【概况】 2010年，乳山市旅游局围绕市委、市政府“旅游兴市”战略，坚持“优化服务促发展”理念，创新思路，创新方法，在资源开发、宣传促销、行业管理等方面实现新突破。全年接待海内外游客419.5万人次，实现旅游综合收入22.07亿元，比上年分别增长25.6%和28.6%。
【旅游资源开发】 年内，主要围绕重点项目加快建设进度，完善设施，大乳山滨海旅游度假区等9大项目进展顺利。
总投资30亿元的大乳山滨海旅游度假区，由山东维多利亚海湾旅游开发有限公司和乳山市政府合作开发。总规划面积5200公顷，其中陆地面积1900公顷，旅游房地产100公顷，海洋面积3200公顷。景区以 “母爱圣城·幸福之旅”为主线，规划为乳山湾旅游风情镇片区、母爱文化片区、修身养性文化片区、福地养生文化片区，设七大功能分区，即乳山湾旅游风情镇、母爱文化体验区、养生文化体验区、宗教修心养性区、幸福休闲社区、游乐园社区、海岛沙滩活动区，打造适合各年龄段人群旅游观光、养生康体、休闲度假的旅游目的地。景区于2005年3月18日开工建设，已建成海天康乐园、东方琉璃世界、“润”、东海人家、耕渔会馆、荷合双福、得月楼等景点。初步完成景区基础设施和绿化工作，建成樱花、碧桃、玉兰特色园区，植树800万株；对外开放海天阁、曲桥；完成植物香宫水库周边景观绿化、塑石及挡土墙工程；完成沙屋改造工程；投入使用耕渔会馆二期、东海会馆、耕渔酒店；完成欢乐风休闲绿地地形整理、植被40公顷，建成网球场、迷你足球场和9组游乐设施；完成圣母山雕塑安装及周边绿化；水晶誓约、国际会议中心投入使用；巡福天路一期完工，完成景区北大门主体建设。成功承办“2008、2009、2010中国（乳山）母爱文化节”。
总投资10亿元的多福山景区，位于银滩旅游度假区内，由威海多福山旅游开发有限公司投资建设。规划建设观光游憩功能区、主题度假功能区、海岛休闲功能区，建成集民俗宗教文化体验、爱情文化体验、山海休闲度假于一体的多功能旅游区。项目于2008年5月1日开工建设，完成天王殿、大雄宝殿、卧佛殿、庙门及各偏殿室内外装饰工程，完成僧寮室内装饰工程，完成庙门前广场工程，完成寺院内卫生清理及各殿内供品布置，完成寺院室外及停车场绿化硬化工程。10月14日霄龙禅寺开光。
总投资15亿元的岠嵎山景区，由威海日月谷投资开发公司开发建设。在12平方公里的规划区域内，规划建设山地运动公园、休闲房产、温泉度假村、水上运动、野外运动、岠嵎禅寺、日月谷商业小镇、游客中心、民俗文化村等十大板块。2005年11月，一期工程开工建设。2006年11月，景区对外开放。2010年，完成景区大门主体、售票处、景点标志牌、旅游厕所、售卖亭、观景长廊、园内山上通廊、茶舍、玉皇阁修复及配套绿化工程；完成3000米的观光主石板路、8公里的攀山路铺设工程和百景园内部分工程；完成岠嵎禅寺大雄宝殿、天王殿、钟楼、鼓楼主体工程；完成游客接待中心、商铺一期、农家风味馆等设施装修。
总投资20亿元的福如东海文化园，由威海广澳旅游投资有限公司投资，规划面积100公顷。主要建设以“福、寿、康、宁、乐”为主题的五大主题园，用高新技术表现手段及时尚的艺术造型，建设滨海沙滩景观带、滨海绿化景观带。2006年7月1日，项目开工建设。2010年，开工建设福音大道八音雕塑、西入口福罐、西入口迎宾墙大型浮雕、四海升平广场、十二生肖大牌坊、福海珍石和不老松等工程；完成总建筑面积3万平方米下沉商业广场、福海神球、百花长廊、东海书院、芙蓉河等主体工程。
总投资6.9亿元的天润温泉度假村，由威海天润实业有限公司分两期开发建设。项目以温泉度假功能为核心，规划建筑面积24万平方米，建设主题公园、太阳城温泉洗浴区、月亮湾步行街、高科技农业示范观光园4个区域。2008年12月，项目开工建设。2010年，完成洗浴中心主体、太阳广场铺装、元宝景观池浆砌等工程。
总投资11.7亿元的东方如意国际城，由青岛泰林涌集团投资建设，规划面积156公顷。项目分为游艇俱乐部区、绿色运动区、滨海游憩区3个功能区域。其中，游艇俱乐部占地12公顷，包含国际会议度假酒店、名车俱乐部、如意湖、国际游艇俱乐部、游艇专用码头等部分。滨海游憩区占地24公顷，建设观海垂钓区、直升飞机停机坪、月亮湾沙滩浴场、私家游艇码头等现代化休闲娱乐设施，配套风浪板、水上摩托车、帆船、香蕉船等水上娱乐项目。2005年3月，项目开工建设，完成游艇码头建设、奥帆赛工作艇的回航展示工作；完成游艇会所对外开放，接待北京2008奥组委、2008奥帆委等重要贵宾；完成海岸线沙滩还原工程；2008年10月1日，国际游艇、英式马术、国际名车俱乐部开业并投入运营。
总投资2.5亿元的潮汐湖水上运动中心，由台湾欣业联科技园开发有限公司投资建设，占地133.34公顷。规划建设融水上运动、观光旅游、休闲度假为一体的半岛游艇俱乐部。常年参与性的活动有皮划艇、龙舟、水上摩托艇运动（F1）、湿地公园旅游等。2008年3月，项目开工建设。2010年，完成潮汐湖清淤土石方295万立方米、加固湖岸护坡工程6800米、水上码头基础工程；完成栈桥桩基和上部结构柱子砼浇筑工程；完成水上运动航道系统桩基确立、上部结构钢筋绑扎、模板制作等工程。
总投资1.5亿元的金牛谷农业生态观光园位于午极镇午极村，由烟台日胜投资有限公司投资建设。主要功能区有会馆、生态餐厅、产权式酒店、娱乐、茶园、采摘园、山地休闲运动及水上漂流项目等。2010年，完成投资3000万元，主要进行项目规划、设计及道路整修、山体绿化和水系建设等基础工作。2011年，主体工程开工建设。
总投资1亿元的圣水宫道教休闲养生度假区，由威海市百纳旅游开发有限公司投资建设。一期工程投资5000万元，建设玉虚观、文化交流中心、山庄、广场及道路等。2011年开工建设，主要进行玉虚观古建筑恢复工程、文化交流中心和配套设施建设。
【旅游宣传促销】 按照“节会联动宣传、重点区域宣传并重齐抓”的旅游宣传促销思路，加大宣传促销力度。在节会联动宣传上，一是经争取将大乳山滨海旅游度假区纳入“好客山东”贺年会重点推荐线路，通过活动组委会面向海内外游客推介，提升乳山旅游知名度。二是争取山东省旅游局作为“母爱文化节”主办单位之一，提升节庆档次；与大乳山滨海滩游度假区、岠嵎山风景区及全市星级饭店、星级旅游餐馆联手推出“母亲免费游园优惠日”“母亲生日宴”“家庭和谐宴”优惠活动，为“母爱文化节”增添节日气氛。三是面向市民优惠销售大乳山年票，开展“乳山人游乳山”和“旅游下乡”活动，聚拢大乳山景区人气。四是组织旅游企业参加中国国内旅游交易会、中国北方旅游交易会等活动，密切与国内大中旅行社的联系与合作。在重点区域宣传上，面向经济发达地区集中用力，3月上旬，组织旅游企业分别在天津、北京举办两场旅游专题推介会，同月下旬，组织旅游企业赴徐州、南京、苏州、杭州、宁波5城市举办“母爱圣地幸福乳山”旅游大篷车推介活动。
【旅游行业管理】 开展“旅游质量提升年”活动，抓企业品质管理，引导旅游企业实现品质转型和提升。一是指导酒店升级，提升服务档次。东海宾馆、望海山庄大酒店晋升三星级饭店，银滩金海假日酒店完成三星级饭店初步验收。二是鼓励发展旅行社，壮大旅行社队伍。全年新申报旅行社4家，同时，引进威海中威旅行社、威海北辰旅行社等在乳山设立分支机构。三是质量创建活动常抓不懈。围绕开展“旅游质量提升年”活动，加强旅游景区标准化管理、星级饭店质量监管，规范管理旅行社及分支机构和从业人员，全市旅游市场经营秩序得到规范。四是加大行业安全监管力度。按照各级“安全生产基层基础年”工作部署，开展执法检查，消除事故隐患，实现安全生产零事故，树立“健康、安全、秩序、质量”的良好旅游目的地形象。
【旅游服务】 坚持从游客需要出发，优化服务功能，提升服务水平。一是为适应全市旅游业发展需要，筹资30万元，在银滩旅游度假区成立乳山市旅游集散中心，开通乳山旅游信息网站，开通宾馆酒店管理系统。集散中心可以实时掌握全市宾馆酒店的客房入住率情况，解决旅游旺季游客食宿难的问题。二是根据旅游市场需求，采取市场化运作方式，编制出版2010版《乳山旅游图》，为游客提供方便。三是推进“渔家乐”民俗旅游项目开发。把发展民俗旅游项目作为工作重点，培植南泓南村“渔家乐”示范点，7月开业至10月末，接待游客7000人，实现纯收入7万元，户均接待收入4000元。
【旅游线路推介】
母爱文化之旅(二日游)
第一天上午游览岠嵎山国家森林公园（天然氧吧、天然石雕园、佛道圣地）：一线天→千古猿人→真子洞→岠嵎瀑布→骆驼岭→天平湖→岠嵎禅寺。
下午游览大乳山滨海旅游度假区：海天康乐园→沙滩排球→东方圣母山→“润”雕塑→东方琉璃世界（日月同辉塔、师佛大殿）→赏月广场→大乳山之夜（灯光艺术焰火晚会、祈福法会、歌舞表演）。
第二天上午游览银滩旅游度假区：海润广场→海水浴场→福如东海→东方如意国际城。下午游览海水浴场洗海澡或白浪湾拉网捕鱼。
红色文化之旅
上午游览马石山风景区（电影《马石山十勇士》故事发生地）：参观烈士陵园→观马石山美丽山色。下午游“三花故里”冯德英故里→影视城→玉虚观→银滩旅游度假区。
佛道文化之旅
线路一：上午游览岠嵎山国家森林公园（天然氧吧、天然石雕园、佛道圣地）：一线天→真子洞→千古猿人→岠嵎瀑布→骆驼岭→天平湖→岠嵎禅寺→玉皇阁。下午游览玉虚观→银滩旅游度假区。
线路二：上午游览岠嵎山国家森林公园（天然氧吧、天然石雕园、佛道圣地）：一线天→千古猿人→真子洞→岠嵎瀑布→骆驼岭→天平湖→岠嵎禅寺→玉皇阁。下午游览堕崮山：碧霞元君祠→道姑山民俗馆→五路财神宫→银滩旅游度假区。
生态农业观光之旅
上午游览乳山玉皇山茶园：参观茶园→田间采茶→参观制茶工艺→品茶→生态餐馆吃茶→登山→采摘→农事活动等 。下午赴大陶家渔家乐：赶小海→划船→海上垂钓→拔蟹子笼→拉薄网→海水浴→吃农家饭。
晚间多彩欢乐之旅
体验激情大乳山：海天康乐园→东方琉璃世界→“润” 雕塑→圣母山等景点灯光艺术焰火晚会、祈福法会、歌舞表演。
海上休闲浪漫之旅
线路一：银滩旅游度假区：潮汐湖水上运动基地→东方如意国际城游艇俱乐部（踏风浪板、乘水上摩托车、帆船、香蕉船进行海上游览）。
线路二：大乳山滨海旅游度假区：海天康乐园→摩托艇海上游览→小青岛渔家乐（划船→海上垂钓→参与拔笼收牡蛎活动→吃渔家饭）。
（王猛）