【概况】 坚持政府引导、企业参与、媒体跟进、部门联动的促销战略，积极采
取“走出去，请进来”的旅游促销措施，进一步提升了威海旅游的知名度和美誉
度。一是加大对韩国市场营销力度。抓住鲁韩交流年的契机，赴韩国拜访了韩国
观光协会、一般旅行业协会、青少年联盟、韩亚航空等，组织企业赴韩国参加了
首尔高尔夫国际展览会，在首尔、釜山等城市推介威海市高尔夫旅游产品，举办
威海航空旅游推介会。与韩国一般旅行业协会、哈拿多乐、旅游2000等知名旅行
社及韩亚航空达成了合作协议，哈拿多乐社将威海列入到中国旅游目的地之一。
邀请韩国KBS、MBC、YTN电视台记者到威海采风。举办了首届中韩旅游马拉松赛，
邀请韩国青少年联盟大学校长团到威海考察。二是积极拓展俄罗斯市场。全年有
俄罗斯远东地区10个城市的100位旅行商到威海实地考察， 与国内开展俄罗斯市
场业务最大的中信旅行社集团签署了全面合作协议，年内接待俄罗斯游客6000人。
三是探索推动台湾市场。威海市旅游行业协会与台湾台北县观光协会签署了两地
民间观光交流协议，成为国内第三个与台北县签署旅游合作协议的城市。邀请台
湾雄狮旅行社、东南旅行社及国航香港分公司到威海市踩线，促成了山东省唯一
赴台湾旅游组团社港中旅国际旅行社在威海市设立分社。四是积极利用媒体促销。
“两会”期间，在北京覆盖面最广、收听率最高的北京交通台的“一路畅通”、
“咨询早八点” 等栏目黄金时段连续3个月向首都游客推介威海旅游。五是加强
与企业集团合作。先后邀请国航香港分公司、香港旅行商、康辉旅游集团、全国
铁路专列旅行社和上海春秋旅行社的负责人到威海实地踩线，举办了“春秋齐鲁
精品游活动” 启动仪式， 与上海春秋旅行社达成全面合作协议。赴上海与该市
120家重点旅游企业进行了对接。 组织了全省82家国际旅行社负责人到威海实地
考察景区。邀请华东26家媒体记者到威海考察采风，向长三角地区推介威海海滨
旅游。组织旅游企业参加了郑州国内旅游交易会、延边北方旅游交易会、烟台亚
洲休闲度假旅游博览会、上海国际旅游交易会等展会。六是发挥节庆活动辐射效
应。成功举办了2008世界旅游日荣成主会场庆典、文登天沐国际温泉节等节庆活
动，进一步提高了威海旅游知名度和美誉度。
【“威海—东北一家亲” 大型旅游推介活动】 3月24日至4月3日，威海市委宣
传部与威海市旅游局合力组织“威海—东北一家亲”旅游宣传推介活动，以“旅
游大篷车”的形式，选择大连、鞍山、沈阳、长春、大庆、哈尔滨、吉林、延吉、
丹东9个城市作为旅游推介地， 借助电视剧《闯关东》热播之机，充分利用山东
与东北地缘、 血缘和亲缘关系，深入推介威海旅游资源。先后组织了9次大规模
的城市宣传活动，举办了9场旅游恳谈会。组织东北700名旅行商与威海的旅行社、
景区进行对接交流，洽谈合作事宜，70多家当地新闻媒体对活动进行了报道，签
订旅游合作合同、协议200多份。
【国内外多家考察团到威海考察】 1月14日，法国布列塔尼地区圣马洛海水热
疗中心总裁罗利克一行到威海考察，洽谈海水热疗投资合作事宜。罗利克一行重
点考察了大乳山滨海休闲旅游度假区及威海市区的自然环境、城市建设等。罗利
克认为，威海是一座美丽的海滨旅游城市，在自然环境、气候等方面与布列塔尼
地区有很多相似之处，尤其是品质优良的海水、丰富的旅游客源市场，都非常适
合开发海水热疗项目，并初步达成合作协议。4月7～9日，应威海市旅游局邀请，
全国铁路专列旅行社一行45人到威海实地踩线。考察团参观了威海市的多家景区
景点， 参加了3次旅游专场推介会。华运旅游集团将威海列为旅游专列精品旅游
线路中首选目的地之一。 9月5～6日，俄罗斯远东地区旅行商和媒体一行20人到
威海考察，为开通旅游包机做准备，以进一步开拓威海市旅游业在俄罗斯远东地
区的市场。通过考察，考察团认为威海一定能够成为俄罗斯游客钟爱的旅游休闲
度假胜地。 11月22～23日，应威海市旅游局邀请，韩国中小学校长及MBC电视台
记者考察团一行9人到威海考察修学旅游产品， 先后考察了石岛赤山、西霞口野
生动物园、福如东海等景区及修学旅游产品，市旅游局举行了修学旅游专场推介。
考察团对威海优美的环境及修学旅游产品给予较高评价，表示要大力推介威海修
学游，为威海多输送客源。
【“2008百景千社万人迎奥运、 游山东活动”】 7月31日，由山东省旅游局、
同程网主办，威海市旅游局承办的“2008百景千社万人迎奥运、游山东”启动仪
式在荣成西霞口景区举行。山东省旅游局、荣成市政府、威海市旅游局领导，省
内外媒体记者, 同程网注册会员100多家旅行社和威海市20多家旅行社负责人等
150多人出席启动仪式。来自同程网注册会员的100多家旅行社与威海市旅游企业
开展业务对接交流，并实地考察了成山头、赤山法华院等景区。
【出台拉动旅游消费优惠政策】 为全面启动旅游市场，威海市出台了一系列刺
激旅游消费的优惠政策。一是资金支持旅游企业发展。2008年12月31日前，将旅
游质量保证金70%退还旅行社， 使用到2010年12月31日，解决了旅行社行业的资
金困难。二是旅游景区推出优惠政策。全市12家旅游景区门票均实行优惠。三是
推出丰富多彩的民俗活动。举办了大乳山“孝母敬母过大年”、赤山新春庙会、
“畅游槎山九顶，同享圣诞之乐”、河口胶东渔村渔家过新年、天沐温泉“年夜
饭套餐”等活动，活动期间均有优惠。四是继续执行旅游包机、包船、专列奖励
政策。 对到威海市旅游的旅游专列，600人以上的团队奖励2万元，400人以上的
团队奖励1万元； 旅游包机200人以上的团队奖励6000元，150人以上的团队奖励
4500元，100人以上的团队奖励3000元；旅游包船1000人以上的团队奖励3万元；
500人以上的团队奖励1.5万元。