【概况】 2004年，市旅游局明确提出了国内市场“北攻京津，南攻沪宁，辐射
整个东北及‘长三角’、‘珠三角’地区”，国外市场“突出日韩、瞄准俄罗斯、
拓展欧美”的促销战略，并创新宣传促销手段，从多方面进行立体促销，进一步
提高了市场占有份额。一是借助政府公信力推介。全国人代会期间，市政府主要
领导在北京专门组织举办了威海旅游新闻发布会，直接吸引了北京、天津“爸、
妈”之旅1100人的包船旅游团队到威海; 到哈尔滨推介威海旅游，促成了东北市
场和威海旅游的对接; 先后率团赴英国、意大利、瑞士、韩国、菲律宾、马来西
亚等国家进行了旅游推介活动，与20多家国际知名旅行社达成了合作意向和协议;
赴韩国参加了亚太城市观光振兴机构（TPO） 论坛峰会和釜山、济州岛旅游促销
活动，与韩国观光公社、KBS电视台建立了良好关系;随政府经贸代表团赴日本重
点推介温泉疗养等特色旅游产品，引起广泛关注; 邀请大陆百名旅行商、台湾百
名旅行商和俄罗斯12个城市的百名旅行商到威考察。二是利用媒体推介。组织了
北京15家新闻媒体、省内12家重点媒体记者和威海重要客源地的31家媒体记者到
威海进行旅游采风; 分别在山东卫视、凤凰卫视和旅游卫视上播放了威海旅游风
光片及威海旅游广告;在《旅行者》、《走向世界》、《新航空》、《中国旅游》
等知名杂志上全面介绍了威海旅游风光和威海旅游度假基地; 与《中国画报》合
作，以威海城市风光为封面，制作了精美画册，作为中国政府礼品之一赠送雅典
奥运会; “十一”黄金周期间，北京人民广播电台连续5天播出1小时的“威海旅
游知识竞赛节目”;完成了《魅力威海》、《威海旅游指南》、《黄金海岸之旅》、
《威海景观导游》、《威海导游图》等画册和折页的制作; 聘请香港凤凰影视公
司制作了有中、英、日、韩四种文字的旅游风光片《东方好望角——威海》; 建
立了“魅力威海”网站，开展旅游电子商务，加强网上促销。三是以活动搭台进
行推介。邀请国内百名旅行商、台湾百名旅行商和俄罗斯12个城市的百名旅行商
到威海考察。举办了海鲜节、百姓生活游、威海人游威海、“京城百车游威海”
等节庆活动，扩大了威海旅游的影响。尤其是“十一”黄金周期间举办的“京城
百车游威海” 活动， 受到各界广泛好评。四是利用各类旅游交易会推介。组织
100多家旅游企业参加了北方旅游交易会、 杭州国内旅游交易会、上海国际旅游
交易会等8个交易会， 发放宣传资料20多万份，签订合作协议5000余项，在重点
客源市场取得有效拓展。全年接待北京、天津、上海、沈阳等大城市的旅游包机
150多架次， 创历史最高记录。到威海的省外游客人数首次超过省内游客，占国
内游客的比重由上年的48%上升到53%。
【台湾旅游业考察团到威海参观考察】 2月12日，以王启汉为团长的台湾旅游
业代表团一行102人到威海参观考察， 这是地级威海市成立以来接待人数最多的
台湾考察团。该团是参加了在青岛举行的第七届海峡两岸旅行业联谊会后，专门
到威海考察旅游业的。副市长侯绍泽在合庆山庄会见了客人，并介绍了威海市的
情况。
【“京城百车游威海”受到广泛关注】10月1～4日，威海市旅游局与北京红枫文
化传播有限公司联合举办了“京城百车游威海” 活动。这次活动吸引了300名京
城旅游者驾车到威观光旅游， 在4天时间里，游客畅游了环海路、威海公园、刘
公岛、天鹅湖、成山头、河口渔村、铁槎山等旅游景点，浩荡的车队成为黄金周
期间一道亮丽的风景线，引起国内新闻媒体和社会各界的广泛关注和好评。新华
社发通稿，北京电视台专门派记者全程采访并于10月中旬制作两期专题节目播出，
山东人民广播电台经济台《旅游视线》 节目10月9日专门就本次活动进行了直播
报道，并在华东17城市电台进行了联播，中央人民广播电台《中国之声》节目10
月17日进行了专题报道，旅游卫视、《北京晚报》、《中国旅游报》、新浪网、
搜狐网以及山东电视台等国内30多家媒体予以报道，形成了威海旅游宣传的“冲
击波”，提高了威海在国内旅游市场的知名度。
【旅游局局长做客中央人民广播电台《中国之声》节目】 10月17日，受中央人
民广播电台名牌栏目《中国之声》编导的邀请，威海市旅游局领导人做客《中国
之声》周末特别节目《娱乐新干线》，向全国广大听众朋友们介绍威海旅游，推
介威海旅游。半个小时的节目向全国的听众详细介绍了威海市旅游资源及旅游业
发展情况，在全国听众中引起了极大的反响，很多听众朋友通过短信表示一定要
到威海亲身感受和体验独特的人文风情。
【2004山东省第100万名海外游客欢迎仪式在威海市举行】 10月24日上午，由
韩国博约会组织的祭孔旅游团560人搭乘“大龙” 号客轮抵达荣成市龙眼港。威
海市迎来全年入境规模最大的旅游团队，旅游团中的李龙兑是2004年进入山东省
的第100万名海外游客。 山东省旅游局和威海市旅游局举行了隆重的欢迎仪式。
省人大常委会副主任莫振奎向山东省第100万名海外游客李龙兑颁发了纪念牌，
赠送了价值1万元的“金穗齐鲁旅游卡” 。省旅游局局长李德明在欢迎仪式上致
辞。市委副书记、副市长刘命信向李龙兑赠送了金钥匙。
【“科学发展看旅游”采访团到威海采访】 10月15日，由《大众日报》、山东
卫视、 齐鲁电视台等省内6家媒体组成的“科学发展看旅游”采访团到威海市采
访， 副市长刘茂德会见了全体记者，并接受了记者的联合采访。6家媒体的记者
先后到刘公岛、环海路等景区和景点进行了采访，并乘车游览了市容。刘茂德在
接受记者联合采访时，详细回答了威海市用科学发展观指导旅游业发展、确定旅
游发展战略、制定景区景点建设规划等方面的做法，并介绍了威海在科学发展观
的指导下，获得联合国人居奖的情况。