【概况】 入境旅游市场。2016年，山东省加强全省旅游营销渠道建设，加大“走出去”推广力度，将旅游纳入全省高层出访体系、国家旅游局组织的海内外主题营销展览活动。借“中美旅游年”以及山东省与美国康涅狄格州结好30周年契机，开展宣传营销活动。组织参加新加坡经贸理事会、波兰世界旅游展，赴日本举办“孔子的老家·孔府珍贵文物图片展暨好客山东文化探源之旅”系列宣传推广活动、赴美国开展HELLO孔子“模块化”旅游营销系列活动。
组织参加首届旅游世界发展大会的24名外宾赴济南、济宁、泰安考察，此次考察是山东旅游行业历年来接待的规格最高的外宾考察团，借势营销“好客山东”精品文化旅游资源，提升“好客山东”品牌的海外知名度和美誉度。在青岛举办“2016内地游学联盟大会暨推广活动”，重点开发港澳青少年市场。
在韩国和中国台湾、香港等主要客源市场颁布实施《山东旅游产品海外合作渠道商优选办法》和“山东旅游专家”计划，进一步规范与海外旅游渠道商的合作机制，调动渠道商推广山东旅游的积极性。充分发挥“好客山东”英、日、韩和中文繁体4个资讯网平台作用，丰富内容，优化体验；利用谷歌、Facebook等在客源市场当地人气最高的网络媒体进行营销和宣传，并与外文网站实现互动。
加强与境外大旅行商、媒体合作，邀请美国等重点市场旅游媒体及旅行商来山东采风踩线，共邀请韩国、日本、德国、马来西亚、美国和中国台湾、香港等国家和地区的媒体、旅行商考察团及旅游部门交流团、游学团等约50批次、520余人次到山东考察登山线路、特色美食、游学旅游产品。
国内旅游市场。2016年，山东省着力打造“十大文化旅游目的地”品牌。5月，在中国旅游投融资促进大会暨山东省旅游产业大会期间，组织“山东之夜”旅游推介活动，向与会代表400余人推介“山东十大文化旅游目的地”品牌等旅游资源。与上海携程旅行网、同程旅游网等国内主要在线旅行社（OTA）开展合作，开发、丰富相关主题旅游产品和类型，全面启动山东主题旅游产品开发营销。11月，与济南铁路局在威海联合举办“乘高铁游齐鲁·好客山东欢迎您”主题营销活动，30多家新闻媒体进行现场宣传报道，铁路部门利用12306平台在其手机客户端进行线上主题推广。
以国内旅游展览会为平台，开展促销。组织省内旅游管理部门和旅游企业参加第十二届海峡旅游博览会、2016北京国际旅游博览会、中国（上海）国际旅游交易会等，大力推介山东旅游产品。
加强旅游新闻宣传阵营建设，深化与传统媒体、网络媒体、自媒体的战略合作关系，完善媒体交流沟通机制，建立“省市联动、城市互动”新闻宣传平台，在中央和省内主流媒体宣传山东旅游，加强“好客山东”旅游形象和产品品牌宣传，进一步提升“好客山东”品牌影响力。
【乡村旅游】 2016年，全省规模化发展乡村旅游的村达到3300个，吸纳安置就业50余万人。全年吸纳社会资金216亿元，新建高端乡村旅游点120多个、精品民宿200余家，新成立合作社100多家，注册会员达到8700余户。全省建成初具雏形的旅游小镇230多个，在建300多个，以及一批乡村旅游集中连片发展的乡村旅游聚集区。培育乡村文化生态博物馆、乡村旅游创客基地、国际慢城等乡村旅游新业态，跨区域整合资源，打造10条乡村旅游精品线路。加大乡村旅游精准交流培训力度，组织2300名乡村旅游带头人赴西班牙、意大利、法国、日本、韩国开展精准交流，开阔视野，培养乡村旅游发展骨干。组织旅游高校教师和学生下乡与经营业户对口帮扶支持，引导乡村旅游经营者不断提升管理和服务。
全省重点支持150个贫困村打造成乡村旅游特色村，制订扶贫方案，纳入全省“1+N扶贫总体方案”。组织省内外规划设计机构编制完成400个扶贫村旅游规划文本编制。逐村制定发展对策、逐户明确扶贫方式，实现“一村一策、一户一案”。委托第三方机构开发建立“省旅游扶贫数据库平台”，设立6个国家级和10个省级乡村旅游扶贫工程观测点。投入3000万元资金，支持率先发展的150个贫困村发展乡村旅游，每村给予10至40万元不等的资金支持；协调省“两区一圈一带”切块资金用于旅游项目建设部分，重点投向旅游扶贫。争取1亿元特色产业扶贫基金专项用于100个村的旅游扶贫，每村支持100万元。与中国人民银行济南分行深入合作，组织金融机构聚焦对接400个旅游扶贫村，每村、每户分别给予300万元和5万元无息贷款支持。与省相关部门对接协调，将相关政策和资源聚合形成扶贫合力。组织发动旅游景区、星级饭店、旅行社、旅游规划策划机构等企事业单位，与旅游扶贫村结对子，指导贫困村找准发展路径，帮助贫困人口就业创业，400个旅游扶贫村有180个脱贫。
2016年山东省旅游强乡镇、特色村统计表
单位：个
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┃ 城市 │ 总数 │ 强乡镇 │ 特色村 ┃
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┃ 济南市 │ 112 │ 30 │ 82 ┃
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┃ 青岛市 │ 116 │ 36 │ 80 ┃
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┃ 淄博市 │ 110 │ 28 │ 82 ┃
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┃ 枣庄市 │ 110 │ 33 │ 77 ┃
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┃ 东营市 │ 52 │ 20 │ 32 ┃
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┃ 烟台市 │ 130 │ 38 │ 92 ┃
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┃ 潍坊市 │ 70 │ 32 │ 38 ┃
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┃ 济宁市 │ 212 │ 58 │ 154 ┃
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┃ 泰安市 │ 126 │ 39 │ 87 ┃
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┃ 威海市 │ 111 │ 38 │ 73 ┃
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┃ 日照市 │ 75 │ 21 │ 54 ┃
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┃ 莱芜市 │ 20 │ 6 │ 14 ┃
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┃ 临沂市 │ 128 │ 42 │ 86 ┃
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┃ 德州市 │ 65 │ 26 │ 39 ┃
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┃ 聊城市 │ 52 │ 19 │ 33 ┃
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┃ 滨州市 │ 108 │ 29 │ 79 ┃
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┃ 菏泽市 │ 110 │ 32 │ 78 ┃
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┃ 合计 │ 1707 │ 527 │ 1180 ┃
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（孔榕榕）