1999年海尔集团生产经营概况
企业概况年末，集团职工人数20721人，其中科技干部3293人、管理干部2785人、工人14642人。固
定资产原值29.76亿元，其中1999年新增2.5亿元。产品有58个系列、9200多个型号规格，主导产品电冰
箱、冷柜、空调器、洗衣机等均居全国同类产品市场份额的第一位。
品牌价值在“'99中国最有价值品牌”评估中，“海尔”品牌价值被评估为265亿元，在中国最有
价值品牌中排名第二，居黑、白、米色家电品牌之首。海尔产品在欧美市场打开销路并受到欢迎。在
德国，由于海尔冰箱达到欧洲A级能耗标准，消费者购买海尔冰箱、冷柜可获政府补贴；在美国，海
尔冰箱提前通过了2001年DOE（美国能源部）标准，成为当地消费者喜爱的国外品牌。
跨国办厂 2月7日，海尔中东有限公司揭牌仪式在阿联酋迪拜举行。4月30日起，海尔集团在美
国南卡州开工建设在北美的第一个家用电器生产基地，并在洛杉矶、纽约分别设技术开发中心、贸易
公司。该基地建成后，将实现海尔产品设计、生产、销售当地化。9月15日，海尔集团与伊朗赛彼德
公司正式签订合同，成立海尔赛彼德有限公司。这些海外基地和公司的设立，将进一步扩大海尔产品
在国际市场的销售网络和份额。
基地建设 12月23日，集团设在青岛经济技术开发区的换代家电产品生产基地——海尔开发区工
业园落成。它为集团全面提升白色家电产品在国内外市场和基础技术领域的竞争力，奠定了物质基础。
12月25日，集团信息产品研发生产基地——海尔信息产业园落成，使信息产品形成生产能力、利用信
息技术辅助物流管理、利用信息技术辅助模具制造，是该园的3个特点。12月26日，集团干部培训基
地——海尔大学校部落成，内设基础管理学院、技术研究学院、市场营销学院、海外推进学院、企业
文化学院。
'99海尔全球市场产品交易会 由集团自行举办，9月17日在青开幕。2000多名海内外经销商、采
购供应商、技术专家、大学校长、政府官员等出席，其中有十多个国家和地区70家公司的336名供应
商（为海尔提供零部件的供应商中，有50%是世界500强企业）。交易会上，有53个国家的海外经销商
定购了大批海尔产品；国内十多所重点院校与海尔签订了18项技术合作协议。本次交易会的举办，标
志着集团在采购供应体系、技术合作开发体系、产品体系和销售服务体系方面，已全面与国际接轨。
实施“三个方向转移” 为实现国际化战略目标，海尔集团于年内提出并开始实施“三个方向转
移”：1.市场方向由国内市场向国外市场转移；2.产业方向由制造业向服务业转移；3.管理方向由直
线职能性管理向业务流程再造的市场链转移。由国内市场向国际市场转移，就是以国际市场的拓展拉
动国内市场；产业方向转移，就是要面对电子商务时代的临近，全面实现网络化管理、营销、服务采
购，并依靠品牌影响力和已有的市场配送、服务网络，为向电子商务过渡奠定坚实基础；管理方向转
移，就是要改革传统企业金字塔式管理体制，由过去以利润最大化为企业主要目标转向以顾客和市场
为中心，企业每个人都要由过去的“对上级负责”转变为“对市场负责”。8月，集团成立了物流、
商流、资金流3个推进本部。物流作为“第三利润源泉”，使集团实现了在全球范围内采购质优价廉
的零部件和原材料，为其生产线、销售中心配送物资、成品，从而降低了成本，提高了产品的竞争力；
商流则通过整合资源降低费用，提高效益；资金流则保证资金流转顺畅。
张瑞敏成为全球有影响的企业家 1999年9月，集团总裁张瑞敏出席在上海举行的由全球主要跨
国公司董事长、总裁、首席执行官和权威专家、学者与会的“’99《财富》全球论坛”，并被指定为
作大会发言的唯一中国企业家。会上，张瑞敏与可口可乐公司董事会主席兼执行总裁道格拉斯·艾华
士和宝洁公司董事长、总裁兼首席执行官德克·I·贾格以及巴斯夫大公司董事局主席司徒伯同台对
话。此前，美国《财富》杂志于1999年2月刊发题为《中国海尔的威力》的大篇幅文章，这是该杂志
首次用大篇幅文章介绍中国企业。年内，张瑞敏还被美国《商业周刊》评为“亚洲50位风云人物”之
一，是亚洲家电企业唯一获此殊荣的企业家。12月7日，英国《金融时报》公布“全球30位最受尊重
的企业家”排名，海尔集团总裁张瑞敏和日本索尼公司总裁与丰田公司总裁共3位亚洲企业家入选，
张瑞敏排名第26位。
1999年海信集团生产经营概况
企业概况 集团已发展成以集团公司为投资母体、以资产为纽带组建的以工业为主、商贸为辅，
并具有较强的科研和产品开发能力的跨地区、跨所有制、跨行业、跨国经营的大型国有电子信息产业
集团。在国内外拥有5个全资子公司、19个控股子公司及若干个参股子公司，是山东省最大的专业电
子信息企业集团，经营领域涉及家电、信息、通讯、商业、房地产等行业。年末，有员工9000多人。
全年完成工业总产值160亿元、销售额106亿元、利税总额5.4亿元、工业增加值15亿元、出口创汇
1833万美元，同比（下同）分别增长46.28%、29.38%、32.92%、27.14%、13.50%；主要产品产量为电视
机218万台、 空调器44万台、 计算机15万台、电话机26万台、程控交换机338万台，分别增长32.82%、
28.44%、15.19%、44.28%、41.21%。销售规模和效益进一步提高，各子公司经济效益也明显提高；存
货周转速度比上年加快25.15%，销售汇款比例稳定，资金周转流畅；对外贷款规模缩小，偿债能力增
强，资产负债率已下降到57%。
营销工作年初，“海信”商标被国家商标局正式认定为中国驰名商标。年内，选择全国15个形象
市厨行形象及管理合署，分别成立了营销中心，并在青岛成立了用户服务中心，使五大子公司用户服
务工作实现了整合，提高了市场竞争力。所属海信电器股份有限公司成为中国家电业第一个全面实施
国际标准化服务的企业，并获得中国质量协会颁布的家电服务第一份ISO9001国际质量认证证书。
技术改造与技术创新全年技术改造对内立项9个，总投资4228.5万元；对外立项4个，总投资3.95
亿元。正在进行立项的项目3个，总投资5023万元，并有2个大的投资项目争取到贷款2.52亿元、国债
贴息3084万元。
全年有116项新技术、新产品通过省级或市科委、经委鉴定。其中，新技术6项、新产品110项；国
际领先水平14项，国际先进水平38项，国内领先水平35项，国内先进水平29项。HDTV、ASIC专用芯片
设计、智能服务机器人等3个项目被列入国家经贸委重点技术创新计划；有7个项目列入国家级重点新
产品计划；1个项目列入国家火炬计划；2个项目列入国家成果推广计划。在全国企业技术中心评定中，
海信技术中心的综合指标居第11名，其综合开发实力为第1名。年末，集团被国家经贸委评定为全国
第二批技术创新试点企业（共13家）；所属音像公司、软件公司被列为高新技术企业，集团公司及所
属海信电器股份有限公司、空调公司、计算机公司、技术中心、光学公司、模具公司均通过了高新技
术企业复审。海信绿色环保彩电产品年内获国家颁发的首枚绿色环境标志，其“纯平”彩电在全国的
市场占有率远远领先于其他企业；海信“大趋势”系列变频空调在全国大商场的市场占有率已进入五
强，在全国市厨入七强；海信网络机顶盒等信息家电产品一经推出便成为热销商品；海信计算机公司
在全国率先推出掌上电脑。
质量管理年内，集团获全国质量效益型先进企业特别奖，所属音像公司、模具公司分别通过了中
国质量体系认证中心、中国质量协会质保中心的ISO9000质量体系认证，所属辽宁、贵阳、淄博、临
沂公司均通过了ISO9001质量体系认证；海信空调公司通过了ISO14000环境管理体系认证；有7个产品
通过了CE欧洲安全认证。
结构调整年内，集团低成本收购原淄博电视机厂所持淄博海信49%股权，对淄博海信公司实现了
全资控股；海信电器股份有限公司收购海信计算机公司，实行控股经营；对海信实业公司下属的一些
小公司进行了清理；对通讯产品、网络产品、电子商务等新的领域进行了调研论证，与有关方面进行
了广泛接触。
1999年澳柯玛集团生产经营概况
企业概况截止年末，职工人数7600余人，固定资产净值16亿余元，工业园面积66.7万平方米。全
年工业生产总值、工业增加值、销售收入、利润、利税分别比上年（下同）增长36.1%、29.5%、14.4
%、13.5%、25.2%。工业总产值结构比例趋于合理；销售形势看好，国内销售市场分布趋于完善，出
口销售额增幅较大；利润增长明显。
5月17日，经国家有关部委和中国证监会严格评审，所属澳柯玛股份公司获上市预选资格，并成
为山东省首家以高科技板块企业名义上市的企业。5月28日，集团总公司被列为市直企业。
年内，在市委工交工委组织开展的“双十双百”工程评选活动中，集团总公司被评为全市工交系
统“十面旗帜”，党委书记兼总裁鲁群生被评为全市工交系统“十大功勋人物”。10月，集团总公司
被正式评定为青岛市“高新技术企业集团”，成为青岛市三大高新技术企业集团之一。
11月，在青举办了“飞跃科技2000年澳柯玛新产品推介会”。全国30个省、市、自治区1800多个
商业单位的3000余名客商莅会。
结构调整通过调整企业组织结构，实现了以集团为投资中心、各事业部为利润中心、各经营企业
为成本中心的良性经营运作机制。通过实施“横向拓宽，纵向拉长”的产品结构调整，培植出多个新
的经济增长点；冰柜、空调器、电热水器及厨洁具成为三大主导系列产品，空调器事业部及厨洁具事
业部年内各项主要经济指标增长速度均在200%以上，为拉动集团经济全面发展发挥了重要作用。
产品出口及海外资本经营集团贯彻“经营全球化，市场国际化”的指导思想，形成了以电冰柜为
主的20多种出口产品，出口业务涉及近百个国家和地区。全年仅电冰柜出口量就增长7倍以上，其在
新加坡及东南亚的市场份额已占30%。同时，通过资本经营，以散件组装、来料加工等方式，在埃及
建立了洗碗机、洗衣机工厂，并拟在以色列、巴西、越南建设空调器、电冰柜工厂。
人力开发全年引进博士研究生12人、硕士研究生22人及多名高层科研人员。并首次进行技术入股
的劳动分配体制改革，将所属电子仪器公司15%的股份分配给几位博士及主要科研技术人员。