综述
2007年，全省接待入境游客249.6万人次，同比增长29.2％，入境旅游收入13.52
亿美元，同比增长33.2％；接待国内游客2.03亿人次，同比增长21.2％，国内旅游收
入1550.8亿元，同比增长27.6％；旅游总收入1652.1亿元，同比增长27.5％。全省入
境旅游创汇增幅高于人次增幅4个百分点，国内旅游收入增幅高于人次增幅6个百分点，
旅游结构调整产生出良好的经济效益。
2007年山东省入境旅游收入构成示意图
2007年山东省国内旅游收入构成示意图
发挥政府主导优势，在全国首创“五级联动创优工程”（创建中国最佳旅游城市、
优秀旅游城市、旅游强县、旅游强乡镇、旅游特色村），全面建设旅游目的地体系。
莱芜、德州2个地级市，新泰、诸城、即墨、栖霞4个县级市创建为中国优秀旅游城市，
全省已有13个地级市、16个县级市成为“中国优秀旅游城市”，总数居全国第一。青
岛、 济南、烟台、威海、泰安、曲阜6个首批优秀旅游城市正式申报创建“中国最佳
旅游城市”。长岛县成为全国首批旅游强县。全省确定13个县为省级旅游强县试点。
旅游强乡（镇）、旅游特色村建设顺利展开。五级联动创优工程极大地调动全省上下
加快旅游业发展的积极性，从城市到乡村，迅速掀起美化环境、提高服务的新一轮高
潮。
旅游度假区建设。 山东省拥有1个国家级旅游度假区、15个省级旅游度假区，面
积160平方公里。9月，在全省旅游度假区现场会上，动员各旅游度假区按照国家即将
出台的《旅游度假区等级评定标准》，从规划入手，加快发展步伐，并提出一系列奖
励政策： （1）对旅游度假区整体引进国内外知名大企业，建立股份制投资公司共同
开发建设管理营销，且大企业投资比例不低于40％的，给予100万元奖励；（2）对旅
游度假区引进世界10强酒店， 且不低于400个房间的，一次性奖励50万元。引进10强
酒店不投资只管理的， 奖励20万元；（3）对度假区打造夜间特色演出项目，每年演
出时间不低于8个月的，奖励30万元；（4）对引进淡季旅游项目，建成落地后奖励20
万元。全省评定星级旅游景区厕所230处，厕所整体形象得到很大改观。
9月1日， 2007中国·山东荣成（国际）滨海旅游度假周在荣成开幕。（供稿 威海）
旅游营销富有成效。高度概括山东资源优势、文化优势、服务优势，凝练出“文
化圣地 度假天堂” 旅游品牌形象口号； 邀请著名设计专家确定“好客山东”旅游
品牌形象标识。安排5000万元专项经费，以前所未有的力度强势展开山东旅游品牌形
象标识宣传。 提出对进入“全国百强” 的国际旅行社奖励40万元、进入全国百强的
“国内旅行社”奖励20万元、编制最佳旅游线路并组织实施的旅行社奖励20万元的奖
励政策。突出海外市场营销，成功举办“中国（青岛）奥运与旅游国际论坛”、第二
届中日韩旅游部长会议等重大国际性旅游盛会。 全年接待入境游客突破200万人次，
其中接待韩国游客突破100万人次，占全国接待总量的五分之一。
大企业战略显成效。与北京首旅集团、国旅总社等国内著名旅游企业签署战略合
作协议；引进香港（中旅）集团公司、中信集团、澳门宝龙集团等大企业来山东投资
旅游大项目。山东旅游网络营销平台更加广阔。首先是与全国著名的网站同程网和北
京金色世纪网开展全方位战略合作， 首开省级旅游局与旅游网络营销商合作先河。4
月28日，首张由旅游行业与金融行业联合推出的全国性旅游银行卡——金穗中国旅游
卡正式在山东发行。持卡游客不仅享有金穗卡所有的金融功能，还可以通过山东省旅
游局网站（www.sdta.cn）、山东旅游呼叫中心（96625）等多种渠道获取最准确、最
及时、最实用的旅游资讯和旅游指南。持卡游客可在全省酒店、旅游区、餐饮、购物、
娱乐等近400家会员单位消费时享受3～9折优惠，还可拨打96625预订全国3000多家酒
店和全国各地往返机票，享受最低的折扣优惠，让游客的旅程更加省钱省心。
老牌景区出精品。 新增A级景区35家，全省A级旅游区（点）达到213家。泰山、
三孔、 蓬莱阁入选首批全国5A级景区。创建国家级工农业旅游示范点106个。新增旅
游星级饭店83家，总数达到703家（其中5星级17家）。广泛开展“青年文明号”、诚
信旅行社等服务名牌创建活动，游客对山东省旅游服务综合评价基本满意率达到95.7
％。
邹城孟庙古柏（摄影 黄霖）
“九大文化旅游区”
大力发展全省文化旅游产业， 重点构建“九大文化旅游区” ，以打造“文化圣
地、度假天堂”这一全省统一的旅游形象品牌。“九大文化旅游区”分别为：以泰山、
沂蒙山和泉城济南为载体构建山泉文化旅游区；以“三孔”景区为载体，整合孔子、
孟子、曾子等儒家文化旅游资源，构建儒家文化旅游区；以黄金海岸为载体构建海洋
文化旅游区；以古运河为载体构建运河文化旅游区；以黄河为载体构建黄河文化旅游
区；以齐国故都和孙子故里为载体构建齐文化旅游区；以潍坊国际风筝会、杨家埠木
版年画为载体构建民俗文化旅游区；以梁山、郓城、东平湖和阳谷景阳冈为载体构建
水浒文化旅游区；以沂蒙山革命根据地、枣庄铁道游击队、孟良崮战役、莱芜战役、
济南战役、鲁西南战役、胶东抗日根据地、渤海革命老区为重点，构建红色文化旅游
区。
“逍遥游”应运而生
2007年，山东首推第三大产品体系——以民俗、乡村、生态为主要内容，以鲁中
地区为主的逍遥游产品体系。它与传统的山水圣人、黄金海岸共同构筑覆盖全省的三
大旅游骨干产品体系。逍遥游产品是通过各种旅游吸引物和旅游环境，能够使游客极
大地愉悦身心、充分放松心情、推动心理和谐、实现自我回归的各种旅游产品的集合，
以自助游和自主游为主要形式，适应当前消费者对休闲旅游的需求。将以潍坊为试点
区域，逐步扩展到淄博、滨州、东营、德州、聊城、莱芜、菏泽、临沂、枣庄等城市，
开发整合出一批能够体现“愉悦、放松、养心”三大功能的新产品。
（殷文彬）
“好客山东Friendly Shandong”
——山东旅游形象标识设计意念释义
山东旅游形象标识，结合了传统元素与现代设计的新动向，通过文字符号图形化
设计融汇古今元素， 突出“山东Shandong”与“山东人”最核心的形象表达： “好
客Friendly” ；同时，绚丽的英文符号色彩组合与汉字字体“山东”以及一枚清晰
的“好客”朱文印章，共同组成了这个文化气息浓厚、充满愉悦感的现代标志。
“好客山东Friendly Shandong” ，是对山东旅游最生动、最直接的信息传递。
“有朋自远方来，不亦乐乎？”（出自《论语·学而篇第一》），两千多年传承下来
的齐鲁待客之道，从未改变。中英文的组合设计方式也是国际化趋势的要求所在。而
“文化圣地，度假天堂”这一具象描述，则是对山东以文化体验与休闲度假为特色的
旅游形象的重要“提示”。
山东旅游形象标识，将中外古今的语言、文字、设计元素融合到一起，以丰富的
色彩变化，对应山东深厚的历史文化底蕴和独特的休闲度假魅力，丰富、动感、亲切，
构成强烈的视觉冲击。以五岳之首、大海之滨、孔孟之乡、礼仪之邦的整体形象，结
合“山东、山东人”的“好客之道”，以“诚实、尚义、豪放”的鲜明个性，传递特
色化、国际化的现代形象与文化意识。一个饱含“山东人”热情的充满感召力的新形
象，构成强烈的视觉记忆。这一形象标识通过多角度、多层面的立体化推广和应用，
可以形成丰富的信息传递，增强山东旅游形象的社会认知度，也将呼唤起更多更强烈
的对山东和中国文化的向往、求知与探索欲望。
2007年度山东旅游十大新闻
一、山东推出“文化圣地，度假天堂”旅游形象口号和“好客山东”旅游形象标
识，并按照政府主导、市场运作的原则，率先在全国组织实施“联合推介、捆绑营销”，
全力打造山东旅游品牌形象。
二、山东旅游实现双突破。接待国内游客突破2亿人次，接待入境游客突破200万
人次，标志着山东旅游进入跨越式发展的新阶段。
三、 山东建成全国最大优秀旅游城市群。莱芜、德州等6市进入中国优秀旅游城
市行列，目前已有29个城市荣膺中国优秀旅游城市称号。全省创建全国工农业旅游示
范点106个，数量居全国前列。
四、山东在全国首创“五级联动创优工程”：创建中国最佳旅游城市、优秀旅游
城市、旅游强县、旅游强乡镇、旅游特色村，全面建设旅游目的地体系。
五、 第二届中日韩三国旅游部长会议于2007年6月在青岛召开， 签署了《关于
促进中日韩旅游交流与合作（青岛）宣言》；2007年5月，以“激情奥运、和谐旅游”
为主题，成功举办2007中国（青岛）奥运与旅游国际论坛。
六、山东与全国著名的网站同程网和北京金色世纪网开展全方位战略合作，首开
省级旅游局与旅游网络营销商合作先河。首张由旅游行业与金融行业联合推出的全国
性旅游银行卡——金穗中国旅游卡正式在山东发行。
七、山东实施旅游大企业战略取得显著成果。与北京首旅集团、国旅总社等国内
著名旅游企业签署战略合作协议；引进香港（中旅）集团公司、中信集团、澳门宝龙
集团等大企业来山东投资旅游大项目。
八、泰山、三孔、蓬莱阁入选首批全国5A级旅游景区（5A级旅游景区是我国景区
级别的最高等级），山东A级以上景区达213家。
九、山东全面启动省级旅游度假区晋升国家级旅游度假区工程，以及温泉、葡萄
酒庄、湿地、自驾车营地等高端旅游项目规划建设，打造高端旅游精品，提升全省旅
游产业素质。
十、山东推出以民俗、乡村、生态为主要内容，以鲁中地区为主的逍遥游产品体
系，与传统的山水圣人、黄金海岸共同构筑覆盖全省的三大旅游骨干产品体系。
责任编校：黄建华