旅游宣传与促销｜威海年鉴（2015）｜威海市情年鉴库

　旅游宣传与促销

【概况】 2014年，针对韩国游客需求，以高尔夫、温泉、登山、修学等为主题，组织旅游宣传推介活动，邀请韩国媒体、旅行商到威海采风、踩线；组织威海市 10家重点韩国业务旅行社参加在威海卫大厦举行的韩国京畿道35家旅行社旅游推介活动。针对俄罗斯游客，推出中医康疗、海滨度假等旅游产品，在俄罗斯远东地区设立威海旅游广告牌，邀请俄罗斯大旅行商到威海踩线。邀请台湾志洋旅行社考察团到威海实地踩线考察，编制冬季旅游产品和经典线路，加大对台湾市场的营销和推介。出台《威海市旅游招徕奖励办法》，整合24家旅游景区优惠门票，推出“威海旅游休闲护照” 。采取“区市联盟”方式，组织旅游企业赴省内6市开展“省内旅游直通车”活动宣传推介，组织旅游企业参加在威海经济技术开发区韩乐坊举行的首届中韩（威海）品尚生活博览会。打造全新的电视旅游栏目《幸福之旅》，在北京《新京报》、上海《新闻晚报》等10大重点客源地都市类报纸进行专题旅游推介。与百度、谷歌韩国等网站合作开展威海旅游关键词宣传，与国内大OTA合作，推介威海旅游，开展系列新媒体营销活动，涵盖“1元游威海” “2014威海旅游验客大赛”等12项惠民活动。开展第二届“美食休闲季·经典威海菜”系列主题活动，启动2014“礼尚威海”特色商品、包装、广告语、吉祥物征集活动，侨乡优购世界礼尚威海旗舰店、韩乐坊韩国商品展销中心成功运营。【韩国媒体及旅行商到威海考察】 7月，韩国ABN旅游频道栏目组到威海采风，摄制组先后对刘公岛、华夏城、汤泊温泉、赤山等景区进行拍摄。8月—11月，市旅游局邀请韩国HANATOUR、MODETOUR、韩国张保皋旅行社等重点旅行商和阿里郎国际电视台事务局、韩国登山联合会和韩国旅游报、M-VTN电视台等媒体记者到威海考察采风，加强对韩国市场的旅游宣传和推广。邀请韩国全罗北道井邑市政府考察团到威海考察，就两市旅游产业合作及旅游信息共享等相关事宜进行协商。【“威韩连线”旅游产品获省旅游营销创新奖】 2013年度山东省旅游产业创新奖评选结果揭晓，威海市“威韩连线”旅游产品获旅游营销创新奖三等奖。“威韩连线”旅游产品是市旅游局联合韩国旅游发展局共同策划推出，发挥威海市与韩国的地缘、交通、产品优势，实施“赴韩国旅游从威海起步，到中国旅游从威海开始”战略，将威海与胶东半岛和韩国重点城市旅游资源捆绑整合，设计形成 “2+5”（威海二日游、韩国五日游）和“3+4”（半岛三日游、韩国四日游）特色旅游线路和跨境旅游产品。【举办“中韩泡菜国际化发展论坛”】 12月29日，市旅游局联合韩国食品研究院、四川旅游学院、韩国白石文化大学在威海海悦建国饭店举办“中韩泡菜国际化发展论坛”。论坛是中韩文化旅游季活动的重要内容，韩国驻青岛总领事馆领事李度基，韩国食品研究院院长、韩国科学技术翰林院院士、韩国食品与营养协会副主席权大泳，韩国白石文化大学校长、原韩国教育人力资源部次官金永植，中国烹饪协会副会长黄维兵等出席会议并分别致辞。中韩两国泡菜文化研究的专家学者、饭店餐饮管理者和生产厂家代表，围绕中韩两国泡菜历史传统、大众化需求变化、标准化生产、在饭店饮食中的应用等多方面交流研讨。【俄罗斯旅游市场推介】 2014年，市旅游局与黑龙江运通国际旅行社合作分别在俄罗斯哈巴罗夫斯克、雅库斯克、伊尔库斯克设立2块户外广告牌。与满州里赤塔旅行社合作，在伊尔库兹克市设立8块户外广告牌，在赤塔、伊尔库兹克都市类媒体进行威海旅游推广20期。加大对俄罗斯旅游市场的推介力度，以吸引更多俄罗斯游客到威海旅游。【《幸福之旅》开播】为推介幸福威海的旅游资源，扩大威海及其周边景区的知名度和美誉度，市旅游局与市广播电视台联合推出全新的电视旅游栏目《幸福之旅》。1月18日，在文登大溪谷风景区举行开播仪式。栏目围绕吃、住、行、游、购、娱等要素，搭建景点与市场交流互动的电视平台；按类别开辟威海风光游、乡村游、产业游和海洋休闲游4个篇章；按四季分为春之韵、夏之情、秋之赋、冬之恋4个篇章。栏目联合各大旅行社，共同组织策划以旅游休闲为主题的相关活动，对旅行社旅游精品线路进行推荐，发布旅游信息。栏目与外地电视旅游栏目之间实现跨区域联合运作，向威海观众介绍不同地域的特色旅游产品，市民在家中便能了解全国各地的旅游景点。【中国旅游日公益宣传活动】 5月19日，以“快乐旅游·公益惠民”为主题的 “中国旅游日”公益宣传活动在市区人民广场举行。市旅游局组织旅游行业协会、刘公岛景区、华夏城景区、新闻大厦等17家单位在活动现场设立咨询台，为市民普及旅游知识，介绍优惠政策，解答居民疑问。【威海旅游宣传】 2014年，市旅游局参加“旅游局长带你游山东”活动，通过电波向全省17地市的广播听众宣传和推介威海旅游。与广州《广州日报》、上海《新闻晨报》、北京《新京报》等媒体合作，参与省旅游局推出的“读报·游山东”联合推介、捆绑营销活动。与北京高度广告有限公司合作，在北京、成都、沈阳等8地机场进行为期1年的威海旅游视频广告投放，提升威海旅游形象。与烟台云帆广告传媒有限公司合作，在“中华泰山号”游轮设置广告展板12块、烟台至大连船内设置广告展板10块，宣传推介威海旅游资源。围绕青荣城际铁路开通、好客山东贺年会、中韩文化旅游季重点节点，做好淡季促销宣传。与烟台通广传媒、青岛奥神传媒、北京高度广告等高铁广告代理商合作，确定选购荣成—济南、荣成—北京、荣成—上海3个专列进行冠名宣传。围绕青荣城际铁路开通、好客山东贺年会、中韩文化旅游季重点节点，做好淡季促销宣传。与烟台通广传媒、青岛奥神传媒、北京高度广告等高铁广告代理商合作，确定选购荣成—济南、荣成—北京、荣成—上海3个专列进行冠名宣传。【青岛世界园艺博览会“威海周” 活动】 8月2日，2014青岛世界园艺博览会 “威海周” 活动在世园会·国际园舞台盛大开启。市旅游局组织旅游企业参加 “威海周”首日宣传活动。通过旅游宣传片播放、旅游图片展示、旅游宣传资料发放、现场旅游咨询等方式进行宣传和推介。当日接待游客1万多人次，发放宣传资料2万多份。“威海周”活动于8月2日—6日持续5天时间，其中8月3日—6日，为“威海周”之环翠篇、文登篇、荣成篇、乳山篇活动。【国内城市旅游考察和促销】 3月—4月，威海市旅游局、荣成市旅游局共同组织旅游企业先后赴上海、嘉兴等6个城市进行集中宣传推介。与各地旅游企业签订旅游合作协议30多份，协议招徕游客60多万人次。文登区、荣成市、乳山市3 家公共服务中心负责人和相关部门，赴北京市旅游委员会学习考察旅游信息化、产业运行监测平台和网络营销经验，实地考察北京市旅游产业运行平台、旅游咨询中心、旅游集散中心，了解建设情况和运行模式及北京旅游网的运作方式等。市旅游局组织旅游企业赴大庆、沈阳、长春、哈尔滨4地进行旅游促销活动。5月，市旅游局分管负责人带队赴台北市参加2014台北两岸观光博览会，重点宣传推介威海市旅游资源、与台湾旅行商进行沟通洽谈。【威海市旅游招徕奖励办法】 4月30日，市旅游局联合市财政局出台《威海市旅游招徕奖励办法》，对组织旅游包机、专列、旅游包船(邮轮)到威海旅游的旅行社，实行一次性奖励，奖励对象为国内外从事旅游经营和管理的单位，最高奖励8万元。各奖励项目之间不重复计算，除包机、包列、包船奖励外，其他奖项每家旅游企业当年累计奖励上限为15万元。《威海市旅游招徕奖励办法》自5月1 日起实施，有效期至2017年4月30日。【“文明旅游进社区” 活动】 4月11日，由市旅游局、市旅游行业协会主办，环翠区旅游局、威海高技术产业开发区服务业发展局、威海经济技术开发区服务业发展局承办，由区（市）主要街道、社区和部分旅游企业共同参与的“文明旅游进社区”大型公益活动在市区东北村社区正式启动。活动以“开展文明旅游宣传引导，提高市民文明旅游程度”为主题，在市区7个街道的11个社区中开展关于文明旅游宣传及现场咨询服务等面对面的互动。活动持续到7月末结束。【新媒体营销】 5月，召开威海旅游新媒体营销专题会。市旅游局与同程旅游联合推出的2014—2015年度新媒体营销活动，活动持续1年，至2015年5月结束。活动包含“1元游威海” “2014威海旅游验客大赛”“人人送好礼”等12项惠民活动。加大新媒体营销力度，引导旅游企业开通微信营销平台，加强与在线网络销售平台合作、举办“微活动”、二维码营销推广等，提升威海旅游市场人气。将线上人气转化为线下效益，通过与OTA（在线旅游）网站联合营销，整合全市旅游资源，推出多条线路，举办“微游威海”系列惠民活动、“周末去哪儿”互动活动等。市旅游局制作8000个威海旅游二维码标识牌，设置在全市星级饭店、渔家乐、旅游咨询中心等旅游聚集场所，游客通过扫描二维码标识牌即可通过市旅游局的微信公众平台、微网站获得威海旅游信息。【“1元游威海” 活动】 5月16日—6月15日，由市旅游局、同程旅游联合举办为期1个月的 “1元游威海” 活动。活动通过市旅游局官方微博微信平台、威海旅游政务网、资讯网、同程旅游线上线下传媒、报纸等多平台发布。5月16日— 25日，举办“1元游威海之华夏城”活动，1.73万名游客成功抢票，9619名游客凭借预定二维码成功游园；5月26日—6月1日，举办“1元游威海之刘公岛”活动， 4000名游客成功抢票（限量4000张），3309名游客凭借预定二维码进岛。【首次推出威海市民休闲护照】为活跃威海市旅游市场，应对旅游业面临转型发展的挑战，在调查论证和借鉴国内各市成功经验的基础上，5月18日，市旅游局首次推出威海市民休闲护照，面向威海市民、驻威海大中专院校在校学生和到威海务工人员发售，首期发行2万本。威海市民只需缴纳10元工本费，即可办理。持休闲护照消费时，市民可享受休闲护照上载明的24家参与景区提供的优惠让利。【威海市加入中国旅游城市新媒体营销联盟】 5月29日，2014中国新媒体旅游营销青岛峰会暨中国旅游城市新媒体营销联盟成立大会在青岛市召开，成立由北京、天津、青岛等70多个重点旅游城市共同组成的中国旅游城市新媒体营销联盟，威海市受邀加入。联盟主要是为推动城市新媒体旅游营销工作的开展搭建平台，以“合作创新、智慧营销”为核心理念，以“促进会员城市间共同研讨智慧营销发展方向，分享营销经验，交流营销信息，开展联合营销，整体提升各会员城市的知名度和影响力”为宗旨，定期组织开展相关活动。【2014国际温泉旅游产业投资交流会】 11月30日，由省旅游行业协会指导，文登区政府、威海市旅游局主办，景域国际旅游运营集团承办的“2014国际温泉旅游产业投资交流会”在上海国际会议中心举办。会议邀请零点研究咨询集团董事长袁岳为嘉宾主持，国内30余家投资机构的精英人士、投资人，旅游行业专家以及国内部分主流媒体，以专业创新的方式，围绕2014中国旅游与资本融合的势态进行广泛交流。【2014同程旅游华北大区重点合作伙伴年会在“侨乡”号游轮举办】 12月2日， 2014同程旅游华北大区重点合作伙伴年会在“侨乡”号游轮举办。市旅游局、重点旅游企业负责人及同程旅游华北区核心景区合作伙伴等近400人参加会议，威海市旅游局和同程旅游进行了深入探讨交流。大会发布了2014年华北大区互联网创新营销榜单，威海市旅游局获“2014年战略合作旅游局”和“2014年‘验客中国’同程旅游体验博客大赛指定体验合作城市”称号。

　旅游宣传与促销

档案浏览器