牛廷
一、构建我县旅游产业问题的提出
改革开放以来，许多地区和县、市开发利用旅游资源，发展旅游业，收到了可观
的经济效益和社会效益，促进了地方经济的发展。有的地方，旅游业的发展已实现了
产业化，在发展地方经济中上升为主导产业，挑起了发展地方经济的大梁。作为一种
新型的产业，或者说是一种新兴的产业，随着国民经济和社会的发展，旅游业越来越
显示出它强大的生命力，越来越显示着它在国民经济中不可低估的作用和影响，越来
越显示着它与当地人民群众生产、生活有着密不可分的联系，越来越受到各级政府和
领导的重视。如何进一步开发利用旅游资源，进一步发展旅游产业的问题，已经被列
为发展地方经济的一个重大课题，摆上了各级政府和领导的议事日程。
近年来，桓台县的旅游业得到了较大的发展。马踏湖区的人民，凭借着湖区自然
资源的优势，恢复和重建了一部分人文景观，使到湖区的游客逐年增加，经济效益也
明显提高。据初步统计，在湖区，仅五贤祠景点，门票收入一年可达40万元。由于景
点吸引，游客到湖区游览的同时，还要有其他的消费，比如食宿、娱乐及购买地方土
特产品等，这些消费，要远远高过单一的“门票”消费，这又很好地增加了湖区收益
。游客越多，消费越大，就更大更好地刺激了湖区旅游设施的建设和服务设施的配套
建设，也就开拓了湖区的市场，繁荣了湖区的经济，对湖区的经济发展产生了巨大的
影响。湖区已经比较清楚地看到发展旅游业的好处，对如何进一步发展旅游业的问题
，正在积极地探索之中。湖区旅游的发展给了我们很大的启示，它使我们从中看到了
我县旅游产业发展缩影，看到了桓台旅游产业的雏形。因此，如何从发展旅游产业，
进一步优化我县经济结构，促进我县经济发展的高度来探索几个相关的问题，就显得
迫切而且必要了。
二、对我县部分重点旅游资源的述评
要弄清我县旅游产业化的问题，先要弄清楚我县旅游资源的状况，对这方面的家
底有个比较正确的了解估价。
从旅游资源来看，我县境域内虽无什么名山大川，但却有着较大的资源优势。桓
台县历来有“文物之邦”的美名，有着远比其他县、市优越的历史文化背景。县城不
大，但境内处处都有文物古迹，处处联系着古代文明，而马踏湖和古城新城二大景区
各具特色，这对全国各地乃至国外的游客来说，都具有非同一般的吸引力。马踏湖独
具风采，有“北国江南鱼米之乡”的盛誉。湖区方圆近百平方公里，有2100多条船道
，游人荡舟湖上，可赏接天莲叶和映日荷花，更有曲径通幽“苇堵渠尽疑无路，竹篙
轻点又一天”的奇特享受。湖上有五贤祠、东坡亭、胜处祠、渔洋轩、徐夜书屋、鲁
连陂等二十余处历史遗迹，处处都有着许多耐人寻味的传说和故事。
古城新城历史文化的厚重和深沉令人叹服。古新城像一座历史艺术王国的殿堂。
城中北极庙、钟鼓二楼、大堂、文庙等多处精巧典雅的古典建筑，更有七十二座牌坊
举世闻名。新城牌坊是宫殿式建筑，复合式结构，今天的游人到新城看到的惟一幸存
的“四世宫保”砖坊，就是其中的一座，人们无不赞叹其工艺的高超和价值的巨大，
而这座砖牌坊之所以能保留下来，并不是因为它在众多的牌坊中多么出众，而是由于
十分偶然的原因，扒掉砖结构的牌坊费时费力而价值不高，它才逃脱了被扒掉的厄运
。七十二座牌坊中不止有砖牌坊、石牌坊，还有木牌坊和铁牌坊。木牌坊结构复杂，
身形庞大，全部机体上没有用过一个铁钉，全是半拱与榫结构，堪称真正的木牌坊!
在木牌坊的顶层，青少年常玩捉迷藏的游戏，跑来攀去，恣意嬉戏，七十二座牌坊都
有各自的特色，都是了不起的文化结晶。
在新城的旅游资源中，还有更多保留较好的文物古迹可资开发，其中最典型的有
两处，一处是西城别墅古迹，一处是忠勤祠古迹。
西城别墅为明万历年间户部左侍郎王之垣所建，原名长春园，后经清康熙年间刑
部尚书王士祯即故址增葺，改名西城别墅。西城别墅建筑规模宏大，分北部园林和南
部庭院两部分。北部园林在十二世纪六十年代初尚存，因落为盐商冯冠儒所有，故曾
称冯家花园。园林虽不甚大，但建构精巧，有假山、竹林，有“双松书坞”“绿萝书
屋”“啸台”等亭阁建筑，四时花香，景色宜人，曾是游客留连忘返的好地方。南部
庭院为典型的传统建筑。有四进院落，其斗拱卷檐、木制隔扇、雕花门窑制作精良，
一砖一瓦都匠心独运，处处闪现着桓台建筑工匠智慧的光芒。庭院部分虽历经风雨，
但主体院落尚存，只是为粮食部门作储粮和居住之用，有些“委屈”罢了。
忠勤祠景区，这是一组观赏景点的总称。它包括了祠堂、桧柏、碑林及众多的石
刻、造像等。忠勤祠原是为纪念王士祯的高祖王重光的专祠，其祠正厅和厢房均系砖
木结构，造型古朴典雅，是具有典型明代建筑风格的建筑群体。祠中有碑林，计有碑
碣133块，多是历代书法大家的集字和真迹，从中可以领略到二王书法的妍美隽永，
欧阳询书法险劲峻拔和颜真卿书法的浑厚雄奇；可以看到“落笔自通玄，龙蛇竞笔端
”的以董其昌墨迹上石的《草诀歌》、端庄秀气而又正气凛然的以林则徐笔意上石的
《桃花源记》，还有狂放不羁龙飞凤舞的以祝允明笔迹上石的《春阴诗》等。中华民
族特有的书法艺术能使人眼花缭乱，如醉如痴。忠勤祠院内的奇花异石随处可见，有
《水月松风》石屏、百鹿石、振玉石、苍云石等。
三、旅游资源开发中的名人效应问题
桓台县旅游资源实力雄厚，但由于对名人效应问题认识不足，宣传力度不大，导
致我县丰富的旅游资源开发不够，与我们雄厚的旅游资源极不相称，与我市淄川区旅
游开发的情况相比，还存在着相当大的差距。淄川区的旅游业的开发是以蒲家庄为龙
头的。蒲家庄是《聊斋志异》作者蒲松龄的故乡，淄川区凭借蒲松龄的名人效应，整
修蒲松龄故居，修复蒲松龄墓地，又新建了聊斋宫等一批新的景点，旅游业开展得红
红火火，每年收益数百万元。就蒲松龄故居门票收益一项来看，每个门票是13元，而
我县王士祯纪念馆的门票售价仅为6元，而客流量就更是相差甚远，其总的旅游收益
就更是望尘莫及了。淄川区旅游业开展得好，是他们做好了名人效应这篇文章的结果
。桓台县要构建旅游产业，要形成一定气候，也要在开发旅游资源中大做王士祯这一
名人效应的文章，才能有大的发展和成就。
历史上的王士祯是辉煌的。他诗文一生，著述浩瀚，首倡神韵说，对中华民族文
化和世界文明的发展做出了巨大贡献，是中国文学史和世界文化史上的巨人。王士祯
与蒲松龄同是清代康熙年间的人物，他们还是很要好的朋友。蒲松龄的出名是因为他
的《聊斋志异》一书，殊不知蒲松龄的《聊斋志异》里还有王士祯很大的心血，《聊
斋志异》能流传到今天，其中有王士祯很大的功劳。在当时，身为文坛领袖和刑部尚
书的王士祯为《聊斋志异》作了大量精辟的评点，还题了诗。正是因为有王士祯的评
点，《聊斋志异》才大放光彩，世人才争相传抄，使其书广泛流传，当清廷追究“淫
词小说”之时，才得以幸免“文字狱”之祸。就蒲松龄来说，他对王士祯是相当尊敬
的，这并不只是因为王王祯给他评点了《聊斋志异》，主要还是他尊敬王士祯的人品
和学问。
王士祯以其高深的学问，正直的人品，不仅赢得了那个时代人们的尊敬，还博得
了后人的无限敬仰，特别是在世界上产生了巨大影响。世界各国都对王士祯有极高的
评价。日本是世界各国研究中国文化最为突出的国家之一，他们对王士祯的研究最为
系统，对王士祯最为崇拜，他们所出版的《中国诗史》一书，在其清代诗学大篇幅讲
义中只讲了王士祯一人及其作品，把王士祯的诗学理论成就推到了诗学发展的顶峰。
在我国国内，自中共十一届三中全会以后，逐渐兴起了研究王士祯的热潮，对王
士祯及学术思想进行了热烈的讨论。诸家研究论文纷纷面世，王士祯的各类著述重新
出版，山东大学还整理出版《王士祯全集》，在对王士祯的评价上破除了历史的误解
，王士祯的形象又重新光辉起来。特别是在省政府主持编纂的《诸子名家志》中，把
王士祯与蒲松龄放到了同等的位置，大型文献《王士祯志》将公开出版，《中国文学
史》等教科书也将据此进行重新修定完善和改写，这是对王士祯光辉形象的权威认定
。
可以说，在我县旅游资源开发利用中的名人效应问题上大有文章可做，大有潜力
可挖，只要我们认清形势，抓住机遇，做好我们的宣传工作，名人效应这篇文章一定
会锦上添花。
四、旅游产业化进程中的联合经营问题
我县旅游产业有所发展，已初步具备了产业化的雏形，积累了一些好的经验，这
是我县旅游业能够有大的发展的前提。但若使我县旅游业向产业化迈进，还必须在管
理体制等方面有大的突破。
全县旅游业要走联合经营的路子，改变现有我县旅游业分散经营，各自为政的状
态，迈出强有力的一步。就目前我县旅游业发展的情况看，虽然湖区旅游业已经有点
样子，但也受到分散经营这种松散管理体制的限制。从提高游客游兴，提高客流量，
从而充分利用现有旅游资源这个角度说，分散经营已经很不适应。游客到湖区旅游是
想尽兴的，由于湖区是鱼龙、华沟等村共有的，他们各有自己的区域，有些景点是在
华沟村地域内，有的景点却在鱼龙村地域内，这种分散经营就给游客带来了极大的不
便。游客不能随意到所想要到的地方，也不能游览全湖，造成了湖区不全面开放的客
观现实，也就造成了对现有旅游资源开发利用上的不全面，减弱了整个湖区的吸引力
。这种分散经营的结果，既败游兴，又减收益，对于进一步发展旅游业带来了一些不
利的影响。改变目前分散经营的状况，拔掉现在湖区内的界桩，这对进一步提高游客
的游兴，提高客流量，无疑将起到很大的促进作用。
再从旅游业的长远发展和规模发展来说，这种分散经营的体制就更不适应。分散
经营的结果，无异于给旅游产业化的发展划地为牢，对于进一步开发利用旅游业不能
作通盘考虑，是旅游业向产业化发展中的一大障碍。而实行了联合经营，就可以集中
较大的人力、物力、财力，就能较为容易地建设新景点，着眼于综合开发，便于我们
能从发展旅游产业的大处着眼，去考虑和安排旅游产业的建设蓝图，先建什么，后建
什么，能根据旅游产业化的需要来进行能动的安排，避免一些无大作为的小型景点建
设和重复建设，便于形成旅游设施的规模优势，促进旅游产业化的进程。
旅游业联合经营是产业化发展的必然，但却决非是轻而易举的事情。根据我县旅
游业发展不平衡的现状，可考虑分步实施的办法。第一步先在我县的主要景区，即马
踏湖景区和古城新城景区，实现景区内联合经营，形成全县旅游业的片状联合经营格
局。这第一步的工作，在马踏湖景区，首先要搞出样子来，要先行一步，做好组织和
协调工作，促进这一景区联合经营的实现。在古城新城景区，要着力恢复和兴办应有
的景点，改变目前旅游景点较为单调的状况，然后组织实现景区内的联合经营。
在实现片状经营格局的基础上，再考虑第二步的工作。第二步工作的重点是组建
桓台县旅游集团公司，做好机构设置和组织领导方面的工作，制定全县旅游产业发展
规划，搞好全县的旅游线路的建设，全盘考虑与产业化有关的一些问题，实现全县范
围内的大联合经营。
实现了全县范围内的大联合经营，这是我县旅游产业化的明显标志。只有实现了
全县旅游产业大联合经营，才能上大规模，增大效益，形成大的旅游产业氛围，使我
县旅游产业来一个大的飞跃。
五、对我县重点旅游景区恢复和新建设景点的建议
充分发挥我县旅游资源优势，挖掘历史文化遗产，恢复和新建一部分旅游景点，
这是我县发展旅游产业化中一项十分重要的工作。对如何做好这一工作，要有一个明
确的思路。这就要求我们在恢复和新建一部分旅游景点的时候，要根据我县旅游资源
的特点，要围绕着发挥我县旅游资源的优势来做文章。这篇文章只有适应全省、全国
乃至国外旅游业发展的大气候，才能收到事半功倍的效果。
我县旅游资源的优势在于它有深厚的历史底蕴，在于它“阳春白雪”般的高雅，
而这种文化底蕴和高雅是可以在我们恢复和新建旅游景点中得到集中表现的。所谓集
中表现，就是我们在设计旅游蓝图的时候，要特别重视对有关王士祯的古迹、文物的
恢复和新建，要把恢复和新建有关王士祯或新城王家的旅游景点放到第一位，要瞄准
这个方向，不能平均使用“笔墨”。这是因为在众多的桓台历史名人和文物古迹中，
以王士祯及其有关的文物古迹最为突出，称得起是典型代表，我们在恢复和新建旅游
景点的时候，突出了对有关王士祯景点的建设，就抓住了代表性，就能比较集中地体
现出我县旅游资源富有文化底蕴和高雅的特征了。要做到这些，也是我们总揽全县旅
游产业全局的一种需要。旅游集团公司可以打出“王士祯故乡”的旗号，做好“王士
祯故乡一日游”的宣传广告，把客人请到“王士祯故乡”来。
基于以上的认识，建议开发马踏湖景区和新建旅游景点和服务性设施时，要注意
加重“王士祯色彩”，首先恢复建设好“渔洋轩”“徐夜书屋”“王象艮田园”等有
关古迹。一是重建和改建徐夜书屋，使这个景点名副其实，要加重这一景点的文化气
息和书香味，不仅要搞好徐夜书屋的主体建筑，还要有花草竹林等氛围建设，要有充
实的内容物，用以展现出徐夜生平事迹和道德风采，形成一个独立的有一定规模的旅
游胜地。二是要恢复建设渔洋轩。所谓渔洋轩，这是以王士祯的号命名的纪念性设施
。虽称轩，但它不是一个很小而形单影只的单个建筑，而同样是一个有相当规模和内
容物的建筑群体。要费大气力搞好渔洋轩建设的设计，以充分展示王士祯的大家风采
。渔洋轩内可搞围绕王士祯生平事迹的多种展室或陈列馆，丰富有关的内容。三是在
马踏湖区兴建有关王士祯的其他景点，诸如建树塑像等，以丰富湖区旅游景点的内涵
，为发展旅游业服务。四是重建开发西城别墅。现在，王士祯曾居住过的西城别墅主
体院落尚存，并且有很高的观赏价值，只是暂时归粮食部门作储粮和居住之用。要尽
快做好协调工作，让粮食部门尽早迁移出去。在文管部门或旅游主管部门经管后，积
极进行修复工作，争取早一天挂上“王士祯故居”或“西城别墅”的门匾，正式对游
客开放。对王士祯故居的修复还有许多具体细微的工作，这里只是提一下题目罢了。
五是修复王士祯墓地。王士祯墓地比我市蒲松龄墓地要复杂得多，从旅游业角度看，
它又有很高的观赏价值。王士祯墓地的墓道很长，除了有清代诗文大家所撰的墓碑外
，石人、石马、石羊两旁排列，神道间有“云路”等石坊三四座，苍松翠柏掩映，是
一块十分清幽的所在。
新城景区需要修复和兴建的旅游景点很多，可以自由选题。现在有一个有利的条
件，就是“引黄工程”已经征了大量的土地，正闲置未用。新城北面征了2000亩，原
是引黄工程作“沉沙池”用的，南面征了1000亩，原是作“净水厂”用的。这两个地
方都可大做旅游业的文章。鉴于县内资金紧张，可以采用“招商引资”的办法，借助
外资、外力做好旅游这篇大文章。
责任编校：黄建华