【概况】1998年，威海旅游业持续发展，旅游产业地位得到进一步提高。全市接待
海内外游客477.5万人次，旅游总收入27.9亿元，分别比上年增长8.5％和12％。旅
游接待指标居全省第二位。旅游总收入占全市国民生产总值的5.5％。旅游业成为
全市国民经济新的增长点。
【成功举办’98华夏(威海)城乡游活动】’98华夏(威海)城乡游(以下简称城乡游)
是威海市根据国家旅游局确定的宣传促销主题，结合威海市实际，继’97中国(威
海)旅游年后，举办的又一大型促销活动。主要宗旨是借城乡游这一重大活动，充
分展示威海市丰富的自然与人文旅游资源以及威海市改革开放20年来城乡的巨大变
化，以进一步吸引海内外游客来威海观光旅游。城乡游活动呈现4个显著特点：一
是气氛浓厚。1月初利用新闻媒体，采取多种形式，开展城乡游宣传活动。在全市
交通要道、机场、火车站、码头、景点、涉外饭店及市区显要位置设置城乡游大型
广告牌或标志，营造出一派浓厚气氛。紧接着召开了全市旅游单位负责人参加的城
乡游活动动员会，正式拉开’98华夏(威海)城乡游活动的序幕。二是内容新颖。围
绕城乡游主题，各地开展新颖别致的节庆活动。文登市成功举办了“昆嵛山会”及
“昆嵛风光摄影大赛”；荣成市举办了“石岛湾海会”；乳山市举行“首都记者银
滩之夏联谊会”；环翠区举办“全国青少年夏令营”活动。这些活动规模大、有特
色、有声势，在海内外市场引起较强烈反响，产生良好效果，为城乡游活动增添新
的光彩。三是特色鲜明。推出4条城乡旅游线路：市区--黄泥沟--远遥民俗风情游；
市区--刘公岛--西霞口--成山头海岛风光游；市区--石岛--大渔岛海俗风情游；市
区--山--圣经山城乡文化游。这些线路充分展现出威海城乡优美风光和历史遗迹，
吸引了大批海内外游客。四是成效显著。全市组织旅游单位参加7次大型国内旅游
交易会，赴海内外12个重点旅游城市进行宣传促销，接待来自国内旅游热点城市的
旅游团体20多批，发放宣传品3万多份，极大提高了威海市的知名度。
【创建“中国优秀旅游城市”活动获得成功】创建“中国优秀旅游城市”(以下简
称创城)是1998年威海市旅游工作的重点。为确保创城工作成功，威海市按照创城
要求，注重实效，不作表面文章，做了大量工作。3月，接到国家旅游局下发的《
中国优秀旅游城市检查标准》后，立即召开全市创城工作动员会，对创城工作进行
再动员、再部署，并对前段创城工作进行严格的自检自查，找出差距，制定出具体
措施。为加强对创城工作的领导，重新调整公布创城领导小组成员名单，成立威海
市旅游工作协调委员会。4月，召开创城领导小组成员会议，将创城任务进行具体
分解，把责任落实到27个相关部门和单位。围绕创城要求，还设立旅游咨询电话；
规范了城市公共信息图形符号；对主要景区、景点及干道上的厕所进行改造、扩建，
提高档次，加强日常的保洁和管理；在三星级以上饭店普遍设立多媒体电脑信息服
务台；完成60多万字的创城材料汇编。8月，威海市顺利通过山东省旅游局的初审，
并形成初审报告上报国家旅游局。国家旅游局于10月27～30日对威海市进行为期4
天的检查验收，对威海市的创城工作给予充分肯定。1998年12月18日，威海市被评
为第一批中国优秀旅游城市。中国优秀旅游城市评分标准共18大项，152小项，总
值1000分。威海市在4大项、116小项上获得满分。在对海内外旅游者的抽样调查中，
海内外游客对威海市的综合印象分为4.66分(满分为5分)，居全省6个参创城市之首。