境外旅游市场开发与促销
宣传促销 年内，根据境外不同客源市场特点，有针对性地创新开展旅游宣传促销活动。面向14
个国家和地区，共组织海外促销团组22批次，召开青岛专题旅游推介会9场、座谈会3场，在国家旅游
局、山东省旅游局和市政府举行的推介会上进行青岛旅游推介21次（日本10次、韩国6次、美国2次、
新加坡和马来西亚2次、香港1次），1500多名旅行商、150名记者与会，达成30多项旅游合作协议和意
向，与一些重要旅行商和媒体建立了联系，取得了良好的促销效果。全年共接待海外促销团和媒体26
批350人，其中日本11批132人、韩国6批114人、德国2批23人、俄罗斯3批49人、澳大利亚1批4人、美国
1批2人、法国2批26人。年内，市旅游局与5个国家的旅游局或观光协会达成合作协议，累计已与亚洲、
欧洲、澳洲等境外的28个旅游机构和协会建立了友好合作关系。
日本市场 1月，市旅游局组团在大阪、东京举办联合促销推介会，通过多种形式，进行青岛旅
游专题推介；日本《读卖新闻》进行了整体宣传报道。2月，市旅游局参加了第三十九届东京高尔夫
展，发放宣传资料600多份，推介了青岛高尔夫旅游产品，与多家旅行社、新闻媒体进行了洽谈，掌
握了日本高尔夫旅游市场的基本情况。3月，应日本宫崎观光协会（旅游友好合作单位）的邀请，组
团进行了友好访问考察，与宫崎观光协会进行了旅游研讨和交流；考察了宫崎市的旅游景区点；商讨
了宫崎市举办啤酒节的事宜；双方旅行社进行了业务洽谈，探讨了旅游包机业务，并达成初步合作意
向。6月，市旅游局派员随青岛市代表团赴日本参加2005年世界博览会“青岛城市周”系列活动，以
“魅力青岛、 帆船之都” 为主题，通过演讲和播放青岛旅游风光片等进行了推介，还发放宣传资料
6000余份、旅游问卷500份，接待公众咨询2000余人。9月7～12日，派员赴日本福冈参加了第二届亚洲
太平洋城市观光振兴机构（TPO）会议暨福冈旅游展，通过交流座谈、展会宣传、旅游考察等活动，
增进了TPO会员城市对青岛的了解和认识；期间，分别拜会了来自韩国、日本、新西兰、俄罗斯、马
来西亚等国家的参会代表，宣传了青岛旅游。在TPO旅游展上，以“青岛——2008奥运会第二十九届
帆船比赛城市”为主题，精选10幅宣传画，展示青岛旅游形象。9月20日～10月1日，随国家旅游局团
组赴日本参加2005年JATA国际旅游展。青岛作为旅游海滨度假城市，吸引了众多的旅行商和媒体记者
前往展台参观、咨询，共发放宣传资料2000余份，回答咨询50余条，与10余家参展商进行了专门交流。
会后在大阪、仙台、札幌等三地举行了3场旅游说明会。还组团参加了青岛—日本宫崎友好协议建立1
周年庆祝活动和全日空交流活动。
韩国市场 5月，组团参加韩国“中国青岛周”活动，青岛市和淄博、泰安、曲阜等市旅游局分
别在汉城和大邱举办了“中国山东·齐鲁文化游”观光说明会。3月，组团参加了大邱国际旅游交易
会，发放宣传材料2000余份，与多家韩国出境社进行了业务交流。9月12～17日，随省局组团赴韩国进
行了“魅力山东、精彩无限”——短线精品线路及邮轮产品推介活动。在釜山、汉城、京畿道举行了
3场旅游推介会，参加了京畿道高阳旅游交易会，在会上做了青岛周末短线休闲游线路多媒体讲解，
分发了短程线路产品宣传资料和相关光盘，与180多个旅游企业和6家媒体举行了交流；拜访了韩国雷
蒙德邮轮公司、丽星邮轮公司、韩国高速铁路（KTX）杂志社负责人，与雷蒙德公司就开通韩国至青
岛的邮轮进行了接触与会谈。9月27日～10月1日，组团参加了（环黄海）经济交流推进机构第一届旅
游分会，讨论通过了旅游分会的行动计划，签署了旅游分会友好合作关系协议，进行业内交流和宣传
促销。市旅游局发表了题为“打造最受韩、日客人喜爱的国际海滨旅游度假城市”的主题演讲；利用
多媒体的形式进行了青岛旅游推介，与其他韩、日城市代表进行了交流；还参加了釜山国际旅游展，
发放宣传资料1500份，接待咨询200余次。
欧洲市场 1.德国：3月，随国家旅游局团组参加了柏林国际旅游展。展会期间，共发放德、英
文宣传材料2000份、光盘100张，介绍青岛旅游资源和产品，与法国、卢森堡、德国纽伦堡旅游局等有
关人员进行了交流座谈，与德国特里尔旅游局就相互合作达成意向；走访了英国、西班牙、瑞典、芬
兰等国家展台，并商请国家旅游局驻法兰克福办事处，邀请部分旅行商和记者来青考察。2.俄罗斯：
6月，市旅游局组团赴俄罗斯参加海参崴国际旅游博览会进行青岛旅游宣传促销活动。此次促销活动
以俄罗斯为主要客源国,通过会展宣传、旅游考察等活动，完成了旅游促销任务。3.荷兰、瑞典：在
荷兰阿姆斯特丹和瑞典的斯德哥尔摩举行了两次旅游招商推介会，与瑞典皇家游轮公司洽谈了合作事
宜。
澳洲市场 组团赴澳大利亚、新西兰、印尼进行旅游促销。分别在奥克兰、悉尼、巴厘岛举行了
3场旅游推介会，与新西兰奥克兰旅游局、澳大利亚昆士兰省旅游局、新南威尔斯州旅游局、印尼—
中国同业旅游社协会签订了旅游友好合作协议。
中国台湾市场 3月，组团赴台湾开展旅游宣传促销与交流活动。活动以“帆船之都，度假天堂”
为主题，在台北、高雄等地分别举办两场较大规模的推介会及3场旅游业座谈交流会，到会的台湾旅
行商300多人。通过青岛旅游推介、业内恳谈旅游招商等形式，达成30余项旅游合作协议和意向；推
动了琅琊台旅游度假区招商项目的进展；促进了国华人寿保险业奖励旅游500人观光团来青活动。
境内高端客源市场开发
面向国内市场，开展“青岛奥运之旅”、“相约奥运、扬帆青岛”等主题宣传促销活动。采取参
加国家和地区性的旅游交易会、专题推介等形式，旅游促销覆盖国内市场。坚持高质量、高效益的原
则，推进旅游业由数量型向质量型转变，加大对新开发旅游项目的宣传推介，开展国内旅游促销活动。
组团参加了3个旅游展、4次促销活动；接待国内促销团组10批200人，国内媒体4批180人。
2月，组织70家旅行社及景区（点）的100名代表参加了山东半岛及省内旅游洽谈会，青岛市7家旅
游企业代表在会上进行了典型发言。3月，组织30家重点旅行社参加“山东百强旅行社——齐鲁行大
蓬车促销活动”。在青岛期间，市旅游局分别在开发区、城阳区、崂山区举办专场旅游说明会，重点
推介其旅游资源和产品。4月，组织部分旅游企业参加桂林国内旅游交易会，设17个展台，居山东省
首位，共发放宣传材料5万余份、光盘1000余张；达成旅游合作意向50余项，获得省旅游局颁发的最佳
组织奖。6月，组织部分旅行社、景区点、饭店等旅游企业参加了北方十省市（长春）旅游交易会，
共发放宣传材料2万余份，达成合作意向20余项，推介了青岛旅游资源和产品。
组织由10家旅游企业代表参加的旅游考察团，随市政府党政代表团参加了由国家旅游局、贵州省
人民政府共同主办的“2005中国贵州黄果树瀑布节”，参加了安顺市旅游局座谈会等活动，与当地的
景区、旅行社、酒店等旅游企业进行业务交流洽谈，就青岛组团参加瀑布节以及平时操作团队来安顺
旅游观光进行可行性调研。组织了“青岛号”大帆船东南沿海行上海站和香港站的促销活动。在上海
和香港举行旅游推介会，对开发高端客源市场起到推动作用。组团参加了昆明国际旅游交易会，共租
用4个展台，100多名代表参会，发放宣传材料两万多份，达成合作意向20多个，重点推广了奥运旅游
和休闲度假旅游产品。
通过吸引外资，搭建平台与烟台、威海、日照等市联合推广黄金海岸旅游线，与淄博、泰安、曲
阜等市联合推出“走近孔子，扬帆青岛”齐鲁文化旅游线；青岛、济南、烟台、淄博、威海、潍坊、
日照、东营等八城市签订了《山东半岛城市群旅游合作宣言》，联合打造半岛无障碍旅游区。