一、新闻类节目
（一）节目发展
卫星频道节目即山东电视台第一套节目，1960年10月1日开播后，一直开办有新闻节目。1992年，实现全省17市（地）电视台向山东电视台回传新闻，全省新闻宣传面拓宽，内容更丰富，更有针对性。1993年4月，开办新闻评论性栏目《新闻与观察》。与此同时，加大新闻播出量，拓宽报道面，并逐步增加外省新闻内容。
1994年1月1日，山东电视台第一套节目上星播出，新闻节目改为每天9次滚动播出，新闻制作播出量每天增加50分钟。开播早新闻节目《齐鲁今朝》。对《晚间新闻》从编排形式到节目内容进行大幅度改革，突出强调节目的时效性和服务性。4月，开办晚间新闻栏目《今日报道》，每晚9点播出。10月10日，《山东新闻联播》改版，由19∶30播出改为每天18∶30播出。山东电视台新闻部以省政府驻外省（区、市）办事处为依托，建立省外记者站，先后设上海、海南、广州、哈尔滨、沈阳、西安、重庆7个省外记者站。首次派出记者组赴美国采访，并组织记者到海南省、广东省及东北、西北等地采访，充实新闻节目内容。当年，山东电视台新闻部为中央电视台一套节目提供新闻累计1140条，其中《新闻联播》选用324条，位居全国省级电视台第一名，被省委、省政府授予全省广播电视系统先进集体称号。
1995年5月1日，推出以文化、教育、体育、卫生、服务为主要内容的午间新闻栏目《正午时光》。1997年，新闻部创办《乡村季风》栏目，增加农村、农业、农民的报道内容。同年11月，新闻部时政组获共青团中央授予的“青年文明号”称号。1998年1月，开办综合评论性栏目《关注》和大信息量、快节奏的《卫视早新闻》。
1999年，山东电视卫星频道新闻栏目实现直播。同年5月，山东电视台网站开通，接入互联网，加快新闻传播速度，拓宽报道范围。8讯道数字转播车和卫星采访车投入使用，使现场直播成为常规报道形式。
2000年4月起，《正午时光》《山东新闻联播》《今日报道》《早间新闻》《新财经》栏目在互联网实现同步更新，进一步扩大了山东卫视新闻播报的社会影响。
2002年，山东电视台与17市电视台在《山东新闻联播》栏目实现双视窗对播。
2003年国庆节期间，首次推出以记者名字命名的专栏——《婷婷看泉》。中共十六届三中全会召开以后，按照科学发展观和构建和谐社会的要求，山东电视台提出“情义山东”频道定位，新闻宣传形式和内容发生较大变化。新闻宣传以“三个代表”重要思想为主线，坚持“三贴近”原则，在领导人活动的报道中，有意识地加入领导人同群众现场交流的同期声，在配合中心工作的报道中，有意识地从平民视角看问题，突出记者个性报道。节目更具人性化，播放形式更加口语化。同时，随着新技术设备的应用，更多新闻节目采用直播形式，新闻报道更直观、更快捷。
2004年1月1日，以社会新闻为主要内容的《民生直通车》栏目开播。2月17日，新闻部更名为新闻中心。10月，新闻中心和公共频道合并运营。11月，开办英语新闻节目《山东周报》，并于5日首次在美国有线电视新闻网（CNN）播出曲阜祭孔活动英语新闻。
至2005年，山东电视台已发展形成包括新闻消息、新闻专题、新闻评论、新闻访谈、大型活动直播以及英语新闻等门类齐全的电视新闻媒体，在中央电视台的发稿量一直居全国省级电视台第一位。
1990—2005年山东电视台在中央电视台播发稿件情况一览表
表2-4 单位：件
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┃年份 │发稿总数 │中央电视台 │头条提要 ┃
┃ │ │《新闻联播》用稿 │ ┃
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┃1990 │669 │210 │ ┃
┠────────┼─────────────┼───────────┼──────┨
┃1991 │723 │220 │ ┃
┠────────┼─────────────┼───────────┼──────┨
┃1992 │798 │289 │34 ┃
┠────────┼─────────────┼───────────┼──────┨
┃1993 │929 │262 │ ┃
┠────────┼─────────────┼───────────┼──────┨
┃1994 │1140 │324 │ ┃
┠────────┼─────────────┼───────────┼──────┨
┃1995 │625 │312 │ ┃
┠────────┼─────────────┼───────────┼──────┨
┃1996 │759 │213 │ ┃
┠────────┼─────────────┼───────────┼──────┨
┃1997 │717 │173 │ ┃
┠────────┼─────────────┼───────────┼──────┨
┃1998 │523 │180 │ ┃
┠────────┼─────────────┼───────────┼──────┨
┃1999 │495 │192 │ ┃
┠────────┼─────────────┼───────────┼──────┨
┃2000 │405 │166 │21 ┃
┠────────┼─────────────┼───────────┼──────┨
┃2001 │597 │197 │28 ┃
┠────────┼─────────────┼───────────┼──────┨
┃2002 │1045 │250 │36 ┃
┠────────┼─────────────┼───────────┼──────┨
┃2003 │1696 │325 │37 ┃
┠────────┼─────────────┼───────────┼──────┨
┃2004 │2376 │455 │ ┃
┠────────┼─────────────┼───────────┼──────┨
┃2005 │2155 │415 │31 ┃
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（二）节目内容
按照新闻报道内容和报道范围的不同，新闻节目分为时政新闻、经济新闻、文化新闻、社会新闻、典型报道、突发事件报道等。山东电视台新闻宣传节目以时政新闻、经济新闻和精神文明建设典型报道为主。
1.时政新闻
20世纪90年代初，山东电视台每年围绕全国、全省的中心工作、重大事件、重要会议，策划组织一系列报道。1990年，新闻部先后组织开辟宣传精神文明建设的《学先进 讲奉献》专栏，反映建设成就的《齐鲁伟业》专栏，配合全省对外开放的《走向世界》专栏等7次较大规模战役性宣传报道；围绕中国共产党建党70周年，开辟《重访革命圣地》和《他在人民中间》专栏；重点报道29位模范共产党员的事迹，制作播出10集系列片《大写的人》和纪录片《山东走向新世纪》《焦裕禄故乡行》。
1992年，先后组织13次较大规模的战役性报道，主要有：在新闻栏目中播出32集系列报道《改革开放齐鲁行》和30集《深化改革纵横观》；围绕中共十四大召开与国庆宣传，《山东新闻联播》栏目先后开辟《齐鲁日日新》《基层十四大代表》等专栏，策划组织《山东脚踏实地求发展》《山东人再闯关东》《组织部出效益》和《苍山人盯着洋人的餐桌种菜》4个重头报道；开办《走向市场》专栏，播出26集《山东经济强县巡礼》。
1993年，先后组织《出路在于深化改革》《新春话农业》《重点工程建设巡礼》等16次战役性报道。1994年，先后组织《来自青交会的报道》《改革开放齐鲁行》《看齐鲁，话农业》《走进沂蒙山》《书记访谈录》等15次战役性宣传报道。
1995年，在纪念中国抗日战争暨世界反法西斯战争胜利50周年宣传中，新闻部组织全省市（地）台从“七七事变”纪念日前一天开始，直到“九三”抗日战争胜利日，连续播出60集系列报道《抗日烽火忆当年》，全面展示全省抗日战争历史画卷。
1997年，邓小平逝世，2月20日，新闻部派出记者分赴党政机关、工矿企业、部队、学校采访，重新调整节目，播发各界悼念邓小平的报道，除按时转播中央电视台新闻外，全天播出大型专题片《邓小平》；2月25日，山东电视台6个频道并机播出，转播邓小平追悼大会实况。编辑播出30分钟的特别节目，表达全省人民的哀思。为庆祝香港回归，新闻部先后推出《香港小知识》《喜迎香港回归》《难忘的历史时刻》等栏目；派人赴香港拍摄纪录片，组织播出一批介绍香港的节目。中共十五大召开前，山东电视台组织一系列报道，多侧面、全方位地反映中共十四大召开以来，山东省各个领域在两个文明建设中取得的成绩和进行的探索；中共十五大召开后，开办《在十五大精神指引下》《解放思想加快发展》《南方纪行》等节目，深入全面宣传中共十五大精神，介绍兄弟省市改革开放的经验。
1998年，为纪念中共十一届三中全会召开和改革开放20周年，新闻和新闻评论节目开设《改革开放亲历记》《改革开放看山东》《足迹》《走过20年》《与时代同行》等专栏，全面深刻地宣传报道全省20年来两个文明建设取得的成就和经验。
1999年，为庆祝中华人民共和国成立50周年，山东电视台在国庆期间，开辟《辉煌山东50年》《国庆的故事》《我们走在大路上》《祖国，我对你说》《山东省重点工程巡礼》《时代人生》等专栏，从不同侧面、不同角度反映全省各方面取得的巨大进步，展示全省人民崭新的精神风貌。同时，对澳门回归、鲁能泰山足球队夺冠等重大事件进行重点宣传报道，推出《百年山东》等一批重点新闻专题节目。
2001年，为深入宣传“三个代表”重要思想，先后开办《伟大纲领 行动指南》《与时俱进》等专栏。开辟《在“三个代表”的指引下》《来自基层党建的报道》《“三个代表”在山东》等专栏，介绍海尔集团、莱芜市大王庄以及荣成市、邹平县实践“三个代表”重要思想的做法，重点介绍龙口市和广饶县一线干部的工作方法。
2002年，在《山东新闻联播》推出《在“三个代表”重要思想指引下》专栏，推出《实践“三个代表”建设美好山东》《迎接省八次党代会胜利召开》和《实践“三个代表”的先锋》专栏，开辟《与时俱进铸辉煌》《辉煌三十年喜迎十六大》《“三个代表”在山东》《静悄悄的变化》《数字背后的故事》等栏目。新闻部制作大型文献纪录片《关怀——江泽民同志和山东军民在一起》。中共十六大胜利闭幕后，及时推出《深入学习党的十六大精神》《走新型工业化之路》《贯彻十六大精神 建设美好山东》专栏。配合全省阶段性中心工作，推出系列报道《生死攸关话外贸》《高新产业在山东》《迎接民营经济的春天》和《在调整中做强》等。
围绕山东香港周、威海东北亚高层论坛、德国慕尼黑友好五省州论坛、山东赴日本旅游招商、寿光国际蔬菜博览会、青岛啤酒节、青岛家电博览会、济南信息技术博览会等时政、经济活动进行宣传报道。派记者采访西安经贸洽谈会、南京旅游产品博览会、无锡国际旅游节、海南博鳌亚洲论坛、山东青年在内蒙古捐建“山东林”等活动，进行宣传报道。
2003—2004年，山东电视台以贯彻中共十六届三中全会精神，树立和贯彻落实科学发展观；贯彻中央宏观调控政策；贯彻中共十六届四中全会精神，加强党的执政能力建设为重点宣传报道内容。同时，精心组织策划纪念邓小平诞辰百年的30集系列节目《小平与我》、关注奥运会台前幕后的《搏击奥运》、纪念中华人民共和国成立55周年的《魅力新山东》等大型系列节目。
2004年3月，在全国“两会”期间，山东电视台记者在人民大会堂前采访
2005年4月，中共中央总书记胡锦涛到寿光市保持共产党员先进性教育联系点指导工作并视察山东。山东电视台开辟《学习贯彻胡锦涛总书记重要讲话，开创山东各项工作新局面》《学习贯彻胡锦涛总书记重要讲话，把先进性教育变成群众满意工作》《永远站在时代前列》等专栏，报道全省各地党组织开展先进性教育活动的情况和优秀党组织、优秀党员的事迹。累计发稿300余篇。
2.经济新闻
经济新闻主要是宣传党、国家和山东省的经济建设方针、政策，报道企业改革、经济结构调整的成果和经验，介绍改革开放的新成果、新事物，传播经济信息，沟通供求渠道，维护消费者的公共权益等。
2004年夏，山东电视台记者采访黄河调水调沙实验
1991年，山东电视台派出记者、编辑赴全省各地，针对“质量、品种、效益年”和大中型企业改革，采制播发新闻30余条，并开辟《今日大中型企业》专栏，报道全省30余家企业的改革经验。同年11月，播出6集记者述评《丰收后的思考》，介绍胶州市李哥庄、章丘县、莱芜市等一批农业改革发展的典型。
1996年，山东电视台在新闻内容、节目形式上进行有益的探索。通过《在十五大精神指引下》《解放思想加快发展》《南方纪行》《扶贫攻坚纪行》《下岗千条路》《从资本运营看国企发展》《发展高科技 实现产业化》《开拓农村大市场》等系列报道，宣传国企改革、现代企业制度建设，重点推出“华源现象”——新泰市资本运营经验、昌乐县产权制度改革、菱花集团跨所有制兼并等典型报道，从不同侧面反映全省经济发展中的重大变革和成功经验。
1998年，采制播出《双星进山汇源出山的启示》，介绍青岛双星集团和淄博汇源集团改革发展的经验。
2000年，围绕全省跨世纪发展战略，新闻部组织完成一系列重大宣传报道任务和重大典型报道。在《山东新闻联播》开辟《决胜2000年》《走向经济国际化》《强化思想政治工作》及《结构调整看农业》《西部纪行》《加快发展高新技术产业》《高新技术在山东》等系列节目。10月，开辟《辉煌九五》《贯彻五中全会精神访谈》《国企改革报道大赛》《走遍山东看发展》等专栏。
2001年，山东电视台深入宣传全省农村经济发展、经济结构调整、扩大内需、整顿和规范市场经济秩序等工作，完成中央经济工作会议及全省经济工作会议等重大政治性任务的宣传报道。推出诸城龙头企业带动、寿光大型蔬菜批发市场带动、莱阳专业化合作组织带动、德州个体私营大户带动等典型。围绕中国加入世界贸易组织（WTO）和省委、省政府提出的四大发展战略，推出《山东依靠结构调整促进国有经济增长》《大战略带动大调整》《山东农业吹响经济国际化号角》《科技创新看烟台》《融入世界经济》《站在WTO门槛前》《WTO专家话入世》等一批影响大、反响好的系列节目。
2002年，围绕全省改革开放和经济建设，推出关于青岛经济重心西移、烟台市加快发展的系列报道，关于莱芜钢铁集团进行技术改造、济南钢铁集团开拓优质钢材市场的报道、潍坊柴油机厂走新型工业化道路的报道等。制作播出《面向济百重组》《独立董事——花瓶还要摆多久》《山东与风险投资的对话》等话题节目。
2002年，新闻部派记者分赴北京、南京、上海、大连、杭州、广州、深圳，就城市的高起点规划、高标准建设、高效能管理、高水平经营，制作系列报道《放眼先进看城建》。挖掘全省各地在结合自身优势、发展地方经济方面的独特经验，对滨州实施“追赶战略”，聊城打造“江北水城”，德州发展民营经济，烟台根据省委、省政府的战略部署加快发展和开放步伐等，及时予以宣传报道。
2003年，围绕省委、省政府重点经济工作，着重就“三个亮点”（民营经济、外贸出口、高新技术）、半岛城市群和半岛制造业基地建设、济南城市建设、县域经济发展、经济结构调整、加快发展旅游业、扩大就业再就业、增加农民收入，以及省委、省政府倡导的改善和优化投资环境、政府提速、阳光政府、诚信山东、平安山东、扶贫济困等，予以全方位报道。报道龙口市南山集团等一批企业典型。
2004—2005年，经济新闻重点内容是宣传贯彻落实中共十六大精神，贯彻中央宏观调控政策，落实科学发展观。报道省委、省政府召开的加快县域经济发展工作会议、突破菏泽现场会、平安山东建设工作会议和落实科学发展观情况交流会；开辟《全面落实科学发展观，保持经济又快又好发展》《站在新起点，实现新发展》等栏目。推出《烟台：工业在收缩中突破》《潍坊工业：撬动一根杠杆、崛起三个一批》《青岛：集群化战略推动工业由轻变重》等典型报道。先后推出济南钢铁集团、莱芜钢铁集团、潍坊海洋化工、鲁北化工、兖州矿业集团等发展循环经济的先进企业典型。
3.精神文明建设典型报道
1994年，山东电视台派记者王闽京、王杰昌、孙国栋赴西藏采访孔繁森事迹。1995年1月11日，播出10集系列报道《高原人民的好儿子——孔繁森》，成为全国最先报道孔繁森事迹的电视媒体。4月6日，制作的7集系列报道《领导干部的楷模——孔繁森》，开始在中央电视台《新闻联播》中播出。1995年，配合全省开展的“三学”（学习领导干部的楷模孔繁森、沂蒙好汉王廷江、好军嫂韩素云）活动，采制一批有分量的稿件，同时开辟《学先进讲奉献》《劳模风范》《共产党人》等专栏。此外，对济南交警、济南工商银行和英雄战士段志军的宣传报道也在全国产生重大影响。
1996年，贯彻落实中共十四届六中全会精神，把社会主义精神文明建设宣传摆到更加突出的地位。通过开辟《百城万店无假货》《文化下乡》《交警效应》《工行效应》《烟台社会承诺服务》《青岛医德医风建设》等报道，生动反映全省各行各业精神文明建设的新气象、新经验，此外，重点宣传党的优秀基层干部王廷江、爱国民主人士马绪涛、身残志坚的退伍军人朱彦夫、优秀民警程广泉、见义勇为的好青年赵笃刚等一批人物典型。
1997年，推出《铁人式的好工人——王为民》《济南民政系统为民排忧解难》《南山集团带领群众同走富裕路》《泰山架起生命通道》《济南社区卫生服务》《全省110在行动》等典型报道。推出胶州、新泰、诸城等地干部转变作风，勤政、廉政的典型报道。开设介绍优秀共产党员专栏《我身边的好党员》《在平凡的岗位上》《齐鲁公仆》等。
1998年，宣传报道好支书刘运库、优秀乡镇党委书记陈济敏2位人物典型，报道宁津县红庙李村民主治村、文登市精神文明建设等典型事例，产生良好社会效果。
2000年，山东电视台部署深入宣传邓小平理论和党的基本路线，开展马克思主义唯物论、无神论和科学精神的教育，并针对“三讲”教育、“致富思源，富而思进”教育、共产党“三个代表”教育活动中涌现出的典型事例及时进行报道。同年1月，在《山东新闻联播》推出4集系列报道《书记大姐》，介绍济南小鸭集团党委书记李淑敏以人为本、进行情感管理的做法和经验。4月，推出《邹城市张庄镇建立民情恳谈制度》重大典型报道。在《山东新闻联播》开辟《精神文明在山东》专栏，集中报道《青岛市争创文明城》《泰安市中山医院从严治院为人民服务》《济南铁路551/2车组为旅客营造温馨家园》《济南四建政治工作“沉到底”》《济钢思想政治工作坚持“三个结合”》《山东黄台电厂抓好职工队伍建设，企业充满活力》等全省各地在精神文明建设中涌现出的先进集体和个人。
2001—2002年，重点推出学习和实践“三个代表”重要思想的典型报道，主要有助民致富的好主任邹积华和人民的好警察王勤利以及优秀税务干部李玉国、好军嫂王惠萍、好厂长朱宁国、优秀军转干部刘坤洲、精神文明建设的先进典型杨正午、一心为公的企业家赵志全、扎根贫困山区50年的优秀教师李振华、模范支部书记蒋垂宽、优秀国税干部张黎等先进模范人物。
2003—2004年，在抗击非典宣传中，报道了牺牲在抗击非典一线的优秀共产党员张普善、王同生，模范人民警察段金彪等一大批具有高尚精神、感人事迹和浓郁时代特色的先进模范人物。对青岛港当代产业工人的优秀代表许振超进行集中报道。采制播出青岛市创建全国文明城市的系列报道，威海市、莱芜市加强公民道德建设的报道，东营市加强农村信用体系建设的报道，在《山东新闻联播》中开设《实施道德纲要加强文明建设》《山东精神文明建设巡礼》等专栏。
2005年，山东电视台联合全省17市电视台共同发起山东省年度新闻人物评选活动，受到社会的广泛关注，网上点击量近400万次。先期展播25位候选人事迹，在观众和评委会投票的基础上，产生2005年度10名年度新闻人物。包括8年行程7万里、自费调查日军杀戮中国人民罪行的枣庄退休教师任世淦；23岁的烟台姑娘、世界举重百年最佳运动员刘春红；把烟台推向欧洲、获国家友谊奖的烟台市投资促进局高级顾问、法国友人贺伯特；推进单病种限价收费、实施“爱心医疗救助工程”，让老百姓看得起病的济宁医学院附属医院院长武广华；以残疾之躯为职工撑起一片明媚天空的淄博原山林场场长孙建博；中国柴油机行业的领头羊、全国劳模、潍坊柴油机厂厂长谭旭光；28年如一日照顾麻风病人、获取南丁格尔奖章的济南市皮肤病防治医院刘振华；全国公安系统一级英模、铁骨柔情的德州市经济开发区公安分局局长范素云；累计向社会捐款150万元、全国“光彩之星”、威海市个体经营者、“好人”杨正权；放弃政府安置、自愿带领村民致富的莱芜市莱城区优秀军转干部“村官”谷体东。另有5人获山东省年度新闻人物单项奖，9人获提名奖。
4.突发事件报道
1991年，山东电视台开辟《来自抗洪第一线的消息》专栏，及时报道临沂、济宁、聊城等地军民抗洪抢险的事迹和全省人民对灾区的支援情况。1993年8月，山东电视台播发菏泽、临沂、济宁、枣庄等地抗洪救灾报道202条。1998年，面对长江、松花江百年不遇的特大洪灾，山东电视台在各档新闻中开辟抗洪救灾报道《齐鲁儿女情系灾区》，新闻部报道组深入长江和松花江抗洪前线，及时报道灾区军民抗洪救灾的事迹。
2003年，山东电视台全力投入抗击非典宣传，记者深入到医院（包括全省收治唯一一例非典患者的省胸科医院的隔离病房）、留验站、车站、码头、交通要道、公共场所等相对危险的地带，采制大量生动、感人的报道，并开辟《众志成城战胜非典》专栏。五一国际劳动节期间，新闻部仅用20小时制作完成向中央督导组汇报山东省抗击非典的专题片。山东电视台新闻部被中宣部、中国记协评为全国防治非典工作先进集体，1人被评为全国防治非典工作先进个人；1人被省委授予全省防治非典工作优秀共产党员称号，1人被省委宣传部、省记协评为全省防治非典工作先进个人，1人被省政府记二等功。
5.现场直播
20世纪90年代末起，随着大型转播车、数字卫星采访车的使用，大型新闻直播越来越普遍。
1999年11月20日，山东电视台首次使用直升机和多点微波摄像机进行地空立体直播《鸟瞰泉城广场》。
2000年1月1日凌晨，与中央电视台联合在泰山顶上直播迎新千年庆典活动；2月23日上午，成功举办《中国网络原动力》北京、济南两地同时现场直播，这是山东电视台首次进行两地卫星交叉直播活动；4月20日，在寿光市举办中国寿光蔬菜博览会开幕式直播活动；7月12日，在青岛市举行12小时的青洽会、中国青岛海洋节大型直播活动。
2001年1月11日，与中央电视台合作，在青岛市联合举办《直播中国——走向海洋》直播活动。直播26小时特别节目《走进新世纪》，实现山东电视台新闻演播室与市电视台的双视窗直播。申办奥运会直播中，济南、青岛两路直播信号与中央电视台对接，同步传递两地庆祝申奥成功的场面，山东电视台成为省内传送信息最快的媒体。五一国际劳动节期间，《京沪路上看旅游》直播节目实现当天的报道异地制作当天播出，创造了容量大、高密度、强时效的报道模式。中国(烟台)国际博览会期间，组织长达10小时的现场直播《相聚烟台》，把演播室设在博览会现场，实现现场与演播室互动；同时对参展的14个国家的驻华使节现场专访，突现国际化特色；直播题材非常广泛，“泉水复喷”“文物挖掘”“天文奇观”等皆纳入直播范围。与中央电视台联合进行临沂市洛庄汉墓出土乐器演奏会直播，直播新闻连续三天在中央电视台《新闻30’》和山东电视台《正午时光》节目中播出，在全国引起关注。
2003年6月4—5日，新闻部首次采用现场直播形式，播出省委工作会议，全省干部、群众在第一时间观看到会议实况。
（三）主要新闻性栏目
《山东新闻联播》前身为《山东新闻》，创办于1978年。1986年6月1日，改为《山东新闻联播》，是山东电视台的主要新闻栏目。栏目以报道全省要闻为主，与各市台联办，主要有当日要闻、连续报道、系列报道、深度报道、各地动态、简明新闻及新闻荟萃等板块，自1994年10月10日起，由每天19∶30播出改为每天18∶30播出，每天一期，每期20分钟。
《山东新闻联播》片头
《今日报道》1994年，山东电视台《晚间新闻》改版为《今日报道》，设今日要闻、新闻透视、经济传真、社会要闻、今日博览5个专栏，节目时长20分钟。1994年获中国电视奖一等奖，2003年8月获第三届中国新闻名专栏奖。
《正午时光》1995年5月1日，《午间新闻》改版为《正午时光》，每天一期，每期20分钟。《正午时光》定位于平民视角、人文色彩，是以新鲜快捷的新闻信息拉动午间时段收视率的骨干新闻栏目，以浓厚的文化意蕴、快捷的时效、丰富的信息、精巧的编排受到观众好评。
《卫视早新闻》创办于1998年1月1日，节目时长20分钟，栏目定位于大容量、快节奏的国内外、省内外新闻荟萃，包括少量自采节目，设早要闻、早新闻、早体育、国际新闻、早报摘、早信息等板块。
《恰同学少年》《恰同学少年——中国杰出青年论坛》是由山东电视台和山东大学联合制作的一档青年励志类谈话节目，创办于2003年1月6日，每周一期，节目时长20分钟。栏目先后采访过50余位山东历届十大优秀（杰出）青年、中国青年五四奖章获得者以及其他各界杰出青年精英。《张璨：相信奇迹》获2004年“全国十佳访谈节目”称号。
《山东周报》是山东电视台在卫视频道创办的第一档英语新闻节目。2004年1月开播。栏目立足山东，面向世界，准确、客观地报道一周发生在山东各地的新闻事件，介绍山东悠久的历史文化、富有地方色彩的人文景观和风土人情。《山东周报》每周日8∶00播出。2004年10月，与CNN国际台《世界报道》签署供稿协议，成为国内包括中央电视台、上海电视台、北京电视台等在内的少数几个供稿台之一。2005年，栏目共有16条新闻通过CNN向全球播出。
《民生直通车》是山东电视台公共新闻频道制作的一档民生新闻栏目。创办于2004年1月1日，栏目总长度85分钟，每天17∶25首播。设置新闻调查、有奖猜新闻、热线电话反馈等与观众互动板块，增强观众的参与意识。《民生直通车》栏目开播后，根据AC尼尔森公司的调查数据显示，平均收视率稳定在8%左右。
2005年9月10日，大型新闻栏目《民生直通车》暨民生新闻运营发展研讨会在济南召开
《新闻人物》创办于2004年2月15日，是一档人物访谈形式的新闻专栏，每周一期，节目长度20分钟，在山东电视台卫视频道播出。该栏目创作出一大批优秀作品。在第八届四川国际电视节上，选送的《乡胞祭》获“金熊猫”国际纪录片评选人文与社会类最佳短纪录片奖，《高耀洁：苍生大医》获“金熊猫”国际纪录片评选人文与社会类最具人文关怀奖，这是山东电视台首次获得“金熊猫”奖。此外，创作的《限价医疗：“限”掉了什么》获中国广播影视大赛2004年度优秀评论节目奖，《我的学籍哪去了》获2005年中国纪录片国际选片会中国十佳纪录片第二名。2005年5月，《新闻人物》被评为山东新闻名专栏，并入围中国新闻名专栏奖。
二、专题片、纪录片
20世纪90年代，山东电视台采取措施，把专题片、纪录片制作提上重要工作日程。各节目生产部门加大纪录片、专题片生产力度，成立纪录片组，制定精品节目奖励政策，对获省以上奖励的节目给予物质奖励，在全国获奖的节目，证书、奖杯在荣誉室展出。山东电视台制作生产一批在全国产生较大影响的专题片、纪录片，一批精品节目在全国获奖。山东电视台步入专题片、纪录片生产的高峰时期。
20世纪90年代初期，文化类专题片的代表作有：《三千里路情与歌》，记录曾在沂蒙山区老革命根据地战斗过、工作过的首都文艺老战士，到革命老区寻访演出的动人事迹；《敬礼——老四团》，展示“老四团”的3000名老战士，退伍后回到革命老区为老区人民做奉献的感人事迹；专题片《方荣翔》真实记录了著名京剧表演艺术家、裘派传人方荣翔光彩照人的一生。
1992年，《三千里路情与歌》节目录制现场
这一时期，山东电视台文化专题节目制作也取得重大成果。1991年，制作完成52集电视系列节目《电影艺术欣赏》，艺术地展现中外电影的百年发展历程，在全国几十家省（区、市）电视台播出，产生广泛影响。8年后推出姊妹篇50集《电视艺术欣赏》，从艺术欣赏的角度总结中国电视40年发展历程，具有较高的艺术欣赏价值、学术研究价值和史料价值。两部作品成为全国大专院校影视课教材。20世纪90年代中后期，获奖的文化专题节目有《易学家刘大钧》《陶魂》《夙愿》《中华百年祭》《国画家柳子谷》《大过年》《无名烈士祭》等。
在纪录片制作方面，代表作有：1994年，祝丽华拍摄的《壁画后面的故事》，孙玉平拍摄的《走进荒原》。《壁画后面的故事》获1994年度中国新闻奖电视专题一等奖，这是山东电视台首次获此奖项。1997年，拍摄14集纪录片《中华泰山》，以纪实和写意相结合的手法，展示博大精深的泰山文化；用翔实的史料和专家学者的访谈，叙述泰山文化与中华文明的同一渊源。
1998年4月28日，大型电视系列片《电视艺术欣赏》观摩座谈会在济南召开
1997年，山东电视台推出纪实性文化栏目《走四方》，开始由拍摄单集电视片向系列片发展，并出国拍摄纪录片。先后拍摄《珠江大漂流》（22集）、《爱我黄河》（30集）、《环球纪行》（50集）、《尼罗河》（30集）、《生存的权利》（18集）、《工艺与西藏》（20集）、《西部故事》（12集）等。1999年，山东电视台推出15集大型电视纪录片《百年山东》，以编年体方式全面反映山东20世纪的历史。拍摄的其他纪录片、专题片还有《杜瑶瑶》《四十四个音符》《生命的编织》《九间棚的故事》《我的太阳》《与祖国同行》《追求》《百年山大》《春天的故事》《在边陲小屯里》《多情的额尔古纳河》《朱彦夫》《工人王为民》《狼窝山上六月红》《李元和他的儿子们》《我回来了,龙山》《俺爹俺娘》等。
2000年，山东电视台拍摄系列片《环球纪行》，穿越亚、欧、非20多个国家，对当地历史、文化和人民生活进行采访报道。2002年，拍摄世界第一长河——尼罗河及其流域的乌干达、卢旺达、埃塞俄比亚、苏丹、埃及、坦桑尼亚、肯尼亚等国，完成30集系列片《尼罗河》，并制作电视散文《尼罗河》。这是中国电视界首次对世界第一大河进行拍摄。同年，拍摄完成9集系列纪录片《飞越齐鲁》，首次采用全程航拍摄制，真实记录山东大地20世纪末发生的巨大变化。拍摄60集大型系列片《中国海疆行》，这是山东电视台首次采取多部门联合行动对中国万里海疆进行采访，既摄制节目，又对沿海各市电视台的收视率和节目落地情况开展调查。从辽宁丹东开始，沿渤海、黄海、东海、南海，对60多个沿海城市分别进行采访报道，真实记录中国沿海城市发生的巨大变化，同时为山东电视台节目决策提供大量数据。此外，影响较大的纪录片还有《寻找彭加木》，在全国电视台中首家对建设中的青藏铁路进行全程采访拍摄的纪录片《天路纪行》等。
2002年，《走四方》栏目拍摄30集系列片《尼罗河》。图为记者在苏丹采访
2002年，制作播出系列片《人民不会忘记》《吕日周新政》，纪录片《我的家》等。2003年，山东电视台与共青团中央合作拍摄《开国共产党人的亲情家事》。外宣题材专题类节目有《生命中不能承受之重》《留学记忆——寻访1973》《金桥》等,少数民族题材专题类节目有《孤独的驼羔》《蔓荆子》《藏妈妈》等。
2005年，山东电视台拍摄的纪录片、专题片主要有《使命》《学者》《神州追记》《精彩中国·山东篇》《乡胞祭》《苍生大医高耀洁》《颤动的音符》等。
三、社会教育类节目
山东电视台社教类节目主要以栏目形式制作播出。20世纪90年代开始，主要开办有青少年节目、法制节目、科教节目,以及《天南地北山东人》《数风流人物》《天下父母》《从头再来》《今日山东》等栏目。
(一)青少年节目
1976年6月1日，山东电视台设立《少年儿童节目》专栏。
1992年，山东电视台少儿组录制儿童系列小品节目《顽皮的豆豆》《小雨》《悠悠寸草心》，并在全国评比中获奖。
1993年六一国际儿童节期间，山东电视台少儿组分别举办“露一手”少儿晚会和“六一星河之夜”大型晚会，反响强烈。11月28日，山东电视台推出少儿栏目《剪子、包袱、锤》，每期组织3所小学代表队比赛，场面热烈，情节生动，深受小学师生欢迎。该栏目先后于1995年、1998年和2000年获全国优秀少儿节目“金童奖”优秀栏目奖。12月，山东电视台承办第二届全国优秀少儿节目“金童奖”评比暨颁奖晚会，选送的少儿节目《狗娃闹春》代表山东电视台首次参加中央电视台1994年春节晚会。
1994—1999年，少儿节目《小小少年》《中学时代》《星河乐园》《宝贝时间》等专栏先后开播，录制“长大一岁”“老少同乐贺龙年”等春节晚会和《鲤鱼跳龙门》《走向素质教育》等系列片。
2000年3月，《阳光快车道》栏目开播，每周一期，周日8∶50播出，开播初期，每次播出50分钟，后改为60分钟。当月起，山东电视台少儿组分成两个节目组，每周自办节目170分钟以上，播出时间超过320分钟。
2001—2005年，少儿组录制多场晚会和大型节目。2005年5月，录制首届全国少儿歌手电视大赛山东赛区初赛、复赛、决赛和颁奖典礼。同年，山东电视台开办第九套节目——少儿频道，播出少儿节目。
(二)法制节目
山东电视台法制节目于1986年夏季开办。20世纪90年代，法制节目发展迅速，成为全国唯一连续播出1600余期法制类节目的省级电视台。
1990年5月3日，山东电视台与省交警总队联合开办《红黄绿的呼唤》栏目，宣传交通法规，进行交通知识教育，隔周播出一期，每期10分钟，该栏目一直播出至2005年。
1991年后，随着全国“二五”普法的开展，山东电视台进一步加大普法宣传力度。年初，《道德与法制》栏目由两周播出一期改为每周一期，收视率和观众满意度位居山东电视台前列。
20世纪90年代初,山东电视台各频道先后举办《妇女权益保障法》《会计法》《水法》《渔业法》《土地法》《森林法》《税法》《铁路法》《刑法》《刑事诉讼法》等法律法规知识竞赛，利用知识竞赛形式普及法律知识。
1992年，山东电视台筹办建立山东影视律师事务部，成为全国第一家成立律师事务部的省级电视台。同时，与省有关部门建立联络网络，组建律师顾问队伍。年底，《道德与法制》栏目联合中央电视台等30余家电视台在济南成立中华全国电视法制新闻学会及中国广播电视学会电视法制节目委员会，多次组织采访、评比和学术交流活动。1994年，在山东电视台“最受观众喜爱的栏目”观众投票中，《道德与法制》栏目票数位列第一。
1993—1994年，《道德与法制》栏目连续获“金剑奖”一等奖、荣誉奖和优秀栏目奖。1995年11月，获山东省社会治安综合治理委员会、省委宣传部、省委政法委授予的“全省综合治理法制宣传贡献奖”，山东电视台获“全省综合治理法制宣传组织奖”。1995年，被省政府评为山东省未成年人保护工作先进单位。
1997年1月，《道德与法制》栏目与全国普法办公室联合开办新栏目《金剑之光》，每期节目30分钟，每周六12∶30首播。此后，山东电视台法制节目向组织大活动和系列化方面发展。
1998年3月15日，《道德与法制》栏目组被省政府评为全省保护消费者合法权益先进单位。3月24日，录制《道德与法制》第500期纪念晚会《向国旗敬礼》，以宣传全国普法和综合治理先进个人为主线，把英雄模范人物事迹编成节目，请英雄模范上台主持，播出后引起强烈反响。同年，与全国普法办公室联合录制电视法制系列片《法治中国》，共8集，每集45分钟，全片以邓小平民主与法制建设理论为主线，集中反映中共十一届三中全会以后中国法制建设的成就，讴歌中国立法、司法、执法、普法等各条战线的业绩。该节目获全国精神文明建设“五个一工程”奖和第五届全省精神文明建设“精品工程”特别奖。
1999年，《拨通148，法律服务到你家》节目获第九届中国新闻奖一等奖，《道德与法制》栏目组获共青团中央、广电部等部门授予的“全国青少年维权岗”称号。
2000年1月2日，与全国普法办合办的《评案说法》栏目开播。2000年，制作法制系列片《廉政之路》，获全国精神文明建设“五个一工程”奖。2002年，《道德与法制》栏目组被团省委授予“青年文明号”称号。2003年7月，该栏目组被省委、省政府授予“严打整治斗争先进集体”称号。
2001年底，《金剑之光》和《评案说法》停播。2002年1月2日起，《道德与法制》栏目扩版为每周3期。2003年1月1日，栏目进一步扩版，从每周3期扩版为5期。2005年，栏目再次扩版，每周播出7期，节目时长由原来的每期15分钟增加到20分钟。播出时间从19∶40调整为18∶00。
1998年，电视法制系列片《法治中国》记者现场采访
(三)科教节目
20世纪90年代初，山东电视台开办《科学知识》《科技园地》《知识与生活》《科技之窗》等科教栏目。
1993年5月，《科技园地》划归经济频道，栏目撤销。
1997年3月，教育栏目《大视野》改版为《科技之窗》，开设《致富门路》《科海瞭望》《科技与生活》《科技信息》等板块。长度30分钟。
2000年4月，《科技之窗》改版为《时代科技》，主要报道有关高新科技内容，设《科技聚焦》《科技星辰》《身边的科学》《科技信息》板块，每周一期，每期20分钟。2002年4月，《时代科技》停播。
山东电视台电视科教片在全国各项评比中取得较好名次，获全国一等奖的科教片有：《“坷垃”变黄金的故事》《家用电脑短平快》《海市蜃楼探秘》《神奇的绿色之火》《新牛经》《科学的绿色产业链》《为了家园》《磷铵生产的革命》等。
(四)其他节目
《天南地北山东人》始创于1993年，开播于1994年初。是在全国具有很大影响的名牌栏目，拥有广泛的固定观众群。据央视索福瑞调查公司的观众满意度调查，《天南地北山东人》专栏名列山东卫视各栏目综合指标前列，在“特色鲜明”栏中名列第一。至2005年底，拍摄国内外各个领域的杰出山东籍人士600多位，足迹遍及全国和美国、加拿大、德国、法国、南非、日本、韩国等十几个国家。
《数风流人物》2001年12月21日开播。栏目原名《中华儿女》，2004年1月更名为《数风流人物》。主要采访中国知名人物，反映在中国历史上有特殊贡献的人物。该栏目2001年制作播出的百集系列片《开国共产党人的亲情家事》获第九届全国精神文明建设“五个一工程”奖。
《从头再来》2003年7月创办。节目主要是为下岗职工再就业提供信息和创造条件。节目每周一期（20分钟）。从2004年起播出过的人物中挑选出60位，把他们的事迹编成《从头再来创业丛书》，2005年在全国出版发行。
《天下父母》2004年7月11日由山东电视台文艺部推出。该栏目秉承“情深似大海，义重如泰山”的文化定位，通过对不同阶层人物的采访，对伟大父爱、母爱和敬老爱幼美德的褒扬，为广大观众提供可以借鉴和学习的优秀父母和孝顺儿女的楷模。《肥姐和她的乖女儿》《久病床前有孝子》《大导演和他的妈妈》《笑对人生》《春联背后的故事》等节目播出后都产生较大反响。其中《春联背后的故事》播出后，中学、大学校园里孝敬父母、尊老爱幼蔚然成风，栏目组及时开展“天下父母进校园”活动，并制作一期特别节目《关注成长》，录制《学会怎样做父母》系列节目，邀请全国知名教育专家做客演播室。同时，栏目组还开展各种“亲情教育”“素质教育”活动。
《山东各地》1994年2月与全省17市（地）电视台联合开办。《山东各地》栏目从普通观众的角度选题，紧扣“今日”的时代脉搏，丰富多彩地反映各地的改革开放、风俗民情、历史文化、人物事件及山水风光，热情讴歌具有时代风采的新人、新事、新气象。每周两期，每期15分钟。先后推出《纪念改革开放20周年特别节目展播》《庆祝中华人民共和国成立50周年特别节目展播》《和谐——人与自然特别节目展播》《在群众中——庆祝中国共产党诞辰80周年特别节目展播》《全省爱国主义教育基地巡礼展播》《小康人家》等系列专题节目。
此外，影响较大的社教类栏目还有：关注普通人日常生活的《生活之友》《家》《人在旅途》，关注环境保护的《家园》，关注老年生活的《老友》等。
四、文艺类节目
山东电视台的文艺类节目主要包括综艺节目、文艺专题节目和文艺栏目等。20世纪90年代前，山东电视台的文艺节目播出量较少。综艺节目以节目汇编和剧场实况转播为主，文艺栏目有《星期日文艺》《戏剧爱好者》《荧屏剧场》等。1991—2005年，随着新思维和新技术手段的运用，山东电视台文艺类节目发展到一个新阶段。
（一）综艺节目
综艺节目包括各类文艺晚会、曲艺杂技节目、电视音乐节目、各类文艺比赛、各类剧场节目转播及广场文化活动直播等。大部分综艺节目在栏目中播出，春节晚会和部分大型综艺节目单独开辟时间播出。综艺节目在山东电视台文艺类节目中播出量最大。
1990年初，山东电视台首次举办全国山东快书幽默小段电视大赛。举办第三届全国青年相声汇演。举办首届全省电视小品大赛。五一国际劳动节期间，举办“声远杯”全国中青年京剧演员电视选拔赛、华东六省一市青年歌手大赛。同年，华东六省一市春节晚会同步播出，收到很好社会效果。录制的电视音乐片《爱之路》开创了山东电视台文艺节目创作横向联合的新思路。
1991年5月，举办第四届全国青年歌手电视大奖赛，录制戏曲电视剧《金秋湖畔》。与中央电视台、淄博电视台联合举办第五届全国电视文艺“星光奖”颁奖晚会《总想走进你心里》和电视文艺研讨会。
1992—1993年，在潍坊市直播京剧表演艺术家群英会，实现山东电视台首次远距离直播；录制大小戏剧30余场；举办第五届全省青年歌手大奖赛；连续两年与中央电视台合作录制《综艺大观》节目，分别在中央电视台和山东电视台播出。
1994年1月1日，大型直播综艺栏目《星光50′》开播。其中第一期节目《山东走向世界》是山东电视台专为节目上星举办的综艺晚会。该栏目全年播出59期，创作歌曲200余首，小品35个，舞蹈40余个，相声20个，选用演员5000人次。首次录制的迎春晚会《春到了，福到了，喜到了》，以新颖的形式和精彩的演艺赢得观众好评。
1995年，山东电视台发挥上星优势，进一步加强与其他省市电视台的合作。为纪念抗日战争胜利50周年，山东电视台与山西、河北、河南电视台联合录制专题文艺晚会《光荣的土地》。与新疆、内蒙古、西藏、湖北、湖南、吉林、黑龙江、辽宁、河北、河南、山西等省（区）电视台合作，录制不同特色的节目。在音乐电视方面，摄制12首MTV，其中与中央电视台联合录制纪念抗日战争胜利50周年系列MTV6首。MTV《黄河大合唱》《黄河怨》《黄河颂》《保卫黄河》以及电影《铁道游击队》插曲《弹起我的土琵琶》《五月的鲜花》，收入中央电视台纪念抗日战争胜利50周年中国音乐电视影碟中。同年，山东电视台与香港华娱电视台联合录制元旦晚会，山东电视台的影响力进一步扩大。
1996年1月28日，《星光50′》栏目组推出《奉献一份爱心领孤儿回家过年》特别节目，以综艺节目与纪实采访相结合的形式，表现人们对弱势群体的良知和爱心。《人民日报》刊文《接孤儿回家过年》，热情肯定这一节目的创意和良好社会效应。同年7月，在威海市大渔岛举办《大海一样的深情》露天晚会，近3万人观看演出。在革命老区临沂演出《放歌沂蒙》，把舞台搭建在农民家门口，演出收到极佳效果。
1997年，文艺节目播出大型晚会和大型专题节目26个。在第十二届全国电视文艺“星光奖”评比中，《星光50′》再获优秀栏目奖。民俗专题片《大过年》在第十六届中国电视“金鹰奖”评比中获优秀文艺专题奖。
1998年9月，长江流域部分地区发生洪灾，山东电视台在银座商城广场举办大型赈灾义演直播，当场募集100余万元。12月，山东电视台与省委宣传部合作，先后在胶东、鲁西、黄河三角洲地区举办《齐鲁放歌》大型文艺巡回演出，在济南市槐荫区组织“激情飞跃”大型广场音乐会。推出《时代美术》栏目，为全国500多位书画家拍摄播出电视专题艺术片，积累了丰富的书画家影像资料。
1999年初，录制山东电视台春节晚会《春满齐鲁》，并与其他省（区、市）电视台联合录制《’99大拜年——十省市春节戏曲晚会》《’99华东六省一市春节晚会》《’99山东新疆等全国九省市春节晚会》。3月28日，文艺部承办全国主持人、播音员颁奖晚会《相聚在山东》。5月7日，美国轰炸中国驻南斯拉夫使馆，山东电视台推出大型音乐诗歌反战晚会《我们是泰山，我们是黄河》。
2000年，推出《龙腾齐鲁》大型春节联欢晚会，承办青岛啤酒节开幕式大型晚会等。
2001年，与黑龙江电视台合作录制春节文艺晚会，与大连电视台合作推出《快乐直通车》栏目，推出大型直播晚会《乡音乡情》和国庆直播晚会《蓝色交响》。
2002年，山东电视台录制《“三个代表”在山东》《齐鲁看今朝》大型晚会。其中，《齐鲁看今朝》晚会首次以采风形式报道山东各地的新成就、新经验、新创造，展示齐鲁儿女喜迎中共十六大的豪情壮志。举办群众歌曲征集活动和全省群众歌咏比赛，创作一批老百姓喜闻乐见、朗朗上口的群众歌曲。首次现场直播全省军民春节联欢晚会《携手春天》，取得成功。同年，山东电视台文艺部异地独立批量制作节目获得成功，文艺类谈话节目《乘着歌声的翅膀》《音画时空》在北京批量制作，利用北京丰富的节目资源，降低了节目制作成本。在北京组织拍摄制作国家级艺术院团巡礼大型节目，是全国电视媒体中首家制作此类节目的省级电视台。
2002年，山东军民春节联欢会《携手春天》直播现场
2003年4月，为宣扬全省人民抗击非典的工作，山东电视台文艺部推出以弘扬伟大的民族精神，歌颂医务工作者无私奉献、不怕牺牲精神为主题的文艺专题晚会《让我们共同面对》，推出《以泰山黄河的名义》《乘着歌声的翅膀》特别节目、山东省文艺界抗击非典晚会等。
2004年，山东电视台文艺部与国际部联合录制山东电视台春节晚会《回家》，承办第十八届全国电视文艺“星光奖”颁奖典礼等。
2005年，山东电视台录制2005年山东军民春节晚会《军民一家亲》，录制第六届中国蓬莱“和平颂”国际青少年文化节开幕盛典等。
2005年7月，山东电视台录制第六届中国蓬莱“和平颂”国际青少年文化节开幕盛典
（二）文艺专题节目
20世纪90年代起，山东电视台文艺专题创作步入发展高峰期，先后制作《三千里路情与歌》《敬礼——老四团》《方荣翔》《陶魂》《石赋》《乡村艺人》《九间棚的故事》等文艺专题节目，多次获全国电视文艺“星光奖”文艺专题一等奖。
20世纪90年代中期，展示中华民族屈辱历史的《中华百年祭》、大型民俗片《大过年》《万里红飘带》等文艺专题节目在全国获奖。1996年8月，为纪念红军长征胜利60年，山东电视台文艺部摄制组重走长征路，历经两个月时间拍摄文艺专题片《万里红飘带》，艺术地再现了中国工农红军在二万五千里长征中的英雄事迹。
（三）文艺栏目
1990—2005年，山东电视台影响较大的文艺栏目主要有《星期日文艺》《星光50′》《文化传真》《大家一起来》《走四方》等。
《星期日文艺》1984年开播。1992年增加自办节目，开辟《文化广角》《大家唱》《观众点播》《笑一笑》等专栏，成为集欣赏、娱乐与新闻性一体的综艺栏目。
《星光50′》1993年下半年，为适应节目上星播出的需要，山东电视台对文艺部人员和节目进行调整，文艺部综合文艺组、星期日文艺组、戏曲组合并为《星光50′》直播组和汇编组。《星光50′》（直播版）是山东电视台建台以来第一个自办直播综艺栏目。栏目长度为50分钟，星期日晚上现场直播（两周一期）。1994年1月，《星光50′》开播，成为山东电视台最具影响力的文艺栏目。1995年5月，《星光50′》汇编版停播改版，新创办娱乐性栏目《快乐星期天》，与《星光50′》互为弥补，各有自己的风格。1996—2000年，《星光50′》连续五年获全国电视文艺“星光奖”优秀栏目奖。2002年1月，《星光50′》栏目停播。
《文化传真》为新闻性文化栏目，1994年7月开播。栏目宗旨是报道全省乃至全国的文化现象，注重文化舆论引导。1996年起，《文化传真》栏目多次组织文化下乡活动，先后到诸城市、烟台市等地和海岛边防部队慰问演出。2000年，《文化传真》与《正午时光》栏目联合推出《精彩2000》系列报道，报道在南京举办的第六届中国艺术节，实现了第一次异地报道，节目获文化部文化新闻一等奖。《文化传真》于2002年停播。
《大家一起来》2003年10月11日推出的大型广场型综艺栏目。以“贴近生活、贴近实际、贴近群众”为宗旨，把镜头对准群众，以群众自娱自乐节目为主，搭建起百姓喜闻乐见、共同参与、共享欢乐的舞台。先后在济南、青岛、兖州、威海、日照等地演出，引发轰动效应。2004年，《大家一起来》栏目录制节目55场。与省、市有关单位举办一系列送节目到基层专场文艺演出，行程上万千米，足迹遍及车间、校园、农村、军营，现场观众人数达30余万人次，2005年达到50万人次。
《走四方》1997年推出的纪实性文化栏目。以全国乃至世界各地的历史、文化、民俗风情、自然景观、人民生活等为内容，突出栏目的文化品位和记者亲历的个性特点，播出一批有广泛影响的文化专题节目。1999年，《走四方》栏目与全国人大环境资源委员会合作拍摄的大型系列节目《爱我黄河》（30集），获全国“中华环保世纪行”特别奖。系列节目播出后，与沿黄8省（区）电视台及全国人大环境资源委员会联合举办大型综艺直播晚会《爱我黄河》，第一次实现沿黄8省（区）电视台黄金时间同步直播。2000年起，在国内、国外拍摄了一批较有影响的纪录片。2002年停播。
此外，20世纪90年代中期至2005年，山东电视台有影响的文艺栏目还有《五彩剧坛》《文苑览胜》《综艺荟萃》《今夜星光灿烂》以及大型音乐家访谈节目《乘着歌声的翅膀》《音画时空》《中国原创音乐总评榜新歌发布会》、介绍著名书画家的栏目《时代美术》等。
五、外宣类节目
1991年，录制《改革开放的山东》《齐鲁烹饪》《山东旅游指南》《周易讲座》《龙山文化与黑陶艺术》《中国考古圣地——城子崖》《中华之最》等节目100余集。同年9月，邀请美国56电视台来山东采访。
1992年，山东电视台承办全国电视对外报道选题规划会。11月4日，为纪念山东省与日本山口县建立友好关系10周年，山东电视台与日本电视山口合作，在济南植物园对日本直播电视节目《山东您好》。
1992年，由中国黄河电视台牵头全国各省（区、市）电视台成立对外宣传平台，在美国SCOLA电视台（美国SCOLA卫星电视网是通过银河四号通讯卫星，向整个北美洲一万多所大中学校，以及南美洲的许多地方传送节目的教育电视网）播出山东电视台制作的《中国山东30分》等大量反映山东变化的专题节目。
1993年，山东电视台组织举办《胶东行》异地采访活动。中央电视台和其他省（区、市）电视台的18个摄制组共拍摄专题节目70余集，在中央电视台《中国报道》栏目连续播出40余天。
山东电视台国际部加强与境外电视媒体联系交流，与日本电视山口、韩国庆尚南道马山文化放送、德国巴伐利亚州电视台、澳大利亚SBS电视台等建立友好合作关系。在巴伐利亚州电视台和SBS电视台及斯考拉卫星电视网举办中国山东电视周。
1994年，开办《开放的山东》栏目，先后在中央电视台第四套节目播出《泰山南北》14集。至2005年，《开放的山东》栏目外销节目1600余盘。1994年，首次派摄制组赴海外拍摄《天南地北山东人》，1995年、1996年连续两年派摄制组赴海外制作节目。1995年，与10多个国家和地区的电视台建立友好合作关系。
1997年，在香港回归期间，拍摄《’97话香港》《迎回归》《百年盛典》等节目，发往40多个国家和地区；《开放的山东》栏目推出4期《鲁港经贸合作15年》专题节目。
至1998年，山东电视台向《中国山东》供片量连续四年名列全国第一名，获中央对外宣传办公室通令嘉奖，是唯一受到嘉奖的省级电视台。《中国山东》多次被中央对外宣传办公室、广电部评为全国优秀电视外宣栏目，山东电视台国际部连续三次被评为全省对外传播先进集体。1998年，国际部成立理论宣传组，与省委对外宣传小组办公室合作在美国SCOLA卫星网举办山东电视周。
1999年，孔子诞辰2550年之际，山东电视台与中央电视台海外中心、省委对外宣传小组办公室、省旅游局联合举办“1999山东孔子旅游年”活动，组织全国19家电视台到曲阜采访，直播孔子文化节开幕式。采访并制作19部旅游专题片，在山东电视台播出后，有12部专题片被中央电视台海外中心采用，通过翔实的资料、丰富的内容，展示孔子对中国、对东南亚乃至世界文化的影响。
2000年，拍摄9集系列片《飞越齐鲁》。历时7个月，航拍150多个小时，以独特的视角，真实地展现全省自然风光与人文景观，反映1996—2000年全省发生的变化。2001年，山东电视台国际部策划制作《注目青岛》《相聚烟台——APEC》《淄博陶瓷》等多场直播活动，其中《注目青岛》第一次全方位、多视点对一个城市12小时直播。2001年起，连续五年策划录制《青岛啤酒节开幕式》。
2002年，与省委对外宣传小组办公室、凤凰卫视欧洲台、美洲台合作开办《齐鲁风情》栏目，每周一期，每期15分钟。该栏目除在凤凰卫视欧洲台播出外，还选编山东地方电视台的优秀专题节目在美国SCOLA电视台播出。
2003年2月17日，《城市名片》栏目在山东卫视播出。山东电视台国际部5个摄制组用一年半时间走遍中国630多座城市，拍摄360集电视系列片《城市名片》（每集20分钟）。同年，完成《中国海疆行》60集系列片，并首次和香港凤凰卫视合作直播青岛啤酒节。
2005年，《齐鲁风情》改名为《美丽山东》，此后制作一系列反映山东城市风貌的专题片，策划城市形象大使大赛。同年举办《情系泰山》和《十大卫视看青岛》两次异地采访活动。首次与台湾TVBC合作在两岸同时直播青岛啤酒节开幕式。
六、服务类节目
1990年前，山东电视台的服务类节目主要是《天气预报》和《节目预告》，《天气预报》主要在各类新闻节目前后播出。此后陆续增加生活服务类栏目和节目。
《荧屏海报》1992年1月，山东电视台播出《下周荧屏》，每周六20∶00首播，周日21∶30重播。1994年5月起节目上星，实现24小时播出，该栏目增加节目动态和观众参与的内容，更名为《荧屏内外》，宗旨是构筑荧屏与观众之间的桥梁。每周六20∶00首播，周日22∶20重播，每期20分钟。1996年1月更名为《下周荧屏》；1999年3月，更名为《荧屏海报》。2001年停播。
《现代生活杂志》2000年初，山东电视台国际部推出系列服务栏目《现代生活杂志》，包括《女性新概念》《商务进行时》《汽车新干线》3个小栏目。《女性新概念》旨在为城市女性、现代女性服务；《商务进行时》旨在展示商务活动中有价值的信息动态、人物故事等；《汽车新干线》旨在为广大群众、汽车爱好者、司机提供汽车方面的服务。2001年，更名为《新生活》栏目，设置《女性》《财富冲浪》《留学》《旅游》《汽车》5个小栏目，周一至周五每天播出其中一个栏目内容。
《健康》2000年，由山东电视台国际部推出，为广大群众提供健康服务，每周播出3次，后改为每天播出1次。栏目推出当年，与省卫生厅联合举办血液安全咨询和无偿献血现场直播特别节目《生命在这里延伸》；组织心连心义诊团赴重庆市忠县为即将迁居山东的三峡库区移民义诊，《人民日报》以《千里送医到三峡》为题进行报道。2001年11月，组织大型访谈直播节目“预防艾滋病，你我同参与”，在全国产生影响。
《公益广告》1994年6月开办，不定期播出。1997年1月1日，实现固定播出，每天播出4次，每期公益广告连续播出7天。《公益广告》以弘扬中华民族传统美德，引导群众树立正确人生观、价值观、世界观为宗旨，内容涉及交通安全、公民义务、妇女儿童权益、消费者权益、尊师重教、反腐倡廉、见义勇为等方面。先后制作出一批有影响的公益广告精品，在全国电视广告“印象奖”评比中，山东电视台有6条公益广告分别获得一、二、三等奖。1997—1999年，中央精神文明建设委员会办公室、国家工商总局联合举办“中华好风尚”“自强创辉煌”等公益广告宣传活动，《公益广告》栏目连续三年被评为先进单位。
此外，山东电视台还先后开办有《广告文体大观》《消闲时光》《午夜相伴》《消费》《证券时间》等栏目。
