国内市场开发
3月3～25日,“青岛奥运之旅——黄河万里行”宣传促销活动举行。期间，途经济南、郑州、洛
阳、西安、延安、包头、临河、银川、兰州、西宁等10个重点城市，行程1万多公里；参团人数150多
人；沿途召开了8次推介会，举行5次公众宣传，邀请各地旅行社430余家、当地媒体100余家，发放宣
传品28万份，捐助捐赠和奖励金额18万元。5月18日～６月１日，“青岛奥运之旅——东北老乡常回家
看看”促销活动举行。期间，途径沈阳、长春、哈尔滨、佳木斯等４个重要城市，召开说明会3次，
接待当地旅行社200多家、新闻单位40多家，发放宣传材料2万余份。截至年底，青岛市旅游促销遍及
全国28个省市的80多个大、中城市，实现了宣传促销3年覆盖全国的目标。
年内，还举办了“庆申奥成功1周年北京人自驾车游青岛”、“‘九二七’世界旅游日”暨金秋
之旅“十一”黄金周旅游咨询宣传日、“金秋之旅——青岛人游青岛万人行”等活动。实施了青岛、
烟台、威海等3城市联合促销计划。接待了10多个省市来青举办旅游情况说明会。主办了第五届青岛
酒吧文化节，拉动了冬季旅游消费。4、5月间，组织旅游企业分别参加了在哈尔滨举行的北方旅游交
易
会和在南京举行的国内旅游交易会。
海外市场开发
年内，组织参加了由国家旅游局组织的中日邦交正常化30周年、中韩建交10周年大型促销活动；
组织参加德国、俄罗斯、加拿大、香港等海外促销12次。
为开拓德国乃至欧洲旅游市场，6月26日，市旅游局局长王建功与德国柏林市旅游局局长奈格先生在
汇泉王朝大酒店签署了友好合作协议。还与日本宫崎观光协会达成了合作意向，并加强了与韩国观光
协会的联系。
11月14～17日，2002年第四届中国（上海）国际旅游交易会在上海浦东新国际博览中心举行。市
旅游局组织的代表团共租用展位9个，参展代表近100人，位居全省首位，期间，青岛代表团共达成合
作意向50多个。
制定并实施了旅行社创汇奖励政策，对国际旅行社创汇奖励83万元。全年接待海外旅行商30多个
团组，共计420人次；接待海内外记者170余人，利用国际旅行商和知名新闻媒体，扩大旅游形象宣传，
在《新华每日电讯》、《美国侨报》、《美国国际日报》进行了旅游专版宣传。
制作了中英文的《2002中国之旅——青岛》 折页、 《中国著名海滨旅游胜地青岛之旅》、
《中国青岛奥运之旅》 、“五一”黄金周和“十一”黄金周宣传折页；完成了《中国青岛海洋节》
VCD的制作；设计中、英、日、韩、德、俄等6个文种的宣传折页。争取国家旅游局为本市制作多文
种旅游地图，用于国家局及驻外办事处对外宣传，已完成设计稿校对工作。完成国家旅游局图片库有
关本市图片采集工作。在北京市内“山东旅游精品一条街”上做了灯箱广告宣传。采用市场化运作的
方式编辑出版了中英文对照的《青岛旅游指南》，免费提供给全市所有的出租车、长途客车、旅游客
车及火车站、飞机场、长途车站等公众场所以备查阅，并作为介绍青岛旅游资源及城市风貌的重要资
料赠送给政府有关部门接待的重要商务团组。