1994—2005年，山东省与日本旅游业界的交流活动十分活跃，双方互派促销团、考察团、踏线团，举办说明会、展览会等，促进两地旅游业的发展。
1994年7月16日至9月25日，省旅游局与青岛、淄博、威海、曲阜等地旅游部门及企业4批21人参加为期两个半月的日本和歌山国际博览会，扩大山东旅游在日本的影响。8月18—23日，省旅游局派省国旅2名工作人员参加在日本大阪举行的关西世界旅行博览会，重点宣传文物古迹游、民俗风情游等山东旅游活动。9月，省旅游局利用日本大阪至青岛开航的有利时机，派旅游促销团队赴日本大阪、和歌山、东京、山口、福冈等地宣传推介，取得良好效果。
1995年4月，山东省旅游局赴日本开展为期10天的旅游宣传促销。6月14—18日，日本青少年旅行财团专务理事村上司郎率12人团到山东省考察。9月30日至10月6日，日本国东日本铁道文化财团副理事长木下秀彰等3人到山东省考察书法旅游线路。11月30日至12月3日，省旅游局组织青岛、泰安、济宁等市旅游局及山东国旅集团公司等单位参加的代表团，随同国家旅游局参加在日本大阪举行的第10届日本国际观光会议旅游展览会。
1997年5月20—22日，应国家旅游局邀请，日本经济新闻社资深记者今泉恂之介等2人到山东省进行旅游专题采访。此次采访，以唐代书法巨匠颜真卿的艺术生涯为主要内容，通过对陵县东方朔画赞碑、祁阳大唐中兴颂等书法石刻遗迹的系列介绍，为日本市场逐渐升温的书法专项旅游增加新的内容，吸引更多的书法爱好者前来旅游。7月29日至8月2日，日本青少年旅行财团第11次教职员访华团一行23人到山东济南、泰安、曲阜、青岛等地进行修学旅游实地考察。
2001年，省旅游局启动日本市场5年倍增计划，借中日邦交正常化30周年之际，积极参与国家旅游局与日方联合组织的“世代友好——相约中国，相约日本”大型主题活动，与日本全日空合作，在日本举办大型宣传促销活动，与日本农协观光、交通公社等旅行社联合推销山东旅游。
2002年5月8—23日，山东省旅游友好交流促销团一行357人赴日本进行友好交流和巡回促销活动。先后对日本政界、地方政府和企业等进行高层拜访8次，举办山东旅游展示咨询演出活动5场、山东旅游情况说明会3次，发放各类宣传材料10万余份；与日本旅游界人士广泛接触，同230余家旅行社达成旅游方面的合作协议、意向260余项。
2003年7月和10月，省旅游局分别接待由国家旅游局驻东京办事处联络的日本悠悠杂志社和日本旅行周刊等4家媒体记者组成的记者团到山东省考察采访。10月，省旅游局组团参加国家旅游局组织的日本JATA旅游博览会及日本旅游促销活动，继续推介修学旅游、文化古迹旅游、高尔夫之旅等旅游产品，取得良好效果。
2005年，山东省针对日本市场，开展全境旅游促销，大力推介世界遗产之旅、女青年之旅、修学之旅，掀起日本入境旅游的新高潮。同年2月25日至3月6日，省旅游局参加第38届日本高尔夫展（东京），累计发放宣传资料6000余份，取得较大收获。这些宣传促销活动，使山东省旅游界与日本的行业组织、新闻媒体、旅行商进行了良好沟通，为进一步合作打下基础。
一、日本
1994—2005年，山东省与日本旅游业界的交流活动十分活跃，双方互派促销团、考察团、踏线团，举办说明会、展览会等，促进两地旅游业的发展。
1994年7月16日至9月25日，省旅游局与青岛、淄博、威海、曲阜等地旅游部门及企业4批21人参加为期两个半月的日本和歌山国际博览会，扩大山东旅游在日本的影响。8月18—23日，省旅游局派省国旅2名工作人员参加在日本大阪举行的关西世界旅行博览会，重点宣传文物古迹游、民俗风情游等山东旅游活动。9月，省旅游局利用日本大阪至青岛开航的有利时机，派旅游促销团队赴日本大阪、和歌山、东京、山口、福冈等地宣传推介，取得良好效果。
1995年4月，山东省旅游局赴日本开展为期10天的旅游宣传促销。6月14—18日，日本青少年旅行财团专务理事村上司郎率12人团到山东省考察。9月30日至10月6日，日本国东日本铁道文化财团副理事长木下秀彰等3人到山东省考察书法旅游线路。11月30日至12月3日，省旅游局组织青岛、泰安、济宁等市旅游局及山东国旅集团公司等单位参加的代表团，随同国家旅游局参加在日本大阪举行的第10届日本国际观光会议旅游展览会。
1997年5月20—22日，应国家旅游局邀请，日本经济新闻社资深记者今泉恂之介等2人到山东省进行旅游专题采访。此次采访，以唐代书法巨匠颜真卿的艺术生涯为主要内容，通过对陵县东方朔画赞碑、祁阳大唐中兴颂等书法石刻遗迹的系列介绍，为日本市场逐渐升温的书法专项旅游增加新的内容，吸引更多的书法爱好者前来旅游。7月29日至8月2日，日本青少年旅行财团第11次教职员访华团一行23人到山东济南、泰安、曲阜、青岛等地进行修学旅游实地考察。
2001年，省旅游局启动日本市场5年倍增计划，借中日邦交正常化30周年之际，积极参与国家旅游局与日方联合组织的“世代友好——相约中国，相约日本”大型主题活动，与日本全日空合作，在日本举办大型宣传促销活动，与日本农协观光、交通公社等旅行社联合推销山东旅游。
2002年5月8—23日，山东省旅游友好交流促销团一行357人赴日本进行友好交流和巡回促销活动。先后对日本政界、地方政府和企业等进行高层拜访8次，举办山东旅游展示咨询演出活动5场、山东旅游情况说明会3次，发放各类宣传材料10万余份；与日本旅游界人士广泛接触，同230余家旅行社达成旅游方面的合作协议、意向260余项。
2003年7月和10月，省旅游局分别接待由国家旅游局驻东京办事处联络的日本悠悠杂志社和日本旅行周刊等4家媒体记者组成的记者团到山东省考察采访。10月，省旅游局组团参加国家旅游局组织的日本JATA旅游博览会及日本旅游促销活动，继续推介修学旅游、文化古迹旅游、高尔夫之旅等旅游产品，取得良好效果。
2005年，山东省针对日本市场，开展全境旅游促销，大力推介世界遗产之旅、女青年之旅、修学之旅，掀起日本入境旅游的新高潮。同年2月25日至3月6日，省旅游局参加第38届日本高尔夫展（东京），累计发放宣传资料6000余份，取得较大收获。这些宣传促销活动，使山东省旅游界与日本的行业组织、新闻媒体、旅行商进行了良好沟通，为进一步合作打下基础。