【概况】 实施“交通到哪里，旅游促销就跟到哪里”的促销战略，效果显著。
一是拓展海外旅游市场。策划推出“威韩连线”旅游产品，加大推介力度。赴韩
国参加第六届亚太城市旅游振兴机构（TPO） 总会，打造“赴韩国旅游从威海起
步，到中国旅游从威海开始”的品牌。赴莫斯科参加俄罗斯休闲展，开展俄罗斯
经贸旅游推介，与俄罗斯哈巴旅游联盟签署合作协议，邀请35家俄罗斯旅行商、
媒体记者到威海实地踩线，在哈巴罗夫斯克、雅库斯克、伊尔库斯克等城市进行
广告宣传，设立户外广告牌15块。二是国内市场持续繁荣。采取市区联盟、分片
促销方式， 组织赴东三省、 华东5市、省内6市等旅游促销活动；组织参加中国
（贵阳）国内旅游会、北京旅游博览会；与各市（区）和相关部门联合举办好客
山东贺年会、好客山东休闲汇、大天鹅全国摄影大赛、仙姑顶庙会等活动。推出
乡村采摘游、暑期修学游、海滨度假游、高尔夫之旅等，吸引大量外地游客，尤
其是渔家乐、农家乐、采摘游、赏花游等成为旅游发展的新亮点，乡村旅游占全
市旅游业接待量的比重进一步上升， 散客接待量超过国内游客接待量的80%。全
市接待国内游客2952.79万人次，旅游收入324.08亿元，分别比上年增长10.6%和
15.2%。 赴台湾参加第十六届海峡两岸旅游行业交流会、第八届海峡两岸台北旅
展， 密切与雄狮旅行社、 龙耀山东联盟、豪迈山东联盟等旅游合作，利用威海
（台北）游客体验中心加大威海旅游形象宣传，在雄狮旅行社62家门市店及其网
站宣传威海旅游，与豪迈山东联盟合作在台北40辆公交车投放旅游车体广告。三
是不断创新营销方式。出台《威海旅游招徕奖励办法》，重点对入境旅游、“二
日游”及“威韩连线”专项旅游产品奖励。加大网络营销力度，威海旅游旗舰馆
入驻淘宝天猫网；与百度、谷歌合作，利用百度关键词搜索、谷歌对韩国及港澳
的推介平台推介威海旅游资源；与腾讯合作，邀请腾讯SOSO街景地图对威海市旅
游资源采集。举办“爱上威海的理由”暨威海旅游攻略微博大赛、“看写唱”威
海大赛、 乡村休闲媒体采风等活动；启动威海中韩文化旅游季，推出3大主题板
块40多项主题活动、10项特色旅游产品，使中外游客体会“不一样的季节，不一
样的威海”，平衡淡旺季旅游市场。
【推出“威韩连线”旅游产品】 市旅游局将威海与胶东半岛和韩国重点城市旅
游资源捆绑整合， 设计形成 “2+5”（威海2日游、韩国5日游）和“3+4”（胶
东半岛3日游、韩国4日游）特色旅游线路和跨境旅游产品。年初，市旅游局与韩
国旅游发展局签订合作协议，联手打造跨境旅游新产品。3月9日—14日，市旅游
局联合韩国旅游发展局驻青岛办事处， 组织威海市5家国际组团社到石家庄、太
原、 西安、郑州四个国内赴韩旅游较大的客源城市作专项推介，分别与4市29家
知名组团旅行社对接，达成共同销售“威韩连线”旅游产品协议。
【赴东北考察和促销】 3月18日—26日，威海市旅游局联合文登市、环翠区旅
游局组织全市涉旅企业赴东北三省开展旅游考察和促销活动，点对点推介威海旅
游产品。其间，与哈尔滨天马国际旅行社签署联合推广旅游包机产品协议书；与
辽宁骏安、 沈阳海外、 沈阳天鸿、长春文化、大庆油田等旅行商达成重点推介
“威韩连线”产品的合作意向。
【与韩国旅游发展局青岛事务所签订旅游合作协议】 为发挥威海与韩国的地缘
优势、交通优势和产品优势，宣传推广“赴韩国旅游从威海起步，到中国旅游从
威海开始” 威韩连线旅游产品，3月22日，威海市旅游局与韩国旅游发展局（韩
国观光公社）青岛事务所达成旅游合作协议，在旅游营销、互送客源、品质保障
等方面开展合作，并以双方互为平台，联合推介，实现合作共赢。
【赴俄罗斯开展旅游商贸促销】 3月25日—29日，威海市副市长田治颖带领威
海市经贸旅游代表团赴俄罗斯开展经贸旅游推介和中俄企业对口洽谈活动，与俄
罗斯“威海之旅”旅游营销联盟签署旅游合作关系谅解备忘录，与20家旅游联盟
单位建立战略合作关系，与俄罗斯老城国际旅行社达成开通海参崴—威海旅游包
机合作意向，与哈巴市电视台达成联播威海旅游宣传片的意向。年内，威海市旅
游局在俄罗斯的哈巴罗夫斯克、 雅库斯克、伊尔库斯克等地进行为期5个月的宣
传活动，在哈巴罗夫斯克树户外广告牌3块、《东方快车报》四分之一版面32期、
二分之一版面5期； 在雅库斯克设立户外广告屏10块、《雅库斯克报》四分之一
版面16期；在伊尔库斯克设立户外广告牌2块。
【赴台湾参加海峡两岸旅游产业联谊会】 3月28日—4月3日，威海市旅游局赴
台湾参加海峡两岸旅游产业联谊会，与雄狮旅行社、龙耀山东联盟、豪迈山东联
盟就威海与台湾直航后的旅游合作交流进行探讨，提出威海直航后开发台湾旅游
市场的思路和举措。
【镇江市旅游推介会在威海举行】 4月15日，镇江旅游走进威海推介会在威海
阳光大厦举行， 威海市30多家旅行社、5家媒体应邀参加。推介会上，江苏省镇
江市旅游局负责人就镇江旅游资源作推介，两地旅行商就日后旅游合作进行深入
交流。威海市旅游局与镇江市旅游局达成合作意向，在资源整合、互送客源、旅
游合作保障机制等方面展开合作。
【出台《威海市招徕地接游客奖励办法》】 5月1日，威海市旅游局与财政局联
合出台《威海市招徕地接游客奖励办法》，重点对入境旅游、“二日游”及“威
韩连线” 专项旅游产品奖励， 最高奖励15万元。其中组织旅游专列到威海体验
“威韩连线” 专项旅游产品的，除享受旅游专列奖励政策外，300～400人、400
人以上的可再享不同等次的额外奖励。
【35家俄罗斯旅行商到威海实地踩线】 5月13日—17日，35家俄罗斯旅行商、
媒体记者以及黑龙江天马旅行社、黑龙江运通国际旅行社到威海实地踩线。踩线
团一行实地考察刘公岛、华夏城、赤山、天沐温泉、汤泊温泉、大乳山等旅游景
区，与威海市旅游企业就开通俄罗斯旅游包机业务对接洽谈。踩线团通过电视、
报纸、杂志等媒体对威海市的旅游资源进行了广泛宣传。
【“哈雷戴维森2013骑行好客山东” 威海站活动】 5月17日—18日，美国夜鹰
哈雷戴维森骑行团一行40人到威海， 参加由山东省旅游局主办的 “哈雷戴维森
2013骑行好客山东”威海站活动。17日，哈雷骑行队一行沿309国道，经文登市、
威海工业新区、海滨路驶入威海市区；18日，骑行队在幸福门广场亮相。
【首届环渤海房车巡游团游威海】 6月17日，由23辆房车、80余名车友组成的
首届环渤海房车巡游团抵达威海， 开始为期2天的威海之旅。此次环渤海房车巡
游威海活动由天津市旅游局主办，威海市旅游局承办。
【网络媒体山东行威海站】 6月20日，“聚焦美丽山东——第九届中国网络媒
体山东行”东线媒体团齐聚威海。采访团对西霞口、成山头、大乳山等景区进行
采访报道。 采访团包括新华网、大众网、今视网在内的70余家网络媒体的160余
名编辑记者、网评员和12名国内知名博主。
【东营（威海） 旅游推介会】 7月13日，东营（威海）旅游推介会在威海合庆
饭店举行。 共有33家旅行社和多家媒体参加交流推介会，其中3家威海旅行社与
东营旅行社签订合作协议。
【赴韩国参加亚太旅游振兴机构（TPO）年会】 9月4日—7日，威海市旅游局赴
韩国大田市参加第六届亚太城市旅游振兴机构（TPO）总会，宣传威海旅游资源。
考察韩国大旅行商等潜在合作企业，加强与会员城市之间的交流洽谈。
【世界华文媒体齐鲁采风威海行之威海市情推介】 9月10日，世界华文媒体齐
鲁采风威海行活动之一的威海市情推介会在“侨乡号”游轮上举行。威海市旅游
局在会场周边设置22个威海旅游风情易拉宝、现场发放威海旅游画册及光盘，并
对采风团进行“海、岛、泉、山、城”五大方面的旅游推介。
【莱阳旅游推介会在威海举行】 9月17日，烟台市莱阳旅游推介会在威海市抱
海大酒店二楼国际会议厅举行。推介会为两地旅行商提供了深入交流洽谈机会，
双方就互推客源达成合作协议。
【举办“看、写、唱”威海活动】 为展示威海旅游资源、历史文化和生态环境，
7月—11月， 威海市旅游局、威海报业集团、威海旅游行业协会联合举办“慧眼
看威海、妙笔写威海、好歌唱威海”旅游宣传推介活动。活动通过由全市摄影家、
作家、音乐家等组成的“名家采风团”走进各旅游景区，以体验式采风的方式挖
掘威海旅游元素，用文艺作品展现如画的大美威海，吸引更多的游客感受威海的
魅力。收到参赛作品4200余件，经专家评审，“看、写、唱”威海活动三类作品
分别评出一、二、三等奖及优秀奖。
【参加烟台“2013山东仙境海岸中外旅行商采购大会” 】 11月5日，威海市旅
游局组织20多家旅游企业赴烟台参加“2013山东仙境海岸中外旅行商采购大会”。
会上，威海市与青岛、烟台、日照市共同签署《山东仙境海岸区域旅游合作宣言》。
11月8日，与会的30家旅行商到威海实地考察刘公岛景区及华夏城景区。
【举办威海旅游十大热词评选活动】 12月初，由威海市旅游局联合威海报业集
团、威海旅游行业协会共同征集评选出“2013年威海市旅游十大热词”：“旅游
法”实施、“威韩连线”、威海—台北直航、“侨乡号”游轮启航、中韩文化旅
游季、“中华300姓氏免费畅游威海”“礼尚威海”“美食休闲季·经典威海菜”
主题活动、乡村休闲游、爸爸去哪儿——鸡鸣岛。
【赴台湾开展旅游交流考察活动】 12月16日—20日，威海市副市长刘广华带领
市台办、旅游局、民航局、刘公岛管委会、荣成市旅游局、环翠区旅游局、汤泊
温泉、威海国旅、威海航空国旅等部门负责人和相关人员赴台湾开展旅游经贸交
流考察活动。在台湾期间，举办旅游专题推介会，考察雄狮旅游集团、台北旅游
商业同业公会、龙耀山东联盟、豪迈山东联盟、捷年集团等，推动两地旅游经贸
合作。
【俄罗斯驻华公使到威海考察】 12月13日，俄罗斯联邦驻华大使馆公使衔参赞
叶甫盖尼·陶米恒一行2人到威海考察。 双方围绕如何推动威海与俄罗斯旅游业
的新发展新合作进行座谈。 威海市4家对俄罗斯旅行商代表参加座谈。双方就通
过各类活动开展、旅游产品创新升级等途径加强合作交流达成共识。
【举办爱上威海的理由暨威海旅游攻略微博大赛】 由威海市旅游局、威海新闻
网联合举办。从7月份开始，网友和游客经过近6个月的发帖及微博互动，收到大
批优秀作品。经过活动组委会的筛选，评选出18条爱上威海的理由和10条威海旅
游攻略，为到威游客提供更真实的威海旅游指南。
【台湾旅行商媒体记者团搭乘首航航班到威海考察】 12月31日，中华航空公司
邀请的台湾重点旅行商、媒体记者一行15人搭乘威海至台湾首航班机到威海踩线
采风。台商媒体一行考察了刘公岛、成山头、西霞口野生动物园、汤泊温泉度假
村、仙姑顶、华夏城、定远舰、天鹅湖、烟墩角、锦湖韩亚高尔夫等景区景点以
及海悦建国饭店、铂丽斯大酒店，将对台湾游客推出威海特色旅游线路。