第二节互联网出版 - 出版志(1988—2005) - 二轮山东省志 - 山东省情库

1988—2005年，山东省从事网络出版业务的网站主要有11家，其中3家业务开展得较为丰富，规模较大，即山东出版集团创办的山东出版信息网，大众报业集团创办的大众网，山东视网联媒介发展股份有限公司主办的视网联网站。
一、山东出版信息网
山东出版信息网立足传统出版，以山东出版集团为依托，以集团所属11家出版单位的纸质图书资源为基础，主要从事社会科学、科学技术、文学艺术、教育内容的互联网出版业务。2002年，山东出版集团与北大方正集团签订电子书出版协议，开始涉足电子书出版工作，先后在山东文艺出版社、山东科技出版社、山东人民出版社、齐鲁书社开展纸质图书转化为电子书的试点。具体流程如下：（1）用方正阿帕比（Apabi）制作出版软件（ApabiMaker和ApabiWriter）制作电子书，没有文档的经过挑选进行扫描制作成电子书；（2）将制作完毕的电子书通过方正阿帕比（Apabi）安全发行软件（ApabiRightsServer）进行加密后销售到全国各大图书馆，并上传到各大网站销售；（3）所有电子书都可以加入网络营销联盟进行宣传，同时为出版社建立电子书专卖店；（4）根据销售记录结账。由于整个互联网出版行业当时还没有像纸质书那样有规范的ISBN号管理，山东出版集团根据一些行业标准和集团的实际情况，编制山东出版集团网络图书书号标准，所有的电子书都具有集团统一编制的网络图书书号。2002年8月18日，全国211工程高校数字图书馆工作会议上，山东省首次开展电子书销售业务，第一批电子图书包——山东文艺出版社电子图书包共销售13套，合计1053本，利润5044元。截至2005年底，山东出版信息网共将4301种纸质图书转化为电子书，实现利润37.52万元。

图1-23 2002年，山东出版信息网电子书出版流程

在纸质图书转化为电子书初见成效的同时，山东出版信息网也对纯数字化的网络出版进行了有益的尝试，对网站进行改版，电子商务和网络出版系统重新设计和开发，构建了数字化网络出版平台。到2005年，山东出版集团共有30余种网络图书，这些图书均具有集团统一编制的网络图书书号。
山东出版集团下属的专业出版社根据本身的专业分工、出版定位，也积极灵活地开展网络出版工作。山东科学技术出版社一直关注高科技给出版业带来的新变化，2002年开始制作电子图书，2004年开始涉足网络电子出版，先后共出版网络电子图书1300余种，2004年在全国ebook产业年会上获中国出版工作者协会、中国图书馆学会授予的网络出版先锋奖。网络出版销售利润呈现良好的上升态势，标志着该社成为数字出版内容提供商，逐步走上以纸制书为基础，以电子、音像、网络为补充的多介质、多媒体的融合出版道路。
二、大众网
大众网成立初期就提出建设“网上大众新生活”的理念，综合各类大众需要的新闻及生活信息，紧紧贴近读者、贴近生活和贴近实践来编辑、出版和创作网络内容。其网络出版及新闻报道、信息编辑等内容建设定位于山东地方特色，即做山东最权威的地方新闻。这种突出山东地方特色的好、快、新、多的新闻不仅及时呈现给国内外读者，而且成为新浪、搜狐、网易、TOM、雅虎等国内一流商业网站和新华网、人民网、中青网、中新网、中国网等中央新闻网站报道山东新闻的主要稿源。大众网的新闻内容建设经过整合传统媒体内容、转载外部新闻网站内容、进行自主性原创新闻的发展阶段，由报系（即大众报业集团各报刊电子版）、频道、地方版（地方频道）、服务四个系列组成。
（一）网络报系
网络报系由《大众日报》《农村大众》《齐鲁晚报》《生活日报》《鲁中晨报》《半岛都市报》《经济导报》《城市信报》《青年记者》《先锋》（由原来《小记者》改名）、《山东青年报》《大众日报》南美海外版、《大众日报》北美海外版组成。
（二）原创新闻
2004年以来，大众网提出加强原创新闻的力度，对省内大事要有大众网自己的声音。此后，大众网有了自己的记者组，到省内外采访。除现场直播省内重大会议、新闻发布会、节庆活动外，大众网自己还根据特点制定重点报道方案，深入到社会生活中采访报道，不少新闻一经发布上网，立即被省内外网站甚至新华网转载。2005年纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利60周年前夕，大众报业集团组织了由《大众日报》《齐鲁晚报》《生活日报》和大众网记者组成的联合采访组，对山东老抗日根据地进行采访报道，这标志着大众网作为大众报业集团重要新闻媒体及其原创新闻的地位在集团得到确立。此外，大众网还从中央主要新闻网站及时转载国内外重大新闻，每天分早中晚和夜间四次更新，所有国内外重大事件都能在第一时间被大众网及时报道。
（三）网络频道
大众网最初设立的频道有山东、娱乐、财经、体育、女性、法制、IT、书画、教育、FLASH等10余个频道。山东频道全面介绍山东新闻以外的比较全面的资讯，包括山东历史文化、风土人情、著名人物、经济和社会发展等。财经频道在全面报道国内外经济资讯外，重点做好山东经济和财经报道及专题性报道，是山东经济最权威的报道。体育频道则是在全面报道国内外体育新闻基础上，重点做好国际和国内足球、篮球赛事报道，其专题性报道及时、深入、全面，特别是在国际重大赛事上，大众网凭借《大众日报》和《齐鲁晚报》记者从国外现场发来的报道，第一时间发布上网，给读者提供最及时的赛场新闻和花絮报道，成为读者的最喜爱的专题报道。女性频道页面设计风格别致，编辑发布的信息新颖，选摘独特，是访问量最高的频道之一。大众书画频道是与《大众日报》书画版共同建设的一个图文并茂、网上画展与交易并举的新平台，内容涵盖了书画作品、人物介绍和专访、国内书画信息等内容。FLASH频道的动漫制作及歌曲创作、演唱、配器均出自大众网编辑周传金，该频道被国内商业网站和新闻网站广泛链接。他2005年创作的以枣庄方言演唱的歌曲《庄户刁》在鲁南一带城乡热播，后被总编室拍摄成网络MTV，增加了可看性和愉悦性。仅以《庄户刁》《庄户刁相亲》为题在谷歌上检索就累计有10783个，《庄户刁》MP3检索结果有734个。后经调整，大众网保留了山东、财经、体育、教育、书画频道。
（四）合作内容
为进一步丰富大众网的内容，大众网采取合作建站的形式来整合山东的信息资源，最初与共青团山东省委联合建设鲁青在线，作为广泛团结、联系全省青年的一个平台。此后，大众网还与山东省纪律检查委员会宣教室合作，开设了廉政频道，这是国内最早利用网络平台宣传党风和廉政建设的地方重点新闻网站。这种无成本的信息资源整合是一种互利的信息合作形式，既丰富了网站的内容，方便了读者，又给合作伙伴提供了一个宣传自我、展示形象的网络平台。按照有关规定，新闻网站必须开设外文频道。截至2005年底，大众网开设了英文频道。
（五）地方频道
建设地方频道是大众网扩大新闻报道源、全面覆盖山东各地、丰富网站内容的一个战略性举措。大众网探索出一条依托《大众日报》记者站、分社或者《齐鲁晚报》驻17个市记者站来建设大众网城市频道的发展途径。对于大众网来说，地方频道是以新闻为主的综合性频道；对于当地来说，城市频道是一个当地相对独立的综合性新闻网站。2005年下半年，大众网烟台频道（又名烟台大众网）进入筹建阶段，年底进行试运行，这一创新之举为广泛建设城市频道开拓了新道路。
（六）网络社区
网络社区建设在大众网内容建设上占有极为重要的地位。大众网特别重视社区建设和社区的舆情分析及舆论引导工作，社区管理和引导形成了总编辑、总编室主任和社区总管理员、版主三级负责制。在总编室主任协调下，组成网络评论组，面向社会和社区，每日选择数篇针对热点话题的有深度的网络评论，同时还以总编室为主，各编辑都肩负相应的评论和引导任务。先后就怎样正确认识“抗美援朝”战争，如何正确评价毛泽东的历史地位和功绩，如何评价“文化大革命”，如何认识当前的中美、中日关系等热点话题进行了长时间的热烈评论和艰苦的引导，正面舆论始终是社区的主流声音。
三、视网联网站
作为山东有线电视台的网络宣传窗口，视网联承担电视节目、电视广告等信息的网上发布任务。2000年，视网联媒介股份有限公司成立，视网联网站开始转型为一家具有媒体特色的商业网站。配合当时的人才、房产、医疗等电视节目，视网联网站开发出人才网、房产网、医疗网三大子网站。网络同步直播《电视门诊》成为国内第一个开通视频业务的媒体网站，大大延伸了节目的传播广度。在此之后，网站开发网络电视、新闻、电子商务、汽车、传媒等业务版块，并加强了网络编辑力量，网络技术和设备也大大增强。其中，依靠山东有线电视台开设的《网络电视》栏目流量曾经一度占据山东网通机房出口总流量的50%以上，同时在线人数达到几千人，日访问人数更是数以十万计，成为当年最受网友欢迎的网站之一。
视网联网站十分重视资源的有效积累与整合，始终坚持内容建设与市场开发并举的产业发展之路。2001年，视网联网站开始涉足新的领域，依托行业优势开设了传媒版块，并由此创办行业资讯网络出版物《传媒透视》。传媒版块定位面向传媒产业的信息平台，为传媒从业人员提供每日资讯服务，并邀请80多位传媒学术大家担任签约专家，迅速提升了网站的影响力和权威性。刊物不仅提供每日传媒行业信息资讯服务，还陆续发行至全国10多家省、市电视台及4A公司。2001年底，视网联公司改制。随着视网联公司主营业务的扩充，视网联网站开始调整为三个主要的子网，即电视网、传媒网、商务网，开始形成以山东电视影视、综艺、生活三个频道的节目宣传与互动为主，突出影视点播和电视栏目直播特色，打造传媒行业信息提供商的网站定位。视网联网站相继推出了收视指南、主持人、广告服务、新剧看台、电视剧点播、手机短信等新版块，并且针对三频道各电视栏目和影视剧场的宣传需求，制作活动专题；配合三频道的广告营销工作，推出了收视分析、广告招商、推广资讯等细分板块，及时更新广告政策和营销信息；策划了建设传媒人的网上家园活动，组织行业内权威专家、理论工作者和拥有实践经验的职业人士在网上开设个人专栏，取得了很好的效果；依托山东有线电视购物网开设网上购物版块，网上销售业务持续稳定增长。这期间，视网联网站相继取得了国家广电总局颁发的《网上传播视听节目许可证》、国家新闻出版总署颁发的《互联网出版许可证》等业务资质许可，视网联网站的发展纳入了有序管理轨道。
从2002年开始，视网联网站利用在视频内容和网络带宽方面的优势，建立了影视剧的视频开发业务，通过将山东有线台的优秀节目和影视剧进行视频转化，联合宽带中国网以及百灵网，设立视网联影视剧频道，探索出广电内容二次开发的产业化路径。2004年，视网联开始涉足增值电信业务，申请到了移动、网通、联通的短信特服号，成为山东广播电视局唯一一家具有SP资质、可以直接和运营商合作的网站。2005年，短信收益突破30万元，不仅给各栏目提供了互动渠道，而且给公司创造了利润。
1988—2005年，山东省音像电子出版从无到有，并取得了长足的发展。这一时期，产品丰富，共出版各类音像电子产品1万余种，各音像电子出版社也先后出版了一些在业内产生重要影响的产品，从而形成自己的出版特色。

1988—2005年，山东省从事网络出版业务的网站主要有11家，其中3家业务开展得较为丰富，规模较大，即山东出版集团创办的山东出版信息网，大众报业集团创办的大众网，山东视网联媒介发展股份有限公司主办的视网联网站。一、山东出版信息网山东出版信息网立足传统出版，以山东出版集团为依托，以集团所属11家出版单位的纸质图书资源为基础，主要从事社会科学、科学技术、文学艺术、教育内容的互联网出版业务。2002年，山东出版集团与北大方正集团签订电子书出版协议，开始涉足电子书出版工作，先后在山东文艺出版社、山东科技出版社、山东人民出版社、齐鲁书社开展纸质图书转化为电子书的试点。具体流程如下：（1）用方正阿帕比（Apabi）制作出版软件（ApabiMaker和ApabiWriter）制作电子书，没有文档的经过挑选进行扫描制作成电子书；（2）将制作完毕的电子书通过方正阿帕比（Apabi）安全发行软件（ApabiRightsServer）进行加密后销售到全国各大图书馆，并上传到各大网站销售；（3）所有电子书都可以加入网络营销联盟进行宣传，同时为出版社建立电子书专卖店；（4）根据销售记录结账。由于整个互联网出版行业当时还没有像纸质书那样有规范的ISBN号管理，山东出版集团根据一些行业标准和集团的实际情况，编制山东出版集团网络图书书号标准，所有的电子书都具有集团统一编制的网络图书书号。2002年8月18日，全国211工程高校数字图书馆工作会议上，山东省首次开展电子书销售业务，第一批电子图书包——山东文艺出版社电子图书包共销售13套，合计1053本，利润5044元。截至2005年底，山东出版信息网共将4301种纸质图书转化为电子书，实现利润37.52万元。

图1-23 2002年，山东出版信息网电子书出版流程在纸质图书转化为电子书初见成效的同时，山东出版信息网也对纯数字化的网络出版进行了有益的尝试，对网站进行改版，电子商务和网络出版系统重新设计和开发，构建了数字化网络出版平台。到2005年，山东出版集团共有30余种网络图书，这些图书均具有集团统一编制的网络图书书号。山东出版集团下属的专业出版社根据本身的专业分工、出版定位，也积极灵活地开展网络出版工作。山东科学技术出版社一直关注高科技给出版业带来的新变化，2002年开始制作电子图书，2004年开始涉足网络电子出版，先后共出版网络电子图书1300余种，2004年在全国ebook产业年会上获中国出版工作者协会、中国图书馆学会授予的网络出版先锋奖。网络出版销售利润呈现良好的上升态势，标志着该社成为数字出版内容提供商，逐步走上以纸制书为基础，以电子、音像、网络为补充的多介质、多媒体的融合出版道路。二、大众网大众网成立初期就提出建设“网上大众新生活”的理念，综合各类大众需要的新闻及生活信息，紧紧贴近读者、贴近生活和贴近实践来编辑、出版和创作网络内容。其网络出版及新闻报道、信息编辑等内容建设定位于山东地方特色，即做山东最权威的地方新闻。这种突出山东地方特色的好、快、新、多的新闻不仅及时呈现给国内外读者，而且成为新浪、搜狐、网易、TOM、雅虎等国内一流商业网站和新华网、人民网、中青网、中新网、中国网等中央新闻网站报道山东新闻的主要稿源。大众网的新闻内容建设经过整合传统媒体内容、转载外部新闻网站内容、进行自主性原创新闻的发展阶段，由报系（即大众报业集团各报刊电子版）、频道、地方版（地方频道）、服务四个系列组成。（一）网络报系网络报系由《大众日报》《农村大众》《齐鲁晚报》《生活日报》《鲁中晨报》《半岛都市报》《经济导报》《城市信报》《青年记者》《先锋》（由原来《小记者》改名）、《山东青年报》《大众日报》南美海外版、《大众日报》北美海外版组成。（二）原创新闻 2004年以来，大众网提出加强原创新闻的力度，对省内大事要有大众网自己的声音。此后，大众网有了自己的记者组，到省内外采访。除现场直播省内重大会议、新闻发布会、节庆活动外，大众网自己还根据特点制定重点报道方案，深入到社会生活中采访报道，不少新闻一经发布上网，立即被省内外网站甚至新华网转载。2005年纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利60周年前夕，大众报业集团组织了由《大众日报》《齐鲁晚报》《生活日报》和大众网记者组成的联合采访组，对山东老抗日根据地进行采访报道，这标志着大众网作为大众报业集团重要新闻媒体及其原创新闻的地位在集团得到确立。此外，大众网还从中央主要新闻网站及时转载国内外重大新闻，每天分早中晚和夜间四次更新，所有国内外重大事件都能在第一时间被大众网及时报道。（三）网络频道大众网最初设立的频道有山东、娱乐、财经、体育、女性、法制、IT、书画、教育、FLASH等10余个频道。山东频道全面介绍山东新闻以外的比较全面的资讯，包括山东历史文化、风土人情、著名人物、经济和社会发展等。财经频道在全面报道国内外经济资讯外，重点做好山东经济和财经报道及专题性报道，是山东经济最权威的报道。体育频道则是在全面报道国内外体育新闻基础上，重点做好国际和国内足球、篮球赛事报道，其专题性报道及时、深入、全面，特别是在国际重大赛事上，大众网凭借《大众日报》和《齐鲁晚报》记者从国外现场发来的报道，第一时间发布上网，给读者提供最及时的赛场新闻和花絮报道，成为读者的最喜爱的专题报道。女性频道页面设计风格别致，编辑发布的信息新颖，选摘独特，是访问量最高的频道之一。大众书画频道是与《大众日报》书画版共同建设的一个图文并茂、网上画展与交易并举的新平台，内容涵盖了书画作品、人物介绍和专访、国内书画信息等内容。FLASH频道的动漫制作及歌曲创作、演唱、配器均出自大众网编辑周传金，该频道被国内商业网站和新闻网站广泛链接。他2005年创作的以枣庄方言演唱的歌曲《庄户刁》在鲁南一带城乡热播，后被总编室拍摄成网络MTV，增加了可看性和愉悦性。仅以《庄户刁》《庄户刁相亲》为题在谷歌上检索就累计有10783个，《庄户刁》MP3检索结果有734个。后经调整，大众网保留了山东、财经、体育、教育、书画频道。（四）合作内容为进一步丰富大众网的内容，大众网采取合作建站的形式来整合山东的信息资源，最初与共青团山东省委联合建设鲁青在线，作为广泛团结、联系全省青年的一个平台。此后，大众网还与山东省纪律检查委员会宣教室合作，开设了廉政频道，这是国内最早利用网络平台宣传党风和廉政建设的地方重点新闻网站。这种无成本的信息资源整合是一种互利的信息合作形式，既丰富了网站的内容，方便了读者，又给合作伙伴提供了一个宣传自我、展示形象的网络平台。按照有关规定，新闻网站必须开设外文频道。截至2005年底，大众网开设了英文频道。（五）地方频道建设地方频道是大众网扩大新闻报道源、全面覆盖山东各地、丰富网站内容的一个战略性举措。大众网探索出一条依托《大众日报》记者站、分社或者《齐鲁晚报》驻17个市记者站来建设大众网城市频道的发展途径。对于大众网来说，地方频道是以新闻为主的综合性频道；对于当地来说，城市频道是一个当地相对独立的综合性新闻网站。2005年下半年，大众网烟台频道（又名烟台大众网）进入筹建阶段，年底进行试运行，这一创新之举为广泛建设城市频道开拓了新道路。（六）网络社区网络社区建设在大众网内容建设上占有极为重要的地位。大众网特别重视社区建设和社区的舆情分析及舆论引导工作，社区管理和引导形成了总编辑、总编室主任和社区总管理员、版主三级负责制。在总编室主任协调下，组成网络评论组，面向社会和社区，每日选择数篇针对热点话题的有深度的网络评论，同时还以总编室为主，各编辑都肩负相应的评论和引导任务。先后就怎样正确认识“抗美援朝”战争，如何正确评价毛泽东的历史地位和功绩，如何评价“文化大革命”，如何认识当前的中美、中日关系等热点话题进行了长时间的热烈评论和艰苦的引导，正面舆论始终是社区的主流声音。三、视网联网站作为山东有线电视台的网络宣传窗口，视网联承担电视节目、电视广告等信息的网上发布任务。2000年，视网联媒介股份有限公司成立，视网联网站开始转型为一家具有媒体特色的商业网站。配合当时的人才、房产、医疗等电视节目，视网联网站开发出人才网、房产网、医疗网三大子网站。网络同步直播《电视门诊》成为国内第一个开通视频业务的媒体网站，大大延伸了节目的传播广度。在此之后，网站开发网络电视、新闻、电子商务、汽车、传媒等业务版块，并加强了网络编辑力量，网络技术和设备也大大增强。其中，依靠山东有线电视台开设的《网络电视》栏目流量曾经一度占据山东网通机房出口总流量的50%以上，同时在线人数达到几千人，日访问人数更是数以十万计，成为当年最受网友欢迎的网站之一。视网联网站十分重视资源的有效积累与整合，始终坚持内容建设与市场开发并举的产业发展之路。2001年，视网联网站开始涉足新的领域，依托行业优势开设了传媒版块，并由此创办行业资讯网络出版物《传媒透视》。传媒版块定位面向传媒产业的信息平台，为传媒从业人员提供每日资讯服务，并邀请80多位传媒学术大家担任签约专家，迅速提升了网站的影响力和权威性。刊物不仅提供每日传媒行业信息资讯服务，还陆续发行至全国10多家省、市电视台及4A公司。2001年底，视网联公司改制。随着视网联公司主营业务的扩充，视网联网站开始调整为三个主要的子网，即电视网、传媒网、商务网，开始形成以山东电视影视、综艺、生活三个频道的节目宣传与互动为主，突出影视点播和电视栏目直播特色，打造传媒行业信息提供商的网站定位。视网联网站相继推出了收视指南、主持人、广告服务、新剧看台、电视剧点播、手机短信等新版块，并且针对三频道各电视栏目和影视剧场的宣传需求，制作活动专题；配合三频道的广告营销工作，推出了收视分析、广告招商、推广资讯等细分板块，及时更新广告政策和营销信息；策划了建设传媒人的网上家园活动，组织行业内权威专家、理论工作者和拥有实践经验的职业人士在网上开设个人专栏，取得了很好的效果；依托山东有线电视购物网开设网上购物版块，网上销售业务持续稳定增长。这期间，视网联网站相继取得了国家广电总局颁发的《网上传播视听节目许可证》、国家新闻出版总署颁发的《互联网出版许可证》等业务资质许可，视网联网站的发展纳入了有序管理轨道。从2002年开始，视网联网站利用在视频内容和网络带宽方面的优势，建立了影视剧的视频开发业务，通过将山东有线台的优秀节目和影视剧进行视频转化，联合宽带中国网以及百灵网，设立视网联影视剧频道，探索出广电内容二次开发的产业化路径。2004年，视网联开始涉足增值电信业务，申请到了移动、网通、联通的短信特服号，成为山东广播电视局唯一一家具有SP资质、可以直接和运营商合作的网站。2005年，短信收益突破30万元，不仅给各栏目提供了互动渠道，而且给公司创造了利润。 1988—2005年，山东省音像电子出版从无到有，并取得了长足的发展。这一时期，产品丰富，共出版各类音像电子产品1万余种，各音像电子出版社也先后出版了一些在业内产生重要影响的产品，从而形成自己的出版特色。

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