青岛市是国家推出的’97中国旅游年35个“王牌”旅游城市之一。对此,市委、市政府高度重视,
社会各界积极参与。
市政府召开了中央、省、驻青新闻单位及本市各新闻单位负责人参加的全市重大活动情况通报会,
举行了日本周、韩国周新闻发布会。市政府还专门在北京、上海举行了青岛国际啤酒节暨啤酒饮料博
览会新闻发布会。市旅游局先后邀请和接待中央电视台、《人民日报》等国内记者和港澳台记者以及
日本、韩国、美国、欧洲、东南亚等国家和地区较有影响的记者、旅行商200多人来青考察访问,拍摄
专题片。
全市各新闻单位纷纷开辟旅游专版或旅游年专栏,及时报道旅游年动态,定期宣传旅游产品和产业
形象,录制专题节目,拍摄专题片等。全市旅游行业及“窗口”单位根据统一部署,抓紧实施环境广告
宣传。各主要场所、交通要道、公交车、出租车等都悬挂或张帖旅游年宣传口号、标志;机场、码头、
车站、广场、景区景点、旅游饭店等纷纷打出旅游年各种字样的横幅、标语、彩旗,各大饭店都设置
旅游年大型灯箱广告。4月下旬,市旅游局组织全市70多家旅游企业在前海黄金地段举行了旅游年宣传
咨询服务活动,吸引了20余万市民及外地游客。年内,先后组织旅游企业13批93人次赴日本、韩国、东
南亚、美国、欧洲及香港、澳门等国家和地区进行对外宣传促销。在广东珠海、中山、江门、佛山等
城市进行巡回促销,分别召开了新闻发布会或青岛旅游推介会;组团参加广州旅游展销会、天津北方地
区旅游交易会、’97山东旅游博览会、曲阜孔子文化节暨旅游交易会、大连全国国内旅游交易会;借
北京、江苏、海南、潍坊等省、市来青举行说明会的机会,加强了同各地旅游界的联系和合作,加强对
内宣传促销。
全市推出10多条精品旅游线路和专项旅游,精心策划了全年主题系列活动,基本达到了“月月有活
动,季季有高潮”。根据本市旅游产品组合优势,推出了春季民俗旅游、“花的季节”、“海的季节”、
“山的季节”四大主题系列30多项活动;根据青岛国际客源市场的情况,推出了“樱花之旅——日本周”
和“金秋之旅——韩国周”专题活动。综观全年活动, 继元月1日首游式后,先后形成3个高潮。1．4月
28日至5月4日举行的“樱花之旅”日本周活动,期间组织了樱花会、民俗歌舞表演、中日邦交正常化25
周年图片展、徐福东渡2207年纪念活动、中日友好书画交流、日本花道表演、“牛眼看家”牛群摄影
展等活动,举办了“日本周”专场文艺晚会,参加日本周的日本贵宾、旅行团及驻青日本客人、海外华
侨、其他各国游客300多人参加。2．7月8～23日举行的青岛国际啤酒节暨啤酒饮料博览会。本届啤酒
节首次由国家旅游局等中央六部委和市政府共同主办,历时15天,参加啤酒节的国内外啤酒厂家42个,其
中国外10家77个品牌;参加博览会的厂商200余家;参加啤酒节的海内外游客112万人次,其中海外游客上
万人次。啤酒节及与其前后相继举行的青岛之夏艺术节、中山公园灯会、海之情旅游节、沙滩文化节
等活动使青岛的夏季高潮迭起。3．10月5～11日举行的“金秋之旅”韩国周活动,期间组织了有韩国金
中子国乐艺术团、韩国柔道跆拳道代表团、曲阜孔子乐舞剧团参加的开幕式、中韩柔道跆拳道对抗赛、
海上看青岛、金中子国乐艺术团专场演出、韩国风情写真展、艾山登山节、韩国语演讲大赛、韩国周
纪念体育运动会、外商投资企业中外员工歌手大奖赛以及韩国周招待晚会等活动。韩国周期间来青的
韩国文艺体育界人士、旅游团体近200人,光临各项活动的韩国人2000多人次。首次尝试举办的“樱花
之旅”日本周和“金秋之旅”韩国周使’97中国(青岛)旅游年锦上添花。