【《烟台日报》】新闻宣传。通过整合调控媒体宣传，改进创新报道方式。突出抓了学习贯彻党的十六大和十六届三中、四中全会精神，“两会”、市委十届五次全委(扩大)会议精神，加快对外开放、招商引资，“三农”问题，APEC电子商务博览会，奥运会，打造全国最安全城市，中国最佳魅力城市、争创全省全国文明城市，旧城区改造，感动烟台，救助帮扶社会弱势群体和关心困难群众等宣传主题，起到了弘扬主旋律的宣传效果。同时，把开展“六个一”(一条好消息、一篇好通讯、一则好言论、一个好标题、一个好版面和一幅好照片)评选活动作为深化新闻改革、落实“三贴近”的抓手，积极开展精品工程活动，倡导“短”、“新”、“活”，新闻产品质量稳步提高。全年共评出“六个一”作品近300篇，全社共有100余篇次作品在省级以上新闻奖评比中获奖，数量在全省名列前茅。各媒体在“唱响主旋律、打好主动仗”的同时，根据自身特点策划开展了系列活动，如日报推出的首届知名汽车烟台行活动，晚报的《烟台对外开放20周年》系列纪念金版，晨报的《烟台脊梁》特刊，周报的牛奶节大型主题活动，水母网站策划的对感动烟台颁奖典礼、果蔬会等活动的现场图文和视频直播；同时，各媒体结合市场定位、经营理念和目标受众群，创立了“老于帮办”、“冰哥热线”等品牌栏目，有力地提升了媒体的影响力、公信力和美誉度。在对上宣传报道方面实现新突破。在《人民日报》、《经济日报》发稿近20篇，达到历史新高。外宣工作方面，通过努力，韩国的仁川日报社多次派记者团到烟台采访，对在烟台举办的首届APEC电子商务博览会、第六届国际果蔬博览会和烟台经济技术开发区的发展进行报道。由日报社提供的《烟台加快“中国食品名城”建设纪实》、《亚太最尖端IT产业大聚首》、《注目中国“东北亚中转站”》等20多篇反映烟台改革开放和经济建设重大事件的新闻，先后在《仁川日报》刊发。
经济运行。施行“统一经营、授权管理、刚性预算、指标考核、超额分成”的新经营管理机制，各媒体、各经济部门独立核算，收入与自身运营成本挂钩。通过统一调控、整合力量，发行工作实现稳中有升，市场占有率达95%以上，并通过建立报亭，制作报车、报架三种形式的零售终端，初步建立了具有自有产权的报刊零售网；同时，异地发行也取得新进展。广告工作按照《烟台日报社广告管理规定》要求，由广告中心统一调控，强化媒体在市场上的号召力，收入大幅增长。印务中心在完成报刊印刷任务的基础上，积极承揽代印外报，开展社会彩印业务，收入实现新突破。
事业建设。围绕“提升素质年”的主线，抓了九件大事。一是围绕集团化、产业化的规范模式，制定系列章程，跻身全省文化体制改革试点单位，组建烟台日报传媒集团。二是施行“统一经营，授权管理，刚性预算，指标考核，超额分成”体制，探索出一条集团化、市场化经营管理模式。三是启动“百家讲堂”，深入开展“三项学习教育活动”和员工业务培训，不断提升员工的综合素质。四是借助“外脑”推进事业发展，请北京泛华东方传媒顾问公司制定了烟台日报社五年发展战略规划和人力资源管理体系。五是联手中央电视台，举办“感动烟台年度人物评选”活动。六是开拓县域报业市场，接收《龙口日报》，开设烟台晚报·今日龙口版。七是在福山高新区购地7.3公顷，筹建新的印刷工业园。八是成立史志编纂委员会，撰写《烟台日报社志》，并开展《我和烟台日报社》征文活动，迎接60周年社庆。九是终止与威海代理商的合作，掌控晨报威海市场经营权，为《今晨6点》全力打造山东半岛最具影响力的都市报迈出了坚实的一步。
内部改革。在根据事业发展不断修订完善规章制度的同时，把强化“执行力”贯穿到管理工作的始终，层层抓好落实，努力形成有机联动整体，使得各项管理更加扎实、规范、顺畅。在编务管理方面，抓好《编采岗位工作守则》、《出版发行流程规定》和“三关”、“三审”等制度的落实，规范了报纸采编出版工作秩序。在经营工作方面，出台《烟台日报社经营管理办法》，转变体制，创新机制，强化宏观，放活微观。在对人的管理方面，逐步从“人事管理”向“人力资源管理”过渡，从管工作关系、管编制，向管岗位、管绩效过渡，构建以绩效考核为导向的薪酬回报体系。在计算机管理方面，出台《计算机设备购买使用维护规定(暂行)》，增强了员工钻研技术、参与维护保养的意识。在民主管理方面，加大“水母论坛”建设力度，对广开言路、政令畅通起到很好作用。在物资管理方面，利用网络进行动态管理，进一步提高效率。在大楼管理方面，继续抓好“楼下会客，人走桌净，集中饮水，禁止吸烟”等规定的执行，确保大楼资产的增值升值。
公共关系管理。设立专人进行高端公共关系的管理与维护，并通过不同方式和渠道，进一步强化和维护，使得宏观层面的社会、中观层面的报社和微观层面的各个单位更加有效地关联互动。在对外交流方面，与韩国仁川日报社建立了友好报社关系，为烟台市与韩国的商贸往来搭起了一个新的平台。在客户关系的管理与维护方面，对固定的客户资料实现电脑数据库管理，为今后报社发展数据库营销打下基础。在品牌营销方面，联动中央电视台，推出感动烟台年度人物评选活动，并参与最佳魅力城市竞评的策划，显示了报社整合社会资源为配合中心工作服务的能力。正式成为《中国报业》理事单位，《中国报业》、《中国新闻出版报》等权威媒体相继报道了日报社的办报理念和运作模式，在第三期全国地市级党报总编辑(社长)培训班上与广州日报报业集团一起介绍办报经验。承办了中国文摘期刊研究会第15次年会、省报业物业管理年会等活动。全年共有40余家省内外兄弟报社前来学习考察。在对外法律事务方面，设立法务专员，专门负责各种法律文书的起草和法律事务的处理，各项工作逐步纳入法制化轨道。
(欧阳联灿)
【《烟台晚报》】创刊于1992年8月，由烟台日报社主管主办。现为四开24版，周四、周五32版。周四增加汽车周刊，周五增加置业周刊，其中6个彩色版面。一版要闻(彩版)，二版要闻，三版烟台新闻·社会，四版烟台新闻·热线，五版烟台新闻·地方，六版国内新闻·要闻，七版国内新闻·综合，八版国内新闻·纵深，九版国内新闻·社会，十版国际新闻·博览，十一版国际新闻·要闻，十二版国际新闻·要闻(彩版)，十三版文娱新闻(彩版)，十四版文娱新闻，十五版消费指南，十六版新闻调查，十七版生活超市，十八版证券新闻·要闻，十九版证券新闻·论市，二十版信息广场，二十一版医疗专版，二十二至二十三版体育新闻，二十四版体育新闻(彩版)。
根据形势发展的要求，调整版式设计，推出读者喜闻乐见、生动活泼的新版面，不断提高报纸的声誉和品牌效应。改版后当地新闻版增加到5个，新闻性、时效性更强，信息量更大，内容更加贴近读者、贴近百姓。时事新闻版增加到7个，全面展示每日的国内国际新闻，既有当日要闻和社会新闻，又有深度报道。财经要闻版更全面、更详细、更准确地为百姓投资当好参谋和帮手。文化体育新闻版更加注重文化品位和视觉冲击力，给读者以美的享受。专刊版有健康版、求职版、副刊版、汽车周刊和置业周刊，并新增生活超市版。同时，加强新闻策划，实施了《烟台对外开放20周年》系列纪念金版，《金牌号外》奥运会报道，感动烟台，最佳中国魅力城市，“寻找烟台许振超”等主题策划。
继续抓好品牌栏目建设。“老于帮办”努力为广大百姓解疑释惑，成为报纸重要的对外窗口和贴心热线，多次受到市委、市政府有关部门和老百姓的表扬。该栏目最多时日受理电话100余人次，调解各种纠纷70余起，提供法律咨询和诉讼代理150余次。充分发挥媒体优势，耐心细致地做好来信来访的接待工作，《烟台晚报》接待室被市总工会授予“女职工建功立业示范岗”称号。
(刘吉忠)
【《今晨6点》】烟台日报社主管主办的第一份都市类日报，创刊于2003年2月，24版。晨报外观采用“黄金报型”，春、夏、秋、冬随着季节的变化而改变版面的主色调。晨报围绕重大事件、重大时刻及重要人物等，加强新闻策划，推出一大批党和政府满意、读者喜爱的精品力作。《科学发展快速膨胀》、《关注烟台“民工荒”》、《11·16辽海轮海难》、《揭开“黑食品”肮脏内幕》等系列报道，关乎社会稳定、政府形象，关乎百姓安危、市民生活，在社会上引起极大关注与强烈反响。《徒步穿越滇藏线》、《宋先生电击亲子》、《烟台第一胖姐减肥追踪》等报道，具有很强的轰动效应，先后被中央电视台、新华网、新浪网等国内媒体转载。特别是纪念创刊一周年的《烟台脊梁》特刊，以其创意新颖，主题突出，融合记者的思考和感受，取得了显著的社会效益和经济效益。策划推出的“民心工程实验室”、“冰哥热线”、“菜篮子王嫂”、“晨报公众调查”等一批好看实用品牌专栏，成为广大读者关注的焦点。
《今晨6点》组建了“读者好运俱乐部”，由40家单位组成，为每位订户提供5至9.5折优惠服务。围绕“实惠卡”，组织了持卡参加“浪漫电影月”、“参观央视动画城”等活动，使广大订户享受到实惠，也促进了报纸的发行。经过努力，烟台通信公司向客户赠送1万份晨报，400份晨报首次上了烟台的飞机，280份晨报上了烟台到济南的客车。按照“以读者为中心”的理念，《今晨6点》占据了烟台报业零售市场较大的份额。在读者调查问卷中，以10分为满分，千名读者为晨报打出了9.28分。同时，通过成立《今晨6点》乒乓球俱乐部、“读报有奖”、“评选城市营运商”等活动，报纸广告比上年实现较大增长。
实行“编辑人与发稿人双轨制”，编采组成四大版组，相互之间既有竞赛又有合作。特别是12月的大幅度改版，“今晨铁嘴”等版面进一步凸现媒体声音，使得报道更有深度、更富理性；改版后的晨报大胆用色，彩报出彩，读图时代特征更加鲜明；在保持原有模块设置、浓眉大眼的北方报纸特色基础上，借鉴《都市快报》等江南水乡清秀细腻的韵味，形成了既有冲击力，又具感染力、亲和力的版面特征。
(梁志宏)
【《生活周报》】由烟台日报社主管主办，是一份面向现代都市家庭的生活服务类报纸，国内统一刊号CN37-0034。遵循“贴近生活、服务生活、参与生活、引导生活”的办报宗旨，《生活周报》致力于打造“现代家庭生活完全手册”。
《生活周报》每周四出版，全年50期，每期32版。经过不断探索和努力，版面形成了两大版块格局。A版块：16个版，以生活新闻为主。主要有社会关注的“热视点”专版；有最新体育及娱乐人物的生活故事版块；有包括消费维权、法制生活的“法制风”版块；有传递影视信息的“影视网”版块。B版块：16个版，以生活服务信息为主。主要有“流行时”版块，介绍“妆容、休闲、时尚”等生活资讯；“新资讯”专版，传递投资理财的最新信息；“健时代”版块，包括中医和健康等；“新家居”专版，为读者家装提供最新资讯；“新视角”则是反映城市生活题材的摄影专版。
2004年，《生活周报》组织编采人员系统学习新闻理论和外地报社的先进经验，按照新闻宣传“三贴近”的要求，更新办报理念，使报纸宣传取得新的突破。在连续5年组织牛奶知识宣传与广场广告宣传的基础上，主动联手市政府有关部门，把文化广场牛奶节活动命名为“第六届烟台市牛奶节”，得到广大读者的肯定和欢迎。8月，联合山东工商学院，派记者到青海，对烟台志愿者在西部的工作进行采访报道，引起了一股强烈关注西部的爱心热潮，许多热心读者主动捐款结对，资助西部贫困孩子完成学业。年内通过《生活周报》编辑部联络并建立长期帮扶关系的达50多对。
(王怡)
【《新闻人物》】创刊于2003年4月，由烟台日报社主管主办。全彩轻涂纸印刷，96个页码。旨在打造综合类人物期刊，以北京、上海、广州等特大城市为目标，主打期刊高端市场。《新闻人物·新娱乐》是“人物”报道系列之一，以娱乐界人物为切入点，全面深入地报道娱乐新闻及娱乐界的台前幕后故事，凭借深度内幕新闻、独家采访报道、高品质图片、个性化文字和时尚设计，成为最具阅读感、流行感和时尚感的内地一流娱乐杂志。在有中国第一窗口之称的首都机场销售量每期都在前10位，并曾连续3个月位居娱乐类杂志销售量榜首，已成为全国各大中城市机场、地铁、超市和报摊的抢手货。《新闻人物》拥有遍布全球的驻外记者网络，从全球娱乐中心好莱坞、纽约、伦敦、巴黎、东京和汉城等地，发回最新的人物故事和深度报道，对海外人物的独家报道和最新追踪是刊物一大特色。
秉承“新锐好看制造快乐”的办刊理念，截至2004年12月，《新闻人物》已出版21期，发稿700多篇，涉猎人物达2000人，涉及娱乐新闻和娱乐界的方方面面。2004年，《新闻人物》不断探索和努力，对内容、形式进行较大改进和完善，版面设计更加接近国内一流刊物，由正度16开、骑马订、65克轻涂改为大度16开、胶订、80克轻涂；栏目设置更加人性化，把评论专栏改为家庭生活，物质栏目新增时尚生活等内容，更好地适应了市场和读者的需求。
(孙洪威)
【《阅读文摘》】创刊于1970年1月，是全市唯一一份综合文化类文摘期刊，由烟台日报社主管主办。遵循“珍惜时间，阅读精品”的办刊理念，从几千种杂志和报纸中采撷“珍珠”汇集而成，《阅读文摘》经过30多个春秋，已发展成为立足烟威、全国发行的综合性文摘期刊。继2000年取得国家统一刊号、2002年荣获华东地区六省一市优秀期刊后，把创全国知名品牌作为追求目标，更加注重读者定位，负载历史，关注民生，钩沉历史，开创未来；真正做到搜炼古今，博采沉奥，撷英集萃，历久弥新。设有观察与思考、社会大观、往事、环球走廊、人与自然、财富与人生、真情游走、女子世界、多维星空、科技在线、休闲与养生等栏目。2004年1月，《阅读文摘》由月刊改为半月刊，页码由64页改为56页，定价由每册3元改为2.5元，期发量猛增至近20万册，其异地发行也取得突破性进展，发行量占到了总发行量的50%。
(卢万成)
2004年度获奖作品一览表
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│体裁 │题目 │奖项 │
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│消息 │尊重科学五专家慷慨陈词当面否决不留遗憾│2003年度山东新闻奖一等奖 │
│ │市领导当场表态推倒重来 │ │
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│通讯 │是谁打败了烟台苹果？ │2003年度山东新闻奖一等奖 │
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│广告 │渴望 │2003年度山东新闻奖一等奖 │
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│报纸新闻│烟台与珠三角的对话 │市第六届精神文明建设“精品工程”特别奖 │
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│报纸新闻│与时俱进话开放 │市第六届精神文明建设“精品工程”入选作品│
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续表
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│体裁 │题目 │奖项 │
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│报纸新闻│渤海湾生死大营救 │市第六届精神文明建设“精品工程”入选作品 │
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│报纸新闻│半年回首看“八亿” │市第六届精神文明建设“精品工程”入选作品 │
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│报纸新闻│首席记者踏访莱州击破传言 │市第六届精神文明建设“精品工程”入选作品 │
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│报纸新闻│烟台与珠三角的对话 │山东省第七届精神文明建设“精品工程”入选作品│
│ │ │奖 │
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│文学 │阳光灿烂 │市第六届精神文明建设“精品工程”入选作品 │
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│通讯 │胜诉在美国 │2003年度第十八届中国地市报新闻奖一等奖 │
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│通讯 │凭啥毁我农田 │2003年度第十八届中国地市报新闻奖二等奖 │
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│通讯 │“一小时”失去什么 │2003年度第十八届中国地市报新闻奖二等奖 │
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│版面 │烟台晚报2003年10月4日四版 │2003年度中国时事新闻报道奖二等奖 │
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│版面 │烟台晚报2003年5月9日十六版 │2003年度全国报纸副刊版面年赛二等奖 │
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│消息 │惊涛生死间 │2003年度山东省市地报新闻奖特别奖 │
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│消息 │一件提案“呼出”五区话费统一│2003年度山东省市地报新闻奖二等奖 │
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│消息 │谁让药品招标难堪 │2003年度山东省市地报新闻奖二等奖 │
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│图片 │冷冻克隆牛胚胎移植犊牛诞生 │2003年度山东省优秀新闻摄影作品一等奖 │
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