【概况】 全市旅游行业紧紧围绕“建设经济文化强市，打造国际旅游名城”战略目标，突出打造“龙之旅”发展格局，推动了全市旅游产业发展。全市共接待海内外游客1867.7万人次，实现旅游总收入143.5亿元，分别增长23.0%和30.8%。其中，接待国内游客1848.7万人次，增长23.0%，实现国内旅游收入136.9亿元，增长30.6%；接待入境游客19万人次，增长19.8%，实现入境旅游收入9518.1万美元，增长49.9%。
【旅游规划】 ①确立“龙之旅”发展思路。创新性地提出构筑“龙之旅”格局发展思路，即扬起泰山游“龙头”，做足“吸引人”文章；扶壮城市游“龙体”，完善泰城旅游服务功能，破解“留住人”难题；舞起周边游“龙爪”，突出特色、错位发展县市区旅游；摆起水浒游“龙尾”，与泰山山水呼应，优势互补；在和谐运转的旅游管理体制这个“龙魂”的协调指挥下，推动全市旅游的腾飞。②出台扶持旅游业发展政策。制定《关于大力推进旅游业又好又快发展的实施意见》（泰政发〔2008〕57号），对实施税费优惠、加大财政和信贷支持、设立1000万元旅游发展专项资金等做出一系列规定，各县（市、区）相继出台一系列扶持旅游业发展的优惠政策，政府主导旅游业发展的力度不断加大。③推动旅游资源开发。编制《中华泰山文化实验区暨泰安旅游发展战略咨询报告》，努力把泰山打造成为中华文化的元点和中华民族精神的代表。修编《泰安市旅游文化产业发展专项规划》，编制实施《泰安市旅游商品发展规划》，调整优化县市区旅游发展规划和重点景区专项规划，为全市旅游资源的科学开发提供战略依据。积极推动旅游资源提档升级，新泰莲花山景区晋升为4A级景区；新泰市泉沟镇、岱岳区大陡山村等6个镇、村被评为山东省旅游强乡镇、旅游特色村；东岳庙会成功申报为国家级非物质文化遗产；新发展A级景区3家、省级农业旅游示范点2家、市休闲渔业示范点10家、旅游星级厕所16处。
【节庆旅游】 成功举办2008年中国泰山东岳庙会、第22届泰山国际登山节暨泰山·富士山中日友好节等节庆活动，弘扬泰山和谐文化，打造城市品牌形象。
2008年中国泰山东岳庙会4月6日开幕，以“览民俗风情，品泰山文化”为主题，组织开展10余项主题活动。其中，邀请著名儒学专家于丹举办泰山精神与商业文化专题讲座；邀请杉杉总裁郑永刚、吉利汽车董事长李书福、央视著名主持人陈伟鸿等举办“2008中国民族品牌泰山论道”活动。6月7日，国务院发布《国务院关于公布第二批国家级非物质文化遗产名录和第一批国家级非物质文化遗产扩展项目名录的通知》，泰山东岳庙会正式列为国家级非物质文化遗产。
第22届泰山国际登山节 9月6日开幕，组织开展了文化、经贸、体育和旅游4大类、7项主题活动。本届登山节进行了创新，特点鲜明。①创意国际化。举办泰山富士山中日友好节开幕式暨吕远作品音乐会、庆奥运·中日友好环泰山健身跑等主题活动，日本众议院议员、前通产省大臣、富士山协会会长堀内光雄率领日本国会议员友好访问团出席活动，将两山间中日文化交流推向高潮。②设计品牌化。举办中国千家旅行社泰山会盟等活动，推出“‘泰山冠军’登山系列大奖赛”、“登泰山，保平安”、“中华泰山成人宣誓仪式”等3项全新的旅游品牌。③参与市民化。举办首届大学生金秋艺术节暨大学生艺术展演、金秋购物狂欢节等活动，打造泰城市民和中外游客的“狂欢节”。④办节务实化。登山节期间，全市共接待中外游客237.5万人次,实现旅游总收入14.1亿元,同比分别增长21.1%和24.6%。⑤宣传立体化。45家媒体对泰山国际登山节进行全景式报道，山东电视台和北京、江苏等10省市广播电台现场直播登山节开幕式盛况。⑥运作市场化。联手强势企业举办主题活动，共同打造节庆品牌，实现互惠共赢。
【旅游大项目建设】 实施旅游项目带动战略，全市重点旅游项目投资100亿元，旅游大项目发展态势良好。①大型娱乐项目。由中国500强企业深圳华强集团投资建设的“国产迪斯尼”——泰山方特欢乐世界12月27日破土动工。该项目总投资20亿元，占地50公顷，运用高科技手段建设国际一流的旅游文化产业主题公园，计划2010年5月建成营业，设计年接待游客量400万人次，年可实现利税3亿元，项目建成后将辐射周边省份及地市，促进旅游产业的结构调整和优化升级。②休闲度假项目。由大汶口矿业开发建设有限公司投资10.8亿元建设的泰山盐海神汤养生项目，以盐文化为主题，打造与以色列“死海”相媲美，集盐浴神汤养生、休闲度假、生态旅游、五星级酒店等多功能于一体的国际性主题度假会议中心，选址规划等前期工作完成。③实景演艺项目。年内实施演艺项目2个。其中泰安东岳旅游集团与北京天人文化有限责任公司合作，投资1.96亿元开发泰山大型实景演出项目，该项目填补了山东省大型实景演艺空白；泰山演艺集团投资0.42亿元打造大型室内演出旅游晚会，通过发展高端演艺项目，拉长旅游产业链，活跃夜生活，延长游客逗留时间。④景区开发项目。由香港虎彩集团有限公司投资5.8亿元，通过兴建地下酒窖、生态餐厅、娱乐广场等，建设具有国际水准的泰山啤酒旅游工业园，该项目于10月投入运营；由台湾三益集团公司投资2.5亿元开发建设的泰山花园中心项目，占地133.33公顷，集旅游观光、品牌展销等为一体，到年末花卉苗木展销大厅基本建成，7个精品园区将于2009年全面建成。
【旅游市场开拓】 ①编制市场营销战略规划，包装泰安旅游品牌形象。与北京大学和美国普渡大学专家合作，编制《泰安市旅游市场营销战略规划》。继上年启动后，制定旅游营销策略和5年行动计划，对泰安旅游形象标识、吉祥物等旅游目的地视觉形象进行全新包装设计，分别在国内推出“中华泰山、天下泰安”、在国外推出“东方圣山、天下泰安”的城市旅游品牌形象，推动市场开发由景区旅游向城市旅游转变。②紧扣市场需求，策划打造市场新卖点。举行“我自立我自强”中华泰山成人仪式，来自四川地震灾区北川中学及山大、北大等高校的100多名学生参加，该产品经携程网包装后推向市场。推出“泰山冠军”中国泰山登山系列大奖赛，把旅游活动与体育竞技合二为一，分为月赛、季赛及年度总决赛，奖金总额180万元。③拓宽海外市场营销渠道。重点突破日本、韩国等海外旅游市场，全年共接待日本游客2.4万人次，同比增长60%；接待韩国游客2.96万人次，同比增长85%。全方位拓宽海外市场营销渠道，接待世界旅游组织秘书长弗朗加利等境外考察团30批500人。④积极参加国内大型旅展，展示泰安旅游形象。联手上海春秋旅行社、康辉总社、携程网等旅行商，销售推广泰安特色旅游产品。⑤广泛开展区域合作。联合“山水圣人线”赴广东促销，联合“齐鲁文化线”赴东北三省促销，宣传促销的“主题化、品牌化”不断增强。⑥精心制作旅游宣传品。积极组织重点景区参加省旅游局“联合推介，捆绑营销”，在央视播放泰山、莲花山形象片；在央视国际频道播放《仙山新甫现佛光》《走遍中国·东平专辑》《东平国宝档案》等系列专题片。制作出版《全景泰安—泰安泰山1600景》《泰山富士山中日友好节》纪念册、《泰安旅游购物休闲指南》《食在泰安》等旅游宣传品，全面展示泰安旅游魅力。⑦成功实现北京—上海动车D31/32经停泰安。经积极争取，成功实现北京—上海动车D31/32经停泰山站。泰安到北京的距离缩短至3小时40分钟，到上海缩短至6小时20分钟，拉近了泰安与北京、上海两地的距离，进一步打通了交通瓶颈对旅游发展的制约。⑧加强与国际知名酒店管理集团合作，打造高星级饭店集群。年内拟建和在建四星级以上酒店十余家。其中，泰山宝龙温泉度假酒店引入喜来登品牌，国华时代广场引入雅高索菲特品牌，新兴元房地产公司将建设洲际假日品牌酒店，东尊华美达大酒店二期工程建成开业，五星级泰山帝苑酒店主体工程完工，形成东部以宝龙五星级温泉酒店为核心，西部以国华时代广场、会展中心、帝苑酒店为核心，城区以东尊华美达大酒店为核心的高星级饭店集群。⑨建设特色旅游美食街、旅游购物街。围绕“游在泰山，食在泰安”，打造泰山宝龙特色餐饮美食街，主体已完工。加强与泰山万龙文化商业运营有限公司合作，整合全市旅游商品、文化休闲等资源，在通天街西侧打造集旅游购物、餐饮、娱乐、文化于一体的泰安老县衙旅游文化街，一期工程完成，部分商户进驻营业。
【旅游商品开发】 推进宝龙广场旅游精品餐饮项目和泰安老县衙旅游文化街项目开发建设，完善配套设施，吸引客商进场经营。举办2008全国桃木旅游商品创新设计大赛，共有来自北京、河北、安徽、陕西、山西、黑龙江、辽宁、江苏等15个省、自治区、直辖市60多个参赛企业的一千多件实物作品和近百件设计作品参赛，涵盖桃木宝剑、桃木如意、桃核微雕等10个系列200个种类，订货客商近2000人，成交额达到3000多万元。举办2008泰安市旅游商品文化博览会暨泰安市第五届旅游商品创新设计大赛，参加厂商、参展产品均超过往年。组织商品企业参加第六届山东省旅游商品创新设计大赛和山东省旅游商品文化博览会，共获得奖项37项，金奖和奖牌总数名列第一。完成旅游商品调研及数据库建设总结工作，被省旅游局向全省各市全文转发经验做法。编辑出版中文版《泰安旅游购物休闲指南》，推出购物线路6条，加盟旅行社达3家；推介36家旅游商品定点单位及产品，介绍2006年以来获得省市金银奖的商品。完成《泰安市旅游商品发展规划》正式文本的修改出版工作，并在全市范围内开展实施。