2017年6月13日，淄博旅游进大学主题营销活动（市旅发委供稿）【概况】2017年，淄博市接待入境游客20.98万人次，比2016年增长3.4%；入境游客消费10134.5万美元，增长2.81%。接待国内游客5341.1万人次，增长9.78%；国内游客消费576.21亿美元，增长14.42%。
【海外旅游市场开发】2017年8月11—12日，淄博市承办省旅游发展委员会组织的第五届世界摄影大会，美国、意大利、西班牙、比利时、希腊、新西兰等42个国家的300余名摄影师追溯齐国故都“丝绸之路”遗风。多次接待东南亚、欧盟等地旅行社到淄博踩线，借势宣传淄博旅游，进一步提升淄博的国际知名度、美誉度和城市文化软实力，加强淄博对外交流。
【“十百千万百万”旅游营销】2017年，淄博市旅游营销以实地考察、攻略推送等为主要形式，实施“十百千万百万”“请进来”工程。“十”即邀请十名国内知名、实战经验丰富的旅游营销专家谈淄博，为淄博旅游及营销工作“把脉献策”，许多专家的建议被各级旅游部门吸纳；“百”即国内百名网络“大V”（在新浪、腾讯、网易等微博平台上获得个人认证,拥有众多粉丝的微博用户）穿越“齐国故都”，活动锁定传播载体，以微博、微信、门户网站、客户端等新媒体为主，全媒体参与，国内10个省市50余位网络“大V”参加，每个网络“大V”的粉丝量均在20万个以上。活动期间，微博、微信累计发布和转载600余篇，专题视频30余场，曝光人次达到1.8亿。“千”即“千家旅行社进淄博”，采取“1+8”的推进方式，开展国内重点客源城市旅行商参加的集中营销踩线活动，重点推介淄博优质旅游资源和精品线路；举办8个区县营销踩线活动，整个活动撬动国内1600余家旅行社来淄博踩线考察，现场体验淄博旅游资源和特色产品，为游客输送打下坚实的基础。“万”即全国万名大学生淄博旅游微视频（电影）大赛，收到淄博旅游各类原创视频528部。“百万”即“百万大学生游淄博”，以“淄博旅游进大学”为载体，面向国内大学生推出系列特色鲜明的旅游产品和优惠活动，策划设计淄博研学游、生态游、文化游等20余条旅游线路，开通“大学直通景区旅游直通车”，为大学生走进淄博、乐游淄博创造便捷的条件。
【淄博旅游整体形象宣传】2017年，淄博市在中央电视台、山东卫视等主流媒体投放淄博旅游形象广告，面向全市及鲁中地区发行《淄博旅游周刊》，集中采购淄博电视台《淄博新闻》前1分钟对区县旅游形象捆绑宣传，利用北京—青岛段两班次高铁列车以冠名方式在车厢全媒体投放淄博旅游广告，持续强化对淄博旅游整体形象宣传。“走出去”以巡回推介、全媒体跟进、现场洽谈为主要形式，组织赴省内及京津冀城市开展立体式、高密度旅游巡回促销。
【地接市场】2017年，受宣传营销“叠加效应”影响，全市旅游市场保持强劲发展势头，国内旅游呈现“井喷式”增长。全年接待到淄博“一日游”团队1万余个，总人数40万人；“二日游”团队300余个，总人数24000余人，潭溪山、周村古商城、乐疃、中郝峪等一批重点景区、乡村旅游点旅游接待、旅游收入均比2016年增长30%以上。国庆黄金周各景点游客爆棚，乡村旅游民宿“一房难求”，其中潭溪山景区接待人数、旅游收入增长均在80%以上。
【旅游商品研发】2017年，市旅发委重视旅游商品开发和旅游购物平台打造，把淄博的地域文化有机融入旅游产品设计，重点依托陶瓷琉璃、特色农业产品、“中华老字号”等，推出一批体现淄博特色的标志性旅游商品，通过线上线下结合，建立起生产企业与旅游市场和游客的合作、交易平台，有效打通生产、销售、流通、售后等各个环节，努力扩大消费规模，带动旅游产业转型升级。加快旅游商品品牌创建工作，淄博希文青瓷艺术有限公司、淄博黄海根原创陶艺中心等7家企业被评为省级旅游商品研发基地，山东周村烧饼有限公司总部营业厅、淄博文昌湖区博之堂红木馆、淄博郭老汉家纺有限公司、淄博人立文化创意股份有限公司等4家企业被评为省级旅游购物商店。全市拥有旅游商品研发基地、旅游购物店及购物街区23家。第十五届山东省旅游商品创新设计大赛暨山东十大文化旅游目的地旅游商品创新成果展中，淄博市20余件作品参加十大文化旅游目的地创新成果展示。2017中国品牌旅游商品品牌创建活动中，博山琉璃、淄博陶瓷筷子被评为2017中国品牌旅游商品。
（张雅娜）
旅 游 市 场
视图
2017年6月13日，淄博旅游进大学主题营销活动（市旅发委供稿）【概况】2017年，淄博市接待入境游客20.98万人次，比2016年增长3.4%；入境游客消费10134.5万美元，增长2.81%。接待国内游客5341.1万人次，增长9.78%；国内游客消费576.21亿美元，增长14.42%。
【海外旅游市场开发】2017年8月11—12日，淄博市承办省旅游发展委员会组织的第五届世界摄影大会，美国、意大利、西班牙、比利时、希腊、新西兰等42个国家的300余名摄影师追溯齐国故都“丝绸之路”遗风。多次接待东南亚、欧盟等地旅行社到淄博踩线，借势宣传淄博旅游，进一步提升淄博的国际知名度、美誉度和城市文化软实力，加强淄博对外交流。
【“十百千万百万”旅游营销】2017年，淄博市旅游营销以实地考察、攻略推送等为主要形式，实施“十百千万百万”“请进来”工程。“十”即邀请十名国内知名、实战经验丰富的旅游营销专家谈淄博，为淄博旅游及营销工作“把脉献策”，许多专家的建议被各级旅游部门吸纳；“百”即国内百名网络“大V”（在新浪、腾讯、网易等微博平台上获得个人认证,拥有众多粉丝的微博用户）穿越“齐国故都”，活动锁定传播载体，以微博、微信、门户网站、客户端等新媒体为主，全媒体参与，国内10个省市50余位网络“大V”参加，每个网络“大V”的粉丝量均在20万个以上。活动期间，微博、微信累计发布和转载600余篇，专题视频30余场，曝光人次达到1.8亿。“千”即“千家旅行社进淄博”，采取“1+8”的推进方式，开展国内重点客源城市旅行商参加的集中营销踩线活动，重点推介淄博优质旅游资源和精品线路；举办8个区县营销踩线活动，整个活动撬动国内1600余家旅行社来淄博踩线考察，现场体验淄博旅游资源和特色产品，为游客输送打下坚实的基础。“万”即全国万名大学生淄博旅游微视频（电影）大赛，收到淄博旅游各类原创视频528部。“百万”即“百万大学生游淄博”，以“淄博旅游进大学”为载体，面向国内大学生推出系列特色鲜明的旅游产品和优惠活动，策划设计淄博研学游、生态游、文化游等20余条旅游线路，开通“大学直通景区旅游直通车”，为大学生走进淄博、乐游淄博创造便捷的条件。
【淄博旅游整体形象宣传】2017年，淄博市在中央电视台、山东卫视等主流媒体投放淄博旅游形象广告，面向全市及鲁中地区发行《淄博旅游周刊》，集中采购淄博电视台《淄博新闻》前1分钟对区县旅游形象捆绑宣传，利用北京—青岛段两班次高铁列车以冠名方式在车厢全媒体投放淄博旅游广告，持续强化对淄博旅游整体形象宣传。“走出去”以巡回推介、全媒体跟进、现场洽谈为主要形式，组织赴省内及京津冀城市开展立体式、高密度旅游巡回促销。
【地接市场】2017年，受宣传营销“叠加效应”影响，全市旅游市场保持强劲发展势头，国内旅游呈现“井喷式”增长。全年接待到淄博“一日游”团队1万余个，总人数40万人；“二日游”团队300余个，总人数24000余人，潭溪山、周村古商城、乐疃、中郝峪等一批重点景区、乡村旅游点旅游接待、旅游收入均比2016年增长30%以上。国庆黄金周各景点游客爆棚，乡村旅游民宿“一房难求”，其中潭溪山景区接待人数、旅游收入增长均在80%以上。
【旅游商品研发】2017年，市旅发委重视旅游商品开发和旅游购物平台打造，把淄博的地域文化有机融入旅游产品设计，重点依托陶瓷琉璃、特色农业产品、“中华老字号”等，推出一批体现淄博特色的标志性旅游商品，通过线上线下结合，建立起生产企业与旅游市场和游客的合作、交易平台，有效打通生产、销售、流通、售后等各个环节，努力扩大消费规模，带动旅游产业转型升级。加快旅游商品品牌创建工作，淄博希文青瓷艺术有限公司、淄博黄海根原创陶艺中心等7家企业被评为省级旅游商品研发基地，山东周村烧饼有限公司总部营业厅、淄博文昌湖区博之堂红木馆、淄博郭老汉家纺有限公司、淄博人立文化创意股份有限公司等4家企业被评为省级旅游购物商店。全市拥有旅游商品研发基地、旅游购物店及购物街区23家。第十五届山东省旅游商品创新设计大赛暨山东十大文化旅游目的地旅游商品创新成果展中，淄博市20余件作品参加十大文化旅游目的地创新成果展示。2017中国品牌旅游商品品牌创建活动中，博山琉璃、淄博陶瓷筷子被评为2017中国品牌旅游商品。
（张雅娜）