【市场开拓】 统筹省内、国内、入境三大旅游市场协调发展。国内旅游接待实现持
续增长。 以宣传推广"好客山东"为主线，全力办好"好客山东贺年会"和"好客山东休
闲汇" 两大主题活动，推出首批以新景区为主体的"山东旅游新干线二日游"系列产品，
省外重点抓住以北京、上海、广州为中心的三大客源市场，着力推广山东四大旅游产
品体系，统筹中央及省级媒体资源联合推介山东旅游。入境旅游保持较快增长速度。
深化与主要客源市场大旅行社的务实合作，与韩国、日本、港澳、东南亚市场的大旅
行社签署合作协议，推进大旅行社营销山东。"走出去、请进来"开展宣传促销，共组
织32批154人赴山东重点客源市场进行宣传促销，取得丰硕成果。赴俄罗斯开展"你好，
俄罗斯"大型促销活动，赴韩国举办"孔子家乡好客山东""好客山东登山之旅暨2013好
客山东贺年会"主题促销活动， 赴日本举办"好客山东"旅游图片展和旅游推介会，赴
港澳举办"好客山东"旅游促销活动以及"香港山东周""台湾山东周"等，取得圆满成功。
邀请海外重点客源市场主流媒体和大旅行商来山东踩线、考察，共接待海外旅行商和
新闻媒体考察团76批、684人。
【举办国内旅游交易会】 ４月13日15日， 2012年国内旅游交易会在青岛市举办。
此次交易会规模大、特色鲜明、内容丰富、交易成果显著。组织重点旅行社专业集中
采购， 共有350余家旅行社参加集中采购活动，省内外旅行社与山东各市买家旅行社
签订协议310份，合作意向书594份。共销售旅游线路产品9.15万人次，协议总成交额
1807.6万元。
【品牌打造】 成功举办第三届"好客山东贺年会"和第二届"好客山东休闲汇"。两大
活动分别在元旦至春节期间的旅游淡季和8月10月份的旅游旺季举办， 推动形成全年
两个旅游消费高潮，使淡季不淡，旺季更旺。
第三届"好客山东贺年会"集中在元旦、 春节、元宵节3个时间节点，不断掀起活
动高潮。在元旦节点，省市联动，媒体推动，市民游客互动，打造"迎新年、观日出"
的旅游产品。全省同期举办特色大型狂欢之夜活动，掀起首个高潮。在春节节点，以
突出"过大年"为核心，整合各地年节文化资源，营造红红火火的过大年氛围。组织旅
行社、旅游景区、星级酒店、乡村旅游点等，重点打造"到山东过大年"和"成人之旅""
祝寿之旅"的贺岁产品。 在元宵节节点，突出民俗活动主题，在乡村、城市社区、厂
矿、企业等，举办丰富多彩的欢情民俗活动，打造参与性、体验性的欢情民俗旅游产
品。企业精心组织展销商品，推出优惠政策，掀起元宵节旅游、购物消费新高潮。据
统计，2012年"好客山东贺年会"，全省接待国内外游客4157.7万人次，实现旅游总收
入369.9亿元，拉动内需和活跃经济的作用明显。
2012年第二届"好客山东休闲汇"期间，全省各地因地制宜地推出旅游休闲、乡村
休闲、健身养生休闲、绿色餐饮休闲、文化休闲、夜间休闲、修学休闲、蓝色休闲和
黄河休闲九大系列的休闲产品。突出暑期、"十一"黄金周、金秋采摘季三大节点，以
统一的主题、统一的标识、统一的形象共同营造浓厚的休闲汇氛围，举办一系列丰富
多彩的休闲活动，打造了促进休闲产业发展的休闲汇节事活动品牌。据统计，休闲汇
期间全省实现旅游收入1500亿元， 同比增长23.9%；游客人数1.65亿人次，同比增长
18.1%。共实现拉动全省休闲消费2353亿元，同比增长22.6%。
创新推出"孔子在这里诞生游三孔知天下"等六张旅游新名片、"山东100""山东三
珍"特色品牌旅游产品和"淘宝之旅"购物旅游专线， 国内游客在山东的人均消费增加
30.25元。
【贺年会主要产品】 按照旅游业的要素结构，贺年会重点构筑了五大产品体系，即
贺年宴、贺年游、贺年礼、贺年乐、贺年福。
（1）贺年宴
年夜饭是中国春节的重要标志之一。贺年宴在传统年夜饭（即家宴）的基础上，
对传统饮食文化进行了创新与发展，以贺年为主要文化内涵，具有一定的礼仪氛围设
计和现代价值，是以家人、亲友、同事、客户为主要群体的集体餐饮活动。贺年宴突
出了欢乐祥和的气氛，体现"饮鲁酒、品鲁菜、体验齐鲁饮食礼仪"的文化氛围，通过
贺年宴吃出年味、吃出文化、吃出特色、吃出好客情怀。
（2）贺年游
"游"是贺年会活动的主体和核心。通过游可以引导居民出外休闲消费，吸引外省
游客来山东旅游过大年，是解决山东淡季旅游的突破口和主渠道。"好客山东贺年会"
通过精心的产品选择和理念推广，打破了中国人习惯窝在家里过年、过年重在吃喝的
习俗，把"过年去旅游"作为新的消费时尚，倡导"年节送礼送旅游""亲朋聚会来旅游""
欢乐过年去旅游"的消费理念，打造新民俗、创造新文化、构建新产品、形成新业态。
重点旅游景区，特别是城市近郊景区，有机组合旅游产品，加大联合优惠促销，突出
春节期间的产品吸引力， 形成具有明显拉动效应的产品组合，重点推出"到山东过大
年"系列产品。
重点有五大产品组合。齐鲁城市游：借助整个城市形成的综合引力，组织乡村游
客进城观光游、购物游，面向外地游客推出城市文化游、城区观光游等产品；文化精
品游：利用曲阜、泰山等吸引力强、受季节因素影响小的著名文化遗产型旅游景点，
推出特色旅游产品；休闲康体游：利用温泉、高尔夫、室内游乐场所以及滑雪场等康
体健身的旅游项目，打造冬季旅游新产品集群；魅力乡村游：利用春节期间丰富多彩
的节庆文化、节日习俗和全省丰富的农村旅游资源，开展特色乡村旅游；新春祈福游：
结合春节祈福纳祥的心理需求，利用主要宗教文化和民俗旅游景区，开展新春祈福游。
（3）贺年礼
贺年礼以贺年送祝福、送吉祥为主要内涵，是以具有特定价值和文化标识的旅游
商品构成的物质和非物质礼品组合。贺年会期间，旅游商品成为春节购物消费的重要
组成部分，实现了旅游商品功能的有效外延。全省主要超市和重点旅游购物街区、旅
游景区购物场所、 主要酒店和宾馆均设立好客山东贺年礼专柜，城市郊区则设立"贺
年礼年货大集"。 贺年礼突出齐鲁文化贺年礼节的丰富内涵，注重旅游购物功能和实
用性、纪念性、特色性，采取打包优惠的方式，统一采用具有贺年会标识的包装。在
折扣的基础上，采取送门票、抽取旅游大奖等形式，与当地旅游景区促销捆绑出售，
让利游客。
主要产品包括：以年画、贺年会门签、对联、福乐娃等各种具有祝福功能的祝福
系列；以生肖为主题的食品、旅游纪念品、旅游用品等吉祥系列；以旅游纪念品中的
祈福、佑安的品种作为主打、体现旅游商品送平安主题的平安系列；面向儿童和老年
人、具有玩具或养生功能的欢乐系列；以"送礼送旅游"为新时尚、将省内外重点旅游
专项产品作为过节礼品、打造"现代红包"旅游系列等。
（4）贺年乐
以欢乐祥和为主题，突出游客和市民的参与性，在旅游景区、乡村、城市休闲广
场和公园、文艺演出场所、休闲游乐街区等地，按照全省春节期间民俗表演、春节晚
会以及社区联欢活动等安排，有计划地融入旅游贺年乐活动要素，形成当地居民与游
客共享的新春欢乐游产品。不断创新民俗，开展乐在城市、乐在乡村、乐在旅途、乐
在网上（网络山东游）、乐在景区、乐在康体、乐在挑战、乐在休闲等系列活动，围
绕一个"乐"字，突出一个"闹"字（闹新春、闹元宵、闹大年等）。
（5）贺年福
以中国传统的具有齐鲁特色的"福"文化为核心理念，以满足人们的精神文化消费
需求和祈求福祉的人生愿望为目标，以"祈福祉、求吉祥"为目的，以相关礼仪及祈福
产品为主要内容， 以创新民俗、传承文化为主要路径，通过"为祖国祈福、为家庭祝
福、 为朋友求福、为个人抢福"等具有广泛参与性的活动，增强传统民族节日欢乐祥
和的氛围，形成经典的迎福、祈福文化旅游产品，成为年节民俗创新的典型示范性活
动。重点打造十大祈福胜地，吸引海内外游客到山东迎福、得福、享福。
2012年好客山东贺年会民俗节会名录
（50项）
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┃济南（9项） ┃
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┃趵突泉新春花灯会 明湖春节文化庙会 商河县鼓子┃
┃秧歌汇演 章丘市春节三德范扮玩 千佛山迎春庙会┃
┃ 关帝送福 文庙祈福 灵岩寺新年祈福会 平阴县 ┃
┃洪范池跨年迎新祈福会 ┃
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┃青岛（6项） ┃
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┃青岛市北区萝卜7糖球会 浮山所文化山会 市南区 ┃
┃新正民俗文化庙会 崂山区农家过大年活动 即墨市┃
┃东京山山会 湛山寺祈福迎新年活动 ┃
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┃淄博（4项） ┃
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┃淄川区西关打铁花 张店区炉神姑庙会 周村区周村┃
┃芯子 沂源县放河灯祈福 ┃
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┃东营（1项） ┃
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┃东营区牛庄村闹花灯 ┃
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┃烟台（6项） ┃
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┃烟台渔灯节 烟台昆嵛山新年祈福活动 烟台长岛庙┃
┃会 蓬莱新港街道刘家旺渔灯节 招远市淘金小镇黄┃
┃金文化新春庙会 蓬莱市八仙祈福会 ┃
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┃潍坊（5项） ┃
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┃潍坊杨家埠"年画之乡过大年" 昌邑市下营祭海节 ┃
┃峡山区玉皇大帝演驾 昌邑市烧大牛 昌邑市小章竹┃
┃马 ┃
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┃济宁（5项） ┃
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┃曲阜孔府过大年 曲阜孔庙新年祈福活动 邹城孟子┃
┃庙会 梁山好汉过大年 汶上宝相寺春节庙会 ┃
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┃泰安（2项） ┃
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┃泰山祈福活动 泰山农家过大年 ┃
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┃威海（1项） ┃
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┃赤山春节庙会 ┃
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┃日照（1项） ┃
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┃日照迎日出贺新年庆典 ┃
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┃临沂（4项） ┃
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┃费县玉皇庙庙会 费县上白石屋过大年 沂水天上王┃
┃城庙会 蒙山春节祈福庙会 ┃
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┃德州（2项） ┃
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┃德城区水兽旱船 德州-泰山/威海7点燃火炬暨"夸父┃
┃追日"火炬手迎新年曙光仪式 ┃
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┃聊城（1项） ┃
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┃聊城葫芦之乡过大年（含堂邑舞狮、秧歌、旱船等）┃
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┃滨州（1项） ┃
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┃惠民县胡集书会 ┃
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┃菏泽（2项） ┃
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┃曹县桃源花供 巨野金山庙会 ┃
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【乡村旅游】 2012年，全省实现乡村旅游接待1.89亿人次，同比增长20%；收入920
亿元， 同比增长33%。截至年底，全省共建成旅游强乡镇248个，旅游特色村284个，
农业旅游示范点380个， "好客人家"农家乐627个，乡村旅游专业合作社315家。全省
规模化开展乡村旅游的村庄达到2550个， 经营业户4.8万户，从业人员20.1万人。遍
布全省的农家乐、渔家乐、采摘观赏、民俗节庆、特色村、景观镇等乡村旅游业态，
已经成为全省旅游经济的重要组成部分，并培育出一批像"胶东渔家""山海人家"等乡
村旅游品牌。
2012年山东省好客人家农家乐五星、四星级名单
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┃ 五星级（9个） ┃
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┃青岛市 │ │济宁市 ┃
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┃青岛大明盛泰生态观光园 │ │兖州上禾生态庄园 ┃
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┃淄博市 │ │泰安市 ┃
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┃淄川区梓7山美食园 │ │泰山区鑫乐盆景园 ┃
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┃烟台市 │ │威海市 ┃
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┃福山区福山大娘面馆莱阳市贤龙山庄招远市三联│ │荣成大鱼岛村 ┃
┃南海林苑 │ │ ┃
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┃ │ │滨州市 ┃
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┃ │ │无棣县山东舜园枣业有限公司 ┃
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┃ 四星级（82个） ┃
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┃济南市 ┃
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┃章丘市怡心花园生态园林餐厅 济阳县胜源休闲旅游度假村 ┃
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┃青岛市 ┃
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┃崂山区欣桥盛酒店崂山区水果园农家宴酒店黄岛区三间房农家菜馆黄岛区珠山会馆黄岛区青岛合木生态 ┃
┃园 黄岛区青岛平湖旅游度假村 即墨市鳌山即东大酒店 莱西市老天宝生态园 ┃
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┃淄博市 ┃
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┃淄川区玉泰阁度假村博山区池上镇中郝峪和谐小院博山区池上镇中郝峪胡同小院博山区池上镇中郝峪临溪┃
┃小院博山区池上镇中郝峪龙凤小院博山区池上镇中郝峪朝阳小院博山区源泉镇东岳名居 临淄区康乐园山┃
┃庄 高新区红色根据地民俗农家乐园 ┃
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┃枣庄市 ┃
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┃台儿庄区马兰运河鱼馆 山亭区岚泊湾休闲中心 山亭区华盛庄园 ┃
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┃烟台市 ┃
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┃蓬莱市登州老葛家如家公寓蓬莱市乡约渔家公寓蓬莱市茂盛渔家公寓蓬莱市仙缘渔家公寓 蓬莱市朋宾渔┃
┃家公寓栖霞市怡通庄园长岛县吉韵渔家长岛县冬梅渔家 长岛县海韵书香 长岛县金利达渔家 长岛县梁┃
┃燕渔家长岛县艺旋渔家长岛县桃园静舍长岛县幸福人家 长岛县颐仁阁 长岛县洪福渔家 长岛县海缘渔┃
┃家长岛县春明渔家长岛县福乐源渔家长岛县海茗渔家 长岛县惠清渔家 长岛县军旅渔家 长岛县俊海渔┃
┃家长岛县客安居渔家长岛县兴乐渔家长岛县玉海渔家 长岛县丽华渔家 长岛县盛基渔家 长岛县阿鹏渔┃
┃家 长岛县海兴园渔家 长岛县兴盛公寓 ┃
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┃潍坊市 ┃
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┃高密市李村生态农业示范园农家食园 昌邑县悍海龙庄 滨海区醉东风渔家乐 滨海区龙府渔家乐 ┃
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┃济宁市 ┃
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┃市中区唐口兴隆渔村市中区唐口街道金港湾生态园微山县南阳镇映月楼餐厅微山县小渔岛餐厅 微山县南┃
┃阳镇书院宾馆微山县南阳镇王苏白渔家乐1号微山县南阳镇王苏白渔家乐2号 微山县南阳镇王苏白渔家乐5┃
┃号 微山县南阳镇王苏白渔家乐9号 嘉祥县云泉山庄 嘉祥县大庄楼镇湖里土菜馆 ┃
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┃泰安市 ┃
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┃新泰市黄山村穆香斋新泰市黑峪村溪谷山庄东平县银山镇银河大酒店东平县东平聚丰园大酒店 东平县东┃
┃平清河聚农家院 东平县水浒山寨大酒店 ┃
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┃威海市 ┃
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┃荣成市国营成山林场荣成市普利姆中华玉兔园农家乐荣成市石岛桃园山庄 荣成河口胶东渔村蔡殿喜129号┃
┃ 荣成河口胶东渔村蔡传忠138号 ┃
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┃临沂市 ┃
┠──────────────────────────────────────────────┨
┃沂南县龙宿山庄 沂南县香山丽水假日酒店 费县紫藤山庄 ┃
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