2004年，海尔全球营业额实现1016亿元，成为中国第一个千亿级规模的自主品
牌。 海尔集团国内市场实现50％的增长，海外市场实现100％的增长。年内，海尔
蝉联中国最有价值品牌第一名，品牌价值高达616亿元。1月31日，世界五大品牌价
值评估机构之一的世界品牌实验室编制的《世界最具影响力的100个品牌》 报告揭
晓，海尔集团是惟一入选的中国企业，排在第95位，实现了中国品牌零的突破。12
月，由亚洲覆盖面最广的权威媒体之一——《亚洲周刊》评选的“亚洲企业1000强”
排行榜中，海尔集团位居第125位，在入选的中国家电企业中，海尔集团位居第1位。
海尔集团坚持全面实施国际化战略，已建立起一个具有国际竞争力的全球设计
网络、采购网络、制造网络、营销与服务网络。现有工业园13个，海外工厂及制造
基地30个， 海外设计中心8个，营销网点5.88万个。7月1日，美国海尔贸易公司和
美国第四大家电连锁店联手， 经过精心策划，创造了7小时销售7000台海尔空调的
新纪录，在当地引起很大轰动。在美国，海尔产品全面进入美国前十大连锁店；在
欧洲，海尔产品已进入欧洲五个主要国家及专业电器连锁店；在日本，海尔产品进
入包括山田电机、小松电机、佳世客在内的十大连锁渠道，在全球获取客户和用户
资源的超常能力进一步增强。在国内市场，海尔在中国家电市场的整体份额已达21
％，大大领先于竞争对手；海尔在白色家电市场上处于垄断地位，海尔白色家电市
场份额为34％，已经大大超过国际公认垄断线；海尔在小家电市场上后来居上，海
尔小家电市场份额为14％，已经超越小家电传统强势品牌而位居第一。在国际市场，
海尔小冰箱、酒柜在美国市场占据第一的市场份额；海尔洗衣机在伊朗占据第一的
市场份额；海尔空调在塞浦路斯占据第一的市场份额。
5月， 海尔集团实现了流动资金零贷款，企业的成长能力、盈利能力、运作零
营运资本的能力不断增强，进一步增强了海尔集团在国际市场的竞争能力。
2004年，海尔集团“双动力全自动洗衣机”专利在第95届法国列宾国际发明展
览会上，获法国列宾国际发明金奖。3月3日，首批标有“海尔”品牌标志的5500台
笔记本和台式电脑登陆法国市场。这是我国企业首次大批量利用自有品牌出口电脑，
开创了国内品牌电脑走向国际市场的先河，同时标志着海尔电脑正式拉开了“跨国
作战”的帷幕。同时，海尔手机、“白马王子”变频冰箱，信号接收、信号处理、
信号显示全程数字高清的“3A高清”彩电，变频自动档滚筒洗衣机等创新性产品，
深受广大消费者喜爱。
（海尔集团企业文化中心）