一、名牌产品认定
1993年， 省政府作出实施名牌战略，大力发展名牌产品的决定，确定每年审定5
0NFDA1100个山东名牌产品， 力争三到五年内形成50个以上具有争创国际名牌实
力的产品，评定名牌产品成为推动实施名牌战略的重要措施。1998年，省政府决定，
把实施名牌战略作为带动质量振兴，促进全省产品质量、工程质量和服务质量提高的
重要措施，鼓励企业争创名牌产品、山东名牌产品，积极争创中国名牌产品。
2000年8月， 根据省政府“三定”方案，实施名牌战略职能划归省质监局，省质
监局负责山东省中国名牌产品的推荐、组织申报工作。
2001年9月， 中国名牌战略推进委员会公布第一批中国名牌产品名单，山东省12
个产品被评为第一批中国名牌产品。
2002年7月， 省质监局印发《山东名牌产品评价管理办法》，对管理机构、申报
条件、申报程序、监督管理等方面作出明确规定，提出名牌评价实行企业自愿申报；
科学、公正、公开、公平；不向企业收费，不增加企业负担，开展动态管理；不搞终
身制等原则。10月，省政府成立山东省名牌战略推进委员会，委员会办公室设在省质
监局。全省各市均成立由市政府分管市长任主任，质量技术监督、经贸、农业、出入
境检验检疫、工商、财政、环保等部门组成的名牌战略推进机构，办事机构均设在质
量技术监督部门。当年，全省有13个企业的15个产品被中国名牌战略推进委员会评为
中国名牌产品，2个企业被国家质检总局评为全国质量管理卓越企业，7个企业被评为
全国质量管理先进企业， 2人获全国质量管理突出贡献奖，14人获全国质量管理先进
工作者称号。
2003年2月， 省名牌战略推进委员会召开第一次工作会议，明确山东省实施名牌
战略的奋斗目标是：以名牌产品和名牌企业为核心，结合产业结构调整，形成一批名
牌行业和名牌区域，塑造诚实守信、名牌密集、投资环境优良的山东整体形象，全面
促进竞争实力的提升。到2005年，形成一批代表山东产品质量水平、具有行业排头地
位和市场竞争优势的山东名牌产品，培育50个以上的产品成为中国名牌产品，争取全
省中国名牌产品数量继续位居全国前列； 到2010年，争取名牌产品产值占全省GDP的
比重达到40%以上， 形成一批与全省经济发展相适应的、具有全球竞争优势的国际名
牌产品和具有较强市场竞争能力的名牌产业；在工作上着力于建立名牌培育机制，为
名牌战略的实施提供长效保障。 8月，省质监局印发《山东名牌标志管理办法》。当
年，根据全省企业的实际情况，对1997年以前评定的山东名牌产品进行重新认定。已
获山东名牌产品称号的544家企业的642个产品被重新认定为山东名牌产品。
2004年，省政府办公厅转发省质量技术监督局关于实施名牌战略的意见，提出到
2005年形成60个中国名牌， 到2007年形成100个中国名牌，到2010年中国名牌数量达
到130个的总体目标，并要求各地做好名牌发展规划。5月，省质监局下发《关于加强
对名牌产品生产企业管理的通知》，强调对名牌企业加强监督管理和服务，实现名牌
产品动态管理，对名牌产品的生产、销售、质量管理、售后服务等各个环节进行监控，
对出现问题、整改无效的撤销名牌称号，不实行终身制。11月，省政府在济南召开全
省名牌工作会议，要求各级各主管部门切实把名牌战略作为全省经济发展战略的一个
重要组成部分抓紧抓好，市、县两级政府要成立相应的协调机构，加大对实施名牌战
略的政策扶持，实行支持奖励政策。当年，全省创中国名牌产品33个，重新评定山东
名牌产品179个。
图3-6 2004年11月，省政府在济南召开全省名牌工作会议。
2005年1月， 省名牌战略推进委员会、省质监局联合印发《山东省名牌发展规划
(2005年-2010年) 》，进一步提出山东省名牌战略总体目标：到2010年打造山东名牌
产品1000个以上，争创中国名牌产品150个，培育30个以上服务名牌，培育、发展100
个以上具有地方特点的名牌农产品。同年，为提高中国名牌产品的国际市场竞争力，
国家质检总局部署认定中国世界名牌产品工作。省名牌战略推进委员会办公室组织海
尔集团公司、青岛澳柯玛股份有限公司、山东济宁如意毛纺织股份有限公司等企业进
行座谈， 推荐5个产品应选。8月，中国名牌战略推进委员会公布全国3个产品获“中
国世界名牌产品” 称号，海尔集团的电冰箱、洗衣机2个产品名列其中。当年，全省
新增中国名牌产品59个，新增数量列全国第一；东营、日照、莱芜、菏泽市实现中国
名牌产品零的突破；评定山东名牌产品360个。
图3-7 2005年山东省名牌战略推进委员会、山东省质量技术监督局颁发的山东名牌牌匾。
图3-8 2005年9月1日， 海尔集团电冰箱、洗衣机2个产品被授予“中国世界名牌产品”称号。
截至2005年底， 全省共有中国世界名牌产品2个，列全国第一；中国名牌产品11
9个，列全国第三；山东名牌产品941个。
二、名牌产品评价
2002年，省名牌战略推进委员会决定开展服务名牌评价工作。2004年，省质监局
印发《山东省服务名牌评价管理办法(试行) 》。2005年6月，省质监局下发《关于组
织2005年山东省服务名牌申报工作的通知》，部署开展全省服务名牌评审工作，确定
服务名牌评审先在饮食服务、 交通等领域进行。7月，由省服务名牌评审委员会办公
室、省质量评价协会、山东标准化协会、省标准化研究院主办的全省第一次服务名牌
研讨会在济南召开。当年，全省共受理139家企业的服务名牌申报。
2005年5月，省质监局、省农业厅印发《山东名牌农产品认定管理办法》。7月，
依据《山东名牌农产品认定管理办法》，成立山东名牌农产品认定委员会，成员单位
包括省农业厅、省质监局、省海洋与渔业厅、省工商局、省林业局、山东出入境检验
检疫局、省畜牧办等。山东名牌农产品认定委员会办公室设在省农业厅。省农业厅、
省海洋与渔业厅对冬枣、大菱鲆两类产品，依据《山东省名牌农产品评价指南》和相
应产品评价细则开展评价工作。10月，山东金丝红枣业有限公司的金丝小枣获“山东
名牌农产品”称号。
山东省中国名牌产品一览表
(2005年)
表3-2
续表
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┃地区│ 产品名称 │ 企业名称 ┃
┠──┼────────────────┼─────────────┨
┃ │浪潮牌微型计算机 │浪潮集团有限公司 ┃
┃ 济 ├────────────────┼─────────────┨
┃ │济一机牌数控车床 │济南一机床集团有限公司 ┃
┃ ├────────────────┼─────────────┨
┃ 南 │康巴丝牌石英钟 │山东康巴丝钟表有限公司 ┃
┃ ├────────────────┼─────────────┨
┃ │力诺瑞特牌家用真空管太阳能热水器│山东力诺瑞特新能源有限公司┃
┃ 市 ├────────────────┼─────────────┨
┃ │浪潮英信处理器 │浪潮集团有限公司 ┃
┃ ├────────────────┼─────────────┨
┃ │济二机牌闭式机械压力机 │济南二机床集团有限公司 ┃
┃ ├────────────────┼─────────────┨
┃ │佳宝牌液态奶 │济南佳宝乳业有限公司 ┃
┠──┼────────────────┼─────────────┨
┃ │琴岛牌电热毯 │青岛琴岛电器有限公司 ┃
┃ 青 ├────────────────┼─────────────┨
┃ │崂山LAOSHAN牌矿泉水 │青岛崂山矿泉水有限公司 ┃
┃ ├────────────────┼─────────────┨
┃ 岛 │喜盈门牌毛巾系列 │青岛喜盈门集团公司 ┃
┃ ├────────────────┼─────────────┨
┃ │海尔牌GSM移动通信手持机 │海尔集团公司 ┃
┃ 市 ├────────────────┼─────────────┨
┃ │海尔CDMA移动通信手持机 │海尔集团公司 ┃
┃ ├────────────────┼─────────────┨
┃ │海尔牌微型计算机 │海尔集团公司 ┃
┗━━┷━━━━━━━━━━━━━━━━┷━━━━━━━━━━━━━┛
续表
┏━━┯━━━━━━━━━━━━━┯━━━━━━━━━━━━━━┓
┃地区│产品名称 │企业名称 ┃
┠──┼─────────────┼──────────────┨
┃ │海尔牌彩色电视机 │海尔集团公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │海尔牌空调器 │海尔集团公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │海尔牌微波炉 │海尔集团公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │海尔牌电冰箱 │海尔集团公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │海尔牌洗衣机(波轮、滚筒、 │海尔集团公司 ┃
┃ │双桶) │ ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │海尔牌家用燃气灶具 │海尔集团公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │海尔牌吸油烟机 │海尔集团公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │海尔牌消毒碗柜 │海尔集团公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │海尔牌笔记本电脑 │海尔集团公司 ┃
┃ 青 ├─────────────┼──────────────┨
┃ │海尔牌螺杆式制冷空调机组 │海尔集团公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │海尔牌电冰柜 │海尔集团公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │海尔牌电热水器 │海尔集团公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │海尔牌燃气热水器 │海尔集团公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │海信牌CDMA移动通信手持机 │海信集团有限公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ 岛 │海信牌微型计算机 │海信集团有限公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │海信牌空调器 │海信集团有限公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │海信牌彩色电视机 │海信集团有限公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │自力牌纯碱 │青岛碱业股份有限公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │双星牌全钢子午线轮胎 │青岛双星轮胎工业有限公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │黄海牌全钢子午线轮胎 │青岛黄海橡胶集团有限责任公司┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ 市 │即发牌针织内衣 │青岛即发集团有限责任公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │白樱花牌小麦粉 │青岛白樱花实业有限公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │汉河牌交联聚乙烯电力电缆 │青岛汉缆集团有限公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │昌隆牌圆珠笔 │青岛昌隆文具有限公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │胡姬花牌花生油 │青岛嘉里植物油有限公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │九联牌速冻调理禽肉熟食品 │青岛九联集团股份有限公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │英派斯牌电动跑步机 │青岛英派斯(集团)有限公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │双星牌专业跑鞋 │双星集团有限责任公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │双星牌皮鞋 │双星集团有限责任公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │双星牌旅游鞋 │双星集团有限责任公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │澳柯玛牌电热水器 │青岛澳柯玛集团总公司 ┃
┃ ├─────────────┼──────────────┨
┃ │澳柯玛牌电冰柜 │青岛澳柯玛集团总公司 ┃
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续表
┏━━━┯━━━━━━━━━━━━┯━━━━━━━━━━━━━━┓
┃地区 │产品名称 │ 企业名称 ┃
┠───┼────────────┼──────────────┨
┃ │青波牌110KV及以下电力 │青岛变压器集团有限公司 ┃
┃ 青 │变压器 │ ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │亨达牌皮鞋 │青岛亨达集团有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ 岛 │圣元牌乳粉 │青岛圣元乳业有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │雪驰牌羽绒服 │青岛雪驰有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ 市 │青岛牌啤酒 │青岛啤酒股份有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │哈德门牌卷烟 │颐中（集团）烟草有限公司 ┃
┠───┼────────────┼──────────────┨
┃ │鲁泰格蕾芬牌衬衫 │鲁泰纺织股份有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │鲁泰格蕾芬牌色织牛仔布 │鲁泰纺织股份有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │清田牌农用聚乙烯大棚膜 │山东清源集团有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ 淄 │华光牌日用陶瓷餐具、茶具│华光陶瓷集团有限公司 ┃
┃ │ │ ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │硅苑牌日用陶瓷 │山东硅苑新材料科技股份有限公┃
┃ │ │司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ 博 │汇祥牌电动跑步机 │山东祥和集团股份有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │齐鲁牌烧碱 │中国石化齐鲁股份有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │凤阳牌弹簧软床垫 │山东凤阳集团股份有限公司 ┃
┃ 市 ├────────────┼──────────────┨
┃ │金晶牌浮法玻璃 │山东玻璃总公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │兰雁牌色织牛仔布 │兰雁集团股份有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │得益牌液体奶 │山东得益乳业有限公司 ┃
┠───┼────────────┼──────────────┨
┃东营市│胜动牌燃气发电机组 │胜利油田胜利动力机械有限公司┃
┠───┼────────────┼──────────────┨
┃ │耶莉娅牌男西服套装 │耶莉娅集团 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │孚日牌毛巾系列 │孚日家纺股份有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ 潍 │鸢都牌纯碱 │山东海化股份有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │新郎牌西裤 │山东新郎服饰有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │得利斯牌低温肉制品 │得利斯集团股份有限公司 ┃
┃ 坊 ├────────────┼──────────────┨
┃ │尽美牌玉米淀粉 │诸城兴贸玉米开发有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │圣玉牌玉米淀粉 │山东巨能电力集团金玉米开发有┃
┃ │ │限公司 ┃
┃ 市 ├────────────┼──────────────┨
┃ │尽美牌速冻调理禽肉熟食品│诸城外贸有限责任公司 ┃
┃ │ │ ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │同大牌超细纤维合成革 │山东同大海岛新材料有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │速冻调理鸡肉熟食品 │山东新昌肉食有限责任公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │（潍柴）牌柴油机 │潍柴动力股份有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │坦博尔牌羽绒服 │青州市坦博尔服饰有限公司 ┃
┗━━━┷━━━━━━━━━━━━┷━━━━━━━━━━━━━━┛
续表
┏━━━┯━━━━━━━━━━━━┯━━━━━━━━━━━━━━┓
┃地区 │ 产品名称 │ 企业名称 ┃
┠───┼────────────┼──────────────┨
┃ │NANSHAN(南山)牌精纺呢绒 │山东南山实业股份有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ 烟 │南山牌铝合金建筑型材 │山东南山实业股份有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │喜旺牌低温肉制品 │烟台市喜旺食品有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │玲珑牌全钢子午线轮胎 │山东玲珑橡胶有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ 台 │鲁花牌花生油 │山东鲁花集团有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │安德利（ANDRE）牌浓缩苹 │烟台北方安德利果汁股份有限公┃
┃ │果清汁 │司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │万华牌聚氨酯合成革 │烟台万华合成革集团有限公司 ┃
┃ 市 ├────────────┼──────────────┨
┃ │冰轮牌制冷机械 │烟台冰轮股份有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │北极星牌石英钟 │烟台北极星国有控股有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │纽士达牌氨纶长丝 │烟台氨纶股份有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │张裕牌葡萄酒 │烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │威龙牌葡萄酒 │烟台威龙葡萄酒股份有限公司 ┃
┠───┼────────────┼──────────────┨
┃ │烟台威龙葡萄酒股份有限公│三角集团有限公司 ┃
┃ │司 │ ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ 威 │成山牌全钢子午线轮胎 │山东成山集团有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │云龙牌化纤被 │山东云龙绣品有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │艺达牌化纤被 │山东省艺达有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ 海 │蓝星牌浮法玻璃 │山东蓝星玻璃(集团)有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │国投中鲁（SDICZL）浓缩苹│国投中鲁果汁股份有限公司 ┃
┃ │果清汁 │ ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ 市 │寒思牌羽绒服 │山东华羽集团有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │金猴牌皮鞋 │威海市金猴集团有限责任公司 ┃
┠───┼────────────┼──────────────┨
┃ │如意牌精纺呢绒 │山东济宁如意毛纺织股份有限公┃
┃ 济 │ │司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ 宁 │菱花牌味精（谷氨酸钠含量│菱花集团公司 ┃
┃ │≥99%） │ ┃
┃ 市 ├────────────┼──────────────┨
┃ │英克莱牌电动跑步机 │山东英克莱集团有限公司 ┃
┠───┼────────────┼──────────────┨
┃ │泰山牌交联聚乙烯电力电缆│特变电工山东鲁能泰山电缆有限┃
┃ 泰 │ │公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ │CTG牌无碱玻璃纤维短切原 │泰山玻璃纤维股份有限公司 ┃
┃ 安 │丝毡 │ ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ 市 │CTG牌无碱玻璃纤维无捻粗 │泰山玻璃纤维股份有限公司 ┃
┃ │纱 │ ┃
┠───┼────────────┼──────────────┨
┃日照市│三维牌桑蚕丝 │日照海通丝业有限公司 ┃
┠───┼────────────┼──────────────┨
┃莱芜市│莱钢牌热轧H型钢 │莱芜钢铁股份有限公司 ┃
┠───┼────────────┼──────────────┨
┃ 德 │巨嘴鸟牌小麦粉 │德州巨嘴鸟工贸有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ 州 │德州巨嘴鸟工贸有限公司 │皇明太阳能集团有限公司 ┃
┃ ├────────────┼──────────────┨
┃ 市 │亿家能牌太阳能热水器 │山东亿家能太阳能有限公司 ┃
┗━━━┷━━━━━━━━━━━━┷━━━━━━━━━━━━━━┛
续表
┌───┬───────────────┬──────────────┐
│地区 │产品名称 │企业名称 │
├───┼───────────────┼──────────────┤
│临 │临工牌装载机 │山东临沂工程机械股份有限公司│
│ ├───────────────┼──────────────┤
│沂 │金锣牌低温肉制品 │临沂新程金锣肉制品有限公司 │
│ ├───────────────┼──────────────┤
│市 │银凤牌日用陶瓷餐具 │山东银凤股份有限公司 │
│ ├───────────────┼──────────────┤
│ │艳阳天牌三元复合肥 │山东红日阿康化工股份有限公司│
│ ├───────────────┼──────────────┤
│ │金锣牌高温火腿肠 │临沂新程金锣肉制品有限公司 │
├───┼───────────────┼──────────────┤
│聊 │齐鲁牌味精(谷氨酸钠含量≥99%) │山东齐鲁味精食品集团有限公司│
│ ├───────────────┼──────────────┤
│城 │凤祥牌速冻调理鸡肉熟食品 │山东凤祥(集团)有限责任公司 │
│ ├───────────────┼──────────────┤
│市 │时风牌单缸柴油机 │山东时风(集团)有限责任公司 │
│ ├───────────────┼──────────────┤
│ │鲁西牌三元复合肥 │山东鲁西化工股份有限公司 │
│ ├───────────────┼──────────────┤
│ │奥牌高精度内螺纹铜管 │临清彩虹(集团)有限责任公司 │
├───┼───────────────┼──────────────┤
│ │亚光牌毛巾系列 │山东亚光纺织集团有限公司 │
│滨州市├───────────────┼──────────────┤
│ │鲁北牌三元复合肥 │山东鲁北企业集团总公司 │
├───┼───────────────┼──────────────┤
│菏泽市│达驰牌变压器 │山东达驰电气股份有限公司 │
└───┴───────────────┴──────────────┘