【概况】 实施“交通到哪里，旅游促销就跟到哪里”的促销战略，效果显著。
入境市场推介和合作相结合 一是借助韩国丽水世博会，在韩国举办威海旅游风
情展，在NHK电视栏目中开设威海购物旅游节目，年内接待韩国游客37.1万人次，
比上年增长13%。二是借助2012中国俄罗斯旅游年，赴俄罗斯开展旅游推介活动，
与俄中俱乐部、俄罗斯国家旅游署国际合作局、国家旅游局驻俄办事处达成系列
合作协议，举办了“2012中俄青少年小海豚暑期夏令营”活动，成为中俄旅游年
重点活动之一。加大在俄罗斯远东地区户外广告的投放力度，威海市开拓俄罗斯
旅游市场经验在全省进行典型交流，《中国旅游报》头版进行了报道。7月7日，
154名俄罗斯游客乘哈巴罗夫斯克市至威海的首架包机抵达威海， 年内全市接待
俄罗斯游客2.36万人次。三是继续深化与台湾雄狮集团的合作，举办了威海旅游
说明会， 推出了“冬季到威海来看雪” 线路，打造威海冬季旅游新产品，台湾
“龙耀山东联盟” “豪迈山东”推出了胶东半岛旅游线、威海3日游产品，实现
了威海由中转站到目的地的转变。
国内市场促销和节庆活动相结合 赴东北三省开展旅游宣传推介，促成了哈尔滨、
沈阳市的旅行社开通至威海的旅游包机；采取市区联盟、分片促销方式，组织了
赴中原6市、 长沙和成都、华东5市、省内6市的旅游促销活动；组团参加了国际
旅交会、国内旅交会、北京旅游博览会、环渤海港口城市旅游合作会及“京沪广
暑期旅游产品说明会”；举办了成山头迎接第一缕阳光活动，持续举办了“好客
山东贺年会”“好客山东休闲汇”、乳山母爱文化节、荣成中韩日国际旅游马拉
松赛、文登昆嵛山樱桃节、“魅力威豪休闲汪疃”葡萄采摘节等节庆活动，全市
接待国内游客2669.1万人次，旅游收入281.3亿元，分别增长12.5%和17.7%。
出台旅游招徕奖励办法 9月7日，市旅游局、财政局联合出台《威海市旅游招徕
奖励办法》，对组织旅游包机、专列、旅游包船（邮轮）到威海市旅游的旅行社
根据实绩给予一次性奖励，最高奖励8万元，并首次规定对参加国际旅游交易会、
国内旅游交易会、北方旅游交易会、北京国际旅游博览会的旅游企业给予一半展
位费的补助。2012年，审查兑现符合奖励旅游包机37架次，兑奖28.5万元，其中
国外包机6架次， 兑奖11万元；国内包机31架次，兑奖17.5万元。所有包机均为
威海航空国际旅行社有限公司地接。
【赴台湾开展旅游推介活动】 8月1～7日，副市长田治颖带领市台办、旅游局、
刘公岛管委负责人赴台湾开展旅游推介和文化交流活动。其间，在台北华山文创
园区成功举办了“画家眼中的威海卫”绘画展暨威海旅游说明会，在威海（台北）
游客服务中心举行了威海旅游招徕互动活动，分别考察了雄狮旅游集团、龙耀山
东旅游联盟、豪迈山东旅游联盟、台北旅行商业同业公会、宜兰旅行商业同业公
会等企业集团和行业组织，促成了一系列旅游、经贸合作协议的签署和落实。台
湾的中天电视、中国电视、《中国时报》《联合报》《民生报》《今周刊》《旅
天下》等媒体及雄狮旅游集团、龙耀山东旅游联盟、豪迈山东旅游联盟等各大旅
游集团的专业旅游媒体给予了报道。
【赴俄罗斯开展旅游推介活动】 8月10～16日，副市长田治颖率市旅游局、商
务局、刘公岛管委等相关部门负责人，赴俄罗斯莫斯科、圣彼得堡市开展旅游商
务交流活动。其间，拜访了俄罗斯旅游、商贸、新闻等业界知名人士，全面介绍
了威海市经济社会发展、旅游资源和对外开放情况，并就旅游、商务、经贸等内
容进行了深入交流和探讨，为进一步扩大合作打下了坚实基础。市旅游局分别与
国家旅游局驻俄办事处、俄罗斯无国界旅游协会签署了旅游战略合作协议。《俄
罗斯龙报》《莫斯科华人报》《莫斯科晚报》和《捷通时讯》等俄罗斯有影响的
海外华文媒体均设专版专题，对威海市加快建设“蓝色休闲之都，世界宜居城市”
进行了报道。
【俄罗斯小海豚夏令营活动在威开营】 8月5日，由威海市旅游局和威海市民航
局举办的俄罗斯小海豚夏令营开营仪式在威海神道口中学国际报告厅举行。来自
俄罗斯哈巴罗夫斯克的44名8至16岁的小朋友与神道口中学的小朋友们通过歌曲、
健美操、葫芦丝演奏等方式交流感情，并互赠校徽、营徽，交换礼物。夏令营活
动为期两周，是威海市借力中俄旅游年开拓俄罗斯市场的重要活动。
【打造成山头迎接第一缕阳光活动品牌】 为充分利用挖掘成山头拜日文化，市
旅游局精心打造“成山头祈福迎日出”旅游文化品牌。以“迎接中国第一缕阳光”
为主题，召开了旅行社、景区景点等旅游企业负责人会议，就活动主题、活动内
容、线路设计、品牌营销等进行了研究策划，制订了“成山头祈福迎日出”活动
营销推广方案，并通过《中国旅游报》《大众日报》《威海日报》和威海旅游网
等媒体进行前期宣传推介。 围绕“拜日祈福”主题，20 12年元旦举办了“登成
山、拜日出——迎新年第一缕阳光”活动，吸引了近500名游客参与、共同祈福，
现场气氛热烈，当日中央电视台《新闻联播》节目在《全国各地多彩创意迎新年》
栏目中播放了成山头迎接第一缕阳光的盛况。
【第三届“好客山东贺年会”活动举办】 1月1日至2月6日，威海市开展了第三
届“好客山东贺年会”活动，围绕“我们的节日——贺年会”主题和元旦、春节、
元宵节持续推出了“贺年宴”“贺年礼”“贺年游”“贺年乐”“贺年福”五大
系列产品，着力打造泡温泉、观天鹅、打高尔夫等冬季旅游品牌。组织开展“贺
年会”各项评选活动，进一步发挥“贺年会”在“转方式调结构扩内需惠民生”
中的突出作用。 1月10日，韩国十大跨国公司之一的STX游轮公司800余名员工到
赤山景区参与“好客山东”赤山国际春节庙会。在全省“好客山东贺年会”美陈
大赛活动评比中，全市有19家单位获奖，位居全省前列。
【赴东北三省旅游促销取得实效】 3月6～13日，市旅游局组织重点旅游企业赴
东北三省的沈阳、长春、哈尔滨、大庆等城市开展旅游宣传推介活动。此次宣传
推介采取了紧盯大旅行批发商、与大旅行社“点对点”洽谈对接方式，促成了哈
尔滨、大庆两市的旅行社开通至威海的旅游包机，分别与沈阳海外国旅、天鸿国
旅、黑龙江天马国旅、黑龙江运通旅行社、大庆报业旅行社和长春文化国旅等旅
行社签订了《旅游推广合作协议》。
【2012“好客山东休闲汇”活动启动】 8月10日，2012威海“好客山东休闲汇”
暨恒山生态旅游滑草（滑雪）休闲主题周启动仪式在威海高技术产业开发区初村
镇恒山农业生态园举行，主题为“健康休闲幸福人生”，副市长田治颖出席开幕
式。休闲汇活动于10月31日结束。其间，围绕乡村休闲、健身养生、绿色餐饮、
蓝色休闲等八大主题推出系列休闲产品，开展购物打折季、景区门票优惠等活动。
【“旅游威海”网页在台湾上线推广】 继威海市与台湾雄狮旅游集团合作成立
的“威海旅游在台服务中心” 投入运营后，1月20日，“旅游威海”网页在台湾
正式上线。“旅游威海”网页推出了在线图像、影音和社群分享等服务，主要介
绍威海的热门景点、人气美食、住宿推荐等旅游观光信息，并强调“爱·梦想”
的概念，让台湾网友通过网络搜索，足不出户就能体验到威海的旅游魅力。
【与家家悦集团联手助推威海冬季旅游】 12月5日，市旅游局与家家悦集团500
多家连锁门店合作，以“惠齐鲁，游威海”为主题，启动“旅游大派送，千万大
酬宾” 活动。凡在家家悦超市购物满188元的顾客即可获得优惠金额1000元的威
海景区及酒店优惠券一张，全省发放10万张。游客凭此优惠券，可在威海市的20
余个景区、酒店享受优惠。优惠券上标有使用的景区、酒店名单，还向自驾游游
客推荐了3条冬季自驾游线路。活动将于2013年3月31日结束。