报刊

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【《威海日报》】 2004年威海日报社编辑出版《威海日报》和《威海晚报》两
份报纸,开设一个网站——威海新闻网。《威海日报》是中共威海市委机关报,
对开八版周六刊。《威海晚报》四开32版(每周二、四、五40版)周七刊(11月
1日前为四开24版) 。威海日报社下辖威海报业广告公司、威海日报印刷公司、
威海新闻大厦、威海报兴房地产开发有限公司、威海报业矿泉水有限公司、威海
新闻旅行社、威海报业书画院、威海报业地产营销策划公司等经营单位,拥有员
工900人。
可持续发展的理念体系 在两年深入思考并实践的基础上,集中归纳形成了
保证报社可持续健康快速发展的理念体系。发展战略: 争办全省一流的报纸,争
办全省一流的网站;报社精神:永不自满,永不懈怠,自我加压,与时俱进;基本
理念:做党和人民喉舌,用新闻创造价值,与大局无缝衔接,靠创新谋求发展;办
报理念: 顶天立地,新闻立报,开放办报,策划兴报,文化强报;经营理念:以报
媒为基础,以广告为龙头,全社整体联动;发行理念:全员抓发行,全年抓发行,
强化进家入户,弱化摊点零售; 人才理念:人人都能成才,人人必须成才;管理理
念: 以人为本,人尽其才,和衷共济,无缝衔接。其中“用新闻创造价值,与大
局无缝衔接”是报社的核心理念。
主要宣传报道 《威海日报》先后策划推出的“科学发展观”、“威海党政
考察团齐鲁行报道”、“走齐鲁,看发展”、“新一轮解放思想大讨论”、“创
城报道”、“车改报道”、“三农报道”、“大讨论回头看”、“国际人居节报
道”、“平安威海宣传”、“威海精神大家谈”等系列报道和评论文章,实现了
与市委、市政府工作大局无缝衔接的办报方针。其中“科学发展观”和“三农报
道”受到山东省委宣传部“新闻阅评”的表扬。《威海晚报》新闻热线、新闻追
踪、社会视点等栏目和版面,围绕读者和市民关心的热点、难点问题,解疑释惑,
积极开展舆论监督,可读性进一步提高。两报策划推出的“关注邢慧颖”系列报
道、献爱心慈善拍卖活动等,在广大市民中引起强烈反响。
《威海晚报》成功改扩版 10月10日,报社调整了晚报机构设置,设立了新
闻、采访、专刊、文体四个中心,形成了最有利于提高工作效率的扁平化管理模
式。 确定了“建设·服务·监督,做负责任媒体”的办报理念。11月1日起《威
海晚报》扩版。周一到周五由24个版扩为32个版,周六、周日由16个版扩为24个
版。形式上,整张报纸实行板块结构,A、B、C三个单元合理配置,阅读起来
更方便;版式沿续眉清目秀、端庄大方、模块结构的特色;“威海新闻·热线”版
设置在A8、A9版通版; A3版开设了“《威海日报》今日看点”专栏,将日报当天
刊发的精彩新闻作提要性的导读,让晚报读者不漏读日报的重要新闻,实现了两
报资源更高层次的共享。内容上,整合了国际国内新闻资源、增设了民生版、扩
充了热线版,经济生活板块、文体板块实行独立设置。B叠经济生活板块的财智
时代、住在威海、动感车市、秀周刊、人文阅读等周刊,为市民消费提供了丰富
多彩的信息指南和咨询服务。C叠文体新闻板块,满足了广大读者对文化、体育
和娱乐生活的需求。 12月31日起,晚报每周二、四、五增发D叠8个版,由3叠32
版扩为4叠40版。新设的D叠主要用于集中刊发分类信息广告,并组织鉴赏、旅游
等专业版面的报道。
创办 《威海日报》 韩文专刊 4月3日起《威海日报》 每周六在第7版开设
“韩国视窗”专版,全面、准确、详细、及时地报道韩国的各种经济、产业转移
信息, 为威海市对韩招商引资工作提供信息支持。6月初,报社成立了国际部,
专门负责韩文宣传。 6月12日《威海日报》“中国新闻”韩文专版与广大读者见
面, 这是全国地市报社中除《延边日报》外仅有的韩文专刊。11月6日起“中国
新闻”韩文专版扩为《威海日报》韩文专刊。韩文专刊为对开四版,每周六出版。
除了刊登中国要闻、威海及周边地区的重要新闻外,还增加了韩国新闻专版,将
韩国国内重要的政治、经济新闻及时传递给韩国朋友。同时在第3版开设了“在
鲁韩人”专版,专门介绍到山东投资兴业、居住留学的韩国朋友的生活、学习和
创业情况; 在第4版开设“生活服务”专版,为韩国朋友介绍置业安居、中医中
药、旅游购物、休闲娱乐等方面的相关信息,提供新闻和信息服务。
组织“美丽的威海十城市行” 为更好地推介威海、推介首届中国威海国际
人居节, 7月16日起威海日报社发起“美丽的威海十城市行”活动。10万份《中
国威海国际人居节完全手册》运往哈尔滨、济南、兰州、淄博、东营、大庆、延
吉、 呼伦贝尔、包头、西宁十个目标城市。7月底开始,报社相关部门负责人与
记者组成推介代表团,兵分四路,分赴十城市,与当地主流媒体联动,在媒体上
推出介绍人居节和威海人居环境的相关文章和广告,并在当地人流密集地段和固
定赠发点向市民免费赠发《中国威海国际人居节完全手册》,广泛宣传“居住在
威海,创业在威海,成功在威海”的城市品牌。仅在哈尔滨市,活动组委会就选
定了22处宣传赠发点。“美丽的威海十城市行”活动之后,济南、淄博、东营、
西宁、哈尔滨、包头等地都组织了大型看房团、旅游团和考察团,到威海考察人
居环境和创业环境。
举办首届中国威海国际人居节新闻发布会 应威海日报社邀请, 7月24日,
《中国日报》、《北京新京报》、《哈尔滨新晚报》、《韩国现代日报》、《仁
川日报》等25家中外媒体的51名记者到威海,参加由威海日报社举办的人居节新
闻发布会。新闻发布会结束后,《现代日报》、《仁川日报》、《韩国演艺体育》、
《京都日报》、《我们的日报》、《安养广域新闻》、《南东新闻》、《房地产
经济新闻》等各媒体陆续刊发人居节相关新闻上百篇。
创办威海新闻网 由威海日报社主办的“威海新闻网”7月份开始筹建,12
月14日正式开通,是目前国内同类网站中建设时间最短、工作人员最少、完全自
主建设的地级报社网站。 设施配套、网页设计和程序开发,总投资近500万元。
威海新闻网下设25个频道,是全省网站频道最多、栏目最全、内容最丰富、更新
速度最快的网站。网站设有“美丽威海”韩文频道,架起了威韩友谊的电子桥梁。
威海新闻网是《威海日报》、《威海晚报》在网际空间的延伸,是威海市惟一被
批准刊载新闻的网站,也是山东省内最具影响力的区域性综合门户网站。
举办会展经营活动 先后举办了汽车数码通讯展、海参经济研讨及技术推广
会、高校招生咨询说明会、2004威海汽车文化节、2004中韩(威海)民间艺术品
交易会、2004中国(威海)书画艺术暨奇石盆景展销会等多个大型会展活动。其
中,威海汽车文化节、中韩(威海)民间艺术品交易会、中国(威海)书画艺术
暨奇石盆景展销会,吸引国内外大量参展交易客商和新闻媒体到威海。在会展活
动拉动下,2004年度报社广告总收入突破3000万元大关。
创办清华大学MBA工商管理硕士课程威海教学站和北大商学网威海教学站
威海日报社抓住清华大学MBA工商管理硕士课程和北大商学网设烟威地区教学点
的时机, 先后依托威海新闻大厦创办了清华大学MBA工商管理硕士课程威海教学
站和北大商学网威海教学站。清华大学MBA工商管理硕士课程威海教学站2004年1
月正式开课。设有管理创新、人力资源开发与管理、市场营销与品牌管理、组织
行为、 国际贸易等课程。年内,清华大学MBA工商管理硕士课程威海教学站还举
办了中国职业经理人资格认证班。北大商学网威海教学站10月开班,引入“北大
大讲堂”培训项目。设有北大管理讲座、北大管理案例、卓越管理实务三大板块。
采用先进的卫星课堂形式,在威海地区同步接收北京大学名家名师授课,有着与
北大学生同堂上课,接触最前沿管理培训的效果。
威海新闻大厦成为三星级旅游涉外饭店 新闻大厦按照三星级旅游涉外饭店
的标准,重新装修粉刷了餐厅,更新改进了电脑化办公和前台服务系统等现代化
设备, 重新装修改造了娱乐中心。经过验收,7月,新闻大厦被认定为“三星级
旅游涉外饭店”。
(李明奎 王伟)

【《威海广播电视报》】 2004年,《威海广播电视报》对全新办报思路进行了
深入探索和实践。在全国广播电视报普遍面临鼎盛后下滑时期成本增加、利润下
降的大背景下,《威海广播电视报》迎难而上、开拓创新,闯出了一条可持续发
展之路。
明确定位 坚守报纸“导视”、“娱乐”两大核心优势,明确市场定位,将
新闻性确定为《威海广播电视报》年度可持续发展点,增加新闻专版数量,扩大
新闻报道范畴,强化新闻报道深度,推出了大量经典版面,有社会记录、世间万
象、人在旅途、新闻人物、新闻视点、创业故事、体育明星、中国军事、海外华
人、国际焦点、环球掠影、实案说法、教育在线、城市生活、背景揭秘等20余个
新闻专版,使《威海广播电视报》新闻力度得到了前所未有的提升。
整合资源 利用行业资源,实践社会办刊的新思路,与“巨鲨广告公司”、
“福彩中心”合办“房产专刊”版及“幸运福彩”版,实现了社会效益、经济效
益双丰收。整合行业资源,先后于“五一”黄金周、“威海首届国际人居节”期
间成功组办特刊,提高了《威海广播电视报》的美誉度和知名度。
提高发行量 创新营销理念和营销策略,采用订阅、零售、赠阅三位一体的
战略,不断增加报纸发行点,实现了市区内的无缝覆盖,报纸发行量持续攀升。
(张 瑜)