报纸版面是新闻宣传的基本阵地。1991—2005年，山东各报业媒体与时俱进，通过改、扩版和形式、内容创新，使版面形态、样式以及表述方式更加便于阅读，更具视觉冲击力。山东省报纸版面的主要变化：首先，变小标题长文章为大标题短文章，以适应读者的生活快节奏；其次，取消横竖文编排一律改为横文，以适应读者的阅读习惯；三是使用横题，不用竖题，做到文题编排一致，以便节约读者的阅读时间；四是标题用语不落俗套。全省报纸在外形上最突出的改变，是2000年前后由原来纵横交错式，全部改为横排版。这种版式风格简洁、明快、便于阅读。
2001年，《大众日报》在全省率先实施改版，进一步明确报纸定位为紧紧围绕主体读者群的需要做文章，强化新闻性。报纸的版式和包装充分体现时代特点，增强图片冲击力，五栏宽的报头舒展、大气，报眉醒目等。
自2002年10月起，《威海日报》《威海晚报》的版式风格确定为：眉清目秀，端庄大方，疏密有致，重点突出，层次分明，模块结构，水平分割，注意平衡，实事求是，创新求变。
2004年《大众日报》版式借鉴欧美报界“Redesign（重新设计）”风潮的理念，将西方现代报纸静态式设计、模块式结构和“Pure Design（纯粹的设计）”的设计思想和样态特征与《大众日报》“大事大办，大事特办”的版式传统融会贯通，使《大众日报》“丢大石头，起大波澜”的版式风格变得规范而简约、科学而大气，强调理性、秩序中的爆发力和冲击力，版式以其鲜明的特色，再次走在全国党报前列。济南日报社采取版面改革和新闻改革统一的原则，版面结构统一版式，强化新闻图片功能，增强视觉冲击力。2004年后，形成头8个版“一四二”+“集束照片”+头条大标题的全新排版风格。
2005年《生活日报》将一版由“要闻版”改成“要目版”，头版版面成为整张报纸内容的“索引”，突出“封面”作用，简洁、明快、有力。《齐鲁晚报》《青岛财经日报》《淄博日报》《今晨6点》等报纸版式设计采用瘦报版式。
《泰安日报》创刊时，为4开4版小报，新闻图片只作为报纸版面的“插图”和“补白”来使用，每期平均3幅图片，一般为两栏，有时整版没有照片。1987年9月首届泰山国际登山节举办时，新闻图片开始在版面上占有一定位置，以后每逢市委、市政府举行大型活动，图片被当作新闻的重要表现形式刊发。1993年1月1日《泰安日报》改为对开4版后，在常规报道中新闻图片的篇幅得以放大，数量开始增加，逐渐进入“图文并茂”和“图文并重”时期。自2000年起，随着“视觉文化”的出现，图片篇幅再次放大，并出现组照和摄影专栏，开始步入“读图时代”。2005年起，四栏图片和用片数量大幅增多。报纸图片新闻形成“视觉先行”的时代风格。
1991—2005年，山东省各报不断增加报纸本身的密度、厚度、深度与长度，效果良好。
1991年，《济南日报》改进版面，每周辟出两版刊发《周末》。
1992年，《大众日报》每周增加4个版，即“扩大版”。逢周五出版，曾独家详细报道《深圳股市大营救》《“国际倒爷”在上海》《丽保行——中国时装模特之路》等热门话题。《大众日报·扩大版》共出版49期。
1993年元旦《大众日报》撤销“扩大版”，扩为每日8版。9月7日，《齐鲁晚报》实现济南和青岛两地计算机传版印刷。12月15日，大众日报社《香港商报·山东专版》出版，这是继广东省和福建省之后，内地在香港出版专版的第三家报业媒体。12月30日，为提高报纸质量，增强可读性，《大众日报》前四版调整：一版要闻、二版经济新闻、三版政教文体新闻、四版国际国内要闻。这次调整的指导思想和措施：加重新闻一版，着重抓好一个好头条、一条活新闻、一幅好照片、一组短新闻。解放、深化二版，侧重于追踪经济热点，干预经济生活，突出一个“深”字，力求一个“活”字。调整改进三版，力求办成政法、科教文卫体等领域的信息总汇。精选拓宽四版，以国际新闻为主，增加信息量，增强可读性。
1994年2月《大众日报》后四版改版，恢复扩大版，改称《大众日报·周末版》。调整后专刊由18种增至22种，周末版出版至9月底停刊，共出33期。
1995年，“周末版”与“星期天刊”盛行，全省新闻界出现的新闻类、生活类、消费类、服务类周刊约计30余种，实现报纸版面内容与实用功能的全面扩容。
1998年《大众日报》实施改版，在不提高报价的情况下，版面适当扩大，即每周增加4个版，新创办两个双周刊——《大众书画》和《城市导刊》。同一年，《国际日报·山东专版》创刊，这是继《香港商报·山东专刊》之后，大众日报社主办的又一个对外宣传媒体。《国际日报·山东专版》每周一版，其采编工作由时事对外部负责。版面排好后，通过因特网传递到美国洛杉矶的国际日报总部，随美国《国际日报》向美国各地以及中国香港、中国台湾地区发行。
1999年10月1日《齐鲁晚报》最先推出百版《国庆特刊》。2001年7月1日，《鲁中晨报》出版100版特刊——“历程”，精选了党史上的80件大事，每件事一个版。80件大事从党的诞生一直到“三个代表”重要思想的提出，代表着中国共产党前进的步伐。特刊发行当天，14.6万份报纸被抢购一空。同年8月9日《半岛都市报》创刊两周年纪念日，除32版的新闻报道外，另外出版200版的《市民生活超级指南》，分为旅游休闲、吃喝玩乐、逛街购物、医疗保健、看房买屋等5叠，当日报纸总版数达232个。
2002年新年伊始，《生活日报》连续推出三次“重磅新闻”：三个版的“围剿流感”、两个版的“马路黑洞”和“民工讨要血汗钱”，这种围绕同一主题在一天之内组织重头版面展开的报道，成为“厚报时代”报纸杂志化的一个典型案例。
2003年《齐鲁晚报》推出“加长”报，增长４厘米，增大容量。同年3月20日，伊拉克战争爆发，《鲁中晨报》历史上首次印发号外。10月15日，神舟五号载人飞船发射成功，《鲁中晨报》再次印发《神舟号外》。
图3-1 1997年1月1日，《大众生活报》创刊号出版，由此，开启全省的“早报”市场，并迅速走进泉城百姓的日常生活
20世纪90年代中期开始，都市报迅速崛起。这是1978年改革开放中国报业继日报、晚报后的第三次浪潮，被称为“都市报现象”，意味着中国报业由“传者本位”到“受众本位”的转变。《大众日报》旗下的《生活日报》（原名《大众生活报》）创刊于1997年元旦，是山东省第一份都市类早报。仅1998年一年，发行量就由创刊时的1万份增加到20多万份。《生活日报》以新闻、专刊、证券、文体四大板块为日常主打板块，以“球周刊”“生活星期三”“生活壹周刊”三大周刊作为重点强化板块，形成日常主打与重点强化相结合、错落有致高潮不断的阅读格局，实现了版式、新闻、周刊与特色的四大突破，达到了市场不可替代与百姓必读的效果。2002年，《生活日报》创刊五周年之际，再一次全新改版，优化了专刊专版，加大了新闻含量，进一步强化了新闻性和本土化，突出了实用性和现代感，使报纸更加平民化，受到读者和业界人士的好评。
伴随着都市报的兴盛，广播电视报类整体呈现下滑趋势。广播电视报大部分创办于20世纪80至90年代，“铜版纸封面＋杂志式装订=本儿报”是其基本形式。《山东广播电视报》，四开2版，至2000年扩为四开40版，装订成为“本儿报”，铜版纸封面。2001年8月30日，山东省广播电视局、济南市广播电视局共同签署《山东广播电视报》与《泉城周报》联合办报的协议书，在全国开创了省、市广播电视报联合办报的先河。2001年《威海广播电视报》在版式改革上开全国广播电视报之先河，率先在版面规格上采用国际最新流行的加长版式，将版面数量扩到20个。《潍坊广播电视报》创刊之初为四开4版铅字印刷的黑白色报纸，于2002年改版为四开40版，外加4个铜版纸彩色封面装订精美的杂志式“本儿报”。2002年，《济宁广播电视报》推出了济宁市第一份印刷清新、铜版纸封面、彩色印刷的24版报纸。同年创刊的《城市信报》，为四开36版，其中4个版为铜版纸印刷，周二刊。2003年1月改为日刊，面向全省发行。2005年1月扩为44版，全彩色印刷，价格由原来的0.5元1份涨为1元1份。
