【概况】 2012年，市广播电视台在市委、市政府的正确领导下，坚持以邓小平
理论、“三个代表”重要思想和科学发展观为指导，新闻宣传、节目生产、事业
建设和内部管理等各项工作都呈现出新的局面。在2012中国品牌年会上，获“品
牌金博奖·中国最具品牌影响力城市电视台”称号。
【阵地宣传】 紧密围绕党的十八大、省市两级党代会、工业振兴、创建文明城、
作风建设年和2012年威海市举办的两大体育赛事等一系列重大事件、重大主题和
重大活动，开设了120多期专栏、专题和专刊，采写了600多篇主题性报道，系统
地报道了威海市在经济、社会和文化发展中的新成绩、新经验和新亮点，充分发
挥舆论主阵地的作用。特别是以“凝心聚力、转型跨越、加快建设现代化幸福威
海”这一主题统领各媒体和各频道，贯穿全年，唱响新闻宣传工作的主旋律。
【对上宣传】 广播新闻 在省电台发稿735条，4500多份，其中《山东新闻》
头题4个； 在中央台发稿44条，其中《新闻与报纸摘要》发稿25条，获得省对上
发稿集体一等奖。
电视新闻 在山东台发稿562条，其中《山东新闻联播》发稿244条，威海转型跨
越、科技创新和城镇化建设等工作都在省台头条报道，获得省对上发稿集体一等
奖；在中央台发稿70多条，其中《新闻联播》12条。圆满完成市委、市政府交办
的专题片《近看新班子》和城市宣传片《蓝色威海》等20多部外宣片的拍摄制作
任务。 “外企看中国”威海篇于党的十八大期间，在中央电视台财经频道每天3
次滚动播出了1个月。《世界铁人 相约威海》30分钟专题片在山东电视台体育频
道播出，扩大了威海在国内外的知名度和影响力。
【大型活动】 开展持续1年的以“惠农、惠企、惠民”为主题的大型公益行动，
在广播、电视、广电报和网站等各大媒体免费为农户发布农产品广告，免费为威
海的工业企业做招工信息和企业形象宣传，免费为市民发布供求信息。成功举办
威海市首届金融产品博览会，为银企之间、金融企业和市民之间搭建一个交流合
作平台。先后举办威海广电媒体汽车展、旅游团购会、“横渡刘公岛湾”游泳邀
请赛、品牌发展年会、汽车文化节、单身职工相亲大会、少儿艺术节、首届观众
文化节和购物团购等一系列大型活动。
【品牌建设】 遵循传媒发展规律，在节目内容、表现形式及传播手段等方面积
极探索，不断巩固老品牌，打造新品牌。广播“行风热线”2012年上线部门由45
个增加到68个，通过热线电话和网上行风热线受理群众提出的各类问题2000多件，
回复率达到100%。依托广播“行风热线”开办网上“行风热线”，使“行风热线”
通达社情民意的功能拓展到互联网，受理时间延长，受理面扩大，广播与网络同
步音频视频直播。其经验被省委外宣办在工作简报上予以全面介绍，在全省网络
文化惠民工程建设经验交流会上书面交流。 对电视新闻频道进行全面改版， 在
《威海新闻》的基础上，新增《今日话题》《今晚播报》《乡风海韵》《金融时
间》 4档节目，使频道定位更加清晰。围绕市委、市政府中心工作开展宣传的电
视自办节目由2档增加到5档，时长由15分钟增加到80分钟。《威海新闻》栏目改
变过去只报会议和活动的一般宣传方式，坚持每天都有编后、短评和记者手记等
观点性内容，每天都有记者外采出现场的镜头，使新闻宣传鲜活，导向更加明确。
《今晚播报》栏目全年推出近70篇走基层报道，接基层“地气”，增添新闻的灵
气。《今日话题》栏目紧扣市委中心工作找话题，邀请专家、教授进现场，为广
大市民解疑释惑。《直播威海》栏目开设百集大型系列报道《蓝色战略》和《见
证》，对全市确定的100个大项目进行重点报道。电视综艺频道推出《休闲棋牌》
节目，广播《快乐出没》和《夕阳红家园》等节目也不断推陈出新。
【节目创优】 2012年，全台获省以上政府奖的作品45件。其中，一等奖5件、
二等奖19件，获奖数量和档次继续保持全省较好水平。《直播威海》栏目收视率
和市场份额继续在本地电视网内处于榜首位置，在第二届全国名优电视栏目推选
表彰活动中，获“十优电视栏目”奖。《乡风海韵》围绕服务三农，围绕“在基
层”和“接地气”做文章，在全国第四届新农村电视艺术节暨第六届小康电视节
目工程评选活动中，获全国“年度优秀对农电视栏目最佳栏目奖”。
【技术革新】 经过不懈努力，争取省有关部门支持，解决广播覆盖问题。年内，
投资100多万元，使广播新闻和交通两个频道覆盖范围由原来不能覆盖所辖3市扩
大到覆盖整个胶东地区。 投资50万元，为威海传媒网更换了3台服务器及其他硬
件和软件平台，使网站面貌明显改观，解决了视频播放不畅的问题。
【打造城市会展品牌】 市广播电视台积极发挥平台优势，与社会各界合作，打
造城市会展品牌。 2012年，举办各类会展节庆活动110场次。其中，威海广电媒
体汽车展2场次、 新春年货购物节1场次、 经济技术开发区汽车文化节1场次、
“TV团购” 家电专场22场次、汽车团购会16场次、手机直销会9场次、旅游洽谈
会5场次，家居建材团购、房产团购和家居文化节等54场次。6月，《第二十三届
威海广电媒体汽车展开幕式直播》被中国广播电视协会评为三等创优广告经济信
息类特别节目。
(邹颖瑜)