传部、省侨办、省新闻办、山东出版集团、省作家协会等部门、单位积极支持。当年，山东省文化旅游联谊会和山东省海外交流协会共同组成编委会，由苗枫林、王克玉担任主任，王彦善、史进、卢得志、刘广东、李木、李奎林、韩建华等为委员。山东省文化旅游联谊会朱茂明、王清忠、于健伯、术洪秀等组成编委会办公室，承担编委会日常工作。
根据编纂原则，编委会研究确定了入选丛书的基本条件，即：维护祖国统一，爱国爱乡，也热爱所在国（地区）；在自己所从事的领域获得成功，在当地华侨华人中享有较高威望和社会声誉；祖籍山东，积极支持祖国及故乡的建设与发展。据此，先由省侨办推荐传主名单，再由编委会发出征求意见函，征询传主意见，取得传主同意。编委会同时推选了一批省内作家与传主进行双向选择，确定作者。
2006年10月，《齐鲁海外名人传记丛书》系列丛书首发式在济南举行，丛书第一辑5部传记《一个孔子后裔的人生传奇——孔宪铎》（纪涛、徐茸著）、《感动韩国的中国人——韩晟昊》（毛会迎著）、《一个女人的神话——水饺皇后臧健和的悲欢人生》（于艾香著）、《闯荡南非——孙奎府》（林因、李晓著）和《画出来的风雨人生——孙大石》（张志忠著）由山东画报出版社出版发行。丛书第二辑共6部传记于2011年3月由山东画报出版社出版，分别是《诚信勤奋闯世界——曲瑞峰》（曲瑞峰、子木著）、《东瀛60年——李宪章》（李宪章口述、龙升记录）、《人生在磨难中精彩——于静深》（于静深供稿、宫润渭整理）、《鹏程万里——王鹏飞》（于兰著）、《男人本色——吕成锐》（于艾香著）和《融汇中西艺术的践行者——于峰》（王谦、杨共玉著）。
