20世纪80年代初至90年代末，对外宣传工作由宣传部新闻科承担。2000年，
菏泽市委宣传部荣获山东省对外传播奖。2002年成立牡丹区政府新闻办公室，专
门负责外宣传工作。至2005年，全区共有100余篇外宣稿件和200余件外宣品荣获
市级以上奖励。
利用牡丹开展对外宣传
1990年拍摄制做了《春暖牡丹乡》等三部专题片在中央电视台播放，1993年，
与菏泽地区电视台联合，拍摄了牡丹风光片《菏泽牡丹》，并邀请中央电视台海
外中心记者，拍摄了上下两集共计30分钟的旅游风光片《花乡采风》。1994年，
牡丹经全国花协评选，定为国花。利用此时机，与中央电视台社教中心和新华社
影视中心联合，先后制作了四集《牡丹》系列片和十集《中国牡丹》专题片，在
中央电视台一、二、四、七套节目中播放。1996年牡丹花期，邀请中央电视台海
外中心专题部的记者到菏泽采访，拍摄了《菏泽牡丹》等三部专题片。1997年牡
丹花期，与新华社影视中心联合，拍摄了大型游艺TV《京九之旅菏泽行》。1998
年，邀请中央电视台海外中心和农影中心记者拍摄了《国色天香》、《牡丹音画》
等6部牡丹专题片。 2001年，邀请中央电视台记者拍摄制做了四集长80分钟的技
术片《菏泽牡丹种植技术》，《牡丹幼芽嫁接技术》和《案头牡丹》。2003年，
《菏泽牡丹成为大产业》，2004年《菏泽牡丹的名片》等专题片在中央电视台播
放。到2005年，先后组织拍摄制作了40余部60多集有关牡丹的电视专题，在中央
电视台播放。同时，每年花期都在各类涉外报刊刊发有关牡丹的稿件，并在《人
民日报》海外版、《中国花卉报》等和香港《商报》、《大公报》、《文汇报》
等境外媒体和涉外报刊刊登专版，向海外介绍菏泽牡丹和牡丹区的投资环境，资
源优势。组织牡丹专家学者撰写文章，出版图书，制作画册，多渠道宣传牡丹。
先后组织编写出版了《中国牡丹图志》、《国花大典》、《菏泽牡丹的栽培技术》
等十几本有关牡丹研究的专业书籍。印制了《菏泽牡丹》、《中国国花牡丹》等
十几部大型画册，《菏泽牡丹精品选》、《菏泽牡丹品种介绍》等小型画册和几
十种折页。
依托活动开展对外宣传
利用菏泽国际牡丹花会、昆明世博会、京九铁路全线贯通等大型活动，都借
机组织大型宣传。昆明世博会上专门建设了一座曹州牡丹园，开园之前，菏泽市
委、市政府（县级）在昆明召开了新闻发布会，邀请国内外的记者入园采访。同
时及时向海内外传发了消息，并拍成《菏泽牡丹甲天下》电视专题片，在山东卫
视台播放。1995年，中央电视台进行京九明珠系列报道，拍摄了反映菏泽资源优
势和投资环境的专题片《京九明珠菏泽》，先后在中央电视台一、二、四套节目
中播放。1996年京九铁路开通时，在山东省对外宣传办公室的帮助下，邀请由香
港《大公报》、《商报》、《天天日报》等9家境外新闻媒体组成的"香港京九采
访团"，9家新闻媒体集中对菏泽市进行了一次大规模的宣传。一年一度的菏泽国
际牡丹花会更是对上对外宣传的重点。花会前，向海内外寄发举办花会的消息，
花会期间集中宣传全市改革开放和两个文明建设所取得的巨大成就，并邀请中央
和省级新闻单位记者驻会报道。每年花期，中央电视台、山东电视台及北京电视
台、广东电视台、香港凤凰卫视中文台都分别派来宣传报道队伍。山东电视台天
天播发牡丹花会的新闻。中央电视台每年都有菏泽牡丹花会的重要报道。
利用网络开展对外宣传
2000年，把政府网站的宣传业务纳入宣传部统一管理。2005年，依托中国万
宣网，建成了牡丹宣传网。宣传部承办的牡丹宣传网，信息中心承办的中国·牡
丹网和中华牡丹网，旅游局承办的中国牡丹网和菏泽旅游网，定期更换内容，及
时发布信息。同时，加强与中国诚信网站、中国致富网站的联系，进一步扩大牡
丹区对外宣传的途径和渠道。积极向国内各大主流网站供稿，每年都有近千篇稿
件被人民网、新华网、中新网等各大新闻网站刊发或转载。
制做宣传品进行对外宣传
1994年，第三届菏泽国际牡丹花会前夕，由宣传部、花会办、政府办公室联
合策划，在深圳设计香港印刷制作了《牡丹之乡菏泽》第一本外宣画册，以后每
年花期菏泽市都制做一本介绍区情的大型画册。1999年，印制牡丹挂历10000套，
向新闻媒体、党政机关和企事业单位发放。后每年均印制牡丹挂历向有关单位发
放。同时，利用山东裕鲁集团在加拿大、韩国、日本的分支机构，设立了菏泽市
外宣品发放点。 2000年，配合菏泽地委宣传部制作了《菏泽牡丹》VCD光盘，并
由中国大百科出版社出版发行。2001年邀请中央电视台制作了一部介绍区情的常
备片， 并由清华同方音像公司出版发行VCD光盘3000张。2002年，由区委宣传部
策划在深圳设计印刷的《中国牡丹之乡菏泽市牡丹区》外宣画册，荣获当年度山
东省优秀外宣品。同时，组织各乡镇办事处、区直涉经部门和规模以上企业制作
自己的宣传画册和折页等。 2004年， 请山东天洋文化传播有限公司拍摄制作了
《中国牡丹之乡菏泽市牡丹区》 专题片，并制作VCD光盘3000份，并荣获当年度
山东省优秀外宣片。牡丹工业园管委会、青岛啤酒菏泽有限公司、睿鹰制药集团
等单位也先后制作了各自的宣传片。