2001年至2004年质量月期间，省质监局在山东省暨济南市联合举办的现场质量宣
传咨询活动中，对全省获得中国名牌产品称号的企业进行表彰，并组织山东省名牌产
品现场展示展销活动。
2003年1月， 省质监局组织山东省名牌企业参加第29届奥运会组委会和国家质检
总局联合举办的“办奥运创名牌” 座谈会。4月，在潍坊国际风筝节期间，省质监局
会同省食品工业协会、潍坊市食品工业办公室联合举办山东名牌食品博览会和山东食
品工业发展论坛， 展示山东省120余家食品企业的500多种产品，签订产销协议600余
份，协议金额31190万元；签订销售合同180份，合同金额11780万元。
2003年12月，国家质检总局、中国名牌战略推进委员会在北京展览馆举办中国名
牌战略推进成果展览会。省质监局组织企业参展，印制宣传画册，摄制电视宣传片，
组织新闻媒体进京采访报道。全省41家名牌产品生产企业参展，在各省区市中，山东
展区面积最大。中共中央政治局原常委宋平，全国人大常委会副委员长蒋正华、顾秀
莲、盛华仁、路甬祥，全国政协副主席张思卿、白立忱、周铁农、徐匡迪及国家质检
总局局长李长江等参观山东展馆。俄罗斯、坦桑尼亚、芬兰、伊朗、波兰、马来西亚、
吉尔吉斯斯坦、喀麦隆、阿联酋、波斯尼亚等国驻华大使、商务参赞参观山东展馆，
对山东省名牌产品产生浓厚兴趣。山东展团获展览会最佳组织奖和最佳设计奖。
为加大山东省名牌产品的宣传力度， 2004年6月，省政府组织“山东名牌产品万
里行(北线) ”活动。全省276家名牌产品生产企业参加活动。火车专列途经天津、辽
宁、 吉林、黑龙江4省市。每到一地，组织召开新闻发布会，进行名牌产品展示活动
和经贸洽谈，与4省市共达成130亿元的产品购销合同。省质监局与有关省市质监部门
分别签订质量合作协议，确定就共同维护和完善市场准入制度，避免对双方名牌产品
重复检查，努力减轻名牌产品生产企业负担；联手建立打假保名牌机制；建立质量监
督检查和用户满意度调查的通报制度；开展先进质量管理方法和经验的交流活动等质
量活动进行合作。2005年8月，省政府组织“山东名牌产品万里行(西线) ”活动，途
经新疆、甘肃、陕西3省区。省质监局与当地省级质监部门签订了质量合作协议。
省政府对实施名牌战略明确五个方面的政策：一是实行名牌产品资源配置优先政
策；二是实行名牌奖励政策；三是实行名牌保护政策，加强对名牌产品的商标、标志
等知识产权的保护；四是加强对名牌产品的宣传力度；五是实行名牌产品促销政策。
各市政府相继出台一系列名牌奖励政策。泰安市对获得中国名牌产品的企业奖励50万
元， 对获得山东名牌产品的企业奖励5万元；淄博市对获得中国名牌产品的企业奖励
100万元， 对获得山东名牌产品的企业奖励20万元；聊城市对获得中国名牌产品的企
业奖励40万元，对获得山东名牌产品的企业奖励20万元。2005年，青岛市对新获中国
名牌产品、山东名牌产品、驰名商标的企业进行奖励，奖励金额总计4300万元。截至
2005年底，全省各地对获中国名牌产品、山东名牌产品、驰名商标、著名商标的企业
奖励金额总计8500万元。
图3-10 海尔工业园全景。
实施名牌发展战略，开展名牌产品评价，推动了山东产品市场知名度、市场占有
率以及市场竞争力的提高。海尔集团作为山东省实施名牌战略的典范，多年坚持实施
名牌战略，企业经营业绩快速发展，海尔牌电冰箱在美国成为大型连锁店的主推产品。
2 002年， 美国《AM》杂志公布2001年度全球冷柜在美国市场上的占有率，海尔冷柜
以8%的市场占有率位居第三位。 据美国《Appliance》杂志美国空调市场份额数据显
示， 2003年，海尔空调以12%的市场份额位居美国空调市场第三名，同时也是唯一一
个进入美国市场份额前十强的中国空调品牌。海尔微波炉系列产品销售到欧洲、美洲、
非洲、 中东地区的100多个国家，成为欧洲市场增幅最快的微波炉品牌，2004年在欧
洲市场的占有率从2003年的7%提高到13%。 海信牌电视、空调产品出口量连年翻番，
2003年，海信电视出口量较2001年增长3倍，海信空调出口量较2001年增长4倍。
山东亚光纺织集团有限公司生产的“亚光牌”毛巾系列产品，2003年评为中国名
牌产品后，客户来访量上升30%，签单量上升26%。2003年销售量比2002年上升25.52%，
利税上升45%； 新开发的超厚超密无捻毛巾系列产品，在中国行业同类产品出口量中
占70%以上，产品成交价高出同类产品16%以上。“寒思牌”羽绒服在获得中国名牌产
品后市场占有率大幅提高， 2001年完成销售收入23611万元、利税3287万元，2002年
完成销售收入32946万元、 利税3997万元， 2003年完成销售收入39890万元、 利税4
312万元。
山东济宁如意毛纺织股份有限公司自2003年以来，依托品牌效应，年产精纺呢绒
1000多万米、服装100万套、洗毛1万吨、棉纱30万吨、棉布1.5亿米、兔毛纱600吨、
棉印染布1亿米、 针织服装3000万件、牛仔布2000万米。主导产品“如意牌”精纺呢
绒有2000多个品种，1万多种花色，几十项产品填补国内空白，达到国际先进水平。
临沂新程金锣肉制品有限公司“金锣牌”高温火腿肠获得中国名牌产品后，产品
的市场竞争力显著提高。2003年，高温火腿肠产品销售量达到28.9万吨，比2002年增
加15.1％， 全国市场占有率达到23％；2004年，火腿肠销售量达到42.8万吨，比200
3年增加48.1％，全国市场占有率达24％。
2004年，省经贸委和省质监局根据省政府要求组织调查组，对海尔成为世界级名
牌的典型经验进行调查，形成《关于海尔集团创建世界品牌的调查报告》。海尔创建
世界品牌主要在于：(一)树立强烈的品牌意识；(二)通过技术创新创立海尔自主品牌；
(三)通过质量过硬的产品和服务，增强竞争能力、树立品牌形象；(四)强化基础管理，
建立市场化经营管理机制；(五)坚持以人为本。省委、省政府下发《关于在全省开展
学海尔创品牌活动的通知》，推广海尔的经验。
2005年11月，省质监局会同国家统计局山东企业调查队联合进行名牌战略状况调
查。调查数据显示：(一) 名牌产品生产企业在全省工业经济发展中占有突出地位。2
005年8月底，全省工业名牌产品生产企业资产总计5792亿元，占规模以上工业企业的
29%；累计实现产品销售收入5023亿元，利税总额479亿元，分别占全省规模以上工业
企业的27.4%和24.4%。(二) 名牌产品生产企业对建设制造业强省发挥支柱作用。据2
005年1-8月统计，全省制造业名牌产品生产企业实现产品销售收入5726.6亿元，出口
销售收入599.5亿元， 利税总额519.9亿元，分别占全省规模以上制造业工业企业的3
5.9%、26.9%和37.6%。(三)名牌产品生产企业对半岛城市群发展发挥支撑作用。全省
845家名牌产品生产企业， 有540家属半岛城市群所有，占全部名牌产品生产企业的6
4%。2005年1-8月实现产品销售收入4321.4亿元，出口销售收入476.2亿元，利税总额
399.5亿元，分别占半岛城市群规模以上工业企业的34.7%、25.8%和29.9%。(四)名牌
产品生产企业促进了全省高新技术产业发展。全省名牌产品生产企业中，有高新技术
企业162家， 2005年1-8月实现产品销售收入1674.4亿元，出口销售收入138.2亿元，
利税总额116.9亿元， 分别占全省规模以上高新技术企业的42.1%、 22.8%和22.2%。
(五)民营名牌产品生产企业(非公有经济)带动全省民营经济发展。全省名牌产品生产
企业中有543家民营企业，2005年1-8月实现产品销售收入2216.4亿元，出口销售收入
286.4亿元， 利税总额143.5亿元，分别占全省规模以上民营企业的20.8%、16.4%和1
5.2%。(六)名牌产品生产企业国际化战略推进成效显著，推动全省外经外贸发展。全
省名牌产品生产企业中已有33.8%的企业实施了国际化战略，58.2%的企业准备实施；
2.5%的企业已在海外投资建厂， 投资额达10亿元。2005年1-8月，全省名牌产品生产
企业实现出口销售收入625.3亿元，同比增长44.1%，拉动全省规模以上工业企业出口
12.3个百分点，贡献率为26.3%。