2005年前，沂水县旅游的宣传推介工作主要是以旅游企业自主宣传为主。2005年以后，
县政府确立“政府搭台、企业唱戏”的“共塑品牌、联合促销”的宣传推介思路，通过政府
带队、企业参与的组团式促销策略，迅速地打开了省内及周边市场，提升了沂水旅游的知名
度。2005年，县政府聘请中央电视台摄制组高质量的制作完成了沂水县旅游宣传光盘。同时
，印制了高档次的县旅游宣传画册。2005～2008年，县政府分管领导带队组团外出促销活动
每年不少于三次。沂水县还积极参加中国旅游交易会、北方旅交易会以及上级组织的各类旅
游宣传推介活动。在宣传推介过程中不断更新观念、创新思维，由平面营销发展为立体营销
，充分借助现代化手段，积极开展电视、网络营销，走出一条政府主导下的旅游营销新路子
，引起业内人士的广泛关注。
2005年8月14日，由中国旅游协会、中国旅游报社、山东省旅游行业协会主办，临沂市旅
游局、沂水县人民政府、山东省规划设计院承办的“沂水旅游现象研讨会”在沂水召开。国
家旅游局规划与财务司司长、中国旅游协会常务副会长林山、中国旅游报社总编辑邵春、中
国社会科学院牛亚菲等领导、专家、学者出席了此次研讨会，省旅游局副局长祝利民、中国
旅游学院教授范业正作了学术报告。临沂市政府副市长蔺景和及临沂市各县区旅游局的代表
们也参加了此次研讨会。研讨会还邀请新华社山东分社、山东卫视、大众日报、山东旅游资
讯网、中国旅游报山东记者站、大众网、临沂电视台等媒体的记者参加。同年8月，为进一步
拓宽沂水旅游客源市场，加大对韩国市场的宣传促销力度，沂水县旅游局组织县内旅游企业
组成“沂水地质奇观自然生态游”促销团，参加临沂市人民政府在韩国举办的中国临沂文化
周旅游推介活动。2006年，由中国旅游协会、山东旅游协会、临沂市旅游局、沂水县人民政
府主办的“新兴旅游景区可持续发展战略研讨会”在沂水县召开，山东省人大常委会副主任
曹学成、省旅游局规划处处长窦群及来自省内外的旅游专家和媒体记者160余人参加会议。
2006年1月，沂水旅游产业集群被评为山东省十大（特色）产业集群。同年2月，在中国
首届旅游营销年会上，沂水县被评为中国优秀旅游目的地。在“2006山东首届旅游年会暨旅
游总评榜”活动中，沂水旅游获得多个奖项，并被评为2006年山东县域旅游品牌十强县。5月
16日，中共山东省委书记张高丽在省社科院旅游研究中心课题组对沂水旅游的调研报告上做
出重要批示，指出：“沂水旅游值得借鉴，所提建议要认真研究。”山东省旅游局把沂水旅
游作为全省旅游业典型进行了推广。2007年以后，沂水县以创建旅游强县为契机，继续加快
旅游产品开发建设、旅游服务质量提升和城市旅游功能配套建设，已初步形成旅游产品结构
完善、旅游功能配套齐全、旅游服务标准规范的旅游目的地。
此外，还广泛开展文学作品助宣传活动。2000～2008年，宣传沂水旅游的文稿260余篇，
100多幅摄影作品在国内多家报纸、杂志发表，出版旅游报告文学作品3部。