【概况】 2003年，全市旅游宣传促销工作在政府大力推介、企业主动跟进、社
会积极参与的共同努力下，成效显著。一是成功打造“住在威海”的城市整体旅
游形象。 年初，投资５0万元在旅游卫视综合频道播出了威海四季游广告，制作
了市长宋远方参加的以推介威海旅游为主题的宣传节目，树立了城市品牌形象。
在《中国旅游报》、《中国画报》设专版介绍威海旅游，参与组织了“中国旅游
报·2002年度中国旅游知名品牌”评选活动，使“住在威海”成为“中国旅游知
名品牌” 。二是对国内旅游市场进行多形式、有实效的宣传促销。先后组织100
多家企业参加了郑州北方旅游交易会、杭州国内旅游交易会、济南旅游交易会、
昆明国际旅游交易会和山东旅游大篷车万里行促销活动，发放宣传品10万多份，
扩大了威海旅游的知名度和美誉度; 组织举办了“背包游威海”、“环球小姐选
拔赛”、“威海市民健身游”和“威海海鲜节”等旅游活动。加大了媒体网络宣
传力度，在中央电视台、凤凰卫视、山东卫视、香港《蓝天大地任我行》等媒体
播出威海旅游风光片，开通了威海旅游网站，建立了旅游咨询中心，开展了威海
节庆活动及城市形象定位大讨论活动，动员社会各界推介威海旅游。三是对海外
旅游市场进行有针对性和高层次的促销，主要是加大对韩国、日本市场的促销力
度。
【全市旅游宣传促销动员大会召开】 9月17日，全市旅游宣传促销动员大会在
东山宾馆召开，主要是部署“十一”黄金周期间及下一个时期的旅游促销工作。
重点是策划组织一批有特色、有吸引力的旅游整体形象宣传活动，把威海的旅游
形象推向全国、推向世界。会议提出要大力开发适应市场需求的旅游产品，突出
做好千公里海岸线的旅游规划，把千公里海岸线建设成为旅游黄金线。要努力抓
好旅游促销的市场主体建设，进一步放宽市场准入条件，鼓励有条件的企业创办
旅行社，鼓励兴办中外合资旅行社，鼓励发展私营国内旅行社，吸引国内大旅行
社或旅游集团来威海市设立分社，壮大全市旅行社的规模和实力。要努力提高旅
游宣传品的制作水平，策划、制作一批旅游宣传精品，推动旅游促销的有效开展。
【两个名牌获“中国旅游知名品牌” 称号】 12月，由《中国旅游报》主办的
“中国旅游报·2002年度中国旅游知名品牌”评选揭晓，威海市参评的品牌“住
在威海” 和“中国甲午战争博物馆”在全国186个参评品牌中双双获得“中国旅
游知名品牌” 称号。此次评选的范围包含6大类别，分别是旅游城市品牌、旅行
社品牌、饭店品牌、景区（点）品牌、旅游车船公司品牌和其他旅游企业品牌。
“住在威海”作为旅游城市参评品牌，宣传口号是“最适合人类居住的范例城市”。
中国甲午战争博物馆作为景区参评品牌，宣传口号是“北洋海军基地，甲午战争
旧址”。作为以北洋海军和甲午战争为中心内容的纪念性博物馆，中国甲午战争
博物馆凭借着丰富的历史资料与特殊的地理位置，将爱国主义教育与风景旅游紧
密结合起来，形成了独具特色的旅游品牌，2003年，被中国旅游报等单位评为中
国旅游知名品牌。
【对日本旅游业进行考察】 12月14～21日，市委副书记、市长宋远方率市外事、
旅游、 外经贸等有关部门的负责人，赴日本进行了为期7天的经贸和旅游业考察
活动。此次赴日考察，在旅游业方面，主要是考察日本温泉开发模式和经验，同
时对威海温泉旅游项目进行推介和招商。考察团先后考察了登别、涵馆、东京、
伊东、京都、宇部、大阪等城市。宋远方市长详细向日本友人介绍了威海旅游尤
其是温泉资源的情况，与滨田印刷机械株式会社、工营产团、日本烟草等日本知
名企业对温泉项目进行了深入探讨，引发了这些企业对威海温泉开发的兴趣。
【成功举办“背包游威海” 活动】 1月1～7日，由威海市旅游局主办，荣成市
旅游局、文登市旅游局、乳山市旅游局、环翠区旅游局、威海中国旅行社协办的
“背包游威海”活动成功举办，活动的主题是“穿金猴服装，游黄金海岸”，旨
在宣传威海千公里黄金海岸线自然风光，倡导健康向上、回归自然的自助游理念，
推动“威海人游威海”。活动路线从环翠区初村镇开始，沿环海旅游线到乳山口，
全长300多公里，有7人完成了全程活动。
【举办“威海市民健身游”活动】 6月14～ 22日，由威海市旅游局、威海市体
育局主办，刘公岛管委会、威海国际海水浴场、威海市园林处、威海市旅游码头
有限责任公司协办的“威海市民健身游”活动正式举行。活动的主题是“健康之
旅，迎接威海旅游新曙光”，宗旨是“走进自然，强体健身，重塑健康、安全旅
游新形象”。威海市各旅行社、星级饭店、部分旅游景区（点）以及有关体育协
会参加了活动。