【概况】 2019年，威海市接待入境游客人数51.88万人次，比上年增长2.4%。大力发展入境旅游市场，开通俄罗斯哈巴罗夫斯克、布拉戈维申斯克两城市至威海入境旅游包机，连续2年是山东省唯一开通俄罗斯入境旅游包机城市，接待俄罗斯游客4.02万人次，增长7.8%，位居全省第2位。推出“37.5°表白圣地 情暖威海”冬季文旅新品牌和产品，被省文化和旅游厅评为“最佳创意”优秀案例，排名全省第1位。“市长推介”“局长表白”“局长来了”是年内市场营销的突出特点。威海市文化和旅游局10秒钟广告片，首次将“观天鹅、泡温泉、吃海鲜”等冬季产品投放中央电视台。“小民宿·大产业”2019山东省民宿产业发展大会在威海市召开，大会对威海文旅资源进行推介。主办全媒体营销时代的商业探索主题讲座。组织各区市文旅部门和文旅企业参加2019山东济南国际旅游交易会、首届中国（山东）国际精品旅游产业博览会、2019好客山东冬春季旅游产品特卖会，开拓国内外重点客源市场。举行营销新势力·威海营销大会，对威海市文旅企业进行新媒体营销现场培训，对新媒体平台的内容营销新方向、新思路和新模式进行总结分析。组织旅行社参加鲁渝一家亲文旅助扶贫启动仪式，威海—云阳首发团50名游客走进重庆市云阳县。整合云阳县核心旅游资源，突破两地交通瓶颈制约，组建省内推广联盟，打造“重庆＋云阳＋三峡”8日游产品，山东侠客行国际旅行社联合侠客行国旅40余家旅行社分店和全省13家旅行社组成的联盟单位多渠道合力推广，在山东省内高铁沿线城市举办30余场产品推介会。
【“好客山东贺年会”威海系列活动】 以“37.5°表白圣地 情暖威海”冬季文旅新产品为基础，围绕元旦、春节、元宵节、“二月二”四大节点，推出“贺年礼、贺年宴、贺年游、贺年乐、贺年福”5个产品，将年节文化、年节消费与威海冬季文旅旅游产品有机结合。全市150余家文旅企业推出460余项威海特色贺年产品和优惠措施，吸引更多海内外游客。
【“精致城市 幸福威海”文化和旅游推介会】 2月27日至3月2日，在河南省郑州市和湖北省武汉市举办“精致城市 幸福威海”文化和旅游推介会。通过播放威海旅游宣传片、专业讲解员推介，重点推介威海研学、山东半岛游精品线路、威韩连线等旅游产品。发布威海旅游招徕奖励办法及威海市地方铁路管理局和威海站客运团体优惠政策，现场达成合作意向40余个。4月12日，组织各区市旅游部门、旅行社、旅游景区、新闻媒体负责人等20名，赴青海省参加2019青海文化旅游节暨中国西北旅游营销大会，开展“精致城市 幸福威海”文化旅游品牌推介会，威海市作为山东省唯一城市在大会举办的援青省市旅游推介上，向海内外的嘉宾推介威海优质的滨海旅游度假资源和文化旅游产品，现场达成合作意向20余个。威海市文化和旅游推介团赴青海省门源县对接对口支援工作，通过实地考察踩线、举办威海·门源文化旅游发展工作座谈会等形式，两地文化旅游部门、旅游企业就乡村旅游发展、旅游市场营销等问题进行深入交流，签署威海·门源文化旅游结对帮扶框架协议，强化两地文旅领域对接交流，搭建两地企业合作交流平台，助力门源县文化旅游产业高质量发展。
4月，“精致城市 幸福威海”文化和旅游推介会（白俄罗斯）签约仪式举行 威海市文化和旅游局提供
【赴白俄罗斯、俄罗斯开展旅游推介】 4月3日—10日，市政府副市长杨丽率威海市文化旅游经贸代表团，先后赴白俄罗斯明斯克，俄罗斯新西伯利亚、布拉戈维申斯克、哈巴罗夫斯克等城市开展系列文化、旅游、经贸交流活动。分别在4个城市举办4场文化旅游推介活动，深入推介威海“5S”优质旅游产品，现场签署备忘录、合作协议7项，达成合作意向50余个。
【威海城市品牌广告语征集活动】 4月15日，由威海市委宣传部与威海市文化和旅游局共同主办的威海城市品牌广告语征集活动启动。活动累计征集广告语1.3万余条，参与网络投票577.5万人次。6月19日，举行专家评审会，评审出一等奖（空缺）、二等奖2名、三等奖3名。9月，在“文旅威海”官方公众号上对获奖广告语进行公示。
【“刘公岛杯·dou享威海”文化和旅游抖音形象大使选拔赛启动仪式举行】 4月27日，由市文化和旅游局、刘公岛管委会共同主办的“刘公岛杯·dou享威海”文化和旅游抖音形象大使选拔赛启动仪式在刘公岛景区举行。通过开展“创意表现威海”抖音宣传活动，以大众视角和创意将威海的美食、美景、美村、美街等旅游元素进行挖掘和拍摄，剪辑短视频上传至抖音平台上的威海文化和旅游抖音形象大使选拔赛页面参赛。经过线上海选排名筛选和线下决赛投票评选出威海市文化和旅游抖音形象大使、威海市文化和旅游抖音代言人等。
【赴韩国大邱市、清州市开展文化旅游推广活动】 5月19日—23日，市文化和旅游局组织威海相关部门及重点旅游企业，赴韩国大邱市、清州市开展文化旅游推广活动。其间，2019中国威海（大邱、清州）文化和旅游暨新航线推介会分别在两市举行，重点推介“7S旅游要素”和威海至大邱、清州新航线。威海代表团先后与大邱中国文化院、大邱市政厅等机构负责人，就旅游线路产品开发营销、商贸投资合作、医疗观光、文化演出、体育赛事等进行交流洽谈，达成多个合作意向。
【“情系齐鲁——两岸文化联谊行”威海市文化和旅游推介会】 5月24日，“情系齐鲁——两岸文化和旅游联谊行”威海市文化和旅游推介会举行。推介会以“春登山、夏亲海、秋采摘、冬养生”为主题，对春夏秋冬“四天”游威海精品旅游线路进行现场推介，邀请与会嘉宾体验威海海上休闲、精品演艺、冬观天鹅等特色旅游产品，对首届中国（威海）国际海鲜美食节的举办情况进行说明。考察团一行到刘公岛景区，参观考察中国甲午战争博物馆、海军公所、海峡两岸交流基地（长鬃山羊和梅花鹿园）。
5月24日，“情系齐鲁——两岸文化联谊行”威海市文化和旅游推介会举行 威海市文化和旅游局提供
【韩国大邱广域市观光协会考察团到威海市考察】 5月26日，韩国大邱广域市观光协会考察团一行21人抵达威海市，开展为期4天的考察踩线活动。威海市文化和旅游局举办“精致城市 幸福威海”文化和旅游推介会，就直航开通后威海市与大邱市文化、旅游等各领域交流合作进行洽谈。威海市旅游企业负责人与考察团代表，围绕威海自由行深度游和大团队游产品开发推广进行洽谈交流，双方就进一步加强客源互送、产品互推、资源共享等事宜达成合作意向。
【中俄韩国际文化艺术节】 7月5日， 2019年CRK中俄韩国际文化艺术节在威海大剧院开幕，中国、俄罗斯和韩国的1800余名文艺工作者和艺术爱好者参加演出。活动以“中俄韩同一个世界、同一个舞台、同样的风采”为主题，通过舞台艺术交流形式展示各国文化精髓，加深外国友人对中国文化的体验，增进彼此友谊。
【2019中国威海首届大学生文化旅游艺术节】 7月14日—15日，2019中国威海首届大学生文化旅游艺术节在威海市刘公岛景区举行，全国35所高校的200余名师生参加活动，全国50余家新闻媒体报道本次活动。全国各高校的大学生运用微博、微信、抖音等新媒体手段，对活动进行展示和传播。在线路产品设计上，突出个性化和参与性特色，大学生亲自参与设计策划，定制威海旅游线路，进行艺术包装，推出专项文化旅游产品。
【全市抖音政务旅游传播现场培训会】 8月18日，市文化和旅游局举办全市抖音政务旅游传播现场培训会，邀请北京字节跳动公司政务号运营主管，就如何打造优质抖音政务媒体进行现场培训，并通过对婺源、西安、南京等多个城市营销案例的生动分析，对抖音旅游新媒体的市场定位、内容营销规律、视频拍摄技巧、传播热点培育、拍摄主题类型等问题进行深入分析和讲解。
【俄罗斯包机商及媒体到威海市考察】 9月3日—8日，由俄罗斯27家重点客源城市包机商和新闻媒体组成的48人考察团，到威海市开展为期6天的文化旅游资源考察活动。威海市举办“精致城市 幸福威海”文化和旅游推介会，威海市副市长杨丽会见考察团一行。考察团到那香海旅游度假区、小螺号成长乐园、福地传奇水上乐园等考察威海滨海旅游新业态。
（邹家利）
【威海市精品旅游发展专题培训班】 10月26日至11月1日，威海市委组织部、市文化和旅游局在海南省三亚市举办威海市精品旅游专题培训班。市文化和旅游局主要负责人、分管负责人和相关科室负责人，市直有关部门单位分管负责人，各区市分管负责人及文化和旅游主管部门主要负责人，重点旅游骨干企业主要负责人40名学员进行5天的学习培训。培训班聘请中国太平洋协会海洋旅游专业委员会、中国社会科学院旅游中心等机构的专家和三亚重点旅游景区负责人授课，就滨海旅游城市的精致化建设和规划、滨海旅游城市的品牌打造、旅游产业的价值提升等方面进行专题授课，并实地考察三亚凤凰港邮轮母港、亚龙湾热带天堂国家森林公园等考察点。
（谷 玲）
【赴日本开展文化旅游交流、推介】 10月27日—31日，赴日本进行为期5天的访问交流和推介。先后考察国家文化和旅游部驻东京办事处、千叶设计学院、西日本中国企业联合会（中青旅）、中国国旅关西地区办事处等文化旅游机构，并在东京、大阪举行威海市文化旅游推介，与日本多家机构达成合作意向；邀请日本株式会社东和商务考察团到威海考察，就威海市文旅产品在日本市场营销推广和对接日本游客到威海等相关事宜进行洽谈交流。
【“冬游齐鲁·好客山东惠民季”威海启动仪式暨“37.5°表白圣地 情暖威海”冬季文旅新产品发布会】 11月23日，“冬游齐鲁·好客山东惠民季”威海启动仪式暨“37.5°表白圣地 情暖威海”冬季文旅新产品发布会在威海卫大厦举行。会场设置“37.5°表白圣地 情暖威海”主题旅游产品展区、“礼尚威海”旅游商品展区、非遗文化工艺展区。依托冬季威海IP——大天鹅，将威海定义为“表白圣地”，策划“37.5°表白圣地 情暖威海”冬季文旅品牌，推出“向祖国、向亲人、向朋友、向爱人、向自己表白”5个表白主题的表白打卡点30余个和表白旅游线路6条。
【“37.5°表白圣地 情暖威海”冬季旅游产品推介会】 11月27日至12月2日，2019“好客山东”冬季旅游产品推介会先后在石家庄市、郑州市、北京市举行。威海市设立“37.5°表白圣地 情暖威海”主题旅游产品展区，发放威海文化旅游宣传资料2500余份，现场达成合作协议17项。12月17日—20日，市文化和旅游局带队赴济南市、淄博市、潍坊市、青岛市举办“37.5°表白圣地·情暖威海”冬季文旅新产品推介活动。500余家文旅企业参与，新媒体线上直播累计500万人次关注。
（邹家利）
