【概况】 年内，接待国内游客770.8万人次，国内旅游总收入46.7亿元，同比分别增长31％和37％。其中，过夜旅游者572.94万人，同比增长19.82％；一日游人数为197.9万人，同比增长80.15%；游客来泰平均停留天数为1.92天，比上年增加0.11天；国内游客人均消费606元，同比增长4.8％。接待海外游客8.1万人，创汇2910万美元，同比分别增长111％和100％。
市场开发 ①组织丰富多彩的旅游活动。9月5～11日，第十八届泰山国际登山节期间，举办“泰山情未了”全国十大卫视台大型金秋采风活动，北京、上海、天津、河南、黑龙江、辽宁、四川、湖北、广东、山东十大卫视齐聚泰山，进行为期6天的拍摄，并在各自卫视播出；10月26日在北京梅地亚中心举行节目评奖活动。6月2日，在上海举办2004泰山夏令营上海推介联谊会，7月6日，在天外村广场举办上海学生泰山夏令营开营仪式，上海市青浦区三好学生团40人参加仪式，拉开2004泰山夏令营序幕。6月12日，举办“泰山泰安风光风情摄影大赛春季赛”评奖活动，300幅作品参赛，10幅获奖。9月6日，在泰山举办中华泰山18岁成人宣誓暨文明圣火采集传递活动，180名学生在泰山玉皇顶下圣火台上点燃文明圣火，面对国旗庄严宣誓。9月27～29日举办“月是泰山明”中秋赏月活动，马来西亚、香港6批145名客人参加活动。10月24日、27日，分别迎来山东省年内第一亿名国内游客和第100万名海外游客登临泰山，并为其赠送宣传品和纪念品。②开展大型旅游促销活动。以大篷车为主要载体，深入19个城市进行26次宣传活动，其中参加国际、国内旅游交易会等大型会议10次，举办旅游联谊会、推介会6次，广场咨询展示6次，新闻发布会4次，5.1％的游客是通过大篷车了解泰山而到泰山。组织参加在北京举行的泰山文化大典新闻发布会、在青岛举行的第七届海峡两岸旅行业联谊会、南京周边旅交会、在安徽举行的2004年中国（合肥）中东部旅游交易会、在烟台举办的第九届中国北方旅游交易会、在杭州举行的第十一届中国国内旅游交易会、在青岛举办的2004中国·山东（青岛）半岛城市群“8＋2”海外旅游推介会、2004上海中国国际旅游交易会等各种国内旅游交易会展。6月3～12日，赴浙江杭州、丽水、台州、舟山促销，实现对浙江11个地市以上城市的全面覆盖。8月22～27日，泰山旅游大篷车赴辽宁葫芦岛、盘锦、朝阳开展促销活动。8月25～28日，随省旅游局大篷车赴河南郑州开展“金秋齐鲁，魅力山东”大型宣传促销活动，河南40余家旅行社、4家新闻媒体参加推介活动。泰山旅游大篷车先后于7月29日在北京人民大会堂、8月10日在上海、8月13日在广州举办3次泰山旅游与投资合作新闻发布会。③“走出去”，“请进来”，加强海外促销。“走出去”促销，先后赴德国、法国、英国、澳大利亚、新加坡和韩国进行境外促销4次，参加德国柏林展和法国巴黎展——世界上规模最大的国际旅游交易会2次，在境外召开旅游说明会11次。同时又“请进来”，邀请、接待来自韩国、日本、泰国、马来西亚、美国、德国、英国、瑞士、俄罗斯及中国台湾等10个国家和地区的旅行商、记者30批，共511人。④加强旅游多边合作，实现“资源互补，宣传互动，客源互送”。在“一山一水两汉三孔”黄金旅游线的基础上，加强与周围省市的合作，通过合力开拓客源市场和“以点带面”的整体拉动作用，促进泰山旅游发展。加强与青岛、淄博、曲阜的合作，共同推出齐鲁文化旅游线，印制宣传折页，在海峡两岸旅行业联谊会宣传。接待来自江苏、浙江、辽宁、湖南、山西、河南、湖北等省17个地市的旅游促销团，共议旅游发展，签订友好协议。参加在深圳举行的第十六届全国（部分）旅游城市旅游局长协作会议，在会上做报告，与其他城市共商合作大计。⑤加大对外宣传力度，树立泰山旅游整体形象。通过《让世界了解你》、《请您欣赏——泰山》节目在央视的播出、《登泰山 保平安》形象广告在央视《天气资讯》等栏目的投放以及北京、上海、天津等全国十大卫视播出的泰山专题片，吸引更多的游客。利用《人民日报》、《经济日报》、《中国旅游报》、《华东旅游报》等报纸，进行多角度宣传，在省级以上媒体刊发新闻稿件100余件，编辑专刊5个，其中《泰山脚下天子庙》荣获第八届山东省对外传播奖新闻作品类三等奖。利用亚洲杯足球赛的举行和T105、T106列车的开通、青岛市发列车的运行以及北京火车站液晶媒体联播网等宣传泰山旅游。⑥制作旅游宣传品，为旅游促销提供第一手材料。制作高质量的宣传品，在第八届山东省对外传播奖评选中，有获奖作品20件，其中《泰山》、《岱庙》画册荣获出版作品小画册类一等奖，《东岳庙会》画册荣获二等奖，《登泰山 保平安》形象片荣获影视作品类二等奖，《中华泰山——四季》折页、泰山导游图荣获折页类三等奖。制作《泰山》手提袋、《泰山》中国结、《泰山》和《泰山石刻》折页、《我登上了泰山》招贴画、泰山风光扑克、《泰山神韵》VCD光盘、泰山风光挂历及台历等旅游宣传品，广泛宣传泰山。（张 瑞）
【岱岳区山水生态旅游成效显著】
岱岳区凭借地处泰山、徂徕山风景区的旅游资源优势，瞄准休闲度假市场，按照市场化运作的思路，启动项目建设。其中，齐长城景区“五一”正式开放，泰山天庭乐园年底前开门迎客，大汶口文化博物馆签约建设，徂徕山旅游圈龙湾风景区、桥沟温泉城开发项目全面开工。同时，把旅行社和导游队伍作为旅游工作的重点，培育旅游市场主体。全区有旅行社7家，导游员151名，旅游专车17辆，星级宾馆3家，旅游定点单位3家，旅游纪念品生产销售单位2家。全年接待游客33.1万人次，旅游收入1500万元。（岱岳区史志办）
【肥城桃源世界风景区取得良好经济社会效益】 肥城桃源世界风景区位于肥城市仪阳乡刘台村，是国家级旅游景区。近年来，肥城市按照“依托大泰山，突出桃文化，构筑三产业，发展大旅游”的思路，先后投资2000多万元对桃源世界风景区进行整体开发，形成生态、观光、休闲、娱乐为主的五大类旅游产品，并以该景区为主会场，连续成功举办三届肥城桃花旅游节，提高了景区的知名度和吸引力。景区接待游客30万人次，旅游综合收入1000多万元，不仅激活当地旅游业的发展，而且带动肥桃及相关产业的发展，取得良好的经济效益和社会效益。5月中旬，肥城桃源世界风景区顺利通过国家旅游局验收组检查验收，成为全国首批农业旅游示范点，这是泰安市目前唯一的一家国家级农业旅游示范点。（单光启）
【黄金周带动全市国内旅游经济大发展】 年内，国内旅游增长迅速，3个黄金周（春节、“五一”、“十一”）的拉动作用不可忽视。接待国内游客145.2万人，占年度国内旅游总人数的18.84%。实现国内旅游收入8.09亿元，占年度国内旅游总收入的17.32%。
“五一”黄金周 接待国内游客60.43万人，比2002年同期增长52.6％；国内旅游总收入3.4亿元，同比增长56.2％。接待海外游客550人次，同比增长8%。游客人均消费579元，增长9.7％。泰山景区接待游客24.37万人次，比2002年增长0.38％，收入1729.17万元，比2002年增长21.27％。其中，泰山接待游客18.54万人，比2002年下降2.6％，门票收入1550.03万元，上升23.25％；岱庙接待游客2.74万人次，收入52.54万元，比2002年分别下降21.14％和24.43％。小景点接待游客3.09万人次，收入13.38万元，比2002年分别增长74.7％和112.6％。腊山接待游客1.04万人次，收入32.7万元；莲花山接待游客1.2万人次，收入2万元；神童山接待游客5000人次，收入10万元；锦绣谷接待游客8500人次，收入8万元；牛山接待游客2.8万人次，收入3万元；大汶口博物馆接待游客5760人次，收入1.27万元。泰山索道运送游客14.95万人次，收入671.14万元，均比2002年下降5％。市旅游咨询中心接待游客咨询4973人次，其中国内游客4958人次，覆盖24个省、市，同比增长52.98％；海外游客15人，分别来自7个国家和地区。泰城200余家宾馆、饭店、招待所接待游客7.28万人次，客房出租率平均为49.1%，同比增长3.77个百分点，平均房价216.5元/间，其中星级宾馆298元，社会饭店135元。泰山火车站累计运送游客14万人次，其中进站7.5万人次，出站6.7万人次；泰城6个汽车发车点共投放运力8956辆次，发送游客23.3万人次。
“十一”黄金周 接待国内游客61.17万人次，比2003年同期增长18％；国内旅游总收入3.46亿元，同比增长33％。接待海外游客732人次，同比增长63%。游客人均消费608元，增长13％。泰山景区接待游客15.89万人次，同比下降20.5％，收入1208万元，同比增长15.4％。其中，泰山接待游客13.3万人次，下降6.3％，门票收入1095.7万元，同比增长21.4％；岱庙接待游客1.84万人次，收入34万元，同比分别下降21.4％和24％。6个县市区景点接待游客10.1万人次，门票总收入63.65万元，其中泰山区锦绣谷1.2万人次，门票收入3万元；扇子崖3500人次，门票收入1万元。岱岳区天庭乐园8100人次，收入4.1万元；山外山景区8500人次，收入5.5万元；大汶口博物馆1300人次，收入6500元。新泰市莲花山6000人次，收入2万元。肥城市穆柯寨1万人次，收入7.5万元；云梦山1.8万人次，收入3.2万元；陶山1.4万人次，收入2.6万元。东平腊山1.25万人次，收入35万元；湖心岛2700人次，收入2万元。宁阳神童山3000人次，收入6万元；彩山2000人次，收入2万元。泰山索道运送游客12.2万人次，收入548.2万元，同比均减少7.6％。市旅游咨询中心接待游客咨询6752人次，其中国内游客6669人次，覆盖30个省、市，同比增长18.04％；海外游客83人次，分别来自13个国家和地区，同比增加62.47％。泰城200余家宾馆、饭店、招待所接待游客6.25万人次，客房出租率平均为42.2%，平均房价178.4元/间，其中星级宾馆254.1元/间，社会饭店102.6元/间。泰山火车站累计运送游客11.89万人次，其中进站5.9万人次，出站5.89万人次；泰城6个汽车发车点投放运力1.78万辆次，发送游客38.5万人次。（张 瑞）