1991-2005年，全省商标注册制度经历由核转制向直接申请和代理制的转变。随
着全社会商标意识的提升和商标代理制度的确立、发展，全省商标事业发展迅速，商
标申请量和注册量逐年增长；全省商标战略工作逐步推进，引导、扶持和培育省内知
名商标企业争创山东省著名商标和中国驰名商标的机制不断完善，先后涌现海尔、海
信、鲁能、魏桥等一大批在国际国内享有盛誉的驰名、著名商标；商标使用管理不断
规范，商标违法案件查处力度不断强化，全省工商系统先后开展了一系列商标使用管
理专项行动和保护注册商标专用权专项行动。