山东省旅游市场开发以市场宣传推介和市场营销工作贯穿整个旅游产业发展过程。1994年后，全省加大市场宣传促销力度，扩大市场开发范围，丰富促销手段和方式，利用国内外举办的各种旅游交易会、说明会、促销会等活动，对山东旅游进行全面推介，大力开发客源市场。同时，开发推出一系列专项旅游产品、精品旅游线路、旅游节庆活动、旅游宣传品和旅游商品，深受游客喜爱。2000年后，宣传促销成为山东旅游工作重点。全省实施开发大市场与对外大开放相结合、政府形象宣传与企业产品促销相结合、行业促销与社会宣传相结合、走出去与请进来相结合、巩固老市场与开发新市场相结合的方针，初步建立起形象宣传、产品吸引、活动搭台、展览推介、网络促销等多种手段有机结合的市场营销体系，开展一系列全方位、大规模、多层次的旅游促销活动，市场开发成效显著。这些旅游促销活动全面展示了山东优势旅游资源、扩大了旅游客源、提高了旅游收入、促进了旅游产业加快发展和旅游整体形象提升。2000—2002年，全省旅游总收入连续3年递增100亿元。2004年，全省克服非典疫情带来的不利影响，提前实现接待国内游客1亿人次，接待海外游客100万人次的“双突破”目标。2005年，全省旅游总收入首次突破1000亿元，达到1038.7亿元，成为全国第6个旅游总收入过千亿元的省份，旅游业成为山东省国民经济重要的支柱产业。
1994—2005年山东省旅游总收入统计表
表3-1
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┃ │ 旅游总收入 │占全省全年生产│占全省第三产业┃
┃ ├────────┬───────┤总值比重（%） │增加值比重 ┃
┃ 年份 │ 总额（亿元） │ 增长（%） │ │ （%） ┃
┃ │ │ │ │ ┃
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┃ 1994 │ — │ — │ — │ — ┃
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┃ 1995 │ — │ — │ — │ — ┃
┠───────┼────────┼───────┼───────┼───────┨
┃ 1996 │ 203.8 │ — │ 3.42 │ 10.45 ┃
┠───────┼────────┼───────┼───────┼───────┨
┃ 1997 │ 229.9 │ 12.8 │ 3.46 │ 10.13 ┃
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续表
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┃ │ 旅游总收入 │占全省全年生产│占全省第三产业┃
┃ 年份 ├────────┬───────┤总值比重（%） │增加值比重 ┃
┃ │ 总额（亿元） │ 增长（%） │ │ （%） ┃
┃ │ │ │ │ ┃
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┃ 1998 │ 264.1 │ 14.8 │ 3.69 │ 10.61 ┃
┠───────┼────────┼───────┼───────┼───────┨
┃ 1999 │ 307.2 │ 16.3 │ 4.01 │ 11.23 ┃
┠───────┼────────┼───────┼───────┼───────┨
┃ 2000 │ 412.7 │ 34.3 │ 4.83 │ 13.62 ┃
┠───────┼────────┼───────┼───────┼───────┨
┃ 2001 │ 494.4 │ 19.8 │ 5.24 │ 14.44 ┃
┠───────┼────────┼───────┼───────┼───────┨
┃ 2002 │ 610.8 │ 23.5 │ 5.79 │ 15.85 ┃
┠───────┼────────┼───────┼───────┼───────┨
┃ 2003 │ 573.4 │ -6.1 │ 4.61 │ 13.34 ┃
┠───────┼────────┼───────┼───────┼───────┨
┃ 2004 │ 814.7 │ 42.1 │ 5.42 │ 17.10 ┃
┠───────┼────────┼───────┼───────┼───────┨
┃ 2005 │ 1038.7 │ 27.5 │ 5.62 │ 17.54 ┃
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第三篇 市场开发
山东省旅游市场开发以市场宣传推介和市场营销工作贯穿整个旅游产业发展过程。1994年后，全省加大市场宣传促销力度，扩大市场开发范围，丰富促销手段和方式，利用国内外举办的各种旅游交易会、说明会、促销会等活动，对山东旅游进行全面推介，大力开发客源市场。同时，开发推出一系列专项旅游产品、精品旅游线路、旅游节庆活动、旅游宣传品和旅游商品，深受游客喜爱。2000年后，宣传促销成为山东旅游工作重点。全省实施开发大市场与对外大开放相结合、政府形象宣传与企业产品促销相结合、行业促销与社会宣传相结合、走出去与请进来相结合、巩固老市场与开发新市场相结合的方针，初步建立起形象宣传、产品吸引、活动搭台、展览推介、网络促销等多种手段有机结合的市场营销体系，开展一系列全方位、大规模、多层次的旅游促销活动，市场开发成效显著。这些旅游促销活动全面展示了山东优势旅游资源、扩大了旅游客源、提高了旅游收入、促进了旅游产业加快发展和旅游整体形象提升。2000—2002年，全省旅游总收入连续3年递增100亿元。2004年，全省克服非典疫情带来的不利影响，提前实现接待国内游客1亿人次，接待海外游客100万人次的“双突破”目标。2005年，全省旅游总收入首次突破1000亿元，达到1038.7亿元，成为全国第6个旅游总收入过千亿元的省份，旅游业成为山东省国民经济重要的支柱产业。
1994—2005年山东省旅游总收入统计表
表3-1
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┃ │ 旅游总收入 │占全省全年生产│占全省第三产业┃
┃ ├────────┬───────┤总值比重（%） │增加值比重 ┃
┃ 年份 │ 总额（亿元） │ 增长（%） │ │ （%） ┃
┃ │ │ │ │ ┃
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┃ 1994 │ — │ — │ — │ — ┃
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┃ 1995 │ — │ — │ — │ — ┃
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┃ 1996 │ 203.8 │ — │ 3.42 │ 10.45 ┃
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┃ 1997 │ 229.9 │ 12.8 │ 3.46 │ 10.13 ┃
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续表
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┃ │ 旅游总收入 │占全省全年生产│占全省第三产业┃
┃ 年份 ├────────┬───────┤总值比重（%） │增加值比重 ┃
┃ │ 总额（亿元） │ 增长（%） │ │ （%） ┃
┃ │ │ │ │ ┃
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┃ 1998 │ 264.1 │ 14.8 │ 3.69 │ 10.61 ┃
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┃ 1999 │ 307.2 │ 16.3 │ 4.01 │ 11.23 ┃
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┃ 2000 │ 412.7 │ 34.3 │ 4.83 │ 13.62 ┃
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┃ 2001 │ 494.4 │ 19.8 │ 5.24 │ 14.44 ┃
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┃ 2002 │ 610.8 │ 23.5 │ 5.79 │ 15.85 ┃
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┃ 2003 │ 573.4 │ -6.1 │ 4.61 │ 13.34 ┃
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┃ 2004 │ 814.7 │ 42.1 │ 5.42 │ 17.10 ┃
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┃ 2005 │ 1038.7 │ 27.5 │ 5.62 │ 17.54 ┃
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