根据国家工商(总)局的总体部署和全省工作的中心，省工商局加强全面监管，依
法查处商标侵权案件，加大驰名商标、著名商标保护力度，开展一系列商标专用权保
护专项治理行动，维护商标专用权人的合法权益和广大消费者的利益。1991-2005年，
全省各级工商机关累计查处商标侵权假冒案件21906件。
一、案件查处
全省工商机关除对各类侵犯注册商标专用权行为、一般违法案件进行查处外，对
于特定时期、特定地域采取知识产权保护行动、地理标志和证明商标保护专项行动、
特殊标志保护、专卖店(专修店)治理以及侵犯注册商标专用权违法行为的专项治理等
行动。
1991-1992年，全省工商系统查处商标侵权假冒案件2623起，收缴和销毁商标标
识3839万件(套)。
1993年7月，全省集中开展依法保护“赖茅”、“赖茆”注册商标专用权行动，
对商标所有人以外的任何企业生产和销售以“赖茅”、“赖茆”为商标或装潢的白酒
类产品予以查处，同时对于销售企业购进的其他厂家生产的以“赖茅”、“赖茆”为
商标的白酒类产品，规定必须于1993年8月31日之前销售完毕。11月，根据国家商标
局《关于法国原产地名称问题的函》，烟台市工商局对烟台枣园果酒厂在国产葡萄酒
上继续使用带有“法国”字样商标标识的违法行为进行查处。
1995年3月，省工商局在全省开展知识产权特别执法行动，共查处各类商标案件
1313件，收缴和销毁各类商标标识1800余万件(套)，罚款350余万元，责令赔偿企业
经济损失19.5万元；召开全省知识产权特别执法工作情况新闻发布会，向社会通报了
7起侵犯注册商标专用权典型案例。5月下旬开始，全省各级工商机关在全省范围内开
展以打击假冒伪劣饮料为重点的夏季饮料市场专项治理，建立起以经检所为主，商标、
市场管理和消费者协会参加的打假机构和联系人制度，先后召开三次全省市地工商局
分管局长和经检所长会议，研究分析打假工作的开展情况，同时组织4个检查组抽查
部分市地并组织各市地相互检查。在夏季饮料市场专项治理行动中，全省共出动2
7982人次，车辆4584台次，立案查处1499起，移送司法机关案件13件，查处假冒伪劣
商品总值1356.62万元，罚没款214.67万元。7月，按照国家商标局《关于贯彻执行
〈工商行政管理机关保护知识产权行动计划〉若干问题的通知》，省工商局明确各级
工商机关商标主管部门负责查处商标侵权和假冒商标案件，其他部门协办。成立省工
商局商标执法小组，建立重大假冒商标案件和涉外案件立案后10天内向省工商局商标
执法小组汇报的制度。7月31日-8月1日，省工商局在威海市召开全省专卖店、专修店
违法行为专项治理工作调度会，对专项治理工作进行组织部署。全省共检查各类专卖
店、专修店6159个，其中符合有关规定的4112个，擅自使用他人注册商标的838个，
商标使用不规范的928个，其他违法行为的218个，罚款29万元。在治理过程中，有
779个专卖店、专修店更换店名及营业招牌。
1996年9月，省工商局在全省范围开展以打击假冒注册商标、虚假违法广告为重
点的市场专项治理活动。出动执法车辆7050台次，执法人员28076人次，检查商场41
02家，各类市场1195家，印制企业4285家，生产企业6224家，查处各类违法案件148
3件，其中涉外案件5件，罚款303.89万元，收缴并销毁商标标识1934万余套。同时，
省工商局在全省开展保护中石化“火炬”服务商标专用权的专项治理，全省工商系统
先后出动执法人员3000余人次，车辆2000余台次，检查非石油系统加油站、点6300余
家，查处非法使用“火炬”商标的企业2700余家，清除非法使用“火炬”标志标牌的
企业3000余家，遏制了侵犯“火炬”商标专用权的违法行为。
1997年，省工商局以加入北方十省市商标办案协作网为契机，加强与兄弟省市办
案协作。全年全省工商系统参与查处侵犯“娃哈哈”牌饮料、“王朝”牌葡萄酒、
“露露”牌饮料等商标重大案件。同时在全省范围加强对驰名商标和服务商标的保护，
依法查处侵犯“红塔山”、“北极星”、“麦当劳”、“双星”、“沃尔沃(VOLVO)”
等商标专用权案件30起。
1998年，全省工商系统加强跨区域尤其是省外案件的协调查处，直接查处侵犯外
省商标专用权案件14起，承办了北方十省市商标办案协作会，加强与兄弟省市在商标
办案中的协作，对涉及面广、案情复杂的如侵犯“雪豹”(皮衣)、“飘柔”(化妆品)
和“灯塔”(油漆)等16起商标专用权案件进行重点查处。
1999年4月，国家工商局在全国范围内建立全国重点商标保护名录，其中山东省
的“孔府家”酒、“三环”锁、“海尔”电器、“青岛”啤酒等9个商标列入全国重
点商标保护范围。省工商局为落实国家商标局《关于印发全国重点商标保护名录的通
知》，将名录中的商标作为商标专用权保护的重点，根据实际情况开展专项行动，从
严从重从快查处侵犯全国重点商标的违法行为，并将结果及时通报有关当事人和向国
家商标局备案。编发《山东省重点商标保护名单》，将全省侵权假冒比较严重的96件
注册商标列入省重点商标保护名录。5月，全省工商系统对商品交易市场商标违法行
为进行专项治理，省工商局印发《商品交易市场中商标违法行为专项治理工作实施意
见》，将全省44处市场列入重点监控和整治的范围。各市地召开会议进行动员部署，
成立商品交易市场商标违法行为专项治理领导小组。其间，查处各类违法案件1476件，
收缴和销毁侵权标识934.28万件(套)。8月，按照国家工商局《关于开展保护中国贵
州茅台酒厂(集团)有限责任公司合法权益专项整治行动的通知》，开展保护茅台酒厂
合法权益的专项整治行动，检查酒类商品交易市场435处，商场商店1864家，酒类展
销会2个，查获侵权假冒“茅台”酒4695瓶，立案67件，罚款12.5万元，收缴和销毁
侵权商标标识11.3万件(套)。
2000年，为贯彻国家工商局《关于集中开展证明商标专用权专项保护工作的通知》，
9-11月，省工商局在全省范围集中开展证明商标专用权专项保护工作，对碘盐标志、
真皮标记和绿色食品标记三个证明商标的商标侵权假冒问题进行专项治理。全省工商
系统出动检查车辆1400多台次，检查人员2870多人次，检查重点市场468家，商店(场)
1028家，个体经营业户5203家，商标印制企业672家，查封假冒“绿色食品”、“莱
阳梨”等水果外包装箱35000余个，清除假冒“绿色食品”等证明商标标识的包装箱
2790余个，立案查处30起，罚款49万余元。
2001年6月，全省各地开展以食品、药品、化妆品、服装、农资、汽车零配件等
商品为重点，以保护驰名、著名商标为核心的拉网式检查，打击商标违法和侵权假冒
行为，保护“完达山”、“恒源祥”、“鲁抗”、“老人头”等驰名、著名商标的专
用权。7月，省工商局在济南开展汽车配件商标整治工作，对济南段店汽配市场、济
南汽配市场、山东汽配市场以及华东汽配市场等40家制假商家采取行动，查获大量假
冒的“丰田”汽车配件，产品涉及三滤、刹车片等，计2576件。
2002年8月，全省工商系统开展保护奥林匹克标志所有权、规范标志使用权行为
的专项行动。全省出动商标执法人员2380余人次，执法车辆790余台次，检查销售单
位13000个，生产单位1800余个，印刷企业1000余家，奥林匹克标志使用单位702家，
查处涉嫌侵犯奥林匹克标志专有权案件345起，对其中违法情节较重的78起案件进行
立案查处，罚款38余万元，收缴侵权标志5700余件。
2004年6月，华东六省一市商标管理协作会议在上海召开，上海、山东、江苏、
浙江、安徽、江西和福建六省一市工商局代表参加会议，就驰名商标、著名商标的协
作和联合执法行动进行探讨，签署了《华东六省一市商标管理协作办法》。
2004年6月，国家工商总局印发《开展保护注册商标专用权行动方案》。7月，省
工商局印发《山东省开展保护注册商标专用权行动实施方案》，在全省开展三次集中
整治行动。第一次专项行动为7月中旬至9月中旬，配合食品安全专项整治行动的开展，
查处食品、药品商标案件和涉外商标案件，共查处各类商标侵权案件759件，涉外商
标案件98件，罚款221.8万元。第二次专项行动为9月中旬至11月中旬，查处侵犯驰名
商标和证明商标、集体商标专用权案件。第三次专项行动以深入开展查处非法印制及
购买使用假包装、假标识、假商标等违法行为为主的专项行动。全省各级工商机关出
动执法人员5.9万多人次，检查经营户16.7万多户，检查商品交易市场6248个，捣毁
制假售假窝点143个，查处商标侵权、违法案件1273起，涉外商标案件98起，占案件
总数的7.7%；侵犯食品商标专用权案件182起，占案件总数的14.3%;侵犯药品商标专
用权案件31起，占案件总数的2.4%;侵犯驰名商标、集体商标、证明商标专用权案件
179起，占案件总数的14.1%;其他商标侵权违法案件783起，占案件总数的61.5%。全
省各级工商机关共没收侵权商标标识89.5万件，罚款金额452.98万元。
图2-23 2004年10月，青岛市工商局销毁侵犯注册商标专用权葡萄酒
2005年2月，省工商局按照国务院及国家工商总局开展保护注册商标专用权专项
行动的部署，制定印发《2005年保护注册商标专用权专项行动方案》，继续在全省开
展保护注册商标专用权专项行动，重点对侵犯食品、药品、农产品、地理标志商标，
驰名商标，涉外商标专用权的违法行为进行专项整治。4月，全省出动执法人员3.8万
人次,出动车辆8000余台次,检查食品经营企业及工商业户9万余户次，查获涉嫌仿冒
蒙牛品牌乳制品51.69吨，查获涉嫌仿冒其他品牌乳制品、“三无”和超过保质
期的乳制品5.4吨。9月6日，省工商局在全省范围内组织开展保护“十三香”注册商
标专用权专项行动。全省出动检查人员5995人次，车辆892台次。检查经营业户3551
户，发现和处理违法业户47家，查扣侵权物品287箱、5411盒、8433包，印刷包装袋
4532个。
1991-2005年全省工商系统查处商标案件情况一览表
表2-19
┌──┬────────────┬──────────┬────┐
│项目│违法案件(件) │收缴和消除标识、工具│罚款总额│
│年份├────┬────┬──┼────┬─────┤(万元) │
│ │一般违法│侵权假冒│合计│商标标识│侵权工具 │ │
│ │ │ │ │(万件) │(件、套) │ │
├──┼────┼────┼──┼────┼─────┼────┤
│1991│1060 │1236 │2296│2383 │- │- │
├──┼────┼────┼──┼────┼─────┼────┤
│1992│1265 │1387 │2652│1456 │- │149.97 │
├──┼────┼────┼──┼────┼─────┼────┤
│1993│1057 │1311 │2368│- │- │- │
├──┼────┼────┼──┼────┼─────┼────┤
│1994│1928 │2469 │4397│1718.8 │- │337.63 │
├──┼────┼────┼──┼────┼─────┼────┤
│1995│1265 │2350 │3615│2800.46 │- │708.52 │
├──┼────┼────┼──┼────┼─────┼────┤
│1996│1287 │1922 │3209│2098.48 │- │567.22 │
├──┼────┼────┼──┼────┼─────┼────┤
│1997│1573 │1330 │2902│1820 │- │430 │
├──┼────┼────┼──┼────┼─────┼────┤
│1998│1393 │1005 │2398│1003 │- │345 │
├──┼────┼────┼──┼────┼─────┼────┤
│1999│1515 │930 │2445│1189.2 │- │381.3 │
├──┼────┼────┼──┼────┼─────┼────┤
│2000│1534 │1193 │2727│1011.37 │- │634.87 │
├──┼────┼────┼──┼────┼─────┼────┤
│2001│1698 │1123 │2821│3473 │269 │1261 │
├──┼────┼────┼──┼────┼─────┼────┤
│2002│1299 │934 │2233│292.8 │596 │824.5 │
├──┼────┼────┼──┼────┼─────┼────┤
│2003│835 │1378 │2213│258 │- │1113 │
├──┼────┼────┼──┼────┼─────┼────┤
│2004│644 │1462 │2106│122.3 │- │862.07 │
├──┼────┼────┼──┼────┼─────┼────┤
│2005│606 │1876 │2482│56.13 │- │1081.2 │
└──┴────┴────┴──┴────┴─────┴────┘
在2005年保护注册商标专用权专项行动中，全省共查处涉外商标案件111起，比
上年增加13件，增长13.2%，罚款63.9万元。整个专项行动期间，全省出动执法人员
113820人次，检查各种交易市场12564家、经营业户278737家，查处各类商标违法案
件2187起。其中，侵犯食品商标专用权案件824起，侵犯药品商标专用权案件104起，
侵犯驰名商标专用权案件110起，侵犯涉农及地理标志商标专用权案件9起，移送司法
机关5起，其它案件1105起。没收侵权商标标识179.5万多件，罚款1055.7万元。对此，
国家商标局给予高度评价。2005年，全省共查处各类商标案件2482起，比上年增加
376件，罚没款1081.2万元，比上年增加219.13万元。
二、驰名商标的认定与保护
(一)驰名商标认定
1.评选制
1991年，法制日报社、中央电视台、中国消费者报社三家单位联合举办“首届中
国驰名商标(部分商品)消费者评选活动”。1992年5月26日，国家工商局下发《关于
组织推选中国驰名商标的通知》，重申驰名商标推选采取社会调查和消费者(用户)推
选相结合的方法，明确驰名商标推选活动的公开性、公正性和群众性。评选活动在报
纸上刊登选票，有针对性地在不同行业、不同层次消费者中采取问卷方式投票，组委
会按得票数的多少，首先推出得票数在前40%的商标，然后再从中推出前3%，确认为
中国驰名商标。省工商局转发有关文件和材料，成立了由省工商局、省经委、省消协
共同主办，大众日报社、山东电视台、山东人民广播电台协办的组委会。这次评选实
行消费者(用户)投票的办法，按得票数推选出山东省著名商标100个，著名商标提名
奖100个。在省著名商标的基础上推荐29家企业参加全国驰名商标评选。在全国评出
的十大驰名商标中，山东省的“青岛”(啤酒)、“琴岛-利勃海尔”(冰箱)、“北极
星”(钟表)3个商标名列其中，“康巴丝”(石英钟)、“张裕”(葡萄酒)、“崂山”
(矿泉水)、“青岛”(电视机)获提名奖，驰名商标总数位居全国第二位。
图2-24 全省第一批中国驰名商标标识：青岛(啤酒)、北极星(钟表)和琴岛-利勃海尔(冰箱)
2.行政认定制
1993年7月，《商标法实施细则》增加有关保护“公众熟知的商标”的规定。根
据各省市工商局的推荐和权利主体的保护要求，国家工商局对被推荐认定驰名商标的
商标予以审查、认定。10月，经省工商局推荐，国家工商局认定使用在金奖白兰地等
葡萄酒商品上的“张裕”商标为中国驰名商标。
1995年4月，国家工商局认定青岛双星集团公司使用在胶鞋上的“双星”商标为
中国驰名商标。6月，为推进海尔集团公司完成由“琴岛-利勃海尔”到“海尔”的过
渡，树立“海尔”商标在国内外市场上的良好信誉，省工商局推荐海尔集团公司“海
尔”商标为中国驰名商标。7月，国家商标局认定海尔集团公司使用在电冰箱上的
“海尔HAIER”商标为公众熟知商标，即驰名商标。截至1996年8月14日《驰名商标认
定和管理暂行规定》(以下简称《暂行规定》)颁布实施之日，全省驰名商标6件，分
别为“琴岛-利勃海尔”、“北极星”、“青岛(啤酒)”、“张裕”、“双星”和
“海尔”，居全国第二位。
根据1996年《暂行规定》，省工商局负责驰名商标认定的推荐工作。1997年，省
工商局有重点地对“孔府宴”、“小鸭”、“轻骑”、“金猴”、“兰雁”、“三环”、
“得利斯”、“仙霞”等商标进行指导和培育，并推荐以上企业参加国家工商局的驰
名商标认定。4月，青岛澳柯玛集团公司使用在“冰柜”上的“澳柯玛”商标被国家
工商局认定为中国驰名商标。
1998年，省工商局组织“海信”、“轻骑”等11件知名度较高的商标参加当年驰
名商标认定。到1999年11月，“海信”、“轻骑”、“三环”和“金猴”等8件商标
被认定为中国驰名商标。当年全省驰名商标总数15件，居全国第二位。2000年9月，
山东省的“兰雁”、“耶利娅”、“鲁抗”、“三角”、“菱花”等5件商标跻身中
国驰名商标行列。
2002年2月，在国家工商总局新认定的中国驰名商标中，山东省的“东阿”、
“如意”等10个商标名列其中，其认定数居全国各省市新认定驰名商标总数第一位。
3月10日，省工商局组织召开山东省“如意”等10件新认定驰名商标新闻发布会，至
此全省驰名商标总数达30件，位居全国第二。
2003年4月，根据新的《商标法》和《商标法实施条例》要求，国家工商总局颁
布实施《驰名商标认定和保护规定》(以下简称《保护规定》)。自《保护规定》正式
颁布施行以来，全省经国家工商总局新认定的中国驰名商标23件。其中，2005年，全
省被国家工商总局新认定的驰名商标14件，为历年最高。
图2-25 2005年8月5日，副省长谢玉堂与新认定“中国驰名商标”企业代表合影
3.司法认定制
2001年最高人民法院《关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干
问题的解释》规定，人民法院审理域名纠纷案件，根据当事人的请求以及案件的具体
情况，可以对涉及的注册商标是否驰名依法做出认定。2002年最高人民法院《关于审
理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》规定，人民法院在审理商标纠纷案件
中，根据当事人的请求和案件的具体情况，可以对涉及的注册商标是否驰名依法作出
认定。这两个司法解释明确了人民法院在案件审理中可以认定驰名商标的制度，为中
国驰名商标的认定和保护开辟新的途径。2002-2005年，全省经法院认定驰名商标14
件，占2005年底全省驰名商标总数67件的21%。
1991-2005年全省“中国驰名商标”名录
表2-20
┌───────┬─────┬────────────┬─────┐
│商标 │商品/服务 │注册人 │认定时间 │
├───────┼─────┼────────────┼─────┤
│琴岛-利勃海尔 │电冰箱 │青岛琴岛海尔股份有限公司│1991.09.19│
├───────┼─────┼────────────┼─────┤
│青岛 │啤酒 │青岛啤酒股份有限公司 │1991.09.19│
├───────┼─────┼────────────┼─────┤
│北极星 │钟表 │烟台北极星钟表集团公司 │1991.09.19│
├───────┼─────┼────────────┼─────┤
│张裕 │葡萄酒 │烟台张裕集团有限公司 │1993.10.09│
└───────┴─────┴────────────┴─────┘
续表
┌───┬─────────┬─────────────────┬─────┐
│商标 │商品/服务 │注册人 │认定时间 │
├───┼─────────┼─────────────────┼─────┤
│双星 │胶鞋 │青岛双星集团公司 │1995.04.26│
├───┼─────────┼─────────────────┼─────┤
│海尔 │电冰箱 │海尔集团公司 │1995.07.05│
├───┼─────────┼─────────────────┼─────┤
│澳柯玛│冰柜 │青岛澳柯玛集团公司 │1997.04.09│
├───┼─────────┼─────────────────┼─────┤
│轻骑 │摩托车 │中国轻骑集团有限公司 │1999.01.05│
├───┼─────────┼─────────────────┼─────┤
│海信 │电视机 │海信集团有限公司 │1999.01.05│
├───┼─────────┼─────────────────┼─────┤
│三环 │锁 │山东烟台造锁总厂 │1999.01.05│
├───┼─────────┼─────────────────┼─────┤
│金猴 │皮鞋 │威海市金猴集团有限责任公司 │1999.01.05│
├───┼─────────┼─────────────────┼─────┤
│小鸭 │洗衣机 │山东小鸭集团有限责任公司 │1999.12.29│
├───┼─────────┼─────────────────┼─────┤
│华光 │陶瓷 │华光陶瓷集团有限公司 │1999.12.29│
├───┼─────────┼─────────────────┼─────┤
│龙丰 │方便面 │山东龙丰集团公司 │1999.12.29│
├───┼─────────┼─────────────────┼─────┤
│得利斯│低温肉制品 │得利斯集团公司 │1999.12.29│
├───┼─────────┼─────────────────┼─────┤
│兰雁 │牛仔布、牛仔服 │兰雁集团股份有限公司 │2000.09.27│
├───┼─────────┼─────────────────┼─────┤
│耶莉娅│服装 │耶莉娅集团 │2000.09.27│
├───┼─────────┼─────────────────┼─────┤
│鲁抗 │药品 │山东鲁抗医药集团有限公司 │2000.09.27│
├───┼─────────┼─────────────────┼─────┤
│三角 │轮胎 │三角集团有限公司 │2000.09.27│
├───┼─────────┼─────────────────┼─────┤
│菱花 │味精 │菱花集团公司 │2000.09.27│
├───┼─────────┼─────────────────┼─────┤
│如意 │呢绒面料 │山东如意毛纺集团有限责任公司 │2002.02.08│
├───┼─────────┼─────────────────┼─────┤
│东阿 │阿胶 │山东东阿阿胶股份有限公司 │2002.02.08│
├───┼─────────┼─────────────────┼─────┤
│时风 │农用运输车 │山东时风(集团)有限责任公司 │2002.02.08│
├───┼─────────┼─────────────────┼─────┤
│成山 │轮胎 │山东成山轮胎股份有限公司 │2002.02.08│
├───┼─────────┼─────────────────┼─────┤
│即发 │针织服装 │青岛即发集团股份有限公司 │2002.02.08│
├───┼─────────┼─────────────────┼─────┤
│迈克 │卫生用水管设备 │济南玛钢厂 │2002.02.08│
├───┼─────────┼─────────────────┼─────┤
│新华 │西药 │山东新华医药集团有限责任公司 │2002.02.28│
├───┼─────────┼─────────────────┼─────┤
│华泰 │工业用纸 │山东华泰纸业股份有限公司 │2002.02.08│
├───┼─────────┼─────────────────┼─────┤
│LONGDA│加工过的果蔬、水产│山东龙大企业集团有限公司 │2002.02.08│
│ │品、肉制品 │ │ │
├───┼─────────┼─────────────────┼─────┤
│皇明 │太阳能热水器 │德州皇明太阳能技术研究所(有限公司 │2002.02.08│
│ │ │) │ │
├───┼─────────┼─────────────────┼─────┤
│仙霞 │服装 │山东仙霞服装有限公司 │2003.11.20│
└───┴─────────┴─────────────────┴─────┘
续表
┌────────┬─────────┬────────────────┬─────┐
│商标 │商品/服务 │注册人 │认定时间 │
├────────┼─────────┼────────────────┼─────┤
│鲁能 │能源生产 │山东鲁能集团有限公司 │2004.02.25│
├────────┼─────────┼────────────────┼─────┤
│新郎(图) │服装 │诸城市新郎服饰有限公司 │2004.02.25│
├────────┼─────────┼────────────────┼─────┤
│白雪 │文具及其 │青岛昌隆文具有限公司 │2004.04.12│
│snowwhite │类似商品修正液； │ │ │
│(苹果图案) │笔和文具 │ │ │
├────────┼─────────┼────────────────┼─────┤
│英克莱 │电动自行车、自行车│山东英克莱集团有限公司 │2004.11.04│
│INCALCU(金指甲 │、健身器械 │ │ │
│大拇指图案) │ │ │ │
├────────┼─────────┼────────────────┼─────┤
│沭河及图 │手扶拖拉机 │山东常林机械集团股份有限公司 │2004.11.12│
├────────┼─────────┼────────────────┼─────┤
│鲁花 │食用油脂、食用油 │山东鲁花集团有限公司 │2004.11.12│
├────────┼─────────┼────────────────┼─────┤
│喜盈门Xiyingmen │毛巾被、纺织制品洗│青岛喜盈门集团公司 │2004.11.12│
│ │脸巾、浴巾 │ │ │
├────────┼─────────┼────────────────┼─────┤
│英派斯 │健身器材 │青岛英派斯(集团)有限公司 │2004.11.12│
├────────┼─────────┼────────────────┼─────┤
│松竹及图 │铝型材 │淄博松竹铝材有限公司 │2004.11.12│
├────────┼─────────┼────────────────┼─────┤
│皇冠IMPERIAL │彩釉砖 │山东皇冠陶瓷股份有限公司 │2004.11.12│
│CROWN及图 │ │ │ │
├────────┼─────────┼────────────────┼─────┤
│山推 │推土机、铲运机 │山推工程机械股份有限公司 │2004.11.12│
├────────┼─────────┼────────────────┼─────┤
│壹枝笔 │香烟和雪茄烟 │颐中烟草(集团)有限公司 │2004.11.25│
├────────┼─────────┼────────────────┼─────┤
│双轮 │泵 │山东双轮集团股份有限公司 │2005.02.11│
├────────┼─────────┼────────────────┼─────┤
│浪潮 │电子计算机及其外部│浪潮集团有限公司 │2005.06.22│
│ │设备 │ │ │
├────────┼─────────┼────────────────┼─────┤
│亨达 │皮鞋 │青岛亨达集团有限公司 │2005.06.22│
│HENGDA及图 │ │ │ │
├────────┼─────────┼────────────────┼─────┤
│威龙及图 │葡萄酒 │烟台威龙葡萄酒股份有限公司 │2005.06.22│
├────────┼─────────┼────────────────┼─────┤
│金锣及图 │火腿肠 │临沂新程金锣肉制品有限公司 │2005.06.22│
├────────┼─────────┼────────────────┼─────┤
│洁瑞及图 │医疗器械、医用注射│山东威高集团医用高分子制品股份有│2005.06.22│
│ │器 │限公司 │ │
├────────┼─────────┼────────────────┼─────┤
│山花 │地毯 │威海市山花地毯集团有限公司 │2005.06.22│
│SHANHUA及图 │ │ │ │
├────────┼─────────┼────────────────┼─────┤
│华夏 │塔式起重机 │山东华夏集团有限公司 │2005.06.22│
└────────┴─────────┴────────────────┴─────┘
续表
┌──────┬──────────┬─────────────┬─────┐
│商标 │商品/服务 │注册人 │认定时间 │
├──────┼──────────┼─────────────┼─────┤
│LPB │盘式无石棉汽车刹车 │山东金麒麟集团有限公司 │2005.06.22│
│ │片 │ │ │
├──────┼──────────┼─────────────┼─────┤
│博山 │水泵、油泵 │山东博泵科技股份有限公司 │2005.06.17│
│及图形 │ │ │ │
├──────┼──────────┼─────────────┼─────┤
│将军及盾 │卷烟 │山东将军烟草(集团)有限公司│2005.08.02│
│ │ │济南卷烟厂 │ │
├──────┼──────────┼─────────────┼─────┤
│趵突泉 │白酒 │济南趵突泉酿酒有限责任公司│2005.09.09│
├──────┼──────────┼─────────────┼─────┤
│雪青 │茶叶 │山东雪青茶场有限公司 │2005.09.30│
├──────┼──────────┼─────────────┼─────┤
│古贝春 │白酒 │山东省古贝春有限公司 │2005.10.31│
├──────┼──────────┼─────────────┼─────┤
│兖矿煤及图形│煤 │兖矿集团有限公司 │2005.11.28│
├──────┼──────────┼─────────────┼─────┤
│万杰 │医院 │万杰集团有限公司 │2005.12.19│
├──────┼──────────┼─────────────┼─────┤
│正航 │饼干、糖果 │山东正航食品有限公司 │2005.12.21│
├──────┼──────────┼─────────────┼─────┤
│新昌 │肉制品 │山东新昌集团有限公司 │2005.12.28│
├──────┼──────────┼─────────────┼─────┤
│哈德门及图 │第34类：卷烟 │颐中烟草(集团)有限公司 │2005.12.30│
├──────┼──────────┼─────────────┼─────┤
│红领 │第25类：服装 │青岛红领集团有限公司 │2005.12.30│
├──────┼──────────┼─────────────┼─────┤
│六和 │第31类：动物饲料 │六和饲料股份有限公司 │2005.12.30│
├──────┼──────────┼─────────────┼─────┤
│清田 │第17类：农用地膜 │山东清田塑工有限公司 │2005.12.30│
│QingTian及图│ │ │ │
├──────┼──────────┼─────────────┼─────┤
│鲁阳 │第19类：硅酸铝耐火 │山东鲁阳股份有限公司 │2005.12.30│
│ │纤维 │ │ │
├──────┼──────────┼─────────────┼─────┤
│NANSHAN及图 │第6类：铝合金门窗、 │山东南山实业股份有限公司 │2005.12.30│
│ │铝合金墙材 │ │ │
└──────┴──────────┴─────────────┴─────┘
(二)驰名商标保护
1993年7月后,全省工商系统按照国家工商局颁发的《商标法实施细则》规定，对
违反诚实信用原则，以复制、模仿、翻译等方式将他人已为公众熟知的商标(即驰名
商标)进行注册的，依法予以撤销。
1994年9月，针对在省内外普遍存在的侵犯“张裕及图形”商标专用权的违法行
为，国家商标局认定张裕公司使用在白兰地商品上的“张裕及图形”(第598757号)商
标是全标贴注册商标，该商标左上方醒目位置上的“张裕”二字及盾形图形、文字字
体和文字与图形的排列结构，以及整个标贴简洁、独特的黄蓝二色搭配，均为张裕公
司的独特设计并经长期使用，应依法受到保护。全省工商系统对侵犯“张裕及图形”
商标专用权的违法行为进行查处，并协调兄弟省市工商机关加强对“张裕及图形”商
标的保护。
1996年，省工商局主动加强与公安、法院等执法机构的联系，从1996年1月起在
全省范围内加强驰名商标保护工作。截至9月，全省查处侵犯驰名商标案件35起，保
护了“大白兔”、“海尔”、“双星”等中国驰名商标所有人的合法权益。
1998年4月，省工商局转发国家商标局《关于将驰名商标作为域名注册的通知》，
要求各市工商局及时动员企业在CNNIC办理域名注册。青岛、烟台两市工商局协助和
指导辖区内5件驰名商标企业与中国互联网信息中心联系办理了有关域名注册事宜，
并向辖区内著名商标企业及其他较高知名度商标企业，宣传讲解有关电子信息互联网
知识，动员其及时办理域名注册，保护自己的合法权益。
2003年，省工商局修改企业名称预先核准的有关制度，对在先驰名商标权利采取
相应保护措施。规定凡是冠“山东”名称的企业，不允许将与他人中国驰名商标相同
或近似的文字作为企业字号。如果企业的驰名商标在省内多个地方有被当作企业名称
使用的，可以申请省工商局给有关市工商局发文，撤销该企业名称。
2005年，全省工商系统重点处理企业名称与驰名商标冲突的问题。菏泽市工商局
将辖区内的“海尔家电城”、“海尔专卖店”、“全聚德烤鸭店”、“奔驰汽车维修
部”等门头牌匾全部清理。德州市工商局对“李宁”、“双星”、“鄂尔多斯”、
“同仁堂”等专卖店进行重点检查，对侵犯“同仁堂”商标权的行为进行查处。潍坊
市工商局根据苏宁电器连锁集团股份有限公司的投诉，处理了“青州苏宁家电商场”。
北京、天津等9个省、直辖市的25家企业以“北极星”驰名商标的文字作为企业名称
登记使用，给北极星企业驰名商标权益造成损害，根据国家工商总局《关于解决商标
与企业名称中若干问题的意见》规定和国家商标局有关文件要求，省工商局请求国家
商标局协调处理，依法撤销以与“北极星”驰名商标相同或近似的文字作为企业名称
的登记。
三、著名商标的认定与保护
(一)著名商标认定
1992年，为配合中国第一届驰名商标评选活动，省工商局在全省范围开展省著名
商标的评选活动。在第一届省著名商标的认定中，凡省内商标所有人均可自愿报名。
通过在报纸上刊登选票和在消费者中采取问卷方式投票，根据每个商标得票情况确定
驰名商标、著名商标的评选结果。全省共有479件商标参选，最后评选出“木兰”、
“浪潮”、“张裕”、“三环”、“双星”、“新华”等100个省著名商标。
1996年，省工商局拟订第二届著名商标认定方案，成立第二届山东省著名商标认
定办公室(以下简称认定办公室)，依照企业自愿报名、工商机关推荐、征求行业主管
部门意见和向消费者抽样调查相结合的原则，根据每件商标的消费者投票数量、商标
的注册使用情况和信誉状况、广告宣传、经济效益等进行综合审查和评定。第二届著
名商标认定条件是：注册商标所指的商品有较高的市场占有率；商标连续使用时间较
长或注册时间虽短，但在短时间内即在市场打响，并为企业创造了很好的经济效益；
商标在省内外同行业中具有较高的知名度，商标信誉较好；商标宣传费用和商标宣传
覆盖面在同行业中具有较大优势；商标在其他国家和地区已获准注册，并已正式使用；
商标指定使用的商品被假冒、侵权问题比较突出，须重点保护的；有较完善的内部商
标管理制度，企业的商标自我保护意识强。1998年3月，认定办公室认定第二届山东
省著名商标200件，著名商标提名奖52件。其中，生活资料著名商标140件，生产资料
著名商标60件。
图2-26 2002年9月29日，山东省著名商标颁证暨商标战略研讨会在济南召开
1999年6月，省工商局颁布实施《山东省著名商标认定和保护暂行办法》(以下简
称《暂行办法》)，规定山东省著名商标的认定机构、条件、程序和保护措施。《暂
行办法》规定，山东省著名商标必须符合以下条件：注册人为在本省依法成立的企业、
事业单位和个体工商业者；申请认定的商标须经国家工商局商标局核准注册，且使用
期限一般满三年；商标所有人重视广告宣传，商标在消费者中具有较高的信誉度和认
知度；商标所指定的商品质量稳定、可靠，售后服务优良；商标所指定商品的产量、
销售额、利润等指标在本省同行业中居领先地位；商标所指定商品在市场上有较广的
辐射面和较高的占有率；商标所有人有较强的商标意识和严格的商标使用、管理、保
护措施；注册商标被侵权假冒严重，须重点保护的，予以优先认定。省著名商标有效
期三年，每年由省工商局对新申请认定的商标进行认定，同时对到期申请续展的著名
商标进行审查。截至2005年底，全省拥有山东省著名商标989件。
1992-2005年全省著名商标认定情况统计表
表2-21
单位：件
┌──┬────┬───┬────┐
│年份│新认定数│续展数│累计总数│
├──┼────┼───┼────┤
│1992│100 │- │100 │
├──┼────┼───┼────┤
│1998│200 │- │200 │
├──┼────┼───┼────┤
│2000│56 │- │256 │
├──┼────┼───┼────┤
│2001│66 │160 │282 │
├──┼────┼───┼────┤
│2002│105 │- │387 │
├──┼────┼───┼────┤
│2003│189 │51 │571 │
├──┼────┼───┼────┤
│2004│229 │185 │759 │
├──┼────┼───┼────┤
│2005│244 │91 │989 │
└──┴────┴───┴────┘
(二)著名商标保护
第一、第二届山东省著名商标认定结束后，省工商局在全省印发山东省著名商标
保护名单，要求各市地对省著名商标实施特殊保护。同时，将全省著名商标保护名单
发送全国各省、自治区、直辖市工商机关，对省外发生的侵犯山东省著名商标专用权
的行为，通过商标办案协作网和其他协作手段请求协调保护。
1999年5月14日，山东、河南、安徽、江苏等四省的市地工商局代表在江苏徐州
召开淮海经济区商标保护协作会议，通过《淮海经济区商标保护网络协作办法》，签
订相互协作协议，对淮海经济区的重点保护商标实行重点保护，共同构筑一个跨省的
保护商标专用权组织--淮海经济区商标保护网络。
图2-27 1999年6月启用的“山东省著名商标”专用标识
1999年6月，根据《暂行办法》规定，著名商标所有人可以在指定的商品或服务、
商品包装、装潢、说明书、广告宣传中使用“山东省著名商标”的字样或标志。被认
定为著名商标的，省工商局择优推荐参加中国驰名商标的认定。自公布之日起，他人
以与著名商标相同或近似的文字作为同行业企业名称或字号使用，可能对著名商标所
有人的权益造成损害的，工商机关不予核准登记；他人以与著名商标相同或者近似的
文字、图形在同一种或者类似商品上作为商品名称、装潢使用的，著名商标所有人可
以请求工商机关予以处理。
2001年10月，省工商局组织全省6个市工商局参加淮海经济区商标办案协作会，
参与修订《淮海经济区商标保护协作办法》，将全省的著名商标列入重点保护名单。
图2-28 2003年3月1日，省人大常委会副主任王玉玺、省政协副主席林书香出席山东省首届优秀商标展示会
2004年8月17-18日，“北方九省二市商标保护协作会议”在辽宁省营口市召开，
山东省工商局派员参加会议。会议签订了《北方九省二市商标保护协作协议》，通过
商标保护协作网机制，拓展了商标执法领域和范围，解决了异地打假和地方保护的问
题，全省著名商标专用权的跨区域保护得到加强。10月，第六届淮海经济区商标保护
协作会议在临沂市召开，会议就进一步加强经济区内各省著名商标的协作保护达成共
识。