1991—2005年，全省报业媒体在省委、省政府的正确领导下，坚持“党管媒体”和“政治家办报”的方针，自觉强化责任意识和阵地意识，紧紧围绕党的路线、方针、政策的学习宣传和省委、省政府中心工作及战略部署的贯彻落实，着眼提高从业人员的政治素质和业务技能，把加强组织建设、思想建设、业务建设和文化建设作为根本，确保正确的办报方向，为山东经济社会发展，特别是文化强省建设作出积极贡献。
一、党组织建设
1991—2005年，全省报业媒体为适应新形势发展需要，不断扩大党的工作覆盖面，加强和改进党的各级组织建设，切实成为党的路线、方针、政策的组织者、推动者和实践者。同时，把加强党的组织建设作为落实“党管媒体”的具体行动，通过不懈努力，党委领导核心地位突出，基层党组织战斗堡垒作用显著。
（一）组织机构
20世纪90年代后，全省报业媒体党的组织普遍比较健全，各单位根据自身实际情况设置党的组织机构，特别是党报系统的组织建设更为完善，形成以党委（组）、党总支、党支部为基本形态的组织机构。各个单位还普遍设置纪律检查机构和各种群团组织，为事业发展奠定基础。
1991年，大众日报社党委下设16个党支部，建立健全纪律检查委员会。此后，报社历届党委高度重视基层党组织建设和党员队伍的思想政治建设。在组织建设方面，根据部门机构设置和党员数量分布情况，及时成立党总支、党支部，配齐配强党支部班子。部门单位行政主要负责人同时担任基层党组织书记，一手抓业务，一手抓党建，使“一岗双责”得到贯彻落实。随着报社事业不断发展壮大，党员人数不断增多，基层组织机构日益壮大。20世纪90年代中期，大众日报社相继创办《生活日报》《鲁中晨报》《半岛都市报》《城市信报》《大众网》等子媒体。特别是2000年9月28日成立大众报业集团后，以成立“山东蓬莱职业文化学院”为代表的诸多经营公司和单位增多，为基层党组织建设创造条件。截至2005年底，大众报业集团共有5个党总支53个党支部，是全省媒体中设置基层党组织机构数量最多的单位。在此期间，该集团相继完善中国共产主义青年团、机关群众工作委员会（简称工会）、职工代表大会及妇女代表大会等群团组织，为集团（报社）事业发展奠定坚实的组织基础。
1990年2月1日，威海日报社根据1989年中共威海市委要求和市委组织部的意见，由中共威海日报社支部委员会调整为中共威海日报社委员会，设立3个党支部。1990年4月，该报社设立党的纪律检查委员会。1993年12月至2004年7月，该报社根据机构变化情况，社党委对所属党支部设置重新调整，调整后全社共设8个党支部，所属党员156名。临沂日报社从1998年9月开始，基层党组织建设进入迅速发展壮大的阶段，党员人数和党支部迅速增加。特别是2002年2月后，由于报社成立行政委员会、编辑委员会和经营委员会，社党委相应成立3个党总支，下设8个党支部。此后，随着《沂蒙晚报》创刊和《沂蒙生活报》的划转，临沂日报社又分别成立沂蒙晚报社总支部委员会和沂蒙生活报社总支部委员会。泰安日报社坚持按照党的组织路线、组织原则和组织制度建立健全党的基层组织，根据不同时期的任务要求，着力抓好党的组织建设和党员队伍管理培训等工作，为报社事业发展提供可靠的组织保证。1989年11月10日，泰安市直机关工委批准泰安日报社建立机关党总支部委员会。1990年12月，经市委组织部批准，成立印刷所党支部。1991年3月至1994年11月，报社机关党支部改选，1998年9月，报社将原来的2个党支部扩为采编、行管、经营、印刷和老干部5个党支部，下设16个党小组。此后,随着职工队伍扩大、党员数量增加，报社又重新调整划分党支部，由原来的5个增加到7个，党小组数量也增加到22个。1991年5月，中共菏泽地委创办地委机关报《菏泽大众》时批准成立菏泽大众报社党组。1992年，地委直属机关党委又批准建立菏泽大众报社机关党支部，共有党员25人。1997年4月，地委直属机关党委批准设立菏泽日报社党总支，分别在采编业务、经营管理委员会和印刷厂设立3个党支部，共有党员49人。2000年6月，《菏泽大众》更名为《菏泽日报》,中共菏泽地委批准成立菏泽日报社党委，下设4个党支部，共有党员89人。截至2005年底，报社党员增至105人。
1991—2005年，全省各报业媒体为不断提高基层党组织建设的科学化水平，始终把党的基层组织建设，特别是党支部班子成员的思想和业务建设当作重中之重。主要措施：（1）严格按照《中国共产党和国家机关基层组织工作条例》的精神和党支部换届选举的规定，坚持选配党性强、作风正、思想政策水平高、组织能力强的党员干部。（2）严格按规定设置与基层党支部规模、党员数量相匹配的党支部成员数量，同时按照程序，及时补齐因工作调动等原因出现的党支部成员空缺。（3）结合单位和工作实际，从有效调动党支部书记、党支部成员和全体党员的积极性出发，明确职责、合理分工。（4）抓好党支部成员的培训工作，通过工作会、经验交流会、党建研究会、工作联系活动等形式，不断提高基层党支部成员的理论和政策水平，使党支部成员真正做到坚持以经济建设为中心，围绕经济工作带好党员队伍、抓好党建工作，不断完善基层党支部管理制度。各媒体通过健全“党员组织生活”“党员民主评议”“党内监督”“入党积极分子教育培养”“党员参加党内活动登记”“党内考评”等制度，进一步规范基层党组织的主要任务和职责，并根据经济形势的发展和不同政治任务要求，不断改进组织制度，积极探索新的领导方式和方法。与此同时，各媒体还不断创新基层党支部的建设方法，将建设的内容具体分为思想、组织、作风、制度建设4个方面，在基层党支部中推行党支部建设目标管理工作责任制等。通过在思想上抓认识、组织上抓落实、措施上抓重点、方法上抓结合、标准上重效果，使基层党支部的目标管理工作进一步规范化。大众日报社历届党委高度重视基层党组织建设和党员队伍的思想政治建设。在实行部门单位行政主要负责人同时任基层党组织书记，一手抓业务，一手抓党建，使“一岗双责”落到实处。同时还从做好党支部设置、班子配备、制度建设、教育管理等方面入手，对部分党支部进行改选、调整、充实。2005年大众报业集团新建党总支1个、党支部5个，并选配30余名党性强、作风正、思想政策水平高、组织领导能力强的党员干部，充实到基层党支部领导岗位，通过认真分工，严格培训，使班子成员都能够各司其职，各负其责。在此基础上，党委还帮助各基层组织严格健全各项组织制度，年内各党总支、党支部以健全“三会一课”制度为主，积极完善了党员组织生活、党员民主评议、党内监督、入党积极分子教育培养、创先争优、党员参加党内活动登记、党内考评等制度和机制，较好地形成了用制度约束行为，用机制规范职能的良好局面。2005年，党委遵循“坚持标准、保证质量、改善结构、慎重发展”的方针，积极加强对党员发展对象的考察和培养，共发展新党员26名。2005年，大众报业集团有1个党总支被评为省直机关先进基层党组织，3名党员分别获得省直机关优秀共产党员、优秀党务工作者荣誉称号；大众日报政教采编中心获得“平安山东建设先进基层单位”荣誉称号；《青年记者》编辑部被评为省直机关“青年文明号”；团委被评为省直机关先进团委。
2001年，济南日报社党委制定《关于实践“三个代表”重要思想，大力加强党的建设的决定》和《关于贯彻落实〈中国共产党和国家机关基层组织工作条例〉的实施意见》，在报社开展“党建年”，狠抓基层党建工作，调整充实党支部，对党支部成员、党小组组长进行培训，加强督促检查，促进党建工作制度的落实。
（二）党内民主
1991—2005年，全省各报业媒体以保障党员民主权利为基础，从改革体制机制入手，建立健全反映党员和党组织意愿的党内民主制度。
大众报业集团、济南日报报业集团、青岛日报报业集团及各市（地）党报和行业报、企业报等各报业媒体党的组织机构比较健全，党内民主制度普遍完善。大众日报社党委在1990年就把建立健全党内民主制度作为加强党委自身建设的重要工作来抓，通过建章立制，定期召开（专题）民主生活会，及时向广大党员干部传达党委民主生活会内容，保证制度落实，起到党内监督作用。特别是2000年9月大众报业集团成立之后，新一届党委班子更是把建立健全党内民主制度提升到新的高度，党委按照集体领导、民主集中、个别酝酿、会议决定的原则，完善党委内部议事决策机制。集团党委还根据《中国共产党章程》和上级党组织关于党建工作的要求，建立健全和完善一系列新的权力运行和监督机制，进一步强化党的民主集中制原则、突出健全和完善常委内部议事制度和决策程序、专家咨询评估制度、群众评议监督制度和重大决策失误责任追究等制度。
（三）纪律检查
1991—2005年，全省报业媒体纪律检查工作始终把搞好廉政建设、保持党员干部队伍的纯洁性作为工作重点，通过加强党员干部的党性党风党纪工作，努力构建廉政建设机制，领导班子和党员干部廉洁勤政意识普遍增强。
1984年4月大众日报社成立纪律检查委员会，1991年1月,制定实施《中共大众日报社委员会关于加强自身建设的意见》，充分发挥党委领导作用，不断提高党委的政治素质、业务水平、决策能力和思想作风。泰安日报社在1990年6月制定《泰安日报社采编人员从事社会服务活动制度（试行）》，严格规定报社采编人员不得从事商业经营活动，不得使用报社器材进行社会兼职，占用工作时间为社会服务必须经领导批准，不准损害报社集体利益和良好形象。1994年6月8日，该报社制定《党风廉政建设工作考核办法》，对促进党风好转、廉洁办报起到约束监督作用。
二、思想建设
1991—2005年，全省报业媒体根据中央和省委的指示精神，始终把加强党员、干部队伍思想建设放在首位。各媒体紧紧围绕社会主义核心价值观建设,采取多种形式，组织广大党员干部加强政治学习，提高思想政治素质,各级党委政治领导核心地位牢固,基层党支部战斗堡垒作用明显，广大党员干部先锋模范作用突出。
1991年11月28日，大众日报社党委制定实施《中共大众日报社委员会议事要项》，进一步明确需要党委集体研究议决的工作事项，实行分工负责与集中统一领导相结合，加强党委的集体领导，以编委会、经管会与政治思想研究会“三个轮子”运转作为组织保障。1992—1998年，报社党委通过建立健全多项规章制度、自觉坚持党委中心理论组学习和党委扩大学习等办法，认真做好“两个武装”，其工作思路和基本经验为：（1）狠抓报纸宣传“一个根本”，突出强调牢固树立喉舌意识，充分发挥党报优势；坚持抓好重头戏报道，并以此作为发挥党报正确舆论导向的有效途径；正确处理主旋律和多样化、指导性和可读性、正面宣传为主和加强舆论监督、省内新闻和省外新闻、办好母报和繁荣子报的关系，发挥好党报在“舆论大合唱”中的“领唱”作用。（2）加强职工队伍和领导班子“两个建设”。把重视和加强职工队伍建设和领导班子建设，作为办好报纸和发展各项事业的重要保证。在队伍建设方面，以“政治强、业务精、纪律严、作风正”为总要求，以思想教育和正面引导为主要方法，狠抓政治理论水平和思想认识水平的提高；强化新闻职业道德建设，不断完善监督机制；运用精神鼓励和物质鼓励相结合，以精神鼓励为主的手段，充分发挥职工积极性和创造性；坚持思想政治工作与实际工作相结合，引导职工同心同德为实现报社目标而奋斗。在领导班子建设方面，坚持以党内民主集中制、搞好廉政建设为重点，狠抓自身建设，使之成为带领职工开拓进取的坚强领导核心。（3）致力采编、经管和政工“三个轮子”协调运转。从报社总体工作看，可分为报纸宣传、经营管理和思想政治工作三个方面；从部门分工上看，可分为采编、经管、政工三个系统。其中，搞好报纸宣传是根本任务，搞好经营是创造物质基础，搞好思想政治工作是提供政治思想保证。三者相辅相成，分工合作，协调运转，这是“两手抓，两手都要硬”的方针在报社贯彻落实的具体化。（4）坚定不移地实行改革，是实现总体工作“一二三”的强大动力，必须积极稳妥地不断推进。
1999年4月至9月，大众日报社按照中央、省委统一部署，开展“讲学习、讲政治、讲正气”教育，报社党委制定《关于进一步加强党委班子自身建设的意见》等5项整改方案，有效推动党委班子的思想政治建设。2005年7月6日，中国共产党大众报业集团第二次代表大会召开。大会选举产生集团新一届领导机构，对动员集团全体干部职工振奋精神，凝聚力量，推动报业集团各项事业发展，进而巩固我省思想舆论阵地、推动全省文化事业和文化产业发展，具有重大意义。2005年后，集团党委通过陆续举办党委集体（扩大）学习和抓好党员干部学习的办法，有效提升党员干部政治素质和理论水平。
菏泽日报社1993年确立“高点起步、艰苦奋斗、开拓进取、争创一流”的十六个字报业精神，并先后制定《关于加强党风和职业道德建设的决定》《关于新闻宣传坚持正确舆论导向的意见》《关于坚持正确舆论导向的操作办法》和《菏泽日报社工作人员维护党报形象恪守职业道德自律公约》等一系列规章制度，围绕建设学习型报社，着力抓好报社员工的政治理论学习和新闻业务学习。2004年，开展提高报社人员政治素质、理论素养、业务水平的集中教育活动。围绕马克思主义新闻观和新闻工作者的职业精神、职业道德要求等，结合报社工作实际和人员思想实际，从报社领导成员到每个编辑记者，人人谈体会找不足，制订整改计划。通过整改，大家对如何在复杂情况下坚持正确舆论导向、坚持实事求是客观报道、处理好广告创收和有偿新闻的关系、新时期发扬艰苦奋斗作风等问题，提高认识，消除思想上的盲区和误区。在此期间，济南日报报业集团、青岛日报报业集团及潍坊日报社、东营日报社、德州日报社、莱芜日报社、山东青年报社、山东工人报社等党委（组）深入扎实开展自身建设，确保了党委核心领导地位和作用。
1991—2005年，全省报业媒体涌现出大众报业集团的“胡同记者”张刚、“新闻工作者的楷模——陈中华”等一批先进集体和先进个人。2002年2月，山东省委宣传部及大众报业集团召开“张刚现象”研讨会，对张刚深入基层的做法给予充分肯定。2003年，张刚当选为济南市第十三届人大代表，同年又当选为省直机关十大杰出青年。中央电视台新闻联播“劳动者之歌”栏目对张刚深入基层为民鼓与呼的事迹进行了专题报道；《人民日报》《中国青年报》《光明日报》《大众日报》等中央、省级媒体也同时对他的事迹进行专题报道。省委宣传部、省新闻工作者协会联合发出通知，要求在全省新闻战线广泛开展向张刚同志学习活动。
三、业务建设
1991—2005年，山东省报业媒体以加强新闻人才队伍建设为方略，以全面提升从业人员素质，特别是培养名记者、名编辑、名评论员为目标，通过在职学习、进校深造、出国留学、业务研讨、学术交流等形式，建立健全多种培训机制，更新知识结构，不断提升新闻队伍的政治和业务素质，形成梯次配备的人才队伍。
20世纪90年代后，全省报业媒体采取多种措施积极加强从业人员的业务建设。1991年8月27日，省新闻工作者协会、省新闻学会新闻培训中心根据省委宣传部指示，举办为期3周的首期新闻培训班，来自全省各媒体的50名学员深入学习马克思主义新闻观的基本原理，党的办报宗旨及其优良传统，《中国新闻工作者职业道德准则》和新闻采编业务知识等，较好地提升政治理论水平和业务技能。
1991年7月，菏泽日报社为加强业务建设，派出7名采编人员到大众日报社跟班培训、现场学习。1994年6月21日，省新闻工作者协会、省新闻学会在济南举办历时4天的报纸评论写作研讨班。全省35家市（地）报、专业报和企业报的38位负责同志和专职评论员参加学习。学习班邀请大众日报社领导及理论评论部人员在学习班上讲课。1995年6月17日，大众日报社与省新闻工作者协会联合举办历时5天的山东新闻摄影学习班。邀请中央及省、市报纸的摄影名家讲课。来自市（地）报、专业报、企业报、期刊社的摄影记者及各乡镇擅长摄影的通讯员参加学习。1997年12月4日，大众日报社举办第四届主题为“我说精品”的业务演讲会。报社各业务部门的17名编辑、记者围绕精品的定位和省报如何抓精品，如何搞好新闻策划、办好专刊专栏，如何培养深入实际、深入基层的作风等内容进行演讲。1997年，济南日报社为提高青年采编人员的奉献意识和业务技能，在35岁以下的编辑、记者中，开展“双休日奉献采访活动”。采编人员利用双休日深入基层，采写鲜活的新闻，起到良好的效果。1998年9月29日，大众日报社举办题为《让新闻报道新起来》的业务演讲比赛，全社25名编辑、记者参加，其中17名同志作大会讲演。此外，1999年7月29日，《青年记者》编辑部还在济南成功举办历时两天的首届“记者论坛”，来自全省30多家新闻单位的60余位记者参加活动。“记者论坛”活动共收到论文近60篇，内容涉及经济报道、新闻策划、舆论监督、科技报道、报业发展、版面设计、电视传播等方面。同年9月9日，大众日报社编委会还举办新招聘青年记者培训班，参加培训的30余名年轻记者在历时9天的学习中，对如何判断新闻、如何增强新闻敏感、如何写新闻、党报记者应具备哪些素质等问题进行学习讨论。在此期间，大众日报社编委会制定《关于业务研究活动的安排意见》，主要内容有：组织一次业务研讨会，开展一次业务演讲活动，请专家讲课，在编辑部建立新闻业务“每月一课”制度，搞一次原稿展评，开展一次业务论文竞赛活动等。此后，大众日报社编委会针对2000年11月在北京召开的“百名记者世纪论坛”，举办“面向21世纪的大众报业集团”业务研讨会，为“论坛”选拔参会人员，为集团建设提出宝贵建议。
2000年后，全省各报业媒体自觉强化责任意识和阵地意识，紧紧围绕新闻事业发展，不断加大业务建设力度。2001年，大众报业集团专门设立培训委员会，并为培训总监确定指导对象。同时，培训委员会还组织培训总监与结对学员到枣庄市进行实地教研活动。从此，该项制度在集团全面推广。为进一步提升全省新闻采编人员的文化层次和业务技能，2002年3月1日，大众报业集团与山东大学共建的山东大学大众新闻传播培训中心挂牌成立。该培训中心面向全省新闻单位招生，并分别开办新闻学专业硕士研究生课程进修班、广告学专业本科班及新闻从业人员英语培训班。
2003年11月至12月，为认真贯彻中共中央宣传部等4个部门《关于在新闻战线深入开展“三个代表”重要思想、马克思主义新闻观、职业精神职业道德学习教育活动的通知》精神，以及省委组织部、省委宣传部关于搞好处级以上领导干部和采编人员轮训的要求，大众报业集团先后举办8期“三项学习教育活动”培训班。集团党委常委轮流主讲。培训班历时8周，各部门、各报刊认真组织听课、组织自学，开展作风建设大讨论，初步落实整改措施。集团制定自律公约。此后，为检查“三项学习教育活动”培训阶段的成效，2004年1月20日，《齐鲁晚报》《生活日报》采编人员进行考试。为进一步深化“三项学习教育活动”，2004年4月，大众报业集团制定《2004年“三项学习教育活动”安排意见》：（1）继续深化学习阶段。将重点办好处级干部培训班、分层次搞好自学，并深化“沂蒙寻根”活动。（2）查摆问题阶段。坚持正面教育、自我教育为主的方法，开展批评和自我批评，对存在的有关错误认识和不良行为进行认真查摆。（3）综合整改阶段。针对查摆出来的问题，深入分析研究，制定整改措施，建立规章制度，规范管理，明确责任。《意见》还对“三项学习教育活动”的组织领导提出要求。2004年10月24日，全国新闻战线“三项学习教育活动”领导小组办公室调研组在济南举行座谈会，听取大众报业集团开展“三项学习教育活动”、治理“四项公害”的情况汇报，对该集团深入扎实开展的“三项学习教育活动”给予充分肯定。此后，大众报业集团先后邀请山东省社会科学院经济研究所专家作“经济全球化与中国加入WTO”讲座，200余名采编人员听取讲座；举办新招聘采编人员培训班、处级干部培训班，组织召开加强和改进经济报道专题研讨会、举办历时两天的驻站记者摄影研讨班，并提出驻站记者要由单一（文字）型向“双栖”型、复合型转变，以适应“当一流记者、办一流党报”的需要；举办报纸版面和图片编辑讲座，各报刊、部门负责人和有关采编人员共100余人参加；举办2002山东移动记者论坛；“图片编辑原则与操作”讲座。此外，集团编委会和培训委员会组织举办“发现力决定竞争力”的新闻创新经验报告等。
在此期间，全省其他媒体从业人员业务建设工作也各具特色。2000年3月，菏泽日报社编委会制定业务研讨培训规划。从当年3月中旬开始至年底，共开展新闻摄影基础知识培训、报纸版面及专栏创优理论学习研讨、消息写作培训及创优竞赛、标题制作理论学习及创优竞赛、社会新闻理论学习及创优竞赛5个方面的活动。烟台日报社进入21世纪后，根据形势发展要求，结合自身实际，加大对员工的培训力度，集中培训和不定期培训，并明确规定新员工考试通过短期政治和业务培训后方能上岗。临沂日报社于2002年9月专门制定《关于实施人才兴社战略若干问题的暂行规定》，从战略发展的高度对人才的引进、培训及管理等进行科学的规划和实施。2003年5月至6月，青岛财经日报社为适应网络化办公的需要，邀请北京北大方正电子有限公司的专家，对报社编辑部采编人员分期分批进行微机操作技术集中培训。济宁日报社有计划地举办短期培训班，组织业务研讨经验交流活动，鼓励员工参加成人教育，举办电大新闻班和选送部分人员到上级新闻单位进行培训进修，建立个人学习档案制度、考学制度、学习交流制度，提高员工的学习能力和创新能力等。2005年4月21日，由大众报业集团和省新闻工作者协会、省新闻学会主办，《青年记者》杂志承办“山东移动杯”第五届记者论坛。本届论坛主题为“先进传媒与先进文化”。论坛围绕新闻传媒业改革发展的重要问题进行深入探讨、交流。论坛期间，进行优秀论文评选，评出一等奖论文8篇、二等奖论文12篇、三等奖论文15篇。
四、文化建设
1991—2005年，全省报业媒体以加强报业文化建设为载体，积极做好自身文化建设,形成党委主导、部门主管、全员参与的文化工作建设和发展机制。
全省报业媒体始终把加强媒体自身文化建设作为占领思想文化阵地和增强凝聚力的重要工作来抓。大众日报社作为全省新闻媒体的“龙头”，在文化建设方面起带头作用。大众日报社党委依托《大众日报》，把传承和发扬大众报人精神作为主旨，20世纪90年代后，陆续开展一系列文化建设和创建活动。先后开展“争做文明单位、文明职工和文明家庭”的“三争做”活动，每年组织干部职工，特别是刚进报社的新员工到大众日报社创刊地——沂蒙老区寻根，进行革命传统教育活动；每年举办职工运动会、书画摄影展等文体活动，不断深化报社文化建设。1997年6月，举办“庆‘七一’迎回归”演唱会。1998年12月29日，为庆祝《大众日报》创刊60周年，报社干部职工在济南举行庆祝活动；集团所属媒体也举办一系列社会公益与文化活动：《齐鲁晚报》举办“第五届晚报‘浪潮杯’全国业余围棋锦标赛”“鹏泉之夜”全国京剧名家会演，《生活日报》举办“禁毒展”“红岩魂”展览等。1998年组织开展大众日报社社徽、社歌征集评选活动，共收到社徽征稿1121件，社歌征稿380首，获得一等奖和特等奖的两件作品分别被确定为社徽和社歌。在庆祝《大众日报》创刊60周年期间，报社在省美术馆举办“大众日报60年”报史展暨书画展，在山东剧院举办新年音乐会等活动。随着报业集团化的进程，山东省其他报业媒体也相继推出自己的社徽、社歌与品牌文化标志。
2000年9月大众报业集团（大众日报社）成立后，在全面加强文化建设的同时，把着力点放在深化文化体制改革和加快事业发展新路径上。2003年6月27日，在全国文化改革试点工作会议上，中共中央宣传部和国家新闻出版总署宣布确定大众报业集团为“文化体制改革试点单位”。为推进文化体制改革、做大做强报业经济，按照试点要求，经多次调查论证，集团形成《大众报业集团体制改革试点工作总体方案》，上报中共中央宣传部和国家新闻出版总署后得到审批。同时,提出“办文化产业职业学院，逐步改变报业单一化经营格局”的思路，组织力量进行专题考察、论证，确定在蓬莱选址创办文化产业学院，集团与北京大学、中国人民大学等高校商定，将文化产业学院作为两所大学的教学、科研基地暨北京大学国家文化产业创新与发展研究基地蓬莱园区、中国人民大学大众传媒产业研究中心。
图4-1 大众日报社社徽
在此期间，大众报业集团及所属媒体还先后开展多种文化活动。2000年4月21日,《大众日报》下属山东新闻书画院在中银大厦“大众画廊”举办韩国书画家作品观摩展。2000年11月7日，为庆祝国家第一个记者节，集团“八报两刊一网站”的记者代表赴《大众日报》创刊地临沂市沂水县“寻根”。活动中，集团为当地办学捐款15万元。2001年5月，齐鲁晚报交响乐团挂牌成立，开创山东媒体与乐团“联姻”的先河。2002年6月24日，为纪念中国共产党建党81周年，齐鲁晚报交响乐团赴沂水举办“情系《大众日报》创刊地”专场音乐会，受到临沂市和沂水县领导及广大干部群众的欢迎。
《齐鲁晚报》于2001年成立山东第一家省级棋院，也是全国首家由新闻媒体运作的棋院——山东齐鲁晚报棋院。后又成立齐鲁晚报书画院和齐鲁晚报青年话剧团。2003年6月7日至10月16日，《齐鲁晚报》和省委宣传部、省文化厅共同主办“繁荣广场文化 共建欢乐家园”2003年知识广场系列文化活动，先后在省图书馆知识广场举办大型文艺演出23场，全省17个市及周边省、市100多支代表队的2000余名演职员参加表演，播放电影34场，举办各种展览、报告18场。经文化部和省文化厅批准，由《齐鲁晚报》参与主办的中国济南首届“城市红装——法国当代艺术展”在济南泉城广场开幕。2003年8月22日，为纪念中国伟大的思想家、教育家、儒家学派创始人孔子诞辰2555周年，弘扬优秀民族文化，《齐鲁晚报》参与举办“金声玉振民族音乐会”。2003年11月15日，《齐鲁晚报》被省委宣传部、省文化厅授予“2003年广场文化共建先进单位”称号。
1998年12月31日，江泽民为《大众日报》创刊60周年题词“永远与人民大众在一起”。与此同时,集团党委对大众报人传统革命道德和改革开放以来开拓进取的思想观念不断总结、归纳和提炼，写成《现代大众报人的价值观》初稿。2004年7月，集团党委发出《关于印发〈现代大众报人的价值观〉的通知》。党委要求各党总支和党支部认真组织学习，并加以修改和补充，不断丰富和发展正确的价值观。同时要切实加强思想政治工作，用正确的价值观克服某些错误思想，带领广大共产党员、干部、职工，解放思想，深化改革，扎实推进各项工作。2005年，集团第二次党代会的党委工作报告提出文化建设的任务，其核心内容是努力培育“坚持党性、服务人民，追求真理、求实创新，团结和谐、充满活力，成就自我、奉献社会”的大众报人精神，为广大员工干事创业注入动力，为集团事业发展提供精神保证。2005年4月18日，大众报业集团联合社会力量创办的山东文化产业职业学院（筹）奠基典礼在蓬莱市举行。
全省其他报业媒体围绕文化建设,开展一系列活动。
1997年3月，烟台日报社新一届党委成立后，经过理论与实践的不断探索，逐步形成富有沿海开放城市特色的报业文化理念。2000年后，将烟台日报社文化理念第一次系统地概括为“事业纲领：正确导向、依法管理、市场运作、多元发展；团队精神：开拓、创新、敬业、奉献；报刊宗旨：一切为了读者；奋斗目标：办一流报刊、带一流队伍、建一流机制、创一流效益”。与此同时，报社党委在内部大力提倡团队精神，提出了“四个人人”：人人都有优点，要互相学习；人人都有缺点，要互相提醒；人人都有困难，要互相帮助；人人都有个性，要互相容忍。报社党委适时对文化理念进行调整补充，并在员工中倡导“快乐地工作，快乐地生活”，为团队精神注入新的内容。2004年，报社党委提出“做人做事职业化，人际关系简单化”的理念。2005年9月，烟台日报传媒集团和理想传媒集团公司成立，集团党委顺应传媒产业化、市场化、集团化的要求，再次将报业文化进行概括，系统规范地引入现代企业理念识别系统，将企业文化与经营理念统一设计，传达给员工与公众。烟台日报传媒集团的文化理念概括为“核心精神：思想掌控未来，科技引领进步；管理思想：讲求流程，注重细节；经营哲学：管理决定盈亏，技术决定兴衰，战略决定存亡；执行理念：想到、说到、做到、达到；行为规范：做人做事职业化，人际关系简单化”。与此同时，烟台日报传媒集团党委还先后主导建立三个具有报业特色的文化品牌，分别是网上“水母论坛”“客户服务热线96567”和“百家讲堂”。特别是“百家讲堂”秉承“思邀千里、闻博百家”的运作理念，先后邀请20余名专家教授、国内传媒的业界精英授课，开阔员工视野，增长员工知识。
临沂日报社党委以提高干部职工的思想道德和科学文化素质为出发点，以培养一流员工队伍和建设一流媒体为目标，以坚持不懈地开展群众性精神文明建设创建活动为路径，媒体文化建设出现新气象。该报社为树立党报新闻工作者的良好形象，建设一支政治强、业务精、作风正的队伍，报社党委1998年8月先后制定《关于加强职业道德建设的若干规定》《关于加强劳动纪律的若干规定》等一系列规章制度，对新闻工作者的职业道德提出明确而又具体的规定。为展示临沂日报社“团结、拼搏、奉献、争先”的精神风貌和“勤奋廉洁、文明向上、务实高效、争创一流”的良好社风，报社于1999年3月22日至6月30日，面向社会公开征集社徽、社歌。并在1999年12月30日召开的《临沂日报》复刊15周年座谈会上推出社歌、社徽。与此同时，报社在每年的妇女节、劳动节、儿童节、国庆节等节日，积极组织员工开展群众性文娱活动，通过组织开展篮球、乒乓球、棋类、登山、长跑比赛及歌曲演唱晚会、联谊晚会、歌咏比赛等文化活动，有效促进报社精神文明建设。
泰安日报社着力加强文化建设。1991年3月制定《泰安日报社精神文明建设“八五”规划》，同年5月制定《泰安日报社精神文明建设细则（试行）》《泰安日报采编人员职业道德》等规定，形成“团结、奉献、求实、创新”理念，并集体创作《泰安日报社社歌》；在职业道德建设方面，对不同岗位上的工作人员提出明确的职业操守准则；1996年7月，在贯彻落实《中国新闻工作者职业道德准则》的过程中，讨论制定“八个不准”，使职业道德建设具体化、制度化；在培育报社精神方面，2002年11月，提出“五个一流”的奋斗目标，即“建设一流的班子、培养一流的队伍、形成一流的作风、树立一流的形象、办成一流的报纸”等，通过开展“文化建设年”“百家讲坛”等多种活动，锻造响亮的报业文化品牌。
东营日报社形成了具有鲜明特色的报业文化。1996年8月，报社总结提炼出“坚定敏锐、团结求实、敬业奉献、创新争先”报社精神，并聘请国内一流设计水平的设计公司设计报社标志和视觉形象策划方案，得到干部职工的认同。
