公司辖青岛啤酒一厂、二厂、四厂、麦芽厂、扬州分厂、经营性公司及控股的青
岛啤酒西安责任有限公司。至1996年底,公司员工总数5229人(西安责任有限公司除外)。
公司固定资产原值14.98亿元。
全年完成啤酒产量35万吨,与上年持平;实现销售收入15.15亿元,比上年有所增长;
实现利润7023万元; 完成出口创汇1700万美元,比上年有所增长;产销率达97%,产品优
级率93.54%,产品合格率100%。
年内, 公司重组了销售公司,确定并实施了“以青岛市场为基地,在山东市场采取
‘地毯式轰炸’”的直销战略。已在全国各地建立了23个直销网点,高中低档酒兼顾,
增加市场覆盖面。至年底, 青岛啤酒在青岛市场占有率,已由原不到10%提高到37%,并
实现了“市民要喝当月酒”的承诺;在山东市场,罐装青岛啤酒销售一度供不应求。
年内,完成了对小麦啤酒和青岛干啤酒、棕色啤酒等新品种的小试工作;公司技术
开发中心已被列入国家级技术开发中心;公司还先后两次通过ISO9000质量体系认证复
审。
加强了对一、二厂工艺技术改造和四厂锅炉、配电改造的前期工作及麦芽厂锅炉、
扬州分厂包装线安装等工作。同时, 对兴建啤酒检测中心和大麦、酒花基地等做了调
研论证。
年内, 公司被国家、省、市分别评选为“国家自营进出口先进单位”、“全国外
经贸质量效益型先进企业”、“山东省重点培植大型骨干企业八家之一”、“1996年
全国主要城市居民消费品调查第一名”、“1996年山东省一轻工业明星企业”、“青
岛市优秀技术改造、嫁接外资项目单位”。青岛牌80、120、180(黑色)、12
0(棕色)啤酒在质量鉴评、检测中被评为优级产品,青岛牌低热量啤酒获中国轻工业优
秀新产品奖;公司董事长李桂荣被评为“1996年山东省一轻工业明星企业家”,公司总
经理彭作义获“山东省优秀厂长(经理)”称号。