第三节广播电视宣传

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第三节广播电视宣传

节目设置

广播五莲人民广播电台以新闻为突破口,逐步加大了宣传力度,除转播上级电台节目外,逐步自办节目,经历了以转播为主到自办为主的过程。一直转播的节目有中央台的《新闻和报纸摘要》、《各地人民广播电台联播》节目、山东人民广播电台的《农村》节目,还有非固定转播的如省台的《新闻》、《小说连续广播》、《每周一歌》等。到2005年,转播部分占播出时间的28%至34%,自办节目占70%左右。自办节目主要有《五莲新闻》、《听众之友》、《经济纵横》、《广播讲座》、《生活时段》、《专题》等固定栏目,分早、午、晚3次播出,每天播出6个小时。结合党在各个时期的中心工作,及时开辟了大量临时性栏目,如《税务之窗》、《公路建设》等,共计上百个栏目。近十几年来,县广播电台始终把握改革开放、发展稳定的大局,不断创新广播宣传形式,优化节目设置,促进了新闻宣传整体水平的提高。
电视 《五莲新闻》五莲电视台于1987年9月开办五莲新闻,1993年正式改版,每周播三次,每次15分钟,每周一、周三、周五首播,周二、周四、周六重播,在中央新闻联播后,晚20点正式播出。该节目主要报道县内政治、经济、文化等方面的重要消息、重要典型及群众关心的热点问题,具有较强的时效性、针对性和指导性,是五莲电视台的重要品牌栏目。体裁有消息、评论、现场报道、系列报道、连续报道等,每期播出十几条。本栏目适应各时期党和政府工作重点,开设专栏,强化宣传。20世纪90年代,主要开设了《工业之声》、《经济快讯》《平安五莲》、《共建文明山城》、《学百强,新定位,新跨越》、《行风建设》、《机关效能伴我行》等临时性栏目。

《社会在线》本栏目始于2004年8月23日,在《五莲新闻》中以内设的形式与观众见面。2005年5月3日正式改版,成为一个独立的栏目。每周二、周六晚21点10分首播,周三、周日晚21点10分和次日中午12点重播,每期十分钟。该栏目以“贴近百姓、贴近生活、贴近实际”和“关注百姓的喜怒哀乐,关注百姓的忧患疾困,关注社会中的弱势群体,鞭挞丑恶现象,促进社会文明”为宣传宗旨,开设“热线回馈”、“热线提醒”、“热线点击”等小栏目,具有较强的针对性,收视率较高。
《今日八分钟》由1998年创办的《社会传真》和《记者视线》栏目演变而来,2005年,正式改版为《今日八分钟》,每次8分钟,每周二期。其栏目以经济报道、执法执纪、窗口服务、深度报道为主,社会联动、系统系列宣传。以其鲜明的个性和广泛的亲和力赢得电视观众青睐。
《天气预告》该节目自2001年始在《五莲新闻》后开设,每天播出二次,每次2分钟左右。
《文艺》1997年1月设固定栏目,正式开办电视文艺节目。设有《今宵祝福》、《周末乐园》、《荧屏百花园》、《童星闪烁》等栏目。每年还组织、策划、录制各种文艺晚会和歌手大赛等,文艺形式丰富多彩。

新闻性宣传

广播宣传五莲人民广播电台每年组织几次战役性宣传,形成强大的声势。1992年抗旱双保;1997年悼念邓小平同志、庆祝香港回归、庆祝党的十五大三件大事;1998年7·24特大洪灾;1999年庆祝建国五十周年、庆祝澳门回归和讲学习、讲政治、讲正气的“三讲”集中教育;2000年学习“三个代表”重要思想和揭批“法轮功”;2003年学习胡锦涛同志“七·一”讲话、党的十六届三中全会精神和抗击非典;2005年对“学百强、新定位、新跨越”先进性教育和高致病性禽流感的宣传等,均取得了较好的成效。同时,还多次举办“芙蓉杯”、“邮电杯”等有奖征文活动,既配合了党的中心工作,又提高了听众的参与意识,办活了广播新闻节目,广播新闻作品多次在省、市台获奖。1991年撰写的稿件《说说唱唱受教育》获市一等奖,《松柏乡搞好合作医疗》、《土专家和他的密植果园》分别获市三等奖;1995年,广播新闻《松柏乡股份开发山场显活力》获省优秀作品三等奖;1997年,消息《96高考状元同出五莲》获山东省地方广播电视台优秀作品二等奖。《听众之友》、《农村天地》、《生活时段》等栏目多次在市台获奖。
电视宣传五莲电视台坚持正确的舆论导向,把握改革、发展、稳定的主旋律,及时反映民情社意,紧密配合县委、县政府的中心工作,为全县改革开放、经济建设和社会进步营造良好的舆论氛围。1992年,五莲县发生几十年罕见的大旱灾,电视差转台由原来的每周二次新闻,改为天天有新闻,报道了《巍巍莲山》、《铺路石》、《一支红杏出墙来》等新闻作品,受到县委、县政府好评。次年,组织对邓小平南巡讲话、党的十四大、十四届三中全会、《邓小平文选》、省六届党代会的宣传。围绕县委、县政府“跳出五莲看五莲”、“乡镇学罗庄,村学沈泉庄,党员干部学王廷江”的活动,大篇幅进行了宣传报道。开设《重振山区建设雄风》、《再建山上五莲》、《改革在深化》、《党旗飘飘》、《人大代表的足迹》、《政协委员风采》等栏目。1996年,围绕深化改革、加快发展、艰苦奋斗、带头致富、关心群众、助人为乐等工作,开辟了《富村富民工程》、《工业视角》、《行业新风貌》、《先锋赞》、《精神文明颂》等栏目。1998年7月24日,境内山庄、杜家沟等七乡镇遭受特大暴风雨袭击,及时报道灾情,抢拍赶制出《来自山庄乡抗洪一线的报道》、《不是一家人同吃一锅饭》等报道对稳定民心,鼓舞士气发挥了重要作用,受到了县委、县政府的嘉奖。1999年组织庆祝建国50周年、庆澳门回归的宣传。5月,全国山地自行车赛在五莲举行,县广电局组织专门班子对赛事进行了全方位宣传。10月,对在五莲召开的华东六省市生态农业研讨会进行了宣传报道。2002年,组织学习贯彻党的十六大、全面建设小康社会的宣传。配合县委、县政府对公民道德建设、“四五”普法及村级“三个代表”学习教育活动进行了宣传。开设《道德新风》专栏、“双改”专栏和党的十六大宣传专栏,制作了《五莲县:谱写民营经济发展新篇章》大型系列报道,在社会各界引起较强反响。翌年,组织对学习贯彻党的十六届三中全会精神,解放思想,干事创业,加快发展,抗击“非典”的宣传,开设《羊年经济观》、《革除障碍、跨越发展》、《城区管理年》等专栏。隔年,集中开展了学习贯彻党的十六届四中全会精神,树立和落实科学发展观,防治高致病性禽流感,创建平安五莲的宣传。开设了《与时俱进跨越发展》、《建设绿色家园,实现生态建县》、《青春风采》、《人大50周年》、《平安五莲》等专栏。2005年,对保持共产党员先进性教育进行了重点宣传报道,开设《党徽在闪光》专栏,编播了《五莲县民情记录,架起感情连心桥》、《五莲县石场乡活跃着一支先进性教育活动监督员》、《五莲县汪湖镇开展党员回报乡亲活动》等一批有影响力的作品。

专题性宣传

广播 专题性宣传注意反映弱势群体的呼声,真心实意帮助群众解决实际问题。1998年,中至镇后学庄村梅氏三胞胎兄弟由于家庭贫困,面对入学通知书既惊喜又忧愁,喜的是三兄弟同时圆了大学梦,愁的是交不起昂贵的学费。电台及时报道了《手捧入学通知书哭泣的孩子》,得到了社会各界的热切关注,在社会上掀起了捐款助学的活动。随后电台又跟踪报道了《爱心无价》、《三兄弟终于圆了上学梦》,并配了本台评论员文章。
电视 专题性宣传始于1989年,电视台拍摄第一部电视专题片《奇秀五莲山》,对促进五莲旅游业发展起了积极的作用。此后,每年都拍摄创作播出几部份量重、质量高、社会效益好的专题作品,引导人们热爱社会主义,热爱五莲、热爱自己的家园。

文艺性宣传

五莲人民广播电台的文艺性宣传除有计划地转播省、市台的文艺节目外,还开设了具有浓郁地方特色的《茂腔剧场》节目。
五莲电视台播放的各种文艺节目内容健康向上,雅俗共赏,具有较强的思想性、艺术性、娱乐性和趣味性。1996年,零星办起了《点歌台》、《牡丹卡大观园》、《双休日影院》等栏目。次年,开办《动画城》、《欢乐舞台》、《午间剧场》栏目。1999年,成立文艺部,先后开办了《今宵祝福》、《周末乐园》、《荧屏百花园》、《童星闪烁》等栏目。自1994年起,五莲电视台办起了春节电视文艺晚会,成为全县瞩目的一道春节文化大餐,还定期组织一些大型“电视文艺大赛”,如:“电力杯”青年歌手大赛,“公路杯”、“凌云杯”、“三联杯”少儿艺术大赛,“烟草杯”普通话大赛及业余节目主持人大赛,“平安五莲”大型文艺晚会、“庆元旦”广播电视职工联欢会,“记者节”联欢会等。

服务性宣传

五莲人民广播电台和电视台的服务性宣传主要有天气预报、广告、寻人启示等节目。天气预报节目,由气象局与广播电视局合作完成,气象局负责节目的制作,五莲人民广播电台和电视台负责播出。1998年6月,县广电局选送的《交通安全》公益广告获淮海经济区县级电视台联合会二等奖,制作的邮电局168和169、农村信用合作社、城市信用社、百货大楼等广告受到客户的好评。五莲电视台广告主要分图像广告和左飞字幕两种,图像广告播出量每天两小时以上,左飞游动字幕在八个有线频道同时滚动播出。万福园、百货大楼、华联家电、凌云摩托家电、维客利购物广场、一木家具、创新眼镜、御景园房产、县医院、鲁抗药店、银河酒业等十多家公司在电视台投放了常年广告。同时注重栏目赞助广告开发,先后开发了《五莲新闻》、《社会在线》、电视剧、电影等节目赞助,开办了鲁抗剧场、三联剧场、凌云影院等赞助广告,并每天定时播出由国家科技部提供的《星火科技三十分》农业节目。2005年,实现广告创收2336万元,比上年同期增长16%。

对外宣传

县广电局切实加强与中央、省、市新闻单位的沟通联系,及时、全面、准确地将五莲改革开放、经济建设、精神文明建设中的重大事件、亮点工作、鲜活题材等内容反映到上级新闻单位。
五莲人民广播电台每年在市以上新闻单位播出稿近500篇。五莲电视台从1996年起,每年在市以上电视台发表新闻稿件300余篇。

1996年6月3日,五莲电视台制作的《农技人员在五莲香起来》在中央台新闻联播节目中播出,首次实现了“中央有突破,省台有位置,市台创先进”的奋斗目标。2002年,在山东新闻联播节目头条播出《三个代表指方向,两个转变促发展》,对五莲县转变思想,大力发展民营经济,促进县域发展的成功经验进行了重点报道,长度4分20秒。五莲电视台连年被省、市电视台评为“电视新闻报道”先进集体。