第二节 实施名牌创建战略
为推进企业名牌战略的实施，加快企业推进科技创新，提高产品质量档次、经营管理水平和经济效益，2001年，国家质检总局制定发布《中国名牌产品管理办法》，拉开了名牌创建工作的序幕。同年全国有10类产品的57个品牌被评定为“中国名牌产品”。从此，全国各地争创名牌和推进名牌工作如火如荼。
山东省为大力实施品牌战略，成立了名牌战略推进委员会，制定发布了《山东名牌产品评价管理办法》和《山东省服务名牌评价管理办法》，先后开展了山东名牌产品评选、山东省服务名牌评选。2009年出台《省长质量奖管理办法》，开展了首届山东省省长质量奖的评选。2004年11月，日照市人民政府制定出台《关于大力实施名牌战略的意见》；2007年，制定出台《关于进一步推进质量兴市工作的意见》，标志着全市的品牌战略迈入了新的历史阶段。
作为县级地域，如何实施名牌争创工作？县委、县政府进行了认真的分析和思考。五莲县作为山区县，由于基础薄弱，虽经多年的发展，但仍未摆脱“欠发达”状态，同省内其他沿海城市相比，差距很大。全县的工业企业、服务业仍以中小企业、民营企业居多，品牌意识薄弱，质量竞争力不强。要改变这一现状，必须通过实施名牌创建战略，提高县域经济竞争力，增强地方经济实力。县委、县政府在对全县企业调研的基础上，全力以赴做好动员、培育和扶持工作。按照科学发展观的要求，牢牢抓住名牌战略这个主题，克服资金、技术等困难，引导企业走“品牌兴企、以质取胜”的发展路子，努力提升自身核心竞争力，在不断做大经济规模、提高经济总量的同时，加快经济发展向质量经济、品牌经济的方向转变。
从2004年开始，县委、县政府实施了以“质量兴县”为主要内容的打造地方名牌和推进名牌工作。为做好“质量兴县”工作，提高传统产业、支柱产业和新兴产业技术素质，鼓励企业争创具有国内外市场竞争力的名牌产品，提高质量总体水平，2004年11月，县政府制定《五莲县质量振兴“十一五”规划》《关于印发五莲县质量兴县实施方案的通知》等文件，把“质量兴县”与名牌战略纳入全县经济社会发展规划。2008年9月，出台《关于进一步推进质量兴县工作的意见》，明确了指导思想、任务目标、政策措施和考核奖励办法。这些措施的实施，对增强企业创名牌意识，鼓励企业在发展中创名牌，在竞争中保名牌，以名牌为龙头，发挥优势，扩大协作，延长名牌产品的产业链，提高名牌产品对经济增长拉动，起到了很好的导向和激励作用。
以质取胜，是培育和形成名牌产品的核心。五莲县在全县开展“质量兴县”活动中，逐渐形成了以政府为主导、质监部门为牵头、相关部门积极参与的领导体系与工作格局，有力地促进了企业生产、管理素质的提高，产品质量不断提升。尤其是通过建立联系企业、企业回访等制度，帮助企业健全质量管理体系，以创造质量升级为目标，积极引导、鼓励、扶持有条件的企业参加山东名牌、省长质量奖、市长质量奖评选的申报工作以及名牌产品、国家免检产品的培育等工作。许多企业不断增强名牌意识，加大研发投入，提高自主创新能力，以质量为核心，努力争创名牌产品，走上了以质取胜、名牌兴企的发展道路。
政府的重视、企业的争创热情推动了全县名牌产品创建工作的深入开展。从2004年至2009年，全县形成了“五征”牌三轮农用运输车、“金粟”牌黄原胶、“莲岳”牌铅酸蓄电池、“北业”牌液压制动泵、“锦红”牌绗缝制品和“龙纺”牌化纤本色纱线等16个山东名牌产品（含复评）。短短的6年时间，五莲县名牌创建工作实现了从零到16个的突破，造就了一批龙头企业和企业集团。
随着全县名牌战略实施力度的加大，名牌产品使企业尝到了甜头，企业创建名牌意识日趋增强，科技投入及开发费用逐渐增多，名牌培育发展取得了更好成效，涌现出了如“五征”“锦红”等一批在市场上叫得响、产品质量过得硬、质量水平领先于全省的名牌产品。品牌数量的不断增加，不仅提升了企业形象和信誉，更重要的是通过品牌效应，开辟了更广阔的市场前景，促进了企业更快发展，使名牌产品与企业走向了良性发展的轨道。名牌产品和名牌企业成为推动县域经济发展的重要力量。