【概况】 2015年，报业集团以转型发展为目标，以“改革、创新、转型”为主
线，推动事业产业持续平稳发展。
推进媒体融合转型 按照全业态布局、全功能建设的总体思路，加快全媒体
集群建设，在媒体融合转型上取得实效。加强平面媒体建设。《威海日报》以权
威、深度为特色进行改版，重点打造《一线报道》《新视界》等品牌栏目，提升
影响力； 《威海晚报》 以服务民生为特色进行改版，重点打造《民生会客厅》
《第一视角》《爱尚周末》等新闻和副刊栏目，提升阅读性。加强微媒群建设。
立足微信平台，加快微媒体集群建设步伐，新媒体快速提升影响力，逐步形成主
流品牌。加强全媒体机制建设。整合全媒体资源，成立全媒体新闻中心，建立全
媒体运行指挥协调机构，形成协同运行、融合发展的全媒体机制，为媒体融合转
型提供制度保障。
推进体制机制转型 以依法规范运营为目标，健全架构、理顺体制、完善机
制，全面深化体制机制改革。推进公司体制改革。按照市委、市政府的改革部署，
以打造合格的市场主体为目标，整合子公司改制，组建威海报业集团有限公司。
转换子公司经营机制。在集团公司层面，全面下放权力、下沉责任，转换经营管
理机制，建立管控服务体系。在子公司层面，加强内部制度建设，打造自主经营、
自负盈亏、自我发展、自我约束的独立市场主体。实施子公司改制。按照市委批
准的改革总体方案， 5月，启动子公司改制工作，国际会展公司完成改制工作。
推进产业经营转型 按照主业做精、跨业做强的思路，推进产业转型升级。集团
公司以打造重点产业项目为核心，推动结构升级，构建产业发展的新格局。蓝色
海洋和聚韩电商项目在优化团队结构、提升内部管理的基础上，确定了转型方向
和目标。产业公司以培植主营业务和主导产品为核心，全力推动业务转型，构建
经营发展的新格局。各产业公司按照转型发展的要求，结合各自实际，大力培植
主营业务和主导产品，形成以主营业务为增长主体的发展格局。
【《威海日报》 】 《威海日报》是威海市委机关报，由威海报业集团主办。
2015年，《威海日报》设新闻和专刊2个板块，每周出版6期，周一至周五12个版，
周六8个版。 新闻板块常设版面有《要闻》《要闻综合》《一线报道》《图说威
海》 《城市新闻/区域报道》《锐评》《中国新闻》《世界新闻》《文体新闻》
等。专刊板块每周轮流出版《智道》《休闲》《人居》《尚品》《车世界》《海
岬》6个周刊，每个周刊4个版。
重点报道和活动策划 “作风建设在路上”宣传活动。以全市总结表彰大会
为契机，推出系列评论，刊发《作风建设永远在路上》《奋力争当全省“走在前
列”的排头兵》《强化执行力 全面抓落实》3篇评论员文章；推出“作风建设看
实效”系列探访活动，刊发《竞相“跳起来摘桃子”》《“威海探索”要顶天立
地》 《干不出成绩 再忙也是瞎忙》《实打实营造“春天般的气候”》《政治生
态必须风清气正》 5期系列报道，累计15个版；深入挖掘报道作风建设的典型，
推出亮点报道，刊发《主动拼得好开局》《要的就是这股精气神》《一本台账晒
出干部新作风》等12篇报道。开设《作风建设看标兵专栏》，采访作风建设标兵
10位。全域城市化新突破宣传活动。围绕东部滨海新城、文登区同城化建设，南
海新区、 乳山市产业结构调整等主题，推出4个“三年突破”系列报道，刊发专
版16个，稿件50余篇；以东部滨海新城、双岛湾科技城、南海新区、好运角旅游
度假区、里口山城市山地公园、乳山滨海新区的基础设施建设亮点和城市化进程
为重点，推出“全域城市化看融合”系列报道，刊发专版30个；开展“小城镇新
作为”专题报道，开设《镇街有约》专版，刊发相关报道近20个。创新驱动新常
态宣传活动。在全市产业发展大会的时间节点，组织深度分析报道，推出《产业
强市新突破》专栏，刊发相关报道30余篇；围绕创新榜样企业，开设《创新（业）
好故事》专题，聚焦企业创新典型，对国有企业创新突破的经验进行深度报道，
推出12个版，报道30余篇；发起“创业帮”活动，开设《威海创客》专栏，开展
众筹活动助力创业，推出相关报道20余篇；创建“威海创客”微信公众号，为创
业者提供平台。“中韩自贸行”宣传活动。开设《中韩自贸行》专栏和专版，刊
发“思想的边界决定自贸区的边界” 等报道，推出专版40个，报道100余篇；借
威海举办中韩FTA高层论坛和电商大会等时机， 推出权威访谈，对韩国及国内10
余名FTA领域的高层次专家进行采访， 推出报道10余篇；推出采风活动，组织采
访团赴韩国和国内上海、珠海、深圳、横琴、平潭等地采访，刊发专版20个、报
道30余篇。“食安威海”宣传活动。开展新闻调查，全国创建国家食品安全城市
和农产品质量安全城市现场会在威海市召开之际， 策划推出深度报道3篇，全面
展示双创工作亮点；实施纪行体验，对被列入全国双创现场会观摩点的家家悦配
送中心、荣成华峰果业、临港区打铁豆腐坊等16个食品安全典型基地、企业进行
探访，推出相关报道5个专版；组织食品安全知识进社区活动3次，10余家企业参
与活动， 推出相关报道20余篇。“君子之风”宣传活动。开设《君子之风 凡人
故事》专栏，对发生在百姓身边的感人故事进行报道，同时开展“慈孝人物评选”
活动， 推出专题报道50余期、200余篇；实施文明威海巡礼报道，策划制作文明
城市创建特刊《文明印记》 ，32个版，稿件100余篇；组织美德先进人物展示，
对全国、全省及威海道德模范进行重点报道，推出相关报道20余篇；开展本土传
统文化宣传，推出《乡村记忆工程》专栏，对海草房、老洋房、民间糖瓜等老手
艺、老典故、老习俗进行展示，推出专版稿件20余篇。启动“六大战役性”宣传
活动，编发稿件900余篇，开设专栏、专题专版250余个，实现宣传方式和报道形
式全面创新突破。
特色版面和品牌栏目 以权威、深度为特色进行改版，重点打造《中韩自贸
行》 《图说威海》《威海观察》3个品牌栏目。《中韩自贸行》对中韩自贸相关
政策、威海机遇、各方行动等及时跟进，主动策划，全面报道，成为了解中韩自
贸最权威的媒体平台，推出60余个专版。《图说威海》每周一期，以“威海人的
一天”为主题，将镜头聚焦“幸福威海”的普通建设者，用图片展示建设者的业
绩，被新华网、大众网等关注转发。《威海观察》紧扣政经热点，突出深度报道，
推出重点报道50余篇。同时，还开设《大兴学习之风 推动创新突破 深入学习市
委十四届六次全会精神》 《创新突破 建设现代化幸福威海》《学习贯彻十八届
五中全会精神》 《回眸“十二五” 争当全省走在前列排头兵》《提前全面建成
小康社会 实现现代化幸福威海新跨越》等专版专栏。
媒体融合和全媒体宣传 打造以《威海日报》官方微信公众号、中韩自贸行
微信公众号为重点的微媒体集群。其中，《威海日报》微信公众号每天推出一期，
每期6～8条内容，粉丝3万人，日均阅读量2万余人次；中韩自贸行微信公众号，
重点服务于中韩自贸区地方经济合作区建设， 每周推出3期，每期3～5条，粉丝
3000余人，日均阅读量1万余人次。
（车 亭）
【《威海晚报》】 《威海晚报》由威海报业集团主办，是威海市唯一的综合性
都市生活类平面媒体，4开版，每周7期。2015年，《威海晚报》以时效性、原创
性、贴近性和服务性赢得读者喜爱，城市人均占有率居全国晚报前列。
品牌栏目 《第一视角》 ，解读与市民利益密切相关的热点问题，关注给公众带
来启示和思考的突发新闻事件，推广身边具有典型社会意义的凡人善举。先后推
出《“裸捐”保安马勇》《“仗义哥”宁青》《威海首例公开“变性者”的情感
历程》 《顾客一件价值6000元的大衣丢失后……》等100余篇报道，在全国范围
内产生反响。通过《威海晚报》微博、微信的推广，“裸捐保安”马勇、“仗义
哥”宁青等新闻人物被《人民日报》和央视新闻等数百家官方微博关注转发。马
勇获山东省“五四青年奖章”和第五届道德模范候选人等荣誉。《民生会客厅》
栏目，创新互动形式，广开互动渠道，推出的“消费者维权”等民生互动报道，
取得较高的社会关注度。 在中高考前夕推出的“‘非常6+1’中高考直通车”专
题，设置“晒高考标语”“你给考生送祝福，我们给你派红包”和“高考+U，我
在大学等你”3个互动活动，阅读量超过100万人次，讨论数1514条。《新视界》
栏目， 做强视觉新闻， 用镜头讲述身边故事，用图片擦亮报纸眼睛。先后推出
《10岁“坚强弟” 带奶奶千里求医》《7岁娃的“二次”人生》《87岁老兵千里
报恩》等专题报道，通过新华网、人民网、腾讯网、新浪网等数百家网站和《人
民日报》、央视新闻等上百家媒体官方微博传遍全国。《10岁“坚强弟”带奶奶
千里求医》的故事先后登上央视《新闻周刊》《朝闻天下》和《道德观察》三大
品牌栏目。“坚强弟”上官熙沐被评为中央电视台“最美孝心少年”。《生活帮》
栏目，传递实用生活信息，提升晚报的贴近性和服务性。该栏目每天以4～5个版
的规模推出，受到读者和商家的好评，其中《生活帮》易客联盟QQ群数次“扩容”，
群成员超过2000人。
重点报道 关于市委、市政府重要决策新闻宣传和舆论引导工作。围绕市委
十四届六次全体会议，重点做好相关典型报道、深度报道，设计制作“思想大解
放发展大突破 深入学习贯彻市委十四届六次全会精神”和“大兴学习之风 推动
创新突破 深入学习贯彻市委十四届六次全会精神”的报眉、栏牌；通过《头条》
《读威海》《今日播报》《权威发布》等重点板块和栏目，以消息、解读、互动
报道等形式， 推出系列报道。关于威海市创建全国文明城市工作。7月，策划发
起“晚报文明劝导团”公益行动，坚持每周组织不同年龄、不同阶层的人员到街
头引导市民参与“礼让斑马线”“不乱扔垃圾”“排队上下车”等行动，在2015
年全省“最美志愿服务先进典型”评选中，晚报文明劝导行动获“全省最佳志愿
服务项目”称号，受到省文明办的通报表彰。
品牌策划 组织庆祝《威海晚报》 创刊20周年系列活动。6月，启动“品牌
的力量·晚报创刊20周年系列品牌主题宣传活动” ，吸引500余家企业参与，在
“百万感恩 品牌盛点” 媒企联动答谢活动中，每周由一家企业冠名，推出一款
手机游戏，采取“玩手机游戏，赢百万大奖”的形式，开启线上互动、线下回馈
的全媒体活动。10月，在国际展览中心广场启动“威海晚报城市嘉年华”活动，
现场设置三大互动区，展示威海报业集团的整体实力和未来所能提供的全方位服
务，5万余名市民到现场参与。
融媒体发展 打造新媒体，延展纸媒影响力。3月9日，《威海晚报》微信公
众号正式上线。 至年底，粉丝达到5万余人，多条微信阅读量达10万人次，单条
最高阅读量超过20万人次。 9月，《威海晚报》微信公众号跨入腾讯“流量主”
行列。3月9日，《威海晚报》官方微博改版，每天推送新闻、天气、娱乐和服务
等信息20余条。 至年底，粉丝由3万人增至10万人，微博单条最高阅读量超过50
万人次。 晚报官方微博跨入威海地区网友的首选互动平台行列。“晚报+”模式
基本成型，纸媒掌媒实现互融互动。以《威海晚报》为核心产品、以官方微信为
助力神器、以官方微博为互动平台，经过10个月的转型、磨合，初步形成“威海
晚报+” 模式。一些有价值的新闻，在纸媒、微信、微博一体化的联动下，达到
良好的传播效果。其中，新设立的新闻版面《嗨，威海晚报》是晚报依托微信和
微博搭建的融媒体互动平台。在具体操作过程中，该平台综合晚报新闻热线、官
方微博、 微信公众号反馈的新闻线索和求助信息， 依托全市各有关部门，发挥
“晚报哥”“晚报姐”的协调与服务作用，为读者、粉丝和网友提供服务，帮助
解决实际问题， 对500余条市民和网友的求助信息进行公开答复，赢得市民的关
注和信任。
（朱凯辉 颜潇）
【《威海广播电视报》】 2015年，市广播电视台根据整体纸媒形势和市场需求，
《威海广播电视报》 在做好每周三刊， 每周一、三、五出版发行的《最天下》
《最威海》《最传播》的同时，按照市委、市政府的要求，抽调采编力量，于11
月20日起，发行艺术类刊物——《艺海》，全铜版纸印刷，16版。内容涵盖名家
访谈、名作赏析、展览报道、活动预告、基地介绍、艺术教育、收藏品鉴等，范
围涵盖油画、国画、书法、摄影等艺术领域。《艺海》发行以来，立足威海，面
向世界，以最新的版面、最佳的设计，搭建威海文艺发展的时代舞台。《最威海》
网站建设完成，实现报网融合，互相促进。电子报通过资源互换的形式，投放到
“爱威海”“威海信息港”和“威海传媒网”网站，方便网民通过网络阅读报纸。
《威海广播电视报》“最威海”微信公众平台通过内容和活动继续吸纳粉丝关注
度，成为报纸和活动的重要宣传窗口。年内，举办品牌相亲会、“最威海好声音”、
爱在纹石宝滩等活动。
（邹颖瑜）
【“中国·威海” 政府网】 2015年，“中国·威海”政府网围绕信息公开、
办事服务和公众参与三大板块，整合信息资源，规范栏目设置，完善服务功能，
打造便民利民的服务型政府网。 至年底，网站日平均访问量1.8万人次，总访问
量2373万人次。在中国软件测评中心组织的2015年度中国政府网站绩效评估中，
排名全国地级市政府网站第17名、 全省第2名。做好政府信息公开。全市各部门
单位主动公开信息3.63万条，发布政府公报12期。优化调整《重点领域信息公开》
《行政权力公开》 和《规范性文件》等10余个大栏目。为全市140个部门、单位
提供信息公开技术服务和技术咨询工作。 其中，栏目维护240余次，节点维护近
300次，技术咨询60余次，迁移数据300余条。强化网上办事。政府网站整合办事
事项1018条，表格下载387项，设有《百件实事网上办》栏目和就业、工商税务、
创办企业、职业资格、投资招商、婚育收养、住房保障等专题信息和政策查询。
同时，按用户对象、应用主题、服务专题分析用户需求，为用户提供全面的服务。
强化政民互动。 设有《市长信箱》 《市长公开电话“12345” 》《在线访谈》
《意见征集》《网上调查》《威海发布》等栏目，公众参与途径多样，咨询投诉
回复及时。2015年，制作发布《在线访谈》栏目12期、意见征集19次。年内，以
“中国·威海”政府网站为主线，对全市政府网站进行普查整改，解决不及时、
不准确、 不回应、不实用等问题，永久关停网站24个，例外申请业务网站2个，
处理网站错链3000余个， 纠正错别字274个，归并更新空栏目49个，彻底消除政
府网站“僵尸”“睡眠”等现象。
（李春燕）
【威海市民网】 威海市民网由神州数码和北洋集团共同出资建设，于2014年10
月18日上线试运行。2015年，完成与56个市直部门、单位的对接开发，实现面向
市民的服务整合，通过统一的服务入口，提供面向不同对象的流程化服务。提供
证照、社保、住房、就业、婚育、行车等14个大类1596项服务。项目建设主要包
括4项任务。 搭建技术平台，包括12个基础平台（统一认证、服务评价、建议投
诉、 业务日志、系统消息、短信、邮件、订阅、文件、图片、支付、开放）、6
个业务平台（资源聚集、服务治理、融合应用、渠道管理、运维管理、运营管理）
和5个数据库（基础、管理、渠道、生产、城市影像）。服务建设渠道，包括7个
物理服务渠道（PC、智能手机、平板电脑、自助终端、智能电视、服务热线、社
区服务站） 和3个网上虚拟服务频道（我的声音、我的空间、我的服务），共享
利用社保、电信和街道、社区等已有自助服务终端资源。市民网开发完成接入婴
幼儿乳品追溯系统的公众端（网站+APP）、威海市气象服务手机客户端、市民卡
服务网（网站+APP）和智慧交通平台路况信息等公众服务。信息资源整合。开发
若干系统数据接口，与相关部门系统实现互联互通、信息共享、协同运行。市场
推广运营。建立服务体系，开展应用培训，组织市民开展应用，建立健全项目运
行维护机制，持续拓展服务领域，开展商业运营。对于市政务服务中心及其他部
门建立的系统资源，市民网将通过网络链接、数据接口、定制开发等手段进行对
接和整合。对于新建服务项目，市民网项目中标企业将会同相关部门、单位共同
研发和上线，逐步实现能上网的政务服务事项全上网。
（王慧博）
【威海网】 威海网由威海报业集团主办。2015年，威海网秉持“主流传媒 威
海门户”的办网理念，突出新闻发布、政务服务、城市形象推介、生活服务信息
发布等功能，依托当地新闻资源，与国内重要知名网站媒体进行友好合作，发展
成为威海地区最大的网上新闻发布中心、网上资讯服务中心和全市对外宣传工作
的主要窗口。
内容建设 威海网专注于当地新闻宣传， 设有《威海要闻》 《威海社会》
《威海时政》《全媒体报道》《本网原创》等栏目，以及房产、汽车、理财、旅
游、美食等频道，下设威海人才网及东方视角网两个服务类二级网站，各频道访
问量及影响力在威海地区均位居前列。威海网日均独立IP访问20万人次，日均浏
览量60万人次。
策划报道 威海网在全市重点工作宣传方面，推出作风建设在路上、全域城
市化新突破、创新驱动新常态、中韩自贸行、食安威海、美德人物六大新闻行动
专题， 服务威海经济社会发展。策划组织3场6期“爱文明家园 做文明市民”主
题微公益活动，线上线下10余万人次参与，联合多个媒体平台全网推广，提升威
海文明城市的形象。在创建全国文明城市、2015威海长距离铁人三项世界系列赛
等重要事件中，威海网发挥网络媒体优势，将信息即时汇总并全面展示，扩大主
流媒体影响力。
【“掌上威海”】 “掌上威海”是威海报业集团的官方微信公众平台。2015年，
“掌上威海”以建设威海最接地气的微信公众平台为目标，通过全媒体策划和多
媒体呈现，以微信互动传播吸引用户阅读，提供本地全方位的信息服务，打造及
时、专业、有用的主流媒体公众号。至年底，“掌上威海”覆盖本地活跃用户20
余万人。年内，“掌上威海”在创建全国文明城市、中韩自贸协定签署、青荣城
铁威海站建设运行、铁人三项世界系列赛等方面进行全媒体互动报道。面对威海
的城市发展，“掌上威海”致力于实时传递最新最权威的信息咨询，发挥移动端
主流媒体的优势和作用，积极回应社会热点，与网友良性互动，形成权威而接地
气的风格。结合市场对新媒体的需求，“掌上威海”与网络、微博等各媒体联动，
组织互动评选、 品牌推广、公益、亲子类各项活动40余场次，线上线下超过100
万人次参与。其中，“威海最美闺蜜大赛”“威海四世同堂全家福”“评论有礼”
等活动受到商家和用户的认可。
【“威海通”】 “威海通”是由威海新闻网有限公司设计开发的集新闻信息发
布、共享、互动等多种功能于一体的手机新闻客户端，可供安卓和苹果手机用户
使用。2015年，“威海通”整合《威海日报》《威海晚报》和威海网等各类媒体
资源，发挥融媒体优势，通过全媒体平台动态发布消息，是威海本地新闻的首发
平台。威海本地新闻事件、突发事件、重大策划报道等均由“威海通”首发，重
大事件和重要通知可向手机用户即时推送。
【“威海播报”】 “威海播报”是威海报业集团的官方微博，即时发布威海当
地官方新闻， 同时聚焦网友关注的热点问题， 为网友服务。2015年，发布微博
9000余条，粉丝数超过25万人，日均浏览量近30万人次。由“威海播报”发起的
“爱文明家园 做文明市民”话题，阅读量达400万人次，网友互动转评达30万人
次。中韩自贸行、2015威海铁人三项世界系列赛等多个本地热门话题阅读量超过
100万人次。 “威海播报”发挥微博互动平台特色，开办《民生会客厅》访谈类
栏目，全年进行30余期微博直播，为网友解决实际问题，阅读总量近800万人次，
受到网友好评。
（王磊 韩剑 郑艳）
【威海信息港】 创建于1997年，是由中国联合网络通信有限公司威海市分公司
投资建设，面向威海地区服务的综合性门户网站，设社区、资讯、房产、汽车、
健康、 美食、 旅游、婚恋交友、便民查询、分类信息、网上购物等22个频道。
2015年, 威海信息港整合线上线下资源， 举办 “城建华庭助力冬奥千人约跑”
“冬日暖阳理想山慈善募捐”“‘招商银行杯’全民健身健康骑行”“智慧盟主
宝宝评选”等10场大型活动，组织30余场小型网友互动活动，受到网友的认可和
好评。继续拓宽信息渠道，实现信息多元化、社会化，通过《草根谭》栏目发动
网友参与威海当地新闻、新鲜事儿的报道分享，发布新闻贴1235篇。年内，对招
聘、房产、分类信息频道进行改版升级和优化，开通信息港文登、荣成分站。开
发人才、房产、供求、财经频道的手机版，丰富威海信息港微信公众号内容。
（刘霄飞）