【概况】 2014年，威海市把品牌渔业建设作为促进现代海洋渔业持续健康发展
的重要内容，开展多角度、全方位、可持续的立体化品牌宣传推介，打造“中国
海洋食品名城”“中国远洋水产品加工与物流基地”，全面提高“威海刺参”等
渔业品牌的社会知名度和美誉度。“威海刺参”品牌评估价值为49.8亿元，连续
5年蝉联中国水产品品牌价值冠军。
【平台搭建】 打造电商交易平台 6月，威海市国内第一家以海产品为主的电
商交易平台蓝色海洋正式上线， 进驻企业40家，年内销售额达450多万元。通过
全方位开展“威海刺参”品牌的网上宣传和电子交易，其影响力稳步扩大。组织
企业参与中国水产商务网建设，参展企业32家，开创“威海刺参”网上展示销售
的新局面。
搭建实体展销平台 龙汇集团投资建设了威海市首个综合性海产品实体营销平台
——威海海洋食品展销中心。该中心面积达7000平方米，集形象展示、名品专店、
海产品超市及海洋文化休闲互动于一体，预计2015年初正式投入使用。
【品牌宣传】 推出刺参专题节目 5月下旬，联合央视国际频道《走遍中国》
栏目组拍摄了一期以深入挖掘“威海刺参”产业发展为主题的专题节目——《来
自远古的养生珍品》。节目重点介绍威海刺参生长的优质海域环境、健康的育苗
养殖方式、先进的海参精深加工工艺、全产业链的质量监管措施以及独特的海参
餐饮文化等， 不仅展示了“威海刺参” 的文化与品牌价值，更将“威海刺参”
“新、奇、特”的一面呈现给观众。
高速路广告牌宣传 新增高速公路通道桥体广告牌5块， 总数达10块，覆盖区域
包括济青高速、青威高速、烟威高速、沈海高速、荣乌高速和威海机场路，充分
发挥高速枢纽路段车流、人流量大的优势，提高了“威海刺参”品牌宣传效果。
出租车LED宣传 自9月1日开始， 利用海参集中收获和消费旺季，借助济南市的
省城优势， 发挥LED媒体广告受众群层次多、覆盖面广、流动量大、营运时间长
等特点，在济南市7884辆出租车LED打出“好人 好海 威海刺参”“好海参 威海
刺参”等广告语，进行“威海刺参”品牌宣传取得良好的效果。
【市场推介】 参加上海第15届中国国际食品和饮料展览会 5月13日—15日，
组织金滩牡蛎养殖专业合作社、泰祥集团有限公司等10家品牌企业参加上海第15
届中国国际食品和饮料展览会。其间，现场举办海鲜烹饪展示推介活动，安排20
余家有合作意向的客户参与品尝和推介，效果显著。威海市渔业企业接洽海内外
客户300家，达成意向客户130多家，达成贸易意向3000多万元。
参加青岛第19届中国国际渔业博览会 11月5日—7日，组织威海浦源食品有
限公司等21家成长型品牌企业， 好当家集团有限公司、泰祥集团有限公司等6家
龙头企业参加青岛第19届中国国际渔业博览会，参会企业数量为历年之最。27家
渔业企业促成合作协议200多个，达成贸易意向2800多万美元。
（王树科）
品牌渔业建设
视图
【概况】 2014年，威海市把品牌渔业建设作为促进现代海洋渔业持续健康发展
的重要内容，开展多角度、全方位、可持续的立体化品牌宣传推介，打造“中国
海洋食品名城”“中国远洋水产品加工与物流基地”，全面提高“威海刺参”等
渔业品牌的社会知名度和美誉度。“威海刺参”品牌评估价值为49.8亿元，连续
5年蝉联中国水产品品牌价值冠军。
【平台搭建】 打造电商交易平台 6月，威海市国内第一家以海产品为主的电
商交易平台蓝色海洋正式上线， 进驻企业40家，年内销售额达450多万元。通过
全方位开展“威海刺参”品牌的网上宣传和电子交易，其影响力稳步扩大。组织
企业参与中国水产商务网建设，参展企业32家，开创“威海刺参”网上展示销售
的新局面。
搭建实体展销平台 龙汇集团投资建设了威海市首个综合性海产品实体营销平台
——威海海洋食品展销中心。该中心面积达7000平方米，集形象展示、名品专店、
海产品超市及海洋文化休闲互动于一体，预计2015年初正式投入使用。
【品牌宣传】 推出刺参专题节目 5月下旬，联合央视国际频道《走遍中国》
栏目组拍摄了一期以深入挖掘“威海刺参”产业发展为主题的专题节目——《来
自远古的养生珍品》。节目重点介绍威海刺参生长的优质海域环境、健康的育苗
养殖方式、先进的海参精深加工工艺、全产业链的质量监管措施以及独特的海参
餐饮文化等， 不仅展示了“威海刺参” 的文化与品牌价值，更将“威海刺参”
“新、奇、特”的一面呈现给观众。
高速路广告牌宣传 新增高速公路通道桥体广告牌5块， 总数达10块，覆盖区域
包括济青高速、青威高速、烟威高速、沈海高速、荣乌高速和威海机场路，充分
发挥高速枢纽路段车流、人流量大的优势，提高了“威海刺参”品牌宣传效果。
出租车LED宣传 自9月1日开始， 利用海参集中收获和消费旺季，借助济南市的
省城优势， 发挥LED媒体广告受众群层次多、覆盖面广、流动量大、营运时间长
等特点，在济南市7884辆出租车LED打出“好人 好海 威海刺参”“好海参 威海
刺参”等广告语，进行“威海刺参”品牌宣传取得良好的效果。
【市场推介】 参加上海第15届中国国际食品和饮料展览会 5月13日—15日，
组织金滩牡蛎养殖专业合作社、泰祥集团有限公司等10家品牌企业参加上海第15
届中国国际食品和饮料展览会。其间，现场举办海鲜烹饪展示推介活动，安排20
余家有合作意向的客户参与品尝和推介，效果显著。威海市渔业企业接洽海内外
客户300家，达成意向客户130多家，达成贸易意向3000多万元。
参加青岛第19届中国国际渔业博览会 11月5日—7日，组织威海浦源食品有
限公司等21家成长型品牌企业， 好当家集团有限公司、泰祥集团有限公司等6家
龙头企业参加青岛第19届中国国际渔业博览会，参会企业数量为历年之最。27家
渔业企业促成合作协议200多个，达成贸易意向2800多万美元。
（王树科）