【概况】 2015年，着力打造以“威海刺参”“荣成海带”“乳山牡蛎”等为核
心的区域品牌，形成全方位、立体式的品牌宣传格局。至年底，全市拥有名牌水
产品40个、著名商标60个，通过农业部申报的地理标志保护产品数量12个，“威
海刺参”区域品牌价值达49.8亿元。中国海洋食品名城·威海、中国远洋水产品
加工与物流基地、中国海洋交易中心三个国家级基地落户威海，使全市渔业品牌
整体形象得到极大提升。把海洋与渔业项目建设作为促进海洋与渔业发展的重点，
不断健全管理制度，完善工作机制，落实目标责任，强化工作协调，促进海洋与
渔业经济健康发展。
【“互联网+渔业”】 积极“触网”。组织700多家渔业企业参加山东海洋与渔
业“互联网+” 峰会暨海带电商周活动，引导企业主动“触网”，海产品网上销
售额比上年增长60%以上。 借助中国水产商务网服务平台，推动“互联网＋电商
＋海洋与渔业”融合发展。该平台有2000多家渔业企业入驻、6000多个产品展示。
加快“建网”。依托具有当地优势及特点的蓝色海洋商城电商平台，整合全市的
海洋渔业优势资源，实现通过网络进行展示、交易、仓储、物流配送、呼叫服务
等功能， 已入驻威海当地海产企业128家，合作产品600多种，实现全国100多个
城市24小时配送覆盖。全年达成直接销售额1100多万元，促成交易额2300多万元。
乳山市打造“‘蛎’尚往来”电商平台，单位水产品增值4～5倍。主动“联网”。
组织企业积极参加齐鲁电商节等活动，不断提升品牌影响力，其中，“威海刺参”
和“乳山牡蛎”分居齐鲁电商节“十大山东礼物”第二、第三位。
【品牌宣传】 坚持开展形式多样、丰富多彩的品牌宣传活动。与中央电视台沟
通和协调，在央视财经频道《消费主张》栏目播出《区分牡蛎与生蚝》和《互联
网+海产品电子商务平台》两档节目。在济南市7884辆出租车开展“好人 好海威
海刺参” “好海参 威海刺参”等“威海刺参”品牌宣传。在城际铁路威海站投
放“威海刺参”及“中国远洋水产品加工与物流基地”广告，对广大受众进行目
标产品或品牌的正面引导，推介威海海洋与渔业整体形象，凸显区域品牌价值。
【市场推介】 组织全市24家中小型企业参加中国（上海）高峰食品与饮料展览
会、青岛国际渔业博览会、厦门亚太水产养殖展览会，接洽国内外新老客户1500
余家， 达成贸易意向近1亿元。与山西报业集团合作，开展“海参养生文化大讲
堂”“三晋参友团”“威海刺参三晋行”等活动。其中，好当家集团有限公司等
5家海参企业赴山西省参加“威海刺参三晋行”活动，叫响了“威海刺参”品牌。
确定山西报业集团牵头作为山西省“威海刺参”总经销，在山西省建立多家以威
海刺参为主要食材的养生餐厅——刺参百味养生馆，拓展“威海刺参”品牌在国
内发展的深度和广度。
【项目落实与资金监管】 2015年，全市落实省级以上海洋与渔业项目134个，
补助资金6.26亿元。其中，山东省渔业资源修复行动计划项目3827万元、山东省
现代渔业园区项目440万元、 山东省现代种业提升工程项目（大菱鲆省级良种场
项目）补助资金100万元、山东省平安渔业工程项目562.6万元、渔政船建设项目
200万元、 海洋经济创新发展区域示范项目1.08亿元、渔港建设项目1.02亿元、
靖海集团沙窝岛中心渔港建设项目1.02亿元。加强海洋与渔业项目资金监管，开
展专项督导检查。针对发现的问题，及时组织项目单位整改落实，确保资金使用
安全高效。积极推进项目建设，组织做好项目竣工验收工作。年内有10多个项目
通过省级竣工验收。配合省海洋与渔业厅、财政厅开展海域使用金项目绩效考评
工作，按照省考评组提出的问题进行督导整改。
【海洋生物及海洋装备制造业调查】 为掌握全市海洋生物与海洋装备制造业发
展状况，适应海洋经济统计分析、监测预警和评估决策等的信息需求，合理分析
产业发展水平、 结构和分布，3—10月，组织开展海洋生物及海洋装备制造业调
查。 调查对象为全市从事海洋生物与海洋装备制造业且2014年产值500万元以上
或投资500万元以上的法人单位， 主要调查企业基本信息、产业发展信息、重大
建设项目情况等，全面系统掌握全市海洋生物与海洋装备制造业基本情况，为项
目申报等提供依据，为提升海洋产业发展规划能力打下基础。
（王树科）
编辑 李洪格
渔业品牌与项目建设
视图
【概况】 2015年，着力打造以“威海刺参”“荣成海带”“乳山牡蛎”等为核
心的区域品牌，形成全方位、立体式的品牌宣传格局。至年底，全市拥有名牌水
产品40个、著名商标60个，通过农业部申报的地理标志保护产品数量12个，“威
海刺参”区域品牌价值达49.8亿元。中国海洋食品名城·威海、中国远洋水产品
加工与物流基地、中国海洋交易中心三个国家级基地落户威海，使全市渔业品牌
整体形象得到极大提升。把海洋与渔业项目建设作为促进海洋与渔业发展的重点，
不断健全管理制度，完善工作机制，落实目标责任，强化工作协调，促进海洋与
渔业经济健康发展。
【“互联网+渔业”】 积极“触网”。组织700多家渔业企业参加山东海洋与渔
业“互联网+” 峰会暨海带电商周活动，引导企业主动“触网”，海产品网上销
售额比上年增长60%以上。 借助中国水产商务网服务平台，推动“互联网＋电商
＋海洋与渔业”融合发展。该平台有2000多家渔业企业入驻、6000多个产品展示。
加快“建网”。依托具有当地优势及特点的蓝色海洋商城电商平台，整合全市的
海洋渔业优势资源，实现通过网络进行展示、交易、仓储、物流配送、呼叫服务
等功能， 已入驻威海当地海产企业128家，合作产品600多种，实现全国100多个
城市24小时配送覆盖。全年达成直接销售额1100多万元，促成交易额2300多万元。
乳山市打造“‘蛎’尚往来”电商平台，单位水产品增值4～5倍。主动“联网”。
组织企业积极参加齐鲁电商节等活动，不断提升品牌影响力，其中，“威海刺参”
和“乳山牡蛎”分居齐鲁电商节“十大山东礼物”第二、第三位。
【品牌宣传】 坚持开展形式多样、丰富多彩的品牌宣传活动。与中央电视台沟
通和协调，在央视财经频道《消费主张》栏目播出《区分牡蛎与生蚝》和《互联
网+海产品电子商务平台》两档节目。在济南市7884辆出租车开展“好人 好海威
海刺参” “好海参 威海刺参”等“威海刺参”品牌宣传。在城际铁路威海站投
放“威海刺参”及“中国远洋水产品加工与物流基地”广告，对广大受众进行目
标产品或品牌的正面引导，推介威海海洋与渔业整体形象，凸显区域品牌价值。
【市场推介】 组织全市24家中小型企业参加中国（上海）高峰食品与饮料展览
会、青岛国际渔业博览会、厦门亚太水产养殖展览会，接洽国内外新老客户1500
余家， 达成贸易意向近1亿元。与山西报业集团合作，开展“海参养生文化大讲
堂”“三晋参友团”“威海刺参三晋行”等活动。其中，好当家集团有限公司等
5家海参企业赴山西省参加“威海刺参三晋行”活动，叫响了“威海刺参”品牌。
确定山西报业集团牵头作为山西省“威海刺参”总经销，在山西省建立多家以威
海刺参为主要食材的养生餐厅——刺参百味养生馆，拓展“威海刺参”品牌在国
内发展的深度和广度。
【项目落实与资金监管】 2015年，全市落实省级以上海洋与渔业项目134个，
补助资金6.26亿元。其中，山东省渔业资源修复行动计划项目3827万元、山东省
现代渔业园区项目440万元、 山东省现代种业提升工程项目（大菱鲆省级良种场
项目）补助资金100万元、山东省平安渔业工程项目562.6万元、渔政船建设项目
200万元、 海洋经济创新发展区域示范项目1.08亿元、渔港建设项目1.02亿元、
靖海集团沙窝岛中心渔港建设项目1.02亿元。加强海洋与渔业项目资金监管，开
展专项督导检查。针对发现的问题，及时组织项目单位整改落实，确保资金使用
安全高效。积极推进项目建设，组织做好项目竣工验收工作。年内有10多个项目
通过省级竣工验收。配合省海洋与渔业厅、财政厅开展海域使用金项目绩效考评
工作，按照省考评组提出的问题进行督导整改。
【海洋生物及海洋装备制造业调查】 为掌握全市海洋生物与海洋装备制造业发
展状况，适应海洋经济统计分析、监测预警和评估决策等的信息需求，合理分析
产业发展水平、 结构和分布，3—10月，组织开展海洋生物及海洋装备制造业调
查。 调查对象为全市从事海洋生物与海洋装备制造业且2014年产值500万元以上
或投资500万元以上的法人单位， 主要调查企业基本信息、产业发展信息、重大
建设项目情况等，全面系统掌握全市海洋生物与海洋装备制造业基本情况，为项
目申报等提供依据，为提升海洋产业发展规划能力打下基础。
（王树科）
编辑 李洪格