1988年，菏泽市共有有效注册商标160件，占菏泽地区商标核转总数的27.5%，
在全地区年终评比中获得了一等奖。1992年，菏泽地区工商局将地区企业逐步从
菏泽市收走，商标的管理工作也随之归属地区工商局管理，收走的商标管理数量
约占菏泽市工商局管理总数的50%。 1995年，菏泽酒厂、市酒厂、桑盾集团等企
业申请注册了"国花"、"花魁"等10余件商标。商标印制单位发展到21家, 有13家
被省工商局评定为"指定商标印制单位"。1999年，对商品交易市场中商标违法行
为进行了专项治理， 受理企业商标侵权投诉5起，清理"红豆"、"七匹狼"专卖店
15家。2000年，根据山东省工商局《关于对擅自将他人注册商标作为专卖店、专
修店名称或营业招牌违法行为实施专项治理的意见》，牡丹分局对全市58家各类
专卖店、专修店进行了清理，查获假冒商标标识12300套，查处商标违法案件220
件。 其中依法查处了侵犯"沙土"瓜子、"圣花"卫生纸商标侵权行为和"山东省菏
泽沙星食品公司"冒用注册商标案。 2001年10月27日，第九届全国人民代表大会
常务委员会第二十四次会议对《中华人民共和国商标法》进行了第二次修正，随
后《商标法实施细则》经国务院批准进行了修订。为实施"商标战略"，开拓市场，
特为农副产品沙土红萝卜、鲁西南黄牛、杜庄大米、曹州耿饼、芦笋等办理了商
标注册，"天香"商标、"龙凤"商标和"曹州老窑"商标连续保持了山东省著名商标
称号。2003年，菏泽京九肥料化工有限公司一件闲置"懒汉"商标，卖到10多万元，
企业从中尝到了发展无形资产"甜头"。2005年牡丹区共有各类商标1500余件，其
中已注册的商标860件，省著名商标6件。
1988年，根据国务院《广告管理条例》和国家局《广告管理条例实施细则》，
制定了《菏泽市广告管理暂行规定》，建立了广告刊播制作委托书制度，督促广
告经营单位建立健全广告验证、审查登记管理、复审和建档制度，促使广告管理
工作沿着正确轨道健康发展。 1994年，在市局及城区各工商所设户外专管员各1
名，加强对户外广告的管理。同年，制发了《菏泽市户外广告发展规划》 (菏工
商字[1994]第52号)，规范了广告街，广告群的位置等7项发展项目。1998年，根
据《山东省户外广告管理办法》(山东省人民政府第33号)、菏泽市人民政府《关
于菏泽市户外广告暂行规定》(菏政发[1996] 第5号)等法规，菏泽市工商局向各
有关单位下发了《关于对户外广告管理印刷品广告、店堂牌匾广告进行专项治理
的通知》(菏市工商字[1998]第24号)对药品、医疗器械、食品、招生、招工、印
刷品等广告审查把关，开展了广告市场四大专项检查，重点对药品广告、医疗器
械广告、代乳品广告和户外广告进行了清理检查。相继对广告经营单位及报纸、
广播、 电视台等重点媒介进行检查，同时开展了广告经营资格检查工作，核销2
家不具备资格的广告经营单位，并加强了对户外、店堂广告的登记管理工作，有
效地规范了全区广告经营秩序。2004～2005年，围绕整顿和规范市场经济秩序，
加大对重点媒体的监控，强化对虚假广告的查处，实行广告监测、监听制度；加
大广告案件查处和非法广告打击力度， 没收各类违法印刷品广告8万余份，清理
违章户外广告24处，停播、停发广告32条。